Руководительница AMD менее чем за 10 лет повысила котировки почти в 30 раз

ForbesБизнес

Королева микрочипов: как Лиза Су привела AMD к успеху и готовится к схватке с NVIDIA

53-летней руководительнице AMD Лизе Су удалось осуществить одно из самых масштабных преобразований в истории Кремниевой долины: менее чем за 10 лет она повысила котировки разорившегося производителя полупроводников почти в 30 раз. Теперь она готовится к схватке в наступающей революции искусственного интеллекта

Иэн Мартин

Лиза Су (Фото Marlena Sloss / Bloomberg via Getty Images)

Из конференц-зала на верхнем этаже штаб-квартиры AMD рядом с автострадой 101 в калифорнийской Санта-Кларе Лиза Су управляет компанией, которая появилась, когда еще не было самого названия «Кремниевая долина». Если проехать дальше, можно найти частичку корпоративной истории ― старую литейную мастерскую в Саннивейле, где AMD раньше штамповал микрочипы. Но окно Су выходит на примету переменчивого настоящего ― офисы заклятого врага в лице Intel. Сегодня его капитализацию ($120,3 млрд) затмевает показатель AMD ($153,5 млрд).

Однако так было не всегда. В 2014 году, когда Су заняла кресло генерального директора AMD, производитель микрочипов шел на дно. Корпорация сократила примерно четверть всего штата, а курс акций колебался на отметке $2. Патрик Мурхед, бывший управленец в компании, помнит, что бизнес был «мертвее мертвых». Затем проблемы начались в Intel: участились задержки в производстве, и от использования этих плат в iPhone отказалась Apple. Быстро сообразив, Су выработала новую тактику и смогла обернуть промахи конкурента себе на пользу: она подписала контракты с изготовителями ноутбуков вроде Lenovo, игровым гигантом Sony, а также Google и Amazon, огромные центры обработки данных которых в прошлом году принесли AMD выручку в $6 млрд.

При $63 млрд годового дохода Intel все еще на голову опережает AMD с его $23,6 млрд. Но благодаря тому, что последняя урвала у соседа по Кремниевой долине заветную долю на рынке серверных микрочипов, а также прикупила компанию по производству полупроводников Xilinx, за девять лет под началом Су котировки AMD выросли почти в 30 раз. Поскольку все популярнее становится искусственный интеллект и устойчиво растет спрос на необходимые для машинного обучения микропроцессоры, сейчас перед главой бизнеса стоит уникальная возможность и серьезный вызов: сможет ли AMD выпустить микросхему, достаточно мощную для того, чтобы пошатнуть почти монопольное положение NVIDIA в производстве процессоров, на которых держится вся нынешняя волна технологий генеративного ИИ? «Если заглянуть на пять лет вперед, ― говорит Су, ― то увидите ИИ в каждом продукте AMD, и это будет самый важный стимул к развитию».

Глава корпорации разгоняет темпы бизнеса уже девять лет ― прямо как геймер, который модифицирует процессор для повышения производительности сверх заявленных изготовителем лимитов. В отличие от многих других руководителей высшего звена в сфере IT, Су является специалистом мирового класса и имеет степень бакалавра в области электротехники из Массачусетского технологического института. В ней уникальным образом сочетаются технический гений, навыки работы с людьми и деловая хватка. Благодаря всему этому на протяжении последних нескольких лет Су попадает в число самых высокооплачиваемых генеральных директоров индекса S&P 500 (ее общий заработок на должности в 2022 году составил $30,2 млн). В общей сложности состояние Су достигает $740 млн (преимущественно в виде акций AMD), и в ежегодном рейтинге самых богатых женщин американского бизнеса она занимает 34-е место. «Вот как нужно проявлять себя и добиваться успеха!» ― восхищается Панос Панай, директор по продукту в Microsoft, который познакомился с Су в 2014 году, когда она только начинала преображение AMD.

Однако в отличие от Intel, выручка которого за последние три года увеличилась на 12% до $63,1 млрд, NVIDIA, кажется, находится на вершине успеха. Помимо превосходного рендеринга изображений в компьютерных играх типа Cyberpunk 2077, графические процессоры компании стали основным движком для разработчиков искусственного интеллекта вроде OpenAI — это их ChatGPT очаровал и взволновал широкую публику, отвечая на вопросы и команды удивительно подробными сообщениями, до жути похожими на те, что написал бы обычный человек.

Так называемые большие языковые модели ― на самом деле простые трюки, но с них начинается процесс ИИ-трансформации, который, по мнению влиятельных лиц типа Билла Гейтса, по важности будет сопоставим с зарождением интернета. На рынке уже наблюдается огромный спрос на требующиеся для этого графические процессоры, и по крайней мере одна исследовательская фирма прогнозирует для компаний-производителей настоящую золотую лихорадку с годовым оборотом в $400 млрд в ближайшие 10 лет. Но сейчас игрок лишь один. «ИИ значит NVIDIA, ― констатирует Гленн О’Доннелл, аналитик из Forrester Research. ― Направление весьма непростое, и чтобы изменить сложившуюся расстановку сил, AMD придется выложиться на полную».

Между тем никуда не делся и Intel, чья штаб-квартира все так же стоит у автострады 101. Пусть даже легендарный изготовитель комплектующих для ПК по-прежнему страдает от задержек на производстве, дефектов микросхем и перестановок в руководящем составе. «AMD хорош во многих смыслах, но плохо то, что у нас конкурируют два игрока мирового класса», ― сетует руководитель высшего звена в AMD Форрест Норрод, помогавший Dell начать бизнес в сфере центров обработки данных (в 2014 году выручка по этому направлению составила $10 млн). Частично мощности Dell обеспечены за счет микропроцессоров AMD. Но, как добавляет Норрод, не стоит надеяться, что основной конкурент оставит свои проблемы без внимания: «Мы всегда предполагаем, что Intel захочет все исправить».

Когда в 2014 году Су повысили до ключевой должности AMD, аналитики говорили, что компания «нерентабельна», так как имеет задолженность в $2,2 млрд. Некоторые ценные активы к тому времени уже распродавались по частям. В 2009 году завод по изготовлению микрочипов сделали отдельным предприятием, и ставшая крылатой фраза сооснователя AMD Джерри Сандерса «у настоящих мужиков есть заводы» (она была произнесена как насмешка над конкурентами, которые только продавали микрочипы) потеряла всякий смысл. В 2013-м компании даже пришлось продать и взять в лизинг собственный комплекс корпоративных зданий в техасском Остине, ― сегодня Су работает именно там.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ядерный зонтик Франции никого не спасет Ядерный зонтик Франции никого не спасет

Из каких компонентов складывается французский ядерный потенциал

Монокль
Как быстро похудеть на 5 кг: помогут эти упражнения с утяжелителями Как быстро похудеть на 5 кг: помогут эти упражнения с утяжелителями

Упражнения, которые задействуют более одной группы мышц одновременно

VOICE
Вечная классика: 5 цветов лака, которые должны быть у каждой женщины Вечная классика: 5 цветов лака, которые должны быть у каждой женщины

Главная проблема, когда дело доходит до покрытия, — это выбор

VOICE
Отличные партнеры, но ужасные соседи: гостевой брак — кому подойдет такой тип отношений Отличные партнеры, но ужасные соседи: гостевой брак — кому подойдет такой тип отношений

Возможно ли сохранить любовь и растить детей, если вы живете раздельно?

Psychologies
Основатель Masters Полина Бондарева — о Левашовском хлебозаводе Основатель Masters Полина Бондарева — о Левашовском хлебозаводе

Как бизнес идет в сторону искусства, а искусство продолжает искать новые формы

РБК
Ответственное родительство связали с успехами детей в инженерии и математике Ответственное родительство связали с успехами детей в инженерии и математике

Ответственное родительство уменьшает разрыв в неравенстве между детьми

N+1
Рассказ из сборника Анны Матвеевой «Армастан. Я тебя тоже» Рассказ из сборника Анны Матвеевой «Армастан. Я тебя тоже»

Воспоминание о лете и юности в Свердловске — в рассказе Анны Матвеевой

СНОБ
Море любви Море любви

У курортных романов, помимо опасностей, есть множество плюсов

Лиза
Древние римляне тоже разводили и любили Древние римляне тоже разводили и любили

Собаки были любимыми питомцами римлян

ТехИнсайдер
Алгоритм сортировки, созданный ИИ, работает в 3 раза быстрее всех придуманных математиками за столетие Алгоритм сортировки, созданный ИИ, работает в 3 раза быстрее всех придуманных математиками за столетие

Искусственный интеллект нашел самые быстрые способы сортировки

ТехИнсайдер
Австралийские палеонтологи описали самого крупного сцинка Австралийские палеонтологи описали самого крупного сцинка

Ящерица из плейстоценовой Австралии дорастала до 60 сантиметров в длину

N+1
Как поступить, если жена призналась в измене? Как поступить, если жена призналась в измене?

Психолог делится взглядом на причины, тему выбора и способы принятия измены

Psychologies
14 признаков того, что ты нашла свою родственную душу 14 признаков того, что ты нашла свою родственную душу

Признаки, которые указывают на то, что ты нашла свою родственную душу

VOICE
Как сбросить ноутбук до заводских настроек Как сбросить ноутбук до заводских настроек

Сброс ноутбука до заводских настроек поможет избавиться от самых разных сбоев

CHIP
Датский кинорежиссер Мартин Сковбьерг: Если мы не переосмыслим суть привилегированности, то чувства многих останутся проигнорированы Датский кинорежиссер Мартин Сковбьерг: Если мы не переосмыслим суть привилегированности, то чувства многих останутся проигнорированы

Режиссер Мартин Сковбьерг — о губительных социальных нормах и Копенгагене

СНОБ
Правда и мифы о белке: почему он так нужен, но вы, скорее всего, едите его недостаточно Правда и мифы о белке: почему он так нужен, но вы, скорее всего, едите его недостаточно

Зачем нашему организму белок и как понять, достаточно ли его вы потребляете?

Правила жизни
Первенцы Вселенной Первенцы Вселенной

Какими были древнейшие звезды, появившиеся после Большого взрыва

Наука
Сдачи не надо Сдачи не надо

Когда россияне готовы оставлять чаевые

Деньги
Человек со свойствами и средствами Человек со свойствами и средствами

«Счастливчик Хэнк»: симпатичная кампусная драма

Weekend
Машины больше некому чинить. Сервисы пожаловались на нехватку сотрудников Машины больше некому чинить. Сервисы пожаловались на нехватку сотрудников

Руководители автосервисов рассказали о нехватке сотрудников по всей России

РБК
Что такое лазерная рулетка и почему она намного круче обычной Что такое лазерная рулетка и почему она намного круче обычной

Разбираемся, почему лазерную рулетку стоит иметь среди домашних инструментов

CHIP
«Осьминоги, каракатицы, адские вампиры» «Осьминоги, каракатицы, адские вампиры»

500 миллионов лет истории головоногих моллюсков

N+1
Как подключить две пары наушников к одному смартфону Как подключить две пары наушников к одному смартфону

Как подключить две пары наушников к одному смартфону

CHIP
«Левое полушарие мозга отвечает за логику, а правое — за творчество»: правда или миф? «Левое полушарие мозга отвечает за логику, а правое — за творчество»: правда или миф?

Как на самом деле работает наш мозг?

Psychologies
10 лучших сериалов про сумасшедших, душевнобольных и психбольницы. Часть II 10 лучших сериалов про сумасшедших, душевнобольных и психбольницы. Часть II

Сериалы о том, как безумие и ментальные проблемы влияют на людей и окружающих

Maxim
Токсичная продуктивность и «успешный успех»: как выжить в культуре спешки Токсичная продуктивность и «успешный успех»: как выжить в культуре спешки

Почему же мы так часто выбираем гонку за карьерой, забывая о себе?

Psychologies
Лишила внуков титулов и бросила курить в 83: неординарная жизнь самой дерзкой королевы Европы Лишила внуков титулов и бросила курить в 83: неординарная жизнь самой дерзкой королевы Европы

Биография Маргреты II заслуживает особого внимания

VOICE
Вспомнить все Вспомнить все

Лайфхаки для улучшения памяти

Лиза
«Ковёр» на Ковентри «Ковёр» на Ковентри

«Любое нападение с воздуха на гражданских противоречит законам ведения войны»

Дилетант
Хозяин своей жизни: 8 аргументов в пользу одиночества Хозяин своей жизни: 8 аргументов в пользу одиночества

Даже в природе не все особи создают пару. И это тоже вариант нормы

Psychologies
Открыть в приложении