Основательница бренда OLOLOL — как опыт в бизнесе помогает строить модный бренд

GraziaБизнес

Быть женщиной

8 сентября бренду OLOLOL исполняется три года. Главный редактор Алиса Жидкова встретилась с его основательницей Оксаной Лаврентьевой и поговорила о том, как опыт в бизнесе помогает строить модный бренд, как женщине-предпринимателю сохранить женственность и в каком состоянии сейчас находится модная индустрия.

Алиса Жидкова: Твоему бренду исполняется три года в этом сентябре. Я помню нашу с тобой встречу в «Белом саду», мы, наверное, часа четыре сидели и болтали, ты тогда рассказала про свою идею. А сейчас какой главный итог? Чего удалось достичь и какие ошибки были допущены?

Оксана Лаврентьева: Бизнес не понимает творцов, творцы не понимают бизнес, и это вечный конфликт. Теперь я хорошо понимаю, как это происходит, когда тебе нужно выдавать идеи, свежие концепции, ты сначала хочешь одно, а потом все меняешь и говоришь: нет, это я уже вижу иначе. Потому что, сидя в управлении, считаешь, что есть сроки, давайте идеи к срокам. Вот ты что-то придумал, можно, пожалуйста, чтобы так все и сделалось. Но в итоге так не бывает. А бывает, что я что-то захотела, ровно это и сделали. Я на это посмотрела и больше не хочу: это уродство, уберите. Потом через два года это случайно откуда-то выносят, и я говорю, господи, какая симпатичная вещь, давайте сделаем. Они говорят, так мы это уже сделали два года назад, и вам не понравилось. А теперь опять понравилось. Понимаешь, да? То есть ты становишься таким вот не очень стабильным человеком, сегодня нравится одно, завтра – другое.

А. Ж.: Твой уже существующий опыт в бизнесе тебе помогает?

О. Л.: Безусловно, помогает. Я хорошо понимаю, что продается, как вообще многие вещи делаются, и с точки зрения маркетинга тоже. Но теперь я вижу этот бизнес еще и с другой стороны, например, когда никто не понимает твои идеи. Или бывает так, что вам всей командой нравится, ты приглашаешь сторонних людей послушать их мнение, а им не нравится никому. Ты все равно это заказываешь, а люди не покупают. Или наоборот: ты в чем-то не уверен, делаешь небольшой заказ, а люди вдруг раз – и начали это бешено скупать. Ты как бы чувствуешь свой продукт, но все равно вот так, чтобы всегда знать, как и что пойдет, так не бывает.

А. Ж.: То есть предсказать это абсолютно невозможно?

О. Л.: Ты знаешь, можно что-то предсказать, но можно и сильно ошибиться. И то, что ты предсказывал в этом сезоне и оно прекрасно работало, в следующем может уже не сработать.

А. Ж.: А скажи, пожалуйста, как женщине-предпринимателю не растерять свою женственность? Что помогает балансировать между природной мягкостью и жесткостью? Что тебе лично помогает?

О. Л.: Я перешла все-таки из позиции предпринимателя к позиции творца, и это очень сильно меня смягчает. Когда ты привык управлять людьми, это накладывает свой отпечаток, командный тон реально очень тяжело выключить. А когда находишься в позиции творца, становишься мягче. Тебе нужно быть в другом состоянии. Одежда максимально влияет на самоощущение. Я этой темой еще больше начала интересоваться. И цвета, и крой, и насколько мягкие ткани – все имеет огромное значение. Я сейчас стала очень сильно обращать внимание на то, как люди одеты, как это влияет на их восприятие. Когда мы выходим из дома в каком-то определенном образе, мы транслируем некий месседж.

А. Ж.: А как транслировать женственность с помощью одежды? Вот что для тебя женственная девушка?

О. Л.: Ну конечно же, это мягкость, нежность, беззащитность, плавность. Когда женщина в пиджаке, она становится строже, чем когда она в струящемся шелке или в мягком кашемире. И мы утром одеваемся в зависимости от настроения. Но управлять своим настроением мы можем с помощью одежды. Если у тебя жесткий настрой, ты надеваешь «мягкую» одежду и начинаешь по-другому двигаться, вести себя, чувствовать.

А. Ж.: Твой бренд – про женщину, про ее силу, про энергию. А вот как ты считаешь, одежда нас защищает?

О. Л.: Еще как! Во-первых, когда какие-то зоны закрыты. Или вот что такое черный цвет? Он подойдет для тех случаев, когда хочешь защититься от чужих взглядов, от внимания, хочешь стать незаметным, чтобы тебя нельзя было прочитать. Плюс на одежду с древних времен всегда наносились знаки, вышивки. Особенно ручная вышивка считается оберегом. Раньше, например, мать или жена делали вышивку для своих близких, в этот момент они могли молиться или что-то наговаривать для того, чтобы одежда защищала. И поэтому мы стараемся всегда наносить руны, знаки, надписи. У нас была серия с богинями. Например, с Дургой, которая считается защитницей. У нас есть кожаные куртки, у которых на подкладке Дурга. То есть богиня защищает, прикрывает тебя со спины. И что удивительно, в чем моя идея состоялась: люди ощущают эту энергию. Они говорят, что в нашей одежде чувствуют себя определенным образом, не так, как в любой другой. То есть все работает.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вероника Полонская. Последняя любовь Маяковского Вероника Полонская. Последняя любовь Маяковского

Об отношениях Вероники Полонской и поэта Владимира Маяковского

Коллекция. Караван историй
Битва за каждую яхту Битва за каждую яхту

Кирилл Шабалов о том, что происходит на российском брокеражном рынке

Y Magazine
Голова в облаках Голова в облаках

Как отключиться от мыслей о делах?

VOICE
«Я лечила свои раны»: Виктория Маслова рассказала, как ее спасли съемки в сериале «Триггер» «Я лечила свои раны»: Виктория Маслова рассказала, как ее спасли съемки в сериале «Триггер»

Актриса Виктория Маслова о съемках в сериале «Триггер» и экранной героине

VOICE
Вера в чудеса Вера в чудеса

Аттракционы небольшого города, раскинувшегося на обоих берегах Волги, — Тутаева

Отдых в России
Надо радоваться Надо радоваться

Оксана Лаврентьева уверяет: любые кризисы – вовсе не повод предаваться унынию

VOICE
Квантовая нейросеть «видит» оптические иллюзии, как человек Квантовая нейросеть «видит» оптические иллюзии, как человек

Что такое квантовое туннелирование и как оно помогает обучать нейросети?

ТехИнсайдер
Кто чего боится Кто чего боится

Каких неожиданных вещей боятся обладатели фобий?

Лиза
Жизнь рядом с человеком с ПТСР: как общаться, чтобы помочь — подробная инструкция от психолога Жизнь рядом с человеком с ПТСР: как общаться, чтобы помочь — подробная инструкция от психолога

Как обращаться с человеком с посттравматическим стрессовым расстройством

Psychologies
Хорошо-то как! Хорошо-то как!

Как получать удовольствие от жизни всегда и просто так?

Добрые советы
Как музыкальный фестиваль Lilith Fair сломал стереотипы о женщинах на сцене Как музыкальный фестиваль Lilith Fair сломал стереотипы о женщинах на сцене

История фестиваля Lilith Fаir, который перевернул представление о женщинах

Forbes
Что такое «коллапс модели», чем он угрожает развитию ИИ и человека Что такое «коллапс модели», чем он угрожает развитию ИИ и человека

Сегодня активно обсуждается «коллапс модели». Насколько это опасно?

ТехИнсайдер
Люди из будущего Люди из будущего

Время не имеет над тайцами силы, ведь каждый продолжается в вечности

Вокруг света
5 типов алкоголиков: к какому можно отнести вас? 5 типов алкоголиков: к какому можно отнести вас?

Наркологи распределили выпивающих людей на несколько групп

Psychologies
Чтение-путешествие на выходные: спонтанный гид по городам из книги Никиты Алексеева «Аахен-Яхрома» Чтение-путешествие на выходные: спонтанный гид по городам из книги Никиты Алексеева «Аахен-Яхрома»

Главы из «Аахен-Яхрома», которые можно использовать как идеи для путешествий

Правила жизни
Яйца: со Cветлой Пaсхoй! Яйца: со Cветлой Пaсхoй!

Обычай раскрашивать и дарить яйца на Пасху еще более древний, чем сам праздник

КАНТРИ Русская азбука
Зайдя в эту комнату, через 15 минут вы сойдете с ума. Рассказываем про самую тихую комнату в мире Зайдя в эту комнату, через 15 минут вы сойдете с ума. Рассказываем про самую тихую комнату в мире

В чем секрет самого тихого помещения в мире?

ТехИнсайдер
«Познавая боль: история ощущений, эмоций и опыта» «Познавая боль: история ощущений, эмоций и опыта»

Как ученые пытались измерить боль

N+1
Что такое адсорбер: из чего состоит и как проверить его работоспособность Что такое адсорбер: из чего состоит и как проверить его работоспособность

Зачем нужен современному автомобилю адсорбер и на что он влияет

РБК
Второе дыхание: как преодолеть «плато» в похудении? Второе дыхание: как преодолеть «плато» в похудении?

О природе «плато» и о том, как все-таки сдвинуть вес с мертвой точки

Правила жизни
Как использовать анальные шарики, чтобы испытать новый для себя вид оргазма Как использовать анальные шарики, чтобы испытать новый для себя вид оргазма

Анальные шарики для новичков: как выбрать и как использовать?

VOICE
Медовый приговор Медовый приговор

«Пчеловод»: социальный боевик со Стейтемом про сладкую месть

Weekend
Сезонные работы Сезонные работы

Каким должен быть уход за кожей после лета?

Лиза
Как на Дальнем Востоке решают  проблемы кадрового дефицита Как на Дальнем Востоке решают  проблемы кадрового дефицита

Российская экономика активизировалась на азиатском рынке

РБК
3 роскошные альтернативы новому внедорожнику Tank 700. Подробности и цены 3 роскошные альтернативы новому внедорожнику Tank 700. Подробности и цены

Три достойные альтернативы для флагмана Great Wall

РБК
Логотип личности Логотип личности

Как дизайн трех знаменитых российских логотипов менялся вместе со страной

Правила жизни
3 скрытые причины, почему партнера раздражают ваши слезы 3 скрытые причины, почему партнера раздражают ваши слезы

Вы плачете и ищете у него утешения, а он только злится?

Psychologies
Мир готовят к новой пандемии Мир готовят к новой пандемии

ВОЗ обновила список патогенов, способных вызвать очередную эпидемию

Монокль
Вредные советы: 5 способов навсегда остаться матерью-одиночкой Вредные советы: 5 способов навсегда остаться матерью-одиночкой

Какие ошибки совершают одинокие матери, пытаясь наладить личную жизнь?

Psychologies
«Бесконечная смоляная мгла»: роман об алкогольной зависимости посреди полярной ночи «Бесконечная смоляная мгла»: роман об алкогольной зависимости посреди полярной ночи

Отрывок из романа Ксении Буржской «Литораль»

Forbes
Открыть в приложении