Гендерный дисбаланс в спорте постепенно выравнивается

ForbesСпорт

Гимнастки и теннисистки: какие виды спорта позволяют женщинам зарабатывать больше

София Колодкина

Кубок мирового вызова по художественной гимнастике World Challenge Cup Moscow. (Фото Сергея Бобылева / ТАСС)

Спорт считается эффективным социальным лифтом, который позволяет при наличии таланта и упорства сделать карьеру и заработать на жизнь. Правда, этот механизм не всегда срабатывает: звездами с миллионными контрактами становятся единицы. В случае женщин работу лифта тормозит гендерная дискриминация — у женщин часто при прочих равных меньше суммы призовых и спонсорских контрактов, их соревнования реже показывают по ТВ.

Гендерный дисбаланс в спорте постепенно выравнивается. Например, в теннисе у мужчин и женщин на самых крупных турнирах «Большого шлема» одинаковые призовые. В лыжах с 2022-го утвердили один километраж дистанции. В смешанных эстафетах по биатлону обязательно финишируют девушки. Уже состоявшиеся звезды добиваются равноправия, но возможно ли это на старте карьере — когда девочки только приходят в спорт, — или в процессе построения спортивной карьеры?

Где зарабатывают спортсменки

Современная модель спортивной индустрии генерирует доход за счет трех основных источников: продажи билетов на соревнования, спонсорских контрактов и прав на телетрансляции, которые помогают спортсменам набирать аудиторию. И здесь, по словам медиаэксперта Ильи Фирсова, в женском спорте вне конкуренции фигурное катание. «Крупнейшие старты уровня чемпионата мира или Олимпиады собирают аудиторию выше, чем у почти всего мужского футбола — если это не матч сборной в плей-офф чемпионата мира и чемпионата Европы. Дальше с большим отставанием идут биатлон и лыжные гонки. Не стоит забывать также про женские ММА, которые на подъеме».

Расцвет фигурного катания пришелся на Олимпийские игры 2014 года в Сочи — домашний триумф командного первенства, возвращение на лед Евгения Плющенко, а также проникновенные соло Юлии Липницкой и Аделины Сотниковой сделали его национальным видом спорта. До этого за пределами крупных стартов, уверен Илья, фигурное катание привлекало мало внимания.

Если говорить об игровых видах, где принимают участи женщины, интерес к ним появляется только в случае выхода сборной России в решающие стадии крупных турниров. Но даже тогда телерейтинги иногда не дотягивают до проходного старта в том же фигурном катании или биатлоне.

Особняком стоит женский теннис. Все из-за специфики спорта: ненормированный график матчей — американский и австралийский турниры «Большого шлема» проходят ночью или рано утром. К тому же теннис редко попадает на большие экраны и привлекает внимание массового зрителя только в период Олимпиады, да и теннисисток уровня Марии Шараповой после ее ухода из большого спорта нет.

Проблема художественной гимнастики и синхронного плавания в том, что это виды одного сезона — спортсменки приезжают на Олимпиаду или чемпионат мира, выигрывают, но затем уходят в тень. Отсутствие конкуренции также не способствует поддержанию зрительского интереса: хотя внутренние старты бывают даже напряженнее международных, сильнейшие спортсменки (например, те же сестры Аверины) часто занимают пьедестал по несколько лет, что лишает соревнования интриги.

В биатлоне, лыжах и теннисе держать внимание профильной аудитории проще — помогает регулярный сезон: Кубок мира и серии турниров ATP и WTA. Как следствие, в этих видах спортсменки получают больше призовых, чем художницы и синхронистки, а доходы федераций от реализации маркетинговых прав и ТВ-контрактов выше, потому что их крутят чаще.

Впрочем, все это относилось к ситуации, когда Россия могла выступать на мировой арене. После начала «специальной военной операции»* российские спортсмены оказываются отрезаны от международных соревнований — либо по требованию международных федераций, либо по решению руководства сборных. В этих условиях еще больше увеличится увеличится отрыв фигурного катания по просмотрам от всего остального спорта.

Заполнять сетку ТВ-трансляций также придется российскому футболу — РФС заключила рекордный контракт с Матч ТВ, который, как сообщал «РБК-Спорт», дойдет до 7,7 млрд рублей. На экранах федерального канала с этого сезона впервые появилась и женская Суперлига — до этого чемпионат был доступен лишь в приложении на Smart TV. К тому же РФС впервые ввел и программу финансового стимулирования женского футбола (сумма, полученная клубом по итогу сезона, будет зависеть от места в таблице, успехов в продвижении женского футбола и подготовки резерва).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

До работы далеко: как общаться с коллегами по переписке До работы далеко: как общаться с коллегами по переписке

Что такое дистанционный этикет и как его придерживаться?

VOICE
Секс-скандал Билла Клинтона и Моники Левински: как сложилась судьба участницы одного из самых громких политических скандалов в современной истории США Секс-скандал Билла Клинтона и Моники Левински: как сложилась судьба участницы одного из самых громких политических скандалов в современной истории США

История Моники Левински — «нулевого пациента» кибербуллинга

Правила жизни
Женихи не прощают смешного: что значил бал для девушки в XIX веке Женихи не прощают смешного: что значил бал для девушки в XIX веке

Отрывок из романа «Нашествие» — альтернативного взгляда на мир 1812 года

Forbes
Как правильно снимать на смартфон: советы от профессионального фотографа Как правильно снимать на смартфон: советы от профессионального фотографа

Даже со средненьким смартфоном можно устроить невероятную фотосессию

CHIP
Боль, преодоление, катарсис. Почему все стоят на гвоздях и зачем за это платить? Боль, преодоление, катарсис. Почему все стоят на гвоздях и зачем за это платить?

Откуда растут ноги практики стояния на гвоздях и как правильно встать на гвозди

Inc.
Отпускная идиллия Отпускная идиллия

Миниатюрный «спа-курорт» в современном студийном пространстве

Идеи Вашего Дома
Александр Иншаков: Александр Иншаков:

Я на его глазах выбил ногой сигарету изо рта партнера

Караван историй
«Городок»: место, куда хочется вернуться. История главного российского скетчкома 90-х «Городок»: место, куда хочется вернуться. История главного российского скетчкома 90-х

Илья Олейников и Юрий Стоянов: «Приглашаем вас в наш тихий и уютный городок»

Правила жизни
Эпоха мушкетеров и не только: 5 лучших книг Александра Дюма Эпоха мушкетеров и не только: 5 лучших книг Александра Дюма

Культовые книги Александра Дюма, которые актуальны вне времени

ТехИнсайдер
Первая вдова СССР Первая вдова СССР

Крупская занималась вопросами коммунистического воспитания и образования

Дилетант
Поэзия быта и апология безделья: лучшие фильмы Ричарда Линклейтера (и их особенности) Поэзия быта и апология безделья: лучшие фильмы Ричарда Линклейтера (и их особенности)

Лучшие фильмы Ричарда Линклейтера и выделяет ключевые приметы его стиля

Правила жизни
Нина Берия — комендант семейной крепости Нина Берия — комендант семейной крепости

Да, она была очень красивая женщина, а юной девушкой — можно себе представить!

Дилетант
Секс-просвет или эмоциональное насилие: психолог о торговле вибраторами в «Л’Этуаль» Секс-просвет или эмоциональное насилие: психолог о торговле вибраторами в «Л’Этуаль»

Можно ли продавать секс-игрушки в неспециализированных розничных магазинах?

Psychologies
Чтение выходного дня: родство рока и рейва и история танцевальной музыки. Фрагмент книги «Вспышка энергии» Саймона Рейнольдса Чтение выходного дня: родство рока и рейва и история танцевальной музыки. Фрагмент книги «Вспышка энергии» Саймона Рейнольдса

Отрывок из книги «Вспышка энергии» о рейве и истории музыкального поколения

Правила жизни
Палеогенетики прочитали старейший геном домашней лошади из Америки Палеогенетики прочитали старейший геном домашней лошади из Америки

Первые домашние лошади Нового Света происходили с Пиренейского полуострова

N+1
Час состязаний настал: как стоики учат справляться со страхом смерти Час состязаний настал: как стоики учат справляться со страхом смерти

Отрывок из книги философа Джона Селларса «Как жить»

Forbes
Что такое психологический чекап и как его проходить Что такое психологический чекап и как его проходить

Как проверить свое ментальное здоровье?

Psychologies
В Тихом океане обнаружена огромная область аномально активных гидротермальных источников В Тихом океане обнаружена огромная область аномально активных гидротермальных источников

Найдены самые горячие гидротермальные источники в восточной части Тихого океана

ТехИнсайдер
Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко Сбежавший пылесос и робот-шахматист, сломавший ребенку палец: 5 случаев, подтверждающих, что восстание машин уже близко

Некоторые роботы уже начали показывать свой воинственный нрав

ТехИнсайдер
Кто будет убирать мусор после революции: манифест художницы о неоплачиваемом труде Кто будет убирать мусор после революции: манифест художницы о неоплачиваемом труде

Феминисткий текст Мирлы Ладерман Юклс из сборника «100 арт-манифестов»

Forbes
7 знаковых стихотворений Евгения Евтушенко 7 знаковых стихотворений Евгения Евтушенко

Семь знаковых стихотворений, привязанных к биографии поэта Евгения Евтушенко

Правила жизни
Клоны флуоресцирующей макаки помогли оценить безопасность точечного редактирования генома Клоны флуоресцирующей макаки помогли оценить безопасность точечного редактирования генома

Ученые выключили флуоресцентный белок у генно-модифицированных макак-резусов

N+1
Русский губернатор Риги Русский губернатор Риги

Современники отмечали князя Репнина как человека несомненной личной храбрости

Дилетант

Полюбившихся персонажей играют настоящие животные со своей судьбой

ТехИнсайдер
Почему современные подростки редко влюбляются Почему современные подростки редко влюбляются

Почему подростки все реже обращаются к психологам с любовными переживаниями

СНОБ
Как топ-менеджер Warner Bros. отказался от работы (и зарплаты) мечты, чтобы продавать китайскую лапшу быстрого приготовления Как топ-менеджер Warner Bros. отказался от работы (и зарплаты) мечты, чтобы продавать китайскую лапшу быстрого приготовления

Можно ли решиться бросить успешную карьеру, чтобы продавать рамен?

Inc.
Как найти выход из любого лабиринта: советы, которые помогут вам не заблудиться Как найти выход из любого лабиринта: советы, которые помогут вам не заблудиться

Не обязательно бродить долго по лабиринту, чтобы из него выбраться

ТехИнсайдер
Богатство России будет прирастать… опилками Богатство России будет прирастать… опилками

На основе опилок можно сделать много важного и полезного

Наука и жизнь
Как правильно тренироваться на свежем воздухе Как правильно тренироваться на свежем воздухе

Тренировки на свежем воздухе — это не только полезно, но и бесплатно!

Maxim
Брендинг для агробизнеса Брендинг для агробизнеса

Четыре основных заблуждения при разработке бренда и как с ними работать

Агроинвестор
Открыть в приложении