Когда продажи автомобилей уйдут в Интернет

QuattroruoteАвто

Тренд

Автосалон в смартфоне

Когда продажи автомобилей уйдут в Интернет

В Сети сегодня можно купить все – от зубной щетки до автомобиля. Новый сегмент дилерского бизнеса развивается все активнее, но полноценного перехода на цифровую модель продаж эксперты все-таки пока не ждут.

Текст Иван Беляков

Сетевая торговля развивается быстрыми темпами, и в онлайн уходят даже представители люксовых брендов. Дорогие вещи продаются там так же, как и простые, и уже сегодня в онлайн-магазины люксовых товаров заходит вдвое больше посетителей, чем в традиционные бутики. Согласно исследованию консалтинговой компании Bain&Со, к 2025 году каждая четвертая вещь класса люкс будет продаваться через Сеть. Пока же доля онлайн-продаж таких товаров не превышает 8%, но аналитики предсказывают быстрое смещение спроса благодаря развитию Интернета и появлению поколения потребителей, выросших на цифровых технологиях. В Сеть постепенно уходят даже такие товары, как автомобили.

Вместо традиционных дилерских центров производители все чаще открывают выставочные площадки в торговых центрах и даже виртуальные шоу-румы, где автомобилей нет вовсе, а есть лишь цифровые экраны и сенсорные панели. С их помощью можно подобрать машину и оформить предварительный заказ

Кликни дилера

Вместо традиционных дилерских центров производители все чаще открывают выставочные площадки в торговых центрах и даже виртуальные шоу-румы, где автомобилей нет вовсе, а есть лишь цифровые экраны и сенсорные панели, с помощью которых можно подобрать машину и оформить предзаказ. Сейчас такие площадки выполняют скорее маркетинговую функцию, но в будущем они могут стать полноценными точками продаж.

Подобные шоу-румы реализуют, например, Audi и Hyundai – недавно корейцы открыли очередной в одном из торговых центров Лондона. Собственные бренд-пространства используют марки DS, Lexus, Smart и другие. Наконец, именно так в США продаются автомобили Tesla. А в новый китайский бренд Lynk&Co, который в прошлом году презентовали Geely и Volvo, изначально заложен принцип онлайн-продаж.

В 2025 году каждую четвертую вещь класса люкс будут продавать через Интернет (Согласно исследованию консалтинговой компании Bain&Со)

«Передача машины покупателю и взаимодействие при техническом обслуживании будут происходить через курьерские службы с доставкой машины к дверям клиента», – объяснил представитель российского офиса Geely Илья Никифоров.

Создание такого магазина, говорит генеральный директор ГК «АвтоСпецЦентр Химки» Григорий Калмин, не требует существенных инвестиций. Дилер может сэкономить на площадях шоурумов и складов, а также на персонале. Например, инвестиции в петербургский проект онлайн-торговли Carmart составили около $1 млн, но уже к концу года он должен выйти на операционную окупаемость, объясняет гендиректор сервиса Вадим Арустамян.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Свободный полет: как вести себя со взрослыми детьми Свободный полет: как вести себя со взрослыми детьми

Многие родители с трудом отпускают любимых детей во взрослую жизнь

Psychologies
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
5 вещей, которые портят имидж 5 вещей, которые портят имидж

Многие из наших привычных действий негативно отражаются на репутации

Лиза
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь

Астрономам впервые удалось точно установить, откуда прибыл межзвездный гость

Inc.
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Правила жизни Тома Хэнкса Правила жизни Тома Хэнкса

Правила жизни актера Тома Хэнкса

Правила жизни
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью 8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью

Есть вещи, которые лучше держать подальше от подкроватья

VOICE
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски

Люди эпохи верхнего палеолита пользовались красками голубых оттенков

N+1
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались

Зачем вообще была придумана практика перевода часов на зимнее время?

ТехИнсайдер
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки

Горизонтальный рост: что такое поликарьера и кому она подходит

Ведомости
Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные? Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные?

Почему самый большой океан на планете имеет такое «безобидное» название?

ТехИнсайдер
Стукнул чужое авто на парковке, оставил телефонный номер и уехал: можно ли так поступить Стукнул чужое авто на парковке, оставил телефонный номер и уехал: можно ли так поступить

Можно ли покинуть место ДТП, оставив записку с телефонным номером?

ТехИнсайдер
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Быстрый платеж Быстрый платеж

Оплата покупок по QR-коду: в чем выгода и в чем подвох

Лиза
Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Forbes
«Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах «Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах

О новом шоу с Джулианной Мур рассказывает кинокритик Тамара Ходова

Forbes
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации

Как строить из того, что предлагает сам Марс?

Inc.
Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил

6 правил, чтобы не поправиться в отпуске

Здоровье
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Маленькие шаги к переменам Маленькие шаги к переменам

Интервью с создателем инклюзивных раскрасок и игрушек Натальей Пониной

Лиза
Открыть в приложении