В эпоху соцсетей скандалы с участием модных брендов разгораются стабильно

GQМода

Без вины виноватые: вредят ли скандалы модным брендам

В эпоху соцсетей скандалы с участием модных брендов разгораются если и не каждую неделю, то стабильно раз в месяц. Вот только страдают ли от этого компании и закрылся ли хоть один бренд после обвинения в культурной апроприации и других преступлениях? Разбираемся в вопросе.

Татьяна Пятых

Премьера скандального фильма «Покидая Неверленд» состоялась 25 января на американском кинофестивале «Сандэнс», а всего несколькими днями ранее прошел показ мужской коллекции Louis Vuitton (вот незадача), посвященной Майклу Джексону.

Стоить отметить, что за несколько месяцев до премьеры все и так знали, о чем именно будут говорить Джеймс Сейфчак и Уэйд Робсон и в чем обвинят Майкла Джексона. Во всяком случае, этого точно не могли не знать в Louis Vuitton. Тем не менее французский бренд решил пройтись по тонкому льду: ведь в конечном счете и креативный директор мужской линии Вирджил Абло, и руководство Дома знали о том, что Джексон еще при жизни был втянут в скандалы с растлением несовершеннолетних, и хоть его вину не доказали, но репутация музыканта все равно была сомнительной.

505120
Футболка из мужской коллекции Louis Vuitton. © Victor Boyko

В итоге коллекцию показали и даже приглашения на показ сделали в виде знаменитой перчатки. В марте картина вышла на экраны, ну а дальше вы и сами все помните: мир треснул пополам – одно полушарие защищало музыканта, другое проклинало.

Конечно же, Louis Vuitton и Абло тоже попали под горячую руку. Ранее дизайнер, громко заявлявший, что Джексон – главный новатор мужской моды и его вдохновитель, поменял позицию и уверял всех, будто не ведал, что творил. Публичными извинениями дело не ограничилось: все предметы из коллекции, вдохновленные Джексоном, сняли с производства.

Есть в этой истории уж слишком много противоречащих факторов. Даже если Абло и правда являет собой святую невинность, то тем более должен был не отрекаться от Джексона, а стоять на своем: в конечном счете он дизайнер, а не предсказатель.

Но, к сожалению, сегодня куда проще признать вину и уничтожить «следы преступления», нежели пытаться объяснить или, что еще хуже, вступать в открытую конфронтацию с разгневанными интернет-пользователями, которые в большинстве своем даже не являются клиентами бренда, оказывающегося в эпицентре скандала.

Две недели назад в щекотливую ситуацию попал Джонатан Андерсон, отвечающий за коллекции испанского бренда Loewe и владеющий собственной маркой JW Anderson. По мнению пользователей соцсетей, костюм в широкую вертикальную полоску с фирменным кожаным патчем на кармане и логотипом Loewe подозрительно напоминал форму узников нацистских концлагерей. И снова все по отработанной схеме: публичные извинения, обещания не делать так больше, изъятие вещей из продажи.

50576e

История абсолютно не новая. Уж сколько раз бренд Zara оказывался в центре скандалов из-за использования одних только нацистских символов: аналогичная детская пижама, похожая на форму узников концлагерей (да еще и со звездой на груди), свастика на сумке. Была еще футболка с надписью «Белый – это новый черный», а также изображение лягушонка Пепе, которого организации, борющиеся с антисемитизмом, даже приравнивают к свастике. Одним словом, скандалов было немало, вот только на продажах бренда это никак не сказалось: большинству людей откровенно плевать на faux pas, совершаемые компаниями.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Две твердыни Две твердыни

Близнецы леди Амелия и Элайза Спенсер дали первое в жизни интервью

Tatler
Как спланировать самостоятельное путешествие: 5 простых шагов Как спланировать самостоятельное путешествие: 5 простых шагов

Представьте, что до путешествия осталось три дня, а план до сих пор не составлен

Вокруг света
Как копить на пенсию: советы американских консалтинговых компаний Как копить на пенсию: советы американских консалтинговых компаний

Сколько денег откладывать, чтобы поддерживать высокий уровень жизни на пенсии

Forbes
Что приготовить на Новый год: лучшие рецепты с фото Что приготовить на Новый год: лучшие рецепты с фото

Подготовка к Новогоднему застолью – это приятные, но всё же хлопоты

Cosmopolitan
Мясной ликбез Мясной ликбез

Идеальный стейк, маринованные ребрышки или хвост бобра сами себя не приготовят

Playboy
Конец прекрасной эпохи Конец прекрасной эпохи

Адвокат Добровинский в каждой истории режет по живому со всеми подробностями

Tatler
Михаил Грушевский: «Сын уже шутит, как взрослый» Михаил Грушевский: «Сын уже шутит, как взрослый»

Пародист о легкости в браке и мальчишестве в душе

StarHit
Расчет на перспективу. Самые успешные женщины-инвесторы в Европе Расчет на перспективу. Самые успешные женщины-инвесторы в Европе

Второе место из 25 в списке самых успешных инвесторов Европы досталось женщине

Forbes
Отмена единого налога, штрафы за маркировку и самозанятые: как изменится жизнь бизнеса в 2020 году Отмена единого налога, штрафы за маркировку и самозанятые: как изменится жизнь бизнеса в 2020 году

Несколько законодательных и налоговых новшеств, которые повлияют на бизнес

Forbes
Первые дни мамы и малыша дома: как ухаживать за новорожденным? Первые дни мамы и малыша дома: как ухаживать за новорожденным?

Впервые оставшись с ребенком одна, мама сталкивается с рядом вопросов и проблем

9 месяцев
Диагноз Сталина. Чего боялся вождь народов Диагноз Сталина. Чего боялся вождь народов

Корни репрессий уходят глубоко в детство вождя

СНОБ
Что вы в ней нашли? Как СССР и Америка за Луну боролись Что вы в ней нашли? Как СССР и Америка за Луну боролись

Россия вновь готова вернуться к вопросу освоения Луны

Популярная механика
Чем заняться в Лапландии? Чем заняться в Лапландии?

Если у вас нет новогоднего настроения, за Северным Полярным кругом оно появится

GQ
Приятная повинность: как российские миллиардеры становятся виноделами во Франции Приятная повинность: как российские миллиардеры становятся виноделами во Франции

Как во Франции российские предприниматели создают собственное вино

Forbes
Как готовиться к зачатию? Как готовиться к зачатию?

Готовить организм к беременности надо начинать заблаговременно

9 месяцев
Главные уроки стиля 2019 года Главные уроки стиля 2019 года

Панамки, ноготочки и экологичные тренды - какими запомнились 2010-е

GQ
Евгения Зарукина: «У нас есть масштабный план по захвату миру» Евгения Зарукина: «У нас есть масштабный план по захвату миру»

Почему образ жизни современных барменов похож на рутину крутых бизнесменов

GQ
6 самых переоцененных постельных практик: кажется, что они крутые, но нет 6 самых переоцененных постельных практик: кажется, что они крутые, но нет

Если мы все перестанем это делать, мало кто об этом пожалеет

Playboy
Д’Артаньян с гитарой Д’Артаньян с гитарой

26 декабря кумиру многих поколений Михаилу Боярскому исполнится 70 лет

Лиза
Подросток и уборка Подросток и уборка

Говорят, что зайти в комнату подростка – это как заскочить в магазин Икеа

Домашний Очаг
За честь петушиных перьев За честь петушиных перьев

Путешествие за счастьем

Вокруг света
Как Владимир Зеленский стал президентом, не переставая быть артистом Как Владимир Зеленский стал президентом, не переставая быть артистом

Кинокритик поразмышлял над тем, как сюжет «Слуга народа» воплотился в жизни

РБК
7 стадий влюбленности 7 стадий влюбленности

На какие этапы делится процесс увлечения другим человеком

Psychologies
Козыри на руках ОПЕК: почему сокращение добычи все еще имеет смысл Козыри на руках ОПЕК: почему сокращение добычи все еще имеет смысл

Ограничение картелем добычи по-прежнему будет поддерживать цены

Forbes
Квартира фотографа, 82 м² Квартира фотографа, 82 м²

Брутальный интерьер квартиры наполнен винтажной мебелью

AD
Домашний арест. Какие ошибки допускают родители  при воспитании детей Домашний арест. Какие ошибки допускают родители  при воспитании детей

Пять элементов гармоничного воспитания малыша: руководство от суперняни

Forbes
Мощное средство Мощное средство

Бытовая химия стала популярной после создания яркого бренда

Forbes
Я так устала… Эффективные способы восстановления жизненных сил Я так устала… Эффективные способы восстановления жизненных сил

Эффективные способы справиться с усталостью

9 месяцев
Страсти на льду: самые громкие скандалы в истории фигурного катания Страсти на льду: самые громкие скандалы в истории фигурного катания

Вне катка звезды фигурного катания часто демонстрируют неспортивное поведение

Cosmopolitan
Кейт Миддлтон превратила принца Уильяма из мачо в подкаблучника: фотодокументы Кейт Миддлтон превратила принца Уильяма из мачо в подкаблучника: фотодокументы

Кейт Миддлтон и принц Уильям начали отношения, когда им было по 20 лет

Cosmopolitan
Открыть в приложении