Как TikTok меняет моду, шоппинг и общество

РБКHi-Tech

«На мне Fendi, смотри»: как TikTok меняет моду

«РБК Стиль» рассказывает, как самое популярное приложение в российском App Store меняет первый ряд модных показов, способ презентации новых коллекций и даже наш шопинг-лист

Алина Малютина

756080286810533.jpg

Еще пару лет назад никто не мог предположить, что сервис для создания и просмотра коротких видео TikTok, принадлежащий пекинской компании ByteDance, настолько прочно закрепится в нашей жизни. В 2019 году рекорды по скачиваемости бил мессенджер WhatsApp, в то время как TikTok занимал лишь десятую строчку рейтинга самых популярных бесплатных приложений российского App Store. Сегодня сервис уверенно вытеснил конкурентов, причем количество его активных пользователей по всему миру продолжает расти. Аналитическая компания App Annie ожидает, что к 2021 году оно достигнет 1,2 млрд.

Эти цифры, как и то, что, согласно международной статистике, 41% аудитории TikTok составляют люди от 16 до 24 лет, сделали сервис привлекательным для модной индустрии. А она использует все средства для налаживания взаимоотношений с поколениями Y и Z с тех пор, как консалтинговая компания Bain & Company объявила, что их представители будут составлять 55% от глобального числа потребителей роскоши к 2025 году.

За последние месяцы в TikTok зарегистрировались такие бренды, как Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada и Balmain, которые не только снимают для сервиса ироничные видеоролики в вертикальном формате, но и организовывают трансляции показов новых коллекций, хотя еще недавно для этого использовались лишь YouTube и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Однако некоторые явления возникают в TikTok без их непосредственного участия, но с прямым влиянием на продажи.

Ставка на тиктокеров

Одним из первых перспективу в сервисе увидел Эди Слиман, креативный директор бренда Celine. В декабре 2019 года он снял для проекта «Celine Portrait: Portrait of a Teen Idol» Ноена Юбэнкса, белокурого школьника из пригорода Атланты, который на сегодняшний день набрал в соцсети 11 млн подписчиков благодаря мейкап-туториалам и танцам в розовой шубе, ковбойской шляпе и полосатом пуловере с изображением загипнотизированного Спанч Боба.

Присутствие тиктокера в рекламной кампании не вызвало негодования во многом потому, что он выглядел как профессиональная модель и не сильно выбивался из ряда других участников проекта: Маргарет Куэлли (Кошечка из «Однажды в… Голливуде») и Вулфа Гиллеспи, сына вокалиста Primal Scream Бобби Гиллеспи. Более того, для других брендов съемка стала сигналом к действию: со звездами TikTok — открытыми, самобытными и более понятными поколению Z, чем те, кто демонстрирует в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) несусветные богатства, — можно и даже нужно работать.

Уже на февральской Неделе моды в Милане тиктокеры потеснили журналистов, артистов и блогеров. Dolce & Gabbana пригласил на шоу 21-летнюю уроженку Таджикистана Дину Саеву, за которой в TikTok следят почти 18 млн чел., а Prada — 16-летнюю Чарли Д’Амелио из США, аудитория которой превышает 102 млн. Оба бренда предварительно одели своих амбассадоров, предвкушая определенный эффект, но не ожидая рекордного результата. А зря: видео Д’Амелио в интерьерах показа набрало почти 6 млн лайков, а фото с розовой сумкой Prada Re-Edition 2005 — более 2 млн лайков. Как зафиксировала компания Lyst, анализирующая поисковые запросы модных брендов, в течение 24 часов после публикации тиктокерши спрос на аксессуар вырос на 90%.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ключевые решения Ключевые решения

Сын владельца «Ташира» возглавил в холдинге отца направление жилой недвижимости

Forbes
Почему немецкие летчики сбивали так много вражеских самолетов Почему немецкие летчики сбивали так много вражеских самолетов

Что не так с официальной статистикой люфтваффе времен Второй мировой?

Maxim
10 примет времени, изменивших наш быт 10 примет времени, изменивших наш быт

Forbes представляет 10 самых ярких примет нашего времени

Forbes
Температура электронов в болометре приблизилась к теоретическому минимуму Температура электронов в болометре приблизилась к теоретическому минимуму

Новый температурный рекорд, который поможет в изучении реликтового излучения

N+1
Никита Кукушкин и Леонид Парфенов — о благотворительности, сочувствии и любви к людям Никита Кукушкин и Леонид Парфенов — о благотворительности, сочувствии и любви к людям

10 вопросов Леониду Парфенову и Никите Кукушкину — любви, эмпатии и сочувствии

Esquire
Страшные тайны королевских браков: измены, внебрачные дети и скандальный развод Страшные тайны королевских браков: измены, внебрачные дети и скандальный развод

Королевский брак может казаться сказкой, но за ним кроются ограничения

Cosmopolitan
Зубра исключили из числа видов под угрозой вымирания Зубра исключили из числа видов под угрозой вымирания

Статус зубра понизили с уязвимого до близкого к угрожаемым

N+1
Из последних сил Из последних сил

Если любимой работы стало слишком много

Лиза
Астрономы нашли аналог Девятой планеты Астрономы нашли аналог Девятой планеты

Эта экзопланета совершает один оборот вокруг родительских звезд за 15 тысяч лет

N+1
Три истории об анорексии у мужчин Три истории об анорексии у мужчин

Принято считать, что анорексия — женская болезнь

СНОБ
Росс Маккензи: Магазин из Ниоткуда Росс Маккензи: Магазин из Ниоткуда

Глава из книги Росса Маккензи «Магазин из Ниоткуда»

СНОБ
Изменение климата поспособствовало разрушению ирригационных систем в средневековой Средней Азии Изменение климата поспособствовало разрушению ирригационных систем в средневековой Средней Азии

К упадку ирригации в бассейне Сырдарьи привели естественные засухи

N+1
Как ухаживают за кожей топ-модели: 15 секретов — от оливкового масла до авокадо Как ухаживают за кожей топ-модели: 15 секретов — от оливкового масла до авокадо

Домашние рецепты красоты и любимые бренды топ-моделей

Cosmopolitan
5 причин, по которым мы тратим деньги в никуда: что с этим делать? 5 причин, по которым мы тратим деньги в никуда: что с этим делать?

Для некоторых бестолковые траты становятся странной привычкой

Cosmopolitan
5 причин заблокировать свой аккаунт в социальных сетях 5 причин заблокировать свой аккаунт в социальных сетях

Почему всем нам порой отказываться от интернета и социальных сетей

Psychologies
Микроскопические свидетельства глобальных катастроф Микроскопические свидетельства глобальных катастроф

Кандидат физико-математических наук о том, как метеориты влияют на нашу судьбу

Наука и жизнь
Рок и Марти Рок и Марти

Почему мы все еще смотрим и за что любим «Назад в будущее»

Weekend
Правила жизни Пабло Эскобара Правила жизни Пабло Эскобара

Правила колумбийского наркобарона и политического деятеля Пабло Эскобара

Esquire
Не выбрасывайте одиночные носки: вот для чего они вам нужны Не выбрасывайте одиночные носки: вот для чего они вам нужны

В хозяйстве пригодится даже одиночный носок

Популярная механика
Цена счастья Цена счастья

За деньги счастье не купишь?

Robb Report
Вероника Березина Вероника Березина

Почему нам всем необходим курс как правильно коллекционировать искусство

Собака.ru
Аренда мозга, бизнес в «облаке», дизайн детей: где скрываются ниши на триллион долларов Аренда мозга, бизнес в «облаке», дизайн детей: где скрываются ниши на триллион долларов

Сэм Альтман обсуждает, какие рынки в будущем смогут зарабатывать триллионы

VC.RU
Расслабленный стиль шестидесятых в фильмах Жан-Люка Годара: 5 выдающихся образов Расслабленный стиль шестидесятых в фильмах Жан-Люка Годара: 5 выдающихся образов

Знаковые мужские образы шестидесятых в фильмах Жана-Люка Годара

Esquire
Разумные сомнения. Как критическое мышление помогает распознавать дезинформацию и противостоять манипуляциям Разумные сомнения. Как критическое мышление помогает распознавать дезинформацию и противостоять манипуляциям

Как не попадаться на обман и манипуляции собственного мозга и других людей

РБК
Как слушать и слышать того, с кем вы не согласны Как слушать и слышать того, с кем вы не согласны

Как попробовать разобраться в чужой позиции?

Psychologies
Ловить тренды и смеяться над собой: как бизнесу раскрутиться в TikTok Ловить тренды и смеяться над собой: как бизнесу раскрутиться в TikTok

Как бизнесмену зарабатывать в TikToke?

Forbes
Археологи нашли импортные товары в средневековых деревнях Африки Археологи нашли импортные товары в средневековых деревнях Африки

Даже в отдаленные поселения попадали предметы из Месопотамии и Средиземноморья

N+1
Что такое «стокгольмский синдром» и почему люди любят тех, кто над ними издевается Что такое «стокгольмский синдром» и почему люди любят тех, кто над ними издевается

Почему большинство людей так склонны любить тех, кто над ними издевается?

Maxim
«Ты можешь все»: мотивация или заблуждение? «Ты можешь все»: мотивация или заблуждение?

Что нас ограничивает и так ли плохо видеть границы своих возможностей?

Psychologies
«В школе меня травили из-за фигуры. Теперь я поддерживаю тех, кто страдает от буллинга» «В школе меня травили из-за фигуры. Теперь я поддерживаю тех, кто страдает от буллинга»

Актриса Алена Швиденкова рассказывает, как правильно поддерживать себя

Psychologies
Открыть в приложении