Как экономика впечатлений меняет российские города

ЭкспертОбщество

Изобретая наследие

Как экономика впечатлений меняет российские города

Текст: Павел

«Эмоции — это новая нефть», — скажет вам любой предприниматель от туризма. В индустрии гостеприимства эмоции были главным товаром всегда. Теперь с их помощью можно перезапускать целые города, возрождая или создавая заново историческое наследие: ремесленное, гастрономическое, культурное. Перед началом летнего сезона «Эксперт» рассказывает о ярких и неожиданных примерах капитализации эмоций в российских городах, в том числе и тех, где никакой другой экономики, кроме эмоциональной, просто нет.

Куда едут «рулоканты»

В конце февраля в столичном «Кибердоме» прошел III Всероссийский форум «Ru.Локация. Территория жизни». Уже сама игра слов в названии подчеркивает перемещение смыслов в национальную зону: «рулоканты» едут не за рубеж, а по родной стране. Форум направлен на выявление и поддержку лучших практик работы с историческим наследием, и в первый раз, в марте прошлого года, он проходил в Петровском путевом дворце. «Кибердом» хотя и включает в себя фрагменты Пресненского завода сургуча, лаков и красок, основанного купцами Мамонтовыми в XIX веке, представляет собой современный многофункциональный центр — российский хаб кибербезопасности. Впрочем, прошлое здесь не только не конфликтует с настоящим, но и связано с ним прямо в контуре здания: из старого корпуса с книжными стеллажами от пола до потолка можно шагнуть через неоновый портал в зеркальный цифровой лабиринт.

Такая организация пространства наглядно отражает актуальное восприятие наследия. Это сегодня не столько памятники и артефакты, сколько эмоциональный опыт.

Постиндустриальная экономика впечатлений развивается не только в федеральных центрах, но и в регионах. «Калининград и Якутия — это признанные центры кино в национальном масштабе, Воронеж — центр анимации, Красноярский край — гастрономическая столица Сибири, — отметил на форуме Сергей Новиков, начальник управления администрации президента РФ по общественным проектам. — Многие регионы уже выбрали свой профиль и добиваются как роста туристического потока, так и расширения налоговой базы. Это измеряется уже десятками миллиардов рублей. В Красноярском крае выручка от креативных индустрий приближается к 100 млрд руб. в год. Даже для такого крупного региона это солидная цифра».

В 2017 году был создан единый оператор президентских грантов. В 2021‑м при нем появился Фонд культурных инициатив. Если раньше, по словам Сергея Новикова, эти средства распределялись примерно поровну между федеральным центром и субъектами, то сегодня 87% грантов уходит в регионы и лишь 13% получают московские команды, многие из которых занимаются сетевыми проектами в масштабе всей страны. В любом случае обозначилась тенденция приоритетной поддержки именно региональных инициатив. В 2024 году по поручению президента был также создан Фонд экологических проектов, направленных на сохранение природного наследия. «Он начнет работать в 2025‑м, и на первый год выделен 1 млрд руб. грантовых средств. По мере увеличения числа запросов сумма может быть увеличена, как это происходило и с грантами Фонда культурных инициатив», — отметил Сергей Новиков.

Выбирать неожиданное

ВЭБ.РФ вместе с Московской школой управления «Сколково» прошлой осенью завершили первую отраслевую образовательную программу по туризму «Гостеприимные города», заказчиком которой выступило Минэкономразвития России. В программе приняли участие 211 российских городов, которые набрали наиболее высокие баллы при экспертной оценке туристического потенциала. Порядка 40% из них — малые. Главной задачей программы было найти рецепты перезапуска городов через туризм. «Иногда неожиданные решения — самые важные: они работают на привлечение нового любопытного туриста, — рассказала “Эксперту” Ирина Макиева, главный управляющий партнер по городскому развитию ВЭБ.РФ. — Поэтому основной рецепт того, как перезапустить город через туризм, — это выбирать нестандартное и не сворачивать с пути».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Константин Купервейс: «Если б я так умел играть, я бы горы свернул!» — сказал мне Булат Окуджава» Константин Купервейс: «Если б я так умел играть, я бы горы свернул!» — сказал мне Булат Окуджава»

Пианист Константин Купервейс вспоминает о работе с легендами

Коллекция. Караван историй
Четко по телу Четко по телу

Как «сбросить апельсиновую корку» с кожи?

Лиза
Отдайте приоритет своим приоритетам Отдайте приоритет своим приоритетам

Что стоит для нас на первом месте? Ответ на этот вопрос проясняет наш ум

Psychologies
Весенняя аллергия Весенняя аллергия

Какие сюрпризы может преподносить аллергия

Здоровье
8 признаков, которые говорят о том, что парикмахер плохо тебя подстрижет 8 признаков, которые говорят о том, что парикмахер плохо тебя подстрижет

Красные флаги, указывающие на то, парикмахер сделает тебе плохую стрижку

VOICE
Простой способ повысить психологическую устойчивость и настроиться на позитив Простой способ повысить психологическую устойчивость и настроиться на позитив

Одно упражнение для поддержания психологической устойчивости

Inc.
Дуэты на тарелке Дуэты на тарелке

Эти сочетания продуктов принесут двойную пользу вашему организму

Лиза
Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера

Как способ выражения эмоций влияет на поддержку от романтических партнеров

Inc.
Малые города для большого потока Малые города для большого потока

Российские туристы стали больше интересоваться малыми городами страны

Ведомости
Личное пространство Личное пространство

Респектабельный минимализм с авторскими решениями и иконами дизайна

SALON-Interior
Непростая материя Непростая материя

Секреты, которые скрывают узоры ивановских тканей

Вокруг света
Робопчелу научили садиться по-комарьи Робопчелу научили садиться по-комарьи

Инженеры разработали шасси для миниатюрного орнитоптера RoboBee

N+1
Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет

Почему женщины склонны впадать в эзотерику в молодом возрасте, а мужчины в 50

Psychologies
Фотосинтез — «игра с огнём» для растения Фотосинтез — «игра с огнём» для растения

Каким образом свет «питает» растение и как вызывает химические реакции?

Наука и жизнь
Читай Читай

5 захватывающих графических романов

VOICE
Когда медицинские практики прошлого у нас в крови… Когда медицинские практики прошлого у нас в крови…

На протяжении почти 2000 лет для лечения болезней использовалось кровопускание

Знание – сила
От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима От Аттилия до Спартака: 5 знаменитых гладиаторов Древнего Рима

История первых гладиаторских боев корнями уходит еще в III век до нашей эры...

ТехИнсайдер
Космический буксир: мирный атом или ненаучная фантастика? Космический буксир: мирный атом или ненаучная фантастика?

Чем интересна перспектива использования ядерного двигателя в космосе?

Наука и техника
Исследование показало что удовлетворенность жизнью имеет генетические корни Исследование показало что удовлетворенность жизнью имеет генетические корни

Черты личности и удовлетворенность жизнью в большей степени наследуются

Inc.
Пережившие века Пережившие века

Обережные символы и представления о прекрасном, вшитые в традиционные ремесла

Вокруг света
Лошади стали прекрасными бегунами из-за генетической ошибки Лошади стали прекрасными бегунами из-за генетической ошибки

Мутация, из-за которой лошади должны были вымереть, но стали отличными бегунами

ТехИнсайдер
Семь бед — одно вранье Семь бед — одно вранье

Почему барон Мюнхгаузен нужен во все эпохи

Weekend
Автопалатка — это полная свобода Автопалатка — это полная свобода

Everest Touring выводит на рынок автопалатки с авиатехнологиями

Монокль
Как мы не совпадаем Как мы не совпадаем

Почему мы можем не совпадать с потенциальными партнерами?

Psychologies
Почему оливковое масло считается полезным Почему оливковое масло считается полезным

8 главных преимуществ оливкового масла для здоровья

ТехИнсайдер
Если села батарейка Если села батарейка

20 способов восстановиться за 15 минут

Лиза
Развитие вместо красивых отчетов Развитие вместо красивых отчетов

Как Intelligence Top 100: Global NOC & IOC отражает работу нефтегазовых компаний

Эксперт
Зажигаем звезды Зажигаем звезды

Подборка историй о людях, которые двигают прогресс небывалым

ТехИнсайдер
Новое прочтение Новое прочтение

Современная архитектура и продуманный классический интерьер: дом в Подмосковье

SALON-Interior
Денис Шевченко Денис Шевченко

Сентиментальный твист и «Новая Академия» в квартире Дениса Шевченко

Собака.ru
Открыть в приложении