Как экономика впечатлений меняет российские города

ЭкспертОбщество

Изобретая наследие

Как экономика впечатлений меняет российские города

Текст: Павел

«Эмоции — это новая нефть», — скажет вам любой предприниматель от туризма. В индустрии гостеприимства эмоции были главным товаром всегда. Теперь с их помощью можно перезапускать целые города, возрождая или создавая заново историческое наследие: ремесленное, гастрономическое, культурное. Перед началом летнего сезона «Эксперт» рассказывает о ярких и неожиданных примерах капитализации эмоций в российских городах, в том числе и тех, где никакой другой экономики, кроме эмоциональной, просто нет.

Куда едут «рулоканты»

В конце февраля в столичном «Кибердоме» прошел III Всероссийский форум «Ru.Локация. Территория жизни». Уже сама игра слов в названии подчеркивает перемещение смыслов в национальную зону: «рулоканты» едут не за рубеж, а по родной стране. Форум направлен на выявление и поддержку лучших практик работы с историческим наследием, и в первый раз, в марте прошлого года, он проходил в Петровском путевом дворце. «Кибердом» хотя и включает в себя фрагменты Пресненского завода сургуча, лаков и красок, основанного купцами Мамонтовыми в XIX веке, представляет собой современный многофункциональный центр — российский хаб кибербезопасности. Впрочем, прошлое здесь не только не конфликтует с настоящим, но и связано с ним прямо в контуре здания: из старого корпуса с книжными стеллажами от пола до потолка можно шагнуть через неоновый портал в зеркальный цифровой лабиринт.

Такая организация пространства наглядно отражает актуальное восприятие наследия. Это сегодня не столько памятники и артефакты, сколько эмоциональный опыт.

Постиндустриальная экономика впечатлений развивается не только в федеральных центрах, но и в регионах. «Калининград и Якутия — это признанные центры кино в национальном масштабе, Воронеж — центр анимации, Красноярский край — гастрономическая столица Сибири, — отметил на форуме Сергей Новиков, начальник управления администрации президента РФ по общественным проектам. — Многие регионы уже выбрали свой профиль и добиваются как роста туристического потока, так и расширения налоговой базы. Это измеряется уже десятками миллиардов рублей. В Красноярском крае выручка от креативных индустрий приближается к 100 млрд руб. в год. Даже для такого крупного региона это солидная цифра».

В 2017 году был создан единый оператор президентских грантов. В 2021‑м при нем появился Фонд культурных инициатив. Если раньше, по словам Сергея Новикова, эти средства распределялись примерно поровну между федеральным центром и субъектами, то сегодня 87% грантов уходит в регионы и лишь 13% получают московские команды, многие из которых занимаются сетевыми проектами в масштабе всей страны. В любом случае обозначилась тенденция приоритетной поддержки именно региональных инициатив. В 2024 году по поручению президента был также создан Фонд экологических проектов, направленных на сохранение природного наследия. «Он начнет работать в 2025‑м, и на первый год выделен 1 млрд руб. грантовых средств. По мере увеличения числа запросов сумма может быть увеличена, как это происходило и с грантами Фонда культурных инициатив», — отметил Сергей Новиков.

Выбирать неожиданное

ВЭБ.РФ вместе с Московской школой управления «Сколково» прошлой осенью завершили первую отраслевую образовательную программу по туризму «Гостеприимные города», заказчиком которой выступило Минэкономразвития России. В программе приняли участие 211 российских городов, которые набрали наиболее высокие баллы при экспертной оценке туристического потенциала. Порядка 40% из них — малые. Главной задачей программы было найти рецепты перезапуска городов через туризм. «Иногда неожиданные решения — самые важные: они работают на привлечение нового любопытного туриста, — рассказала “Эксперту” Ирина Макиева, главный управляющий партнер по городскому развитию ВЭБ.РФ. — Поэтому основной рецепт того, как перезапустить город через туризм, — это выбирать нестандартное и не сворачивать с пути».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат» Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат»

«Я хочу дать тебе свою фамилию. Никаким женам не давал, а тебе дам»

Караван историй
Липецк: за рулем и пешком Липецк: за рулем и пешком

Как в Липецкой области мастера восстанавливают связь между прошлым и настоящим

Вокруг света
Девочки из хороших семей Девочки из хороших семей

Комиссарши — сотрудницы советских органов безопасности, лишенные жалости

Дилетант
От -90 до +80°C: как выглядит архитектура самых сложных для жизни мест на планете От -90 до +80°C: как выглядит архитектура самых сложных для жизни мест на планете

Анти-топ туристических направлений, чтобы вдохновиться грубыми текстурами

Inc.
Движение вверх Движение вверх

Почему современные мегаполисы должны делать ставку на вертикальный рост?

Ведомости
Энергия для Арктики Энергия для Арктики

Как в Арктике используют возобновляемую энергию и малые атомные электростанции

Ведомости
«Нынешнюю модель можно изменить только указом президента» «Нынешнюю модель можно изменить только указом президента»

Почему сегодня строится не то, что нужно обществу? Актуальная тема

Монокль
Минимум риска Минимум риска

5 финансовых рисков, которые случаются в жизни каждой женщины

Лиза
Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера Исследование показало, что экспрессия приводит к лучшей поддержке от партнера

Как способ выражения эмоций влияет на поддержку от романтических партнеров

Inc.
Дискуссия о формате: почему российской рознице нужны единые стандарты регулирования Дискуссия о формате: почему российской рознице нужны единые стандарты регулирования

Государство хочет установить правила регулирования работы маркетплейсов

Forbes
«Мои родственники защищали Москву»: Яна Сексте впервые снялась в фильме о войне «Мои родственники защищали Москву»: Яна Сексте впервые снялась в фильме о войне

Яна Сексте — о съемках в военной драме «В списках не значился»

VOICE
Мимоза Мимоза

Героиня рассказа Лены Бурковой учится находить радость в простых вещах

Grazia
Китайское рекламное чудо Китайское рекламное чудо

На какую рекламу тратят рекламный бюджет компании на российском рынке

Ведомости
Топ-7 хлебопечек: самые функциональные модели Топ-7 хлебопечек: самые функциональные модели

Хлебопечки, которые легко справятся с выпечкой ржаного хлеба и сладких батонов

CHIP
Как на облаке Как на облаке

Чистим матрас в домашних условиях

Лиза
Весна в облигациях Весна в облигациях

Бизнес не намерен снижать программы по капитальным инвестициям

Ведомости
Если ребёнок обманывает Если ребёнок обманывает

Почему дети врут, и что родителям делать с этим враньём?

Здоровье
Учеба без отрыва от работы Учеба без отрыва от работы

Выстроить систему обучения сотрудников можно и без корпоративного университета

Ведомости
«Мировое разделение труда — вещь очень ненадежная» «Мировое разделение труда — вещь очень ненадежная»

О работе самого большого промышленного холдинга страны, госкорпорации «Ростех»

Эксперт
Как научиться принимать комплименты Как научиться принимать комплименты

Почему бывает трудно принимать комплименты и как с этим справиться

Inc.
Вступление в брак может повысить риск деменции: шокирующие выводы ученых Вступление в брак может повысить риск деменции: шокирующие выводы ученых

Как счастливая семейная жизнь может быть связана с когнитивными способностями?

ТехИнсайдер
Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада Режьте на здоровье: как выбрать правильный секатор для сада

Как выбрать механический секатор, чтобы меньше вреда растениям

ТехИнсайдер
3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong 3 бизнес-ошибки основателя фастфуд-сети Mary Wong

Основатель Mary Wong — о шишках, которые набил в процессе развития фастфуд-сети

Inc.
Кто такая пикми: разбираем феномен пикми-герл с психологами Кто такая пикми: разбираем феномен пикми-герл с психологами

Что стоит за пикми-поведением?

РБК
Пережившие века Пережившие века

Обережные символы и представления о прекрасном, вшитые в традиционные ремесла

Вокруг света
Добавь изюминку Добавь изюминку

Как быстро и бюджетно преобразить дачный интерьер

Лиза
Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет

Почему женщины склонны впадать в эзотерику в молодом возрасте, а мужчины в 50

Psychologies
Сидеть по-русски… Сидеть по-русски…

Кресло, созданное Шутовым, — самый патриотичный предмет мебели для сидения

Дилетант
Исследование показало что удовлетворенность жизнью имеет генетические корни Исследование показало что удовлетворенность жизнью имеет генетические корни

Черты личности и удовлетворенность жизнью в большей степени наследуются

Inc.
Питание по расписанию. Без чувства голода Питание по расписанию. Без чувства голода

Достичь идеального веса, не голодая? Это возможно с хронодиетой

Лиза
Открыть в приложении