Выставка, с которой снова начался российский автомобильный рынок

АвтопилотАвто

Форсаж-92

Выставка, с которой снова начался российский автомобильный рынок

Редакция благодарит Валерия Чусова, Дениса Орлова, Алексея Хресина и Сергея Куликова за помощь в подготовке материала

Moscow International Motor Show был совсем не первой автомобильной выставкой в Москве – их устраивали и в советское время, правда, они были редким событием и не всем доступны.

MIMS’92 стал не просто очередной отраслевой выставкой – это была первая экспозиция, ориентированная на потенциальных покупателей автомобилей. Многие экспонаты можно было купить прямо со стенда. К тому времени в РФ уже работали дилеры многих иностранных марок. Например, у Ford их было уже целых одиннадцать, хотя представительства еще не существовало. Сам процесс импорта пока не был так отлажен, как сейчас, поэтому в прайс-листах указывали разные цены с пометками типа FOB, CIF или Ex Works, таможенным оформлением покупатели часто предпочитали заниматься сами, поскольку могли иметь льготы, недоступные дилеру. И цены выражались в самых разных валютах – официальный курс рубля в июле 1992 года был «отпущен» и приравнен к биржевому, и доллар с 56,22 копейки взлетел до 125 рублей. Цены на автомобили номинировали не только в долларах – европейцы, еще не запустившие евро, указывали стоимость своих автомобилей в марках, франках и кронах. Так что сравнивать их было непросто.

Хотя для многих людей интерес этот был чисто теоретический – рост зарплат в России сильно отставал от инфляции. Поэтому иностранный автомобиль был роскошью, и объемы продаж новых иномарок выражались в сотнях или в лучшем случае тысячах в год.

Девушки и премьеры

На MIMS’92 был даже концепт-кар – импортер Citroen, компания SCOA – Olivier привезла в Москву Citroen Activa 2.

Это не помешало организовать автосалон, что называется, на мировом уровне. Эффектное оформление довольно больших стендов, девушки возле автомобилей – эту традицию привезли японские компании, шикарные проспекты и буклеты. Volvo приурочила к MIMS запуск на российском рынке своей первой переднеприводной модели 850, со времени мировой премьеры которой еще не прошло и года. В программу входил тест-драйв для прессы и – возможно, впервые в России – для потенциальных клиентов. Компании демонстрировали свои успехи в автоспорте – на стенде Renault был выставлен болид Формулы 1 с двигателем Ford, так что его использовали для привлечения внимания сразу две марки. Фактически на MIMS’92 состоялся дебют марки Porsche в России – российская компания Kairin Corporation, дилер Volkswagen и Audi, заключила дилерский контракт со знаменитым немецким производителем и представляла несколько моделей.

Разнообразные, как теперь говорят, «активности» – презентации, конкурсы и лотереи – привлекали внимание посетителей к стендам разных марок. Посетителей было немало – 260 тысяч за пять дней, с 26 по 30 августа. На выставку стояли очереди.

Царь не настоящий?

Внезапное появление конкурента не очень обрадовало организаторов более традиционных выставок. В Москве иностранцев обычно принимали Экспоцентр на Красной Пресне и комплекс в Сокольниках. У них были налаженные связи, зарубежные партнеры. И вдруг – сюрприз! ВДНХ, на которой раньше проходили как максимум национальные выставки братских социалистических стран, организует автосалон – а это в мировой выставочной индустрии в своем роде элитный вид экспозиций, которые проходят по всему миру и о которых пишут не только профильные журналы, но и СМИ общего плана.

Календарь автосалонов и других профильных выставок формирует OICA, Международная организация производителей автомобилей. И у нее довольно жесткие правила – за исключением Женевы и Детройта, все автосалоны проходили один раз в два года. Организаторы некоторых делили их на два – например, IAA в Германии проходила в два приема: во Франкфурте-на-Майне в нечетные годы выставляли легковые автомобили, а в Ганновере в четные – коммерческие. Появление MIMS в случае его официальной регистрации как автосалона просто исключало участие других в этом выгодном бизнесе с, как показал дальнейший опыт, гарантированным спросом со стороны и участников, и посетителей.

Volvo 850 на стенде была специальная, выставочная – с открывающимися сами собой дверями и выдвигающимся двигателем. Пять цилиндров поперек – такого еще не было.

Конкуренция была серьезной, и стороны обменялись несколькими пиар-ударами в виде разоблачительных публикаций и многократных жалоб экспонентов на цены, превышающие уровень парижских.

В итоге был найден компромисс: MIMS зарегистрировали как выставку комплектующих и аксессуаров, а Российский автосалон стал именно автосалоном. На растущем рынке, как выяснилось, и экспонентам, и гостям в общем-то наплевать на формальности, поэтому в течение нескольких лет и MIMS, и Автосалон имели достаточно большую экспозицию. В 1993 году прошли обе выставки, а затем они договорились: MIMS достались четные годы, а Российскому автосалону – нечетные. Причем MIMS с 1996 года стали проводить там же, где и Автосалон, в Экспоцентре.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Энергетическая коллекция Энергетическая коллекция

Высокотехнологичное будущее российской энергетики и 11 ярких его примеров

ТехИнсайдер
Замятин, Лукьяненко и Туровский: кого читают эксперты по кибербезопасности Замятин, Лукьяненко и Туровский: кого читают эксперты по кибербезопасности

Список книг, которые рекомендует к прочтению эксперт «Лаборатории Касперского»

ТехИнсайдер
7 мифов о беременности, в которые ты до сих пор веришь (и зря!) 7 мифов о беременности, в которые ты до сих пор веришь (и зря!)

Мы живем в век технологий, но беременность по-прежнему окутана массой мифов

VOICE
Попытка быть сложнее Попытка быть сложнее

Миксомицеты или слизевики – удивительная группа живых существ

Вокруг света
Неизведанный Байкал Неизведанный Байкал

Факты о Байкале, которые мало кто знает

Наука и жизнь
Зоя Бербер: «Приняла решение быть верной себе» Зоя Бербер: «Приняла решение быть верной себе»

У меня был период в жизни, когда я хотела уйти из профессии

Караван историй
Интервью с главным казахским кинорежиссером Адильханом Ержановым Интервью с главным казахским кинорежиссером Адильханом Ержановым

Режиссер Адильхан Ержанов — о том, как спасти душу от зла

СНОБ
В начале 20 века водители давили на газ, чтобы… остановиться В начале 20 века водители давили на газ, чтобы… остановиться

Автомобили марки De Dion-Bouton оснащались педалью деселератора

ТехИнсайдер
Почему великие флоты приходят в упадок и может ли Китай стать следующим? Почему великие флоты приходят в упадок и может ли Китай стать следующим?

Почему удержать мощный флот "на плаву" достаточно долго удается не всегда?

ТехИнсайдер
Эффект наблюдателя Эффект наблюдателя

Актер Владимир Яглычев — о ценности времени и свободе нового поколения

OK!
Быстро постарели и умерли: ученые заставили дрозофил жить под светом компьютеров Быстро постарели и умерли: ученые заставили дрозофил жить под светом компьютеров

Организмы мушек не выдержали воздействия синего света

Вокруг света
10 красивых имен со всего света, которые приносят богатство 10 красивых имен со всего света, которые приносят богатство

Подборка редких и не очень имен, заряженных на финансовое благополучие

Вокруг света
Киберпанк собачий! Тестируем робота-курьера о четырех ногах на улицах Москвы Киберпанк собачий! Тестируем робота-курьера о четырех ногах на улицах Москвы

Протестировали шагающего робота Alien Go и чуть не устроили ДТП!

ТехИнсайдер
Острова сокровищ Острова сокровищ

Яхтинг на Филиппинах — открываем дивный мир, включающий более 7000 островов

Y Magazine
Как простолюдинка 20 лет правила Францией: удивительная история маркизы де Помпадур Как простолюдинка 20 лет правила Францией: удивительная история маркизы де Помпадур

Феномен маркизы де Помпадур

VOICE
Век королевы Век королевы

Женщина, определяющая столетие

Лиза
Подберите себе собаку по вашему темпераменту: пять пород собак — пять типов личности Подберите себе собаку по вашему темпераменту: пять пород собак — пять типов личности

Пушистого друга лучше выбирать исходя из особенностей вашего характера!

ТехИнсайдер
Крупнейшее восстание рабочих в США: вот какой была битва у горы Блэр Крупнейшее восстание рабочих в США: вот какой была битва у горы Блэр

Американские рабочие раньше устраивали целые сражения и где-то даже побеждали

ТехИнсайдер
Как перенести контакты с Андроида на Андроид: 5 способов Как перенести контакты с Андроида на Андроид: 5 способов

Несколько методов переноса контактов с Андроида на Андроид-смартфон

CHIP
Невидимое насилие: как распознать повседневное нарушение границ в паре Невидимое насилие: как распознать повседневное нарушение границ в паре

Чтобы не переступать черту в отношениях, важно уважать суверенность другого

Psychologies
Что стало с актрисой, сыгравшей красотку Титти, бедовую возлюбленную комиссара Каттани в легендарном сериале Что стало с актрисой, сыгравшей красотку Титти, бедовую возлюбленную комиссара Каттани в легендарном сериале

Как жила актриса Барбара Де Росси?

VOICE
Хороший, но ненужный: как понять, что рядом с тобой не тот мужчина (даже если он прекрасен) Хороший, но ненужный: как понять, что рядом с тобой не тот мужчина (даже если он прекрасен)

Действительно ли рядом с тобой "тот самый"? Как это проверить?

VOICE
Что происходит с организмом человека после остановки сердца Что происходит с организмом человека после остановки сердца

После смерти тело какое-то время продолжает жить

ТехИнсайдер
5 самых мощных и больших машин в мире: техноколоссы для нестандартных задач 5 самых мощных и больших машин в мире: техноколоссы для нестандартных задач

Пятерка огромных машин, очаровывающих своей безудержной мощью

ТехИнсайдер
12 любимых школьных забав и хулиганств времен нашего детства 12 любимых школьных забав и хулиганств времен нашего детства

Самые экстремальные школьные развлечения мальчишек из советского времени!

Maxim
Старинное приспособленье: как слиться с любимым существом Старинное приспособленье: как слиться с любимым существом

Гаметофиты и спорофиты: как клетки учатся сливаться друг с другом

СНОБ
Мне грустно, дайте денег: почему взрослые ведут себя как дети, которым все должны Мне грустно, дайте денег: почему взрослые ведут себя как дети, которым все должны

Как выглядит женщина, которая разрешила вырастить Внутреннего Паразита?

VOICE
Мы из будущего Мы из будущего

«Белая Вежа» — один из самых интересных научных центров

ТехИнсайдер
Бывший муж не хочет общаться с детьми: что делать Бывший муж не хочет общаться с детьми: что делать

Почему мужчины не хотят общаться со своими детьми?

Psychologies
Манекен лося и запоры скорпионов: за что ученым раздали Шнобелевскую премию — 2022 Манекен лося и запоры скорпионов: за что ученым раздали Шнобелевскую премию — 2022

Эти открытия только с одной стороны их открытия выглядят смешными

Maxim
Открыть в приложении