Что не так с эскимо?

ОгонёкОбщество

Несъедобное название

Эскимо переименовали — «для продвижения равноправия». Во что — неизвестно. Как и то, с чем его теперь едят

Надя Кнудсен, Копенгаген

Не прошло и века после изобретения эскимо (так выглядел рекламный плакат 1950‑х), как выяснилось, что оно нарушает «расовое равноправие»

Не сказать что датчане слывут сладкоежками, но мороженое — символ лета и отпуска — в чести у них было всегда. А уж этим летом тем более: жара, прорва свободного времени из-за локаута и главное — политизация вкуса самого «родного» мороженого, черно-белого эскимо, которое посреди отпускного сезона вдруг стало запретным плодом.

Власти королевства, стоит отдать им должное, сделали все, чтобы устояла традиция. Дотация в 700 млн крон (порядка 111 млн долларов) на паромные перевозки сделала перемещение через проливы, по сути, бесплатным для жителей страны 400 островов, чем миллион датчан (из шести) и воспользовались. Летний отдых, сужу по опыту, в этом году для многих начинался именно с киоска с мороженым у причала, куда выстраивались длинные очереди.

Стоит, кстати, мороженое в Королевстве Датском недешево, по 45–55 датских крон (от 7 до 8,5 доллара — к слову, цена курицы в супермаркете). И радость производителей, подсчитывавших прибыль с продаж, ничто не омрачало — кроме странных дебатов по поводу эскимо, которые потихоньку шли в соцсетях и прессе, пока вдруг не вылились в сплошные убытки: транснациональные производители в пожарном порядка объявили, что любимое всеми мороженое переименовывают. Во что, правда, не указали, пауза с ребрендингом затянулась (как шутят злые языки, до выборов президента США), ходовой товар теперь даже непонятно как спрашивать…

Как вас теперь называть?

Думать, будто инициатива исходила от эскимосов, не стоит. Во-первых, эскимосов на берегах Северной Атлантики давно уже нет (либо они называются инуиты, либо используют местные самоназвания). А во-вторых, эскимосы-то как раз к эскимо не в претензии.

Это мороженое — детище Кристиана Нельсона, американца датского происхождения — отменили там, где и изобрели: в Соединенных Штатах, где Eskimo Pie, «эскимосский пирожок», был запатентован в 1922 году. Господин Нельсон совершил прорыв к потребителю, когда догадался обернуть брикетик мороженого в шоколад: не всем детям, пояснил он, в суровые 1920-е хватало денег на оба лакомства сразу. А вот «могильщики» эскимо летом 2020-го о потребителе не вспоминали: отказ от фирменного бренда был продиктован опасением не вписаться в политкорректную моду на Black Lives Matter. «Мы привержены делу расового равноправия и считаем данный термин (эскимо.— “О“) уничижительным»,— заявила The Wall Street Journal Элизабелл Маркес, главный маркетолог мирового пищевого гиганта Nestle (фирма Dreyer’s, выкупившая патент на Eskimo Pie, ныне «дочка» ТНК из Швейцарии).

Как же продвигает равноправие запрет на эскимо, жертвой которого вместе с лакомством пала даже эмблема бренда — мальчик-инуит в меховом капюшоне? Скорее всего, никак — запрет вводится на всякий пожарный случай: и без аналитиков ясно, что пренебрежение «делом расового равноправия» в наши дни чревато убытками на рынке США. И неважно, что эскимосами обитателей севера Америки и Гренландии прозвали не злые колонизаторы, а соседи-индейцы (то ли за то, что те ели сырое мясо, то ли за то, что плели снегоходы из прутьев,— лингвисты об этимологии слова «эскимос» еще не договорились). Разбираться никто не будет. Мир прощается с «эскимосским пирожком», так до конца и не поняв, зачем он это делает.

Есть вещи поважнее мороженого!

Датчанам, пожалуй, расставаться с этим лакомством труднее других, и не только потому, что они имеют определенное отношение к его изобретению. Все серьезнее: едва эта абсурдная история перекинулась на почву Датского Соединенного Королевства (помимо самой Дании в него на правах автономий также входят Фарерские острова и Гренландия), послевкусие стало просматриваться политическое.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Оттепель: поколение гениев Оттепель: поколение гениев

Хрущёвская либерализация подарила миру целую коллекцию шедевров

Дилетант
Нобелевка по физике досталась трем ученым, изучающим черные дыры. Как Нобелевский комитет едва не проворонил одно из важнейших открытий? Нобелевка по физике досталась трем ученым, изучающим черные дыры. Как Нобелевский комитет едва не проворонил одно из важнейших открытий?

Почему Нобелевский комитет старается сделать работу над ошибками

Esquire
Идеал не в тренде Идеал не в тренде

Что такое красота сегодня?

Огонёк
В зоне комфорта В зоне комфорта

Оксана Акиньшина – о том, почему так и не получила актерского образования

Cosmopolitan
От чего умер Ленин? От чего умер Ленин?

На момент смерти Ленину было всего 53 года. На здоровье он никогда не жаловался

Дилетант
История человека, который жил в будущем, а умер в настоящем История человека, который жил в будущем, а умер в настоящем

История философа и футуролога FM-2030

Weekend
Древнерусские новости Древнерусские новости

«Огонек» прочитал свеженайденные берестяные грамоты

Огонёк
«Миллионы 20-летних»: рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров «Миллионы 20-летних»: рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров

Они начали монетизировать свою популярность в TikTok и заработали миллионы

Forbes
Белорусия: предел стратегической глубины Белорусия: предел стратегической глубины

Зачем России план «Б» для белорусской революции

Эксперт
Сила растений Сила растений

Что такое фитотерапия

Yoga Journal
Пришел Кутузов бить французов: 7 мифов о легендарном генерал-фельдмаршале Пришел Кутузов бить французов: 7 мифов о легендарном генерал-фельдмаршале

Масон, заговорщик, бездарный полководец, «выезжавший» за счет чужих достижений?

Вокруг света
Российское производство с немецким качеством Российское производство с немецким качеством

Как российские производства могут соответствовать высоким мировым стандартам

Эксперт
Ренэ Герра. Ангел-хранитель Ренэ Герра. Ангел-хранитель

Шагал дарил ему рисунки, Кшесинская поила чаем, Одоевцева посвящала стихи

Караван историй
Шоу иллюзий братьев Романовых с их полным разоблачением Шоу иллюзий братьев Романовых с их полным разоблачением

Интервью с актерами триллера «Смертельные иллюзии»

OK!
«Надо помнить о том, что чума проходит, а Рим — вечен»: каким был «итальянский рай» Иосифа Бродского «Надо помнить о том, что чума проходит, а Рим — вечен»: каким был «итальянский рай» Иосифа Бродского

Интервью с автором книги «Иосиф Бродский в Риме» Юрием Левингом

Forbes
Мисс Израиль, инструктор по боевым действиям и чудо-женщина. Как актриса Галь Гадот попала в рейтинг Forbes c $31,5 млн Мисс Израиль, инструктор по боевым действиям и чудо-женщина. Как актриса Галь Гадот попала в рейтинг Forbes c $31,5 млн

Как Галь Гадот удалось попала в рейтинг Forbes

Forbes
Жерар Салама: «50 лет – возраст, когда женщина должна быть полна энергией» Жерар Салама: «50 лет – возраст, когда женщина должна быть полна энергией»

Французский гинеколог отвечает на самые актуальные вопросы о женском здоровье

Здоровье
Три страшных башкирских рассказа про память Три страшных башкирских рассказа про память

Три талантливых писателя из Уфы и их страшные рассказы

Esquire
5 «пасхалок» в старых играх, о которых вы не знали 5 «пасхалок» в старых играх, о которых вы не знали

Пасхальные яйца в играх, которые мы знаем вдоль и поперек

Популярная механика
Брать и давать Брать и давать

Как правильно говорить с мужчиной о деньгах и подарках

Лиза
6 правил питания, которым пора перестать следовать: рассказывают диетологи 6 правил питания, которым пора перестать следовать: рассказывают диетологи

Пищевые привычки, которые не совсем обоснованы

Playboy
@V0Vo4ka, к доске! Все, что стоит знать об онлайн-образовании @V0Vo4ka, к доске! Все, что стоит знать об онлайн-образовании

Самоизоляция просто ускорила то, что и так было неизбежным

Maxim
Одну из мощнейших взрывчаток сделали ещё сильнее Одну из мощнейших взрывчаток сделали ещё сильнее

Учёные сумели совместить в одно из самых сильных взрывчатых веществ и окислитель

Популярная механика
Вопрос «Я толстая?» и еще 32 случая, когда лучше соврать Вопрос «Я толстая?» и еще 32 случая, когда лучше соврать

Помнишь, в детстве тебя учили, что врать плохо? Тебе лгали!

Maxim
Телеграм-каналу «Антиглянец» три года. Как хобби трех журналисток превратилось в крупное медиа Телеграм-каналу «Антиглянец» три года. Как хобби трех журналисток превратилось в крупное медиа

«Антиглянцу» три года: как они добывают эксклюзивы и получают ли угрозы

Esquire
Не только «Паразиты»: почему корейское кино стало популярным во всем мире и какие фильмы нужно обязательно смотреть Не только «Паразиты»: почему корейское кино стало популярным во всем мире и какие фильмы нужно обязательно смотреть

Почему о корейском кино стали говорить как о мощном противнике Голливуда

Esquire
Источники питания Источники питания

Лучшие локации для отдыха и лечения на курортах Кавказских Минеральных Вод

Добрые советы
Из России с дизайном Из России с дизайном

Российские дизайнеры рассказывают, как им удалось открыть “окно в Европу”

AD
Вдохновляющие книги: 14 бестселлеров, которые могут изменить твою жизнь Вдохновляющие книги: 14 бестселлеров, которые могут изменить твою жизнь

Книги, вдохновляющие на переосмысление мировоззрения и саморазвитие

Playboy
Четырежды жених и еще 9 интересных фактов о Николае Баскове, которые вы не знали Четырежды жених и еще 9 интересных фактов о Николае Баскове, которые вы не знали

Николай Басков — один из самых знаменитых певцов отечественной поп-сцены

Cosmopolitan
Открыть в приложении