Начавшийся сезон предновогодних распродаж, похоже, снова будет беспокойным — и дело не только в ставших традиционными покупательских сражениях за понравившийся товар. Грядут перемены и позначительнее. В парадоксах и опасностях праздничного шопинга разбирался «Огонек»

Огонёк

Неделя | Эпицентр

Многотратная экономия

Начавшийся сезон предновогодних распродаж, похоже, снова будет беспокойным — и дело не только в ставших традиционными покупательских сражениях за понравившийся товар. Грядут перемены и позначительнее. В парадоксах и опасностях праздничного шопинга разбирался «Огонек»

Материал подготовил Кирилл Журенков

В календаре у шопоголиков — горячая пора: начался сезон предновогодних распродаж. Судите сами: только что, 11 ноября, прошел китайский День холостяка — новопридуманный праздник, совмещенный с масштабными скидками. В этом году он побил рекорд: общий объем продаж составил 17,8 млрд долларов, а количество покупок, совершенных нашими соотечественниками в китайских магазинах, превысило показатели обычного дня в 31 раз — и это на фоне кризиса!

Впрочем, любители прошвырнуться по магазинам о Дне холостяка уже позабыли, у них впереди главное сражение года — «черная пятница», которая придется на 25 ноября. Старт распродаж, по традиции, обещает быть жарким: в прошлом году по интернету, к примеру, гуляла подборка самых жестоких драк за подешевевшие товары в американских магазинах, ее посмотрели почти 2 млн пользователей. Мало кто помнит и тот примечательный факт, что во время распродаж в очередной раз вспыхнули беспорядки в американском Фергюсоне, а в соцсетях тогда даже призывали бойкотировать «черную пятницу»... Дерутся, впрочем, не только в США — пару лет назад полиция задерживала распоясавшихся шопоголиков в магазинах Tesco в Британии, вряд ли нынешний год будет сильно отличаться. Ну а когда раны затянутся, выжившие транжиры смогут потратить оставшиеся деньги в так называемый киберпонедельник — день онлайн-распродаж, проводимый в первый понедельник после «черной пятницы». А чтобы потребителям веселей ждалось, ритейлеры уже начали украшать витрины к предстоящим праздникам: первые елки в торговых центрах появились еще в начале ноября.

С каждым годом начало рождественского сезона будет сдвигаться все ближе к... лету. В 2020-м иллюминацию на Оксфорд-стрит включат в октябре, а в 2120-м — в июле

Вам это не кажется: с каждым годом нас заманивают в магазины все раньше! Популярное интернет-издание Quartz обратило внимание на главную торговую улицу Лондона — Оксфорд-стрит, где в прошлом году праздничную подсветку включили уже 1 ноября, а в этом — 6-го, то есть за 49 дней до Рождества. Так вот, согласно подсчетам Quartz, с каждым годом начало рождественского сезона будет сдвигаться все ближе к... лету. Например, в 2020-м иллюминацию на Оксфорд-стрит включат уже в октябре, а скажем, в 2120-м — в июле!

Шутка журналистов недалека от истины: за разъяснениями «Огонек» обратился к американскому эксперту, управляющему партнеру компании Retail Systems Research (RSR) Паоле Розенблюм. Она подтверждает: сегодня ритейлеры дают старт сезону праздничного шопинга все раньше, некоторые, по ее словам, уже в июле. Согласно данным RSR, приведенным в докладе с длинным названием «Ценообразование-2016: жизнь становится неуправляемой», 30 процентов американских продавцов начинают праздничные рекламные акции в начале ноября, 26 — в октябре, 17 процентов — в сентябре, но есть даже такие (14 процентов), которые запускают их уже летом!

Ритейлеров можно понять — потребитель, кажется, начинает уставать от привычных форматов, к примеру, от той же «черной пятницы». Сенсация этого года: ее теснит Хэллоуин, отмечаемый 31 октября! Американская National Retail Federation прогнозировала, что объем продаж в этот день достигнет 8,4 млрд долларов, вся надежда на миллениалов, или поколение Y, вошедшее в пору финансовой независимости. Они же, миллениалы, похоже, ответственны и еще за один тренд последних лет — уход праздничного шопинга в онлайн.

Все больше шопоголиков предпочитают не толкаться с покупками на праздничных распродажах, а приобретать все, что нравится, по интернету
Фото: Reuters

Как отмечает Паола Розенблюм, Санта, конечно, все еще «сидит в универмагах», но постоянный поток рекламных акций сделал поход туда во время праздников намного более некомфортным и клаустрофобичным, чем раньше. Ну а консалтинговая компания Deloitte и вовсе предсказывает, что в этом году, по крайней мере в США, впервые в истории может установиться паритет — потребители собираются потратить в обычных магазинах и в интернете одинаковое количество денег.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Хрустальный шок Хрустальный шок

Какие проблемы проявил во Владивостоке ледяной дождь

Огонёк
Глава из дебютного романа Светланы Тюльбашевой «Лес» Глава из дебютного романа Светланы Тюльбашевой «Лес»

Роман о кошмарах, которые скрываются не только в темных северных лесах

СНОБ
«Добрая дочь Витовта» «Добрая дочь Витовта»

Для средневековой истории ребёнок на престоле — практически гарантия смуты

Дилетант
Как ученые смогли снять отпечатки пальцев с 2400-летнего трупа! История болотного тела из Толлунда Как ученые смогли снять отпечатки пальцев с 2400-летнего трупа! История болотного тела из Толлунда

Усопший когда-то стал жертвой человеческого жертвоприношения

ТехИнсайдер
В мире странствий В мире странствий

Мы поговорили с Ниной о том, как важно ничего не бояться, даже «в Африку гулять»

OK!
Академик Валерий Пузырев: именно генетика и сделала медицину наукой Академик Валерий Пузырев: именно генетика и сделала медицину наукой

Что удалось понять и достичь в генетике, а что остается тайной за семью печатями

Наука
Лучшие друзья не подведут: как и зачем женщины инвестируют в бриллианты Лучшие друзья не подведут: как и зачем женщины инвестируют в бриллианты

Как выбрать инвестиционные бриллианты, какая судьба ждет эти камни

Forbes
Самки шимпанзе не перестали играть со своими детенышами в условиях нехватки пищи Самки шимпанзе не перестали играть со своими детенышами в условиях нехватки пищи

Ученые наблюдали за игровым поведением шимпанзе в течение десяти лет

N+1
Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран

О любимице советских зрителей Надежде Румянцевой — в рассказе ее мужа

Коллекция. Караван историй
Памяти Марчелло Гандини: вспоминаем автомобили, которыми мы восхищались в детстве Памяти Марчелло Гандини: вспоминаем автомобили, которыми мы восхищались в детстве

Марчелло Гандини создал машины, о постерах с которыми мы мечтали в детстве

Maxim
Портреты русской цивилизации Портреты русской цивилизации

Как сложились главные города России

Weekend
Петербург будущего Петербург будущего

Как применить ИИ во славу Петербурга будущего?

Собака.ru
Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время? Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время?

Многогранная культура Наска: геоглифы, многофигурная вышивка и керамика

Наука и Техника
Чем полезны креветки: четыре свойства Чем полезны креветки: четыре свойства

Креветки — источник важных витаминов и минералов, но каких именно?

РБК
Правила жизни Александра Ширвиндта Правила жизни Александра Ширвиндта

Правила жизни народного артиста России Александра Ширвиндта

Правила жизни
Шоколад Шоколад

«Пища богов». Именно так называют продукт, знакомый каждому сладкоежке – шоколад

Здоровье
Удар в спину Удар в спину

Случается, что в трудный час подводят те, кому больше всего доверял: истории

Лиза
12 фраз, оставленных Христом 12 фраз, оставленных Христом

Мудрость Священного Писания, которая поможет найти утешение в трудные времена

Psychologies
«Близкие отказываются помогать с ребенком, ведь они не просили меня рожать»: история читательницы и комментарий психолога «Близкие отказываются помогать с ребенком, ведь они не просили меня рожать»: история читательницы и комментарий психолога

Почему семья может не поддерживать маму с ребенком? История читательницы

Psychologies
50 оттенков лития 50 оттенков лития

Репортаж из Центра энергетических технологий Сколтеха

Цифровой океан
Правила использования браслетов противоскольжения Правила использования браслетов противоскольжения

Что такое браслеты противоскольжения и как их использовать?

4x4 Club
Бактерии, грибы и насекомые-хищники Бактерии, грибы и насекомые-хищники

В российском АПК растет популярность биологических средств защиты растений

Агроинвестор
Мадонна Мур Мадонна Мур

Главный редактор Алиса Жидкова встретилась с журналистом Мадонной Мур

Grazia
Арт-крайм Арт-крайм

О тема искусства как объекта преступного посягательства! Она бесконечна

Правила жизни
Когда я выпивала, я становилась классной Когда я выпивала, я становилась классной

Реальные истории для тех, кто хочет оттолкнуться от дна

Новый очаг
Красавица сойка Красавица сойка

У нее рыжеватое оперение, черные крылья и хвост, а перья на плечах ярко-голубые

Знание – сила
Никого не джалло Никого не джалло

«Красные комнаты»: барочный канадский хоррор об убийствах в даркнете

Weekend
Таблица элементов Таблица элементов

Девять перспективных видов аккумуляторов

Цифровой океан
Электрический фантом Электрический фантом

Состоялся мировой дебют электрической Frauscher × Porsche 850 Fantom Air

Y Magazine
Мама может Мама может

Преимущества, которые дает женщинам российский закон

Лиза
Открыть в приложении