Золотая лихорадка: как продукты для менопаузы меняют рынок и какие они несут риски
Рынок решений для женщин в менопаузе активно растет — это явление в западных медиа уже сравнивают с «золотой лихорадкой». Вместе с рынком растут и опасения специалистов сферы здравоохранения: низкая информированность мешает потребительницам делать осознанный выбор. Forbes Woman рассказывает, как растет этот бизнес и что важно знать, покупая косметику, гаджеты и БАДы для женщин в менопаузе.
Объем мирового фемтех-рынка в 2024 году оценивался в $59 млрд, согласно данным исследовательской онлайн-платформы Statista. Отдельный сегмент его аудитории — женщины в менопаузе. Их число к 2030 году достигнет 500 млн — это примерно 6% населения планеты. Продукты для них активно развиваются: по данным американской аналитической компании Grand View Research, объем глобального рынка решений для женщин этого возраста в 2024-м составлял $17,7 млрд и может вырасти до $24 млрд в 2030 году. В феврале 2026 года в этом сегменте появился первый «единорог» — им стала американская телемедицинская компания Midi Health, которая консультирует женщин на всех этапах менопаузы.
В связи с ростом рынка в медиа появилось понятие menopause gold rush («менопаузальная золотая лихорадка») — этим термином описывают бум коммерческих продуктов и услуг в этом сегменте. Появляются новые продукты и сервисы для борьбы с приливами жара, проблемами с концентрацией, бессонницей и другими симптомами. Несмотря на то, что заместительная гормональная терапия (ЗГТ) считается главным способом сгладить неприятные симптомы, женщины могут выбирать альтернативные решения. В России, к примеру, ЗГТ применяют всего 1,3% женщин в возрасте от 45 до 69 лет — это в 2,5 раза меньше, чем в странах ЕС.
Как обычный продукт, только для менопаузы
В качестве вспомогательных средств борьбы с приливами жара производители предлагают женщинам технику для терморегуляции — от карманных вентиляторов до охлаждающих носимых устройств и подушек со встроенными системами климат-контроля. При этом многие такие гаджеты изначально не разрабатывались как решения именно для менопаузы: например, браслет Embr Wave работает как персональный термостат, а его вторая версия Embr Wave 2 рекламируется уже как специальный продукт для облегчения дискомфорта от приливов.
Этот же подход — переосмысление привычных продуктов под задачи менопаузы — прослеживается и в сегменте ухода за кожей. На рынке представлены охлаждающие сыворотки и кремы с коллагеном, которые, по заявлению производителей, помогают бороться с сухостью и обезвоженностью кожи в период менопаузы.
На рынок косметических продуктов для женщин в менопаузе заходят и звезды. Например, в 2022 году актриса Наоми Уоттс запустила бренд Stripes, который предлагает увлажняющие кремы для кожи, сыворотки для волос и средства против сухости влагалища. Телемедицинский стартап Evernow получил $28,5 млн от Гвинет Пэлтроу, Кэмерон Диаз, Дрю Бэрримор и других селебрити. А актриса Холли Берри развивает собственный проект Respin для поддержки женщин в этот период — это платформа, где можно получить консультацию врача и помощь в подборе продуктов для интимного здоровья и поддержку сообщества.