Почему нужно своими глазами увидеть корнер креативного директора ЦУМа Натальи Гольденберг.

VogueМода

Впередсмотрящие

Главные уни­вер­ма­ги мира стре­мят­ся стать не толь­ко мек­кой шо­пин­га, но и твор­че­ской ла­бо­ра­то­ри­ей для мо­ло­дых. Креатив­ный ди­рек­тор ЦУМа Наталья Гольден­берг и ее ко­ман­да — в аван­гар­де движения.

Фото: Арсений Джаби­ев. Текст: Анна Федина

Утро буд­не­го дня. В кор­не­ре NGxTSUM меж­ду ма­не­ке­на­ми про­ха­жи­ва­ет­ся Надя Михал­ко­ва, пока ее сест­ра Анна и кре­а­тив­ный ди­рек­тор ЦУМа Наталья Гольден­берг скры­лись в при­ме­роч­ной. Так и под­мы­ва­ет пред­ло­жить: «Надя, а да­вай­те сыг­ра­ем в пинг-понг?» Рядом с одеж­дой — стол с ра­кет­ка­ми, у па­но­рам­но­го окна с ви­дом на Кремль — уют­ные крес­ла и аль­бо­мы о моде и ис­кус­стве. К вес­не здесь по­явит­ся кафе. Устал от шо­пин­га — са­дись, пей кофе, чи­тай или по­участ­вуй в тур­ни­ре по на­столь­но­му теннису.

Прода­вать не вещи, а впе­чат­ле­ния — вот ман­тра, ко­то­рую биз­нес-экс­пер­ты по­вто­ря­ют се­го­дня все гром­че. На вол­не эко­но­ми­че­ско­го ро­ста на­ча­ла 2000‑х мар­ки от­кры­ва­ли оди­на­ко­вые бу­ти­ки по все­му миру и дей­ство­ва­ли по прин­ци­пу «чем боль­ше, тем луч­ше». Но сей­час по­ку­па­те­лю нуж­ны но­вые ар­гу­мен­ты, что­бы от­пра­вить­ся в ма­га­зин. В та­кой об­ста­нов­ке мод­ные Дома бе­рут при­мер с ин­ду­стрии зву­ко­за­пи­си, ко­то­рая за­ра­ба­ты­ва­ет не на пла­стин­ках, а на жи­вых кон­цер­тах. Недаром фе­сти­валь Коачел­ла бьет все ре­кор­ды по­се­ща­е­мо­сти — лю­дям хо­чет­ся жи­вых эмоций.

«Моя цель — что­бы де­вуш­ки не толь­ко при­хо­ди­ли сюда за по­куп­ка­ми, но вос­при­ни­ма­ли это ме­сто как сво­е­го рода твор­че­скую ма­стер­скую, где они мо­гут впи­ты­вать но­вые идеи, встре­чать­ся с еди­но­мыш­лен­ни­ка­ми», — объ­яс­ня­ет ав­тор кон­цеп­ции и бай­ер Наталья Гольденберг.

На ве­шал­ках в ее кор­не­ре, ко­то­рый не­дав­но пе­ре­ехал на тре­тий этаж и стал в два раза боль­ше, — все толь­ко са­мое пе­ре­до­вое. Здесь бу­дут экс­клю­зив­но пред­став­ле­ны кол­лек­ции Рафа Симон­са для Calvin Klein Collection. Строй­ные си­лу­эты, ми­ни­мум де­та­лей, иде­аль­ная про­пор­ция муж­ско­го и жен­ско­го для но­вой ан­дро­гин­но­сти, кон­траст­ные, по­рой па­ра­док­саль­ные со­че­та­ния яр­ких кра­сок — Раф, куль­то­вая для со­вре­мен­ной моды фи­гу­ра, по­ка­зал все то, за что его так лю­бит общественность.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На том стоим На том стоим

Мода XXI века выступает за право женщины гордиться собственным телом

Vogue
Поклон Осаке Поклон Осаке

Футуристическая, эксцентричная Осака сохранила дух настоящего нонконформизма

Y Magazine
Жажда красоты Жажда красоты

Какие компоненты должны входить в состав крема, чтобы принести пользу

Лиза
Львинохвостые макаки, или Вандеру Львинохвостые макаки, или Вандеру

Львинохвостые макаки – очень капризные и не желающие быть фотомоделями

Знание – сила
Земля тысячи королей Земля тысячи королей

Как в Камеруне реалии современности переплетаются с наследием древности

Вокруг света
Обратная связь планеты Обратная связь планеты

Почему Арктика — самое «горячее» место на планете?

Наука и жизнь
Святая обитель Святая обитель

Остров Валаам – место притяжения паломников, историков и археологов

Отдых в России
Одно из самых опасных транспортных средств: как погибла Мэри Уорд — первая в мире жертва автомобильного ДТП Одно из самых опасных транспортных средств: как погибла Мэри Уорд — первая в мире жертва автомобильного ДТП

Кто такая Мэри Уорд и как она связана с первым в мире ДТП

ТехИнсайдер
ИИ в школе: инструмент или угроза? ИИ в школе: инструмент или угроза?

Внедрение ИИ — неизбежный этап. Какова будущая роль учителя в новой системе?

Монокль
Дорогой лапши Дорогой лапши

Китайская лапша давно свернула с Великого шелкового пути

Seasons of life
Игорь Никитин: Вокруг меня нет случайных людей Игорь Никитин: Вокруг меня нет случайных людей

Тренер ПХК ЦСКА Игорь Никитин — о подготовке команды к сезону и личной жизни

Ведомости
AvtoRevizorro рассказал, как работают автоскамеры нового поколения AvtoRevizorro рассказал, как работают автоскамеры нового поколения

AvtoRevizorro раскрыл схему обмана клиентов через благотворительность

РБК
Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета Крыло, похожее на тюльпан, – винт вертолета

Как всего два винта делают вертолёт летающей машиной?

Наука и техника
Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство Аграрий 2.0: 10 профессий, показывающих, как технологии меняют сельское хозяйство

От сити-фермеров до агроинженеров — спектр новых профессий впечатляет

Maxim
Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты» Группа GORODA: «В России есть достойные музыканты»

Группа GORODA стремительно ворвалась на музыкальную сцену, став ярким открытием

ЖАРА Magazine
Свидание с Россией Свидание с Россией

Губернатор Ярославской области — чем заняться и где остановиться в регионе

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Урожаи вырастут на поливе Урожаи вырастут на поливе

Что сдерживает распространение ирригационных технологий

Агроинвестор
Братские портреты Братские портреты

Братские портреты навсегда остались бы неизвестными, если бы не парное сочетание

Дилетант
Пинты лиха Пинты лиха

Культура Туманного Альбиона кроется в акцентах — в том числе и музыкальных

Weekend
Завтра наступит сегодня Завтра наступит сегодня

Примеряемся к автомобилям из области фантастики

Moodboard
Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар

Проблема кибербезопасности может крыться не в хакерах, а в сотрудниках

Inc.
Как скопировать и вставить таблицу в Экселе Как скопировать и вставить таблицу в Экселе

Как скопировать таблицу в Эксель так, чтобы все осталось на своих местах

CHIP
Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты» Марина Монгуш: «Креативная экономика — это не только про деньги, но и про социальные эффекты»

Почему креативная экономика становится движущей силой развития России?

ФедералПресс
Визит в страну чучхе: зачем ехать и как не нарушить правила Визит в страну чучхе: зачем ехать и как не нарушить правила

КНДР: невероятно замкнутая и одновременно чарующая страна

ФедералПресс
Как нетворкинг помогает в развитии бизнеса Как нетворкинг помогает в развитии бизнеса

Нетворкинг: что это такое и какую пользу он приносит развитию бизнеса?

Inc.
Герои нашего времени Герои нашего времени

Создавая живой диалог поколений, они определяют, каким будет искусство завтра

Moodboard
Вокруг Байкала Вокруг Байкала

Мы обошли наводненные туристами места, чтобы увидеть дикий Байкал

Отдых в России
Наша стратегия — помогать повышать прибыльность аграрного производства Наша стратегия — помогать повышать прибыльность аграрного производства

Гендиректор фирмы «Август» — о развитии и планах компании

Агроинвестор
Продукты, которые могут оказаться опасными, если приготовить их неправильно Продукты, которые могут оказаться опасными, если приготовить их неправильно

Если неправильно приготовить эти блюда, последствия могут быть серьезными!

ТехИнсайдер
Искусство Искусство

Главные тренды и события мирового арт-рынка за 2025 год

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Открыть в приложении