Впередсмотрящие

Почему нужно своими глазами увидеть корнер креативного директора ЦУМа Натальи Гольденберг.

VogueМода

Впередсмотрящие

Главные уни­вер­ма­ги мира стре­мят­ся стать не толь­ко мек­кой шо­пин­га, но и твор­че­ской ла­бо­ра­то­ри­ей для мо­ло­дых. Креатив­ный ди­рек­тор ЦУМа Наталья Гольден­берг и ее ко­ман­да — в аван­гар­де движения.

Фото: Арсений Джаби­ев. Текст: Анна Федина

Утро буд­не­го дня. В кор­не­ре NGxTSUM меж­ду ма­не­ке­на­ми про­ха­жи­ва­ет­ся Надя Михал­ко­ва, пока ее сест­ра Анна и кре­а­тив­ный ди­рек­тор ЦУМа Наталья Гольден­берг скры­лись в при­ме­роч­ной. Так и под­мы­ва­ет пред­ло­жить: «Надя, а да­вай­те сыг­ра­ем в пинг-понг?» Рядом с одеж­дой — стол с ра­кет­ка­ми, у па­но­рам­но­го окна с ви­дом на Кремль — уют­ные крес­ла и аль­бо­мы о моде и ис­кус­стве. К вес­не здесь по­явит­ся кафе. Устал от шо­пин­га — са­дись, пей кофе, чи­тай или по­участ­вуй в тур­ни­ре по на­столь­но­му теннису.

Прода­вать не вещи, а впе­чат­ле­ния — вот ман­тра, ко­то­рую биз­нес-экс­пер­ты по­вто­ря­ют се­го­дня все гром­че. На вол­не эко­но­ми­че­ско­го ро­ста на­ча­ла 2000‑х мар­ки от­кры­ва­ли оди­на­ко­вые бу­ти­ки по все­му миру и дей­ство­ва­ли по прин­ци­пу «чем боль­ше, тем луч­ше». Но сей­час по­ку­па­те­лю нуж­ны но­вые ар­гу­мен­ты, что­бы от­пра­вить­ся в ма­га­зин. В та­кой об­ста­нов­ке мод­ные Дома бе­рут при­мер с ин­ду­стрии зву­ко­за­пи­си, ко­то­рая за­ра­ба­ты­ва­ет не на пла­стин­ках, а на жи­вых кон­цер­тах. Недаром фе­сти­валь Коачел­ла бьет все ре­кор­ды по­се­ща­е­мо­сти — лю­дям хо­чет­ся жи­вых эмоций.

«Моя цель — что­бы де­вуш­ки не толь­ко при­хо­ди­ли сюда за по­куп­ка­ми, но вос­при­ни­ма­ли это ме­сто как сво­е­го рода твор­че­скую ма­стер­скую, где они мо­гут впи­ты­вать но­вые идеи, встре­чать­ся с еди­но­мыш­лен­ни­ка­ми», — объ­яс­ня­ет ав­тор кон­цеп­ции и бай­ер Наталья Гольденберг.

На ве­шал­ках в ее кор­не­ре, ко­то­рый не­дав­но пе­ре­ехал на тре­тий этаж и стал в два раза боль­ше, — все толь­ко са­мое пе­ре­до­вое. Здесь бу­дут экс­клю­зив­но пред­став­ле­ны кол­лек­ции Рафа Симон­са для Calvin Klein Collection. Строй­ные си­лу­эты, ми­ни­мум де­та­лей, иде­аль­ная про­пор­ция муж­ско­го и жен­ско­го для но­вой ан­дро­гин­но­сти, кон­траст­ные, по­рой па­ра­док­саль­ные со­че­та­ния яр­ких кра­сок — Раф, куль­то­вая для со­вре­мен­ной моды фи­гу­ра, по­ка­зал все то, за что его так лю­бит общественность.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Страстная неделя Страстная неделя

Половина гостей Недель моды взбунтовалась против самого факта их существования

Vogue
Выбить дурь: как устроена работа агента Управления по борьбе с наркотиками США, работающего под прикрытием Выбить дурь: как устроена работа агента Управления по борьбе с наркотиками США, работающего под прикрытием

Жизнь агента под прикрытием, отмывание денег и фальшивая свадьба

Esquire
Возраст смелости Возраст смелости

Возраст больше не помеха, чтобы освоить новую профессию и вступить в отношения

Домашний Очаг
Выход из самоизоляции: налаживаем режим дня Выход из самоизоляции: налаживаем режим дня

Что делать, чтобы появилась энергия структурировать свой день?

Psychologies
Почему мы стесняемся себя в постели? Почему мы стесняемся себя в постели?

В сериале «Девочки» Лина Данэм показала, как реальные женщины занимаются сексом

Cosmopolitan
Голос жертвы: вышел фильм об Анастасии Ещенко, убитой историком Соколовым Голос жертвы: вышел фильм об Анастасии Ещенко, убитой историком Соколовым

Документальный фильм, который показывает трагедию Ещенко именно так, как надо

Cosmopolitan
Сериал «Светила»: Ева Грин, астрология и золотая лихорадка Сериал «Светила»: Ева Грин, астрология и золотая лихорадка

На «Амедиатеке» вышел сериал, в котором без 100 грамм не разберешься точно

GQ
Динозавры стали каннибалами в трудные для них времена Динозавры стали каннибалами в трудные для них времена

Динозавры не всегда были готовы убивать себе подобных ради пропитания

National Geographic
Замена масла в АКП, вариаторе, «роботе». Почему это нужно делать Замена масла в АКП, вариаторе, «роботе». Почему это нужно делать

Для долгой работы коробок в «автоматах» нужно регулярно менять масло

РБК
Патриарх Иван Ильич, крепостная Брежнева и императрица Катюша Патриарх Иван Ильич, крепостная Брежнева и императрица Катюша

Сергей Ходнев о приключениях русских фамилий и обстоятельств в сериале «Великая»

Weekend
Кровавые распри, интриги, секс: 10 исторических костюмных сериалов на любой вкус Кровавые распри, интриги, секс: 10 исторических костюмных сериалов на любой вкус

Десять костюмных сериалов на любой вкус: из разных эпох и в разных жанрах

Esquire
«Нужно избегать жить надеждами» «Нужно избегать жить надеждами»

Актриса Сальма Хайек — о том, как стать супергероиней в 53 года

Огонёк
Дьявол в деталях: как оформляют модные магазины Дьявол в деталях: как оформляют модные магазины

Как модные бренды декорируют свои пространства?

GQ
Музыка тёмной материи: можно ли услышать “песню” невидимой Вселенной Музыка тёмной материи: можно ли услышать “песню” невидимой Вселенной

Что особенного в темной материи?

Популярная механика
От обрушения рынка ипотеки сильнее всех пострадали Альфа-банк и ВТБ От обрушения рынка ипотеки сильнее всех пострадали Альфа-банк и ВТБ

Рынок ипотеки в апреле рухнул почти на треть

Forbes
Секс после родов. Как приспособиться к новым реалиям и получить удовольствие? Секс после родов. Как приспособиться к новым реалиям и получить удовольствие?

Что нужно знать, чтобы интимная близость после родов была приятной и безопасной?

Cosmopolitan
Курица мисо Курица мисо

Еда с Еленой Чекаловой

Weekend
Русская чайная машина братьев Баташевых Русская чайная машина братьев Баташевых

В 1909 году Тулу взбаламутили слухи о проезде через город императорской семьи

Караван историй
Искусство в моде или модное искусство: тренд на арт-фэшн коллаборации Искусство в моде или модное искусство: тренд на арт-фэшн коллаборации

Мода и искусство неразрывны, они всегда идут рука об руку

Cosmopolitan
Юрий Анненков. Вкус жизни Юрий Анненков. Вкус жизни

Три страсти безраздельно владели Юрием Анненковым

Караван историй
Фильмы 1945-го: какие картины показывали в год Победы и почему они изменили советский кинематограф Фильмы 1945-го: какие картины показывали в год Победы и почему они изменили советский кинематограф

Хроника кинопремьер военных лет

СНОБ
Как сделать голос сексуальным? Как сделать голос сексуальным?

Что общего между голосом и образом?

Psychologies
Слово «зато», море и алкоголь. Редакция на карантине в объективе Zoom Слово «зато», море и алкоголь. Редакция на карантине в объективе Zoom

Редакция проекта «Сноб» поучаствовала в эксперименте «Фотосъемка в зуме»

СНОБ
Что будет с астронавтами, если в космосе что-то пойдет не так? Что будет с астронавтами, если в космосе что-то пойдет не так?

Астронавтам ничего не угрожает, ведь люди Илона Маска все предусмотрели

GQ
TJ посетил первый в России магазин без касс и продавцов: как он выглядит и как им пользоваться TJ посетил первый в России магазин без касс и продавцов: как он выглядит и как им пользоваться

Как работает первый магазин без касс

TJ
Карьера: топ-5 направлений, за которыми будущее Карьера: топ-5 направлений, за которыми будущее

Какие профессии будут востребованы в ближайшей перспективе

Psychologies
Девушка Мороз Девушка Мороз

Короткая платиновая стрижка, точеные скулы, шрам, похожий на иероглиф

Esquire
Древнее мексиканское озеро стало ловушкой для 60 мамонтов Древнее мексиканское озеро стало ловушкой для 60 мамонтов

Эти мамонты попались в грязевые ловушки и погибли

N+1
В России впервые синтезировали тонкую пленку из хлорида натрия В России впервые синтезировали тонкую пленку из хлорида натрия

Ученые подтвердили возможность существования тонкой пленки хлорида натрия

Популярная механика
Почему девочки мечтают о дне свадьбы? Почему девочки мечтают о дне свадьбы?

Лет с пяти некоторые девочки начинают планировать, какой будет их свадьба

Psychologies
Открыть в приложении