Как на ипподроме удалось создать яркие традиции и монетизировать их

ForbesСпорт

Шляпки, розы и Симона Байлз: как скачки в Кентукки стали успешным спортивным ивентом

Ульяна Урбан

Фото Justin Casterline / Getty Images

В первую субботу мая Симона Байлз даст команду «Riders Up!» («Всадники, в седло!») на дерби в Кентукки — старейшем из существующих спортивном событии в США. Традиция приглашать знаменитостей для почетной миссии довольно молодая по сравнению с более чем 150-летней историей самих скачек, однако она — еще один элемент стратегии, которая помогла Кентуккскому дерби войти в десятку самых успешных спортивных мероприятий в мире. Forbes Sport рассказывает, как на ипподроме удалось создать яркие традиции и монетизировать их.

Когда Forbes USA составлял своей рейтинг Forbes Fab 40 — самых ценных спортивных спортивных брендов в четырех категориях, скачки в Кентукки входили в топ-10 в категории спортивных событий вместе с Супербоулом, Олимпийскими играми, чемпионатом мира по футболу и другими крупнейшими мероприятиями. Стоимость бренда оценивали в $70 млн. Причем, Королевских скачек в Аскоте и дерби в Эпсоме, с которых во многом основатель Мэриуэзер Льюис Кларк-младший скопировал свое американское детище в 1875 году, в списке самых ценных не было.

Дерби в Кентукки считается старейшим из существующих спортивных мероприятий в США. Постепенно обычные скачки превратились в масштабное многодневное событие, которое окружено не только спортивными соревнования. Накануне непосредственно главного забега проходит Kentucky Oaks — скачки трехлетних кобыл, а еще две недели жители Луисвилла и туристы празднуют на приуроченном к событию фестивале. Причем, сам главный забег трехлетних чистокровных скакунов в первую субботу мая длится всего две минуты, но уже не одно десятилетие он называется «величайшими двумя минутами в спорте».

Ипподром «Черчилль-Даунс», которым, как и самим дерби, управляет компания Churchill Downs Inc., каждый год посещают более 150 000 человек, а трансляции смотрят 20 млн телезрителей в 170 странах. В этом году самые доступные билеты стартуют со $115, но они позволяют просто войти на территорию и, присев на плед, смотреть скачки на большом экране. На установку нового экрана вместе с реконструкцией ипподрома было потрачено $500 млн, $200 млн из которых — на паддок, где болельщики могут посмотреть, как седлают лошадей перед скачками. Если, конечно, не пожалеют $12 000.

Билетов на внутреннее поле ипподрома (инфилд), где собираются обычные люди, в этом году уже нет, но средняя цена на них в прошлые годы могла достигать $1700 на вторичном рынке билетов TicketiQ. Стоимость самых дорогих мест превышала $65 000. На трибунах и в ложах собираются королевские особы (в Кентукки, например, приезжали и Елизавета II, и принцесса Маргарет), миллионеры и знаменитости.

На ипподроме заботятся о красивой картинке для соцсетей: цветочные стенды и почетные маршалы

Селебрити всегда заполняли трибуны, но с 2012 года кто-то из них выступает в роли главного маршала, командующего жокеям занять свое место в седле. Первым стал известный баскетбольный тренер Джон Калипари, который в те годы работал со студенческой командой Университета Кентукки.

В последующие годы многие из почетных маршалов имели какое-то отношение к штату — Чарли Стронг тренировал студенческую команду Луисвилла по колледж-футболу (студенческий американский футбол), квотербек Тедди Бриджуотер когда-то за эту команду играл или Лейла Али, дочь рожденного в Луисвилле легендарного Мухаммеда Али.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Опальная молекула: почему высокий уровень холестерина считают угрозой для здоровья Опальная молекула: почему высокий уровень холестерина считают угрозой для здоровья

Холестерин: какую роль он играет в организме и почему вокруг него одни скандалы?

Forbes
7 советов тем, кто работает в офисе 7 советов тем, кто работает в офисе

О чем важно помнить, чтобы избежать «офисного синдрома»?

Здоровье
Олимпиада по запретам: как МОК не дает спортсменам рекламировать себя и зарабатывать Олимпиада по запретам: как МОК не дает спортсменам рекламировать себя и зарабатывать

Как работает коммерция на Играх, и что запрещается даже самым титулованным

Forbes
Победители и побеждённые Победители и побеждённые

Противоречивый мир Англии: норманны властвовали землей, а саксы её возделывали

Дилетант
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Весна в облигациях Весна в облигациях

Бизнес не намерен снижать программы по капитальным инвестициям

Ведомости
Искоренить фальсификат Искоренить фальсификат

Методики проверки, испытаний, идентификации продукции нужно совершенствовать

Агроинвестор
Куда приводят мечты инженеров Куда приводят мечты инженеров

Маршрут выходного дня по Калужской области

Weekend
Нейроиммунная регуляция страха оказалась чувствительна к действию психоделиков Нейроиммунная регуляция страха оказалась чувствительна к действию психоделиков

Ученые обнаружили в мозге мышей нейроиммунную сеть, отвечающую за чувство страха

N+1
Range Rover Classic от Vinile – рестомод, сделанный «по фану» Range Rover Classic от Vinile – рестомод, сделанный «по фану»

Vinile «переосмысляет» подход к восстановлению классических внедорожников

4x4 Club
Рома Peeks Рома Peeks

Рома Peeks рисует порцию кидкорных ковров и раскрывает этимологию фамилии

Собака.ru
Кругосветка за 72 дня и критика тюремной системы: о чем писали первые журналистки Кругосветка за 72 дня и критика тюремной системы: о чем писали первые журналистки

Шесть женщин, изменивших журналистику

Forbes
5 лучших ролей Криспина Гловера 5 лучших ролей Криспина Гловера

4 фильма, где сыграл замечательный актер Криспин Гловер. Смотрим и вспоминаем!

Maxim
Алёна Александрова: «В каждой женщине – невероятная сила» Алёна Александрова: «В каждой женщине – невероятная сила»

Главный редактор рассказала о юбилейных проектах и работе редакции «Лизы»

Лиза
Вечерний спорт влияет на продолжительность сна Вечерний спорт влияет на продолжительность сна

Тренировки перед сном сильнее сказываются на состоянии сна, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Разговоры о главном диапазоне Разговоры о главном диапазоне

Что такое золотой диапазон частот и кому Минцифры намереваются его отдать

Ведомости
Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя» Олег Майами: «Я привык по жизни биться сам за себя»

Запросто поговорили с певцом Олегом Майами о красоте и ЗОЖе

VOICE
Липецкий Клондайк Липецкий Клондайк

В Липецкой области создают уникальный кластер для любителей экстрима

Отдых в России
Коллеги, не ссорьтесь! Коллеги, не ссорьтесь!

Какие могут быть эффективные способы разрешения у разных рабочих конфликтов?

Лиза
«Нынешнюю модель можно изменить только указом президента» «Нынешнюю модель можно изменить только указом президента»

Почему сегодня строится не то, что нужно обществу? Актуальная тема

Монокль
Цифровой сценарист: как ИИ создает иллюзию свободы выбора Цифровой сценарист: как ИИ создает иллюзию свободы выбора

Как научиться распознавать технологические манипуляции

Forbes
Джозефу Пулицеру — 177 лет: кем был создатель главной журналистской премии Джозефу Пулицеру — 177 лет: кем был создатель главной журналистской премии

История создателя «Оскара» в журналистике — журналиста Джозефа Пулицера

Правила жизни
Учимся понимать наши растения Учимся понимать наши растения

Легко прочитать, как именно надо ухаживать за цветком, но почему именно так?

Наука и жизнь
Кочевая кузница Кочевая кузница

Путешествие в край шаманов за секретами якутских мастеров

Вокруг света
Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты! Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты!

Как ИИ выражает свои «принципы» в диалогах с людьми

ТехИнсайдер
Почему беспроводные наушники быстро разряжаются Почему беспроводные наушники быстро разряжаются

Причины, по которым беспроводные наушники быстро разряжаются

CHIP
«Книга Страшного суда» «Книга Страшного суда»

«Книга Страшного суда» — итог первой всеобщей переписи земель в Европе

Дилетант
«Важно знать и понимать своего посетителя» «Важно знать и понимать своего посетителя»

Роман Валериевич Ковриков о том, зачем сегодня идут в музей

Санкт-Петербургский университет
Терапия будущего Терапия будущего

Марк Бартон — про ИИ-психолога и инновации в сфере психологической помощи

Psychologies
Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели Гладкая мускулатура самолета – электродвигатели

Как выглядят авиационные электродвигатели, где установлены и как управляются?

Наука и техника
Открыть в приложении