Клюшка для ютубера: как блогеры стали звездами гольфа и заработали миллионы
Популярные гольфисты-блогеры — такие как Good Good Golf и Маноло Вега — убеждены, что умеют делать спорт интереснее и зарабатывать при этом миллионы долларов. В некоторых случаях по заработку они опережают даже профессиональных игроков. Forbes рассказывает, как такое стало возможным
Чтобы сравнить прошлое гольфа и его неумолимо приближающееся будущее, нужно смотреть на техасский Остин. Когда в 2023 году в городе проходили состязания под эгидой PGA Tour именным спонсором турнира выступал Dell, техасский производитель компьютеров, заработавший львиную долю своих активов во время предыдущего технологического бума. Теперь мероприятие возвращается как чемпионат Good Good и называется в честь коллектива из нескольких блогеров.
Намеченные на ноябрь состязания можно рассматривать как самый четкий признак нарастающего влияния «YouTube-гольфа» ― эта категория контента развивается взрывными темпами начиная с 2020 года, когда из-за пандемии наметился резкий скачок по просмотрам видео на цифровых площадках и огромную популярность снискала игра в гольф (согласно данным Национального фонда гольфа, с 2019-го популярность этого вида спорта повысилась на 41%). Из-за наметившейся тенденции возник целый новый класс звездных гольфистов из числа обычных людей, таких как Грант Хорват, братья Брайаны и создатель канала Bob Does Sports. При этом они не только оседлали волну, но и активно меняют облик спорта по собственному подобию, делая его более молодым, непринужденным и менее скучным. Успех затеи можно измерять миллионами привлеченных зрителей (в число таковых входят знаменитости вроде Леброна Джеймса и Трэвиса Келси), а еще миллионами долларов от спонсоров и инвесторов, которые тоже не заставили себя долго ждать.
Good Good Golf ― один из первых и самых успешных YouTube-каналов о гольфе. Его в 2020-м создала группа друзей студенческого возраста (включая Хорвата), которые дурачились на игровом поле. С тех пор их проект превратился в целую коммерческую компанию по выпуску контента, и, по оценкам Forbes, за прошлый год выручка превысила $40 млн. Сегодня в арсенале организации насчитывается 15 блогеров и на сеть каналов, среди которых можно выделить Good Good Girls, Good Good Pros и Good Good Mini Golf, в общей сложности на них подписано 3 млн пользователей. Все это подпитывает бизнес по продаже одежды и сопутствующих товаров, ― на него приходится около 75% от совокупного заработка фирмы.
В ходе раунда финансирования в марте 2025 года компании удалось привлечь средства на сумму $45 млн. Наиболее крупным вкладчиком оказался инвестиционный фонд Creator Sports Capital из Лос-Анджелеса, причем было еще свыше 50 других участников, в том числе Omaha Productions Пейтона Мэннинга. Полученные средства руководство Good Good Golf пустило на укрепление отдела продаж, потенциальные корпоративные поглощения, а также покупку именных спонсорских прав на чемпионат PGA Tour в Остине, стоимость которых для обычного этапа, по расчетам Forbes, колеблется в диапазоне $12–15 млн в год.