Как и зачем «Формула-1» завоевывает мир с большого экрана

ForbesСпорт

Кино на драйве: зачем «Формула-1» стала съемочной площадкой голливудского фильма

Трасса в Сильверстоуне во второй июльский уик-энд станет не только местом проведения этапа «Формулы-1», но и съемочной площадкой. В паддоке будут толпиться кинооператоры и режиссеры, а плавить гоночный асфальт шинами придется самому Брэду Питту. Forbes.Спорт рассказывает, как и зачем «Формула-1» завоевывает мир с большого экрана

Ульяна Урбан

Фото Charles Coates / Getty Images

Шесть лет прошло с тех пор, как компания Liberty Media приобрела престижную гоночную серию «Формула-1» и начала спасать ее от кризиса. В первую очередь руководство занялось развитием социальных сетей, но поворотным моментом стало сотрудничество с Netflix и съемки документалки Formula 1: Drive to Survive («Формула-1. Драйв выживания»). Теперь LibertyMedia пошли еще дальше: открыли свой паддок для съемочной группы художественного фильма с Брэдом Питтом в главной роли, пустили актера за руль болида, а в планах также производство телесериала.

«Я слишком старомоден»: Экклстоун запрещал гонщикам снимать видео

Берни Экклстоун, бывший главный босс «Формулы-1», когда-то превратил гоночную серию в прибыльный бизнес. Именно он в 1978 году впервые продал права на трансляцию гонок и с тех пор строго охранял права телевещателей на «формулический» контент. Любая съемка в паддоке была запрещена для всех, кроме телевещательных компаний, а самих гонщиков даже заставляли удалять ролики из своих социальных сетей, хотя к 2010-м годам уже стало понятно, что социальные медиа и интернет-платформы стоят того, чтобы обратить на них пристальное внимание. И уж тем паче было невозможно представить, как Экклстоун пропускает в паддок съемочную группу документального (или художественного) фильма.

«Меня не интересуют твиты или что там еще есть. Я пытался понять это, но в любом случае я слишком старомоден. Да, мы должны использовать социальные сети для продвижения F1. Я просто не знаю, как это сделать», — мировые СМИ в 2014 году активно тиражировали знаменитое интервью Берни азиатскому журналу Campaign.

Берни Экклстоун (Фото Lars Baron·Getty Images)

О том, что F1 начала терять и больше не привлекает молодую аудиторию, Экклстоун говорил следующее: «Если у вас есть бренд, который вы хотите представить нескольким сотням миллионов человек, я легко могу сделать это для вас на телевидении. А теперь мне говорят, что нужно найти канал, где 15-летний парень мог бы посмотреть «Формулу-1». Зачем? Маленькие дети увидят марку Rolex, но они не могут себе ее позволить. Я не знаю, почему люди хотят добраться до так называемого «молодого поколения». Почему они хотят это сделать? Чтобы продать им что? Я бы лучше обратился к 70-летнему парню, у которого куча денег».

На самом деле, все обстояло не так печально, и руководство Formula One при Берни изучало социальные сети, чтобы понять, какую угрозу они представляют их бизнес-модели и какие возможности могут предложить. В 2015 году, например, у F1 появился свой Youtube-канал.

Однако, в отличие от болидов, эта машина ехала очень медленно и натужно. Ровно до того момента, когда Liberty Media выкупила контроль над серией в 2017 году. Общая сумма сделки составила $8 млрд.

F1 превратилась в самую быстрорастущую спортивную лигу по числу подписчиков в соцсетях

Новые владельцы сразу же разослали командам письмо, в котором сообщали о смягчении правил в отношении социальных сетей. И даже предлагали публиковать короткие видеоролики, начиная с предсезонных тестов. «Мерседес» тут же провел прямую трансляцию в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) (принадлежит Meta, признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена) подготовки своего чемпиона Льюиса Хэмилтона прямо из кабины, Red Bull опубликовал видео под названием «День из жизни Даниэля Риккардо», в котором австралиец прибывает на трассу утром, завтракает, проводит последние тренировки перед заездами, «Торо Россо» (сейчас — «Альфа Таури») показала заезд болида в гараж.

Политика расширения присутствия в соцмедиа привела к тому, что «Формула-1» стала (и продолжает оставаться) самой быстрорастущей мировой спортивной лигой с точки зрения подписчиков в социальных сетях.

Совокупное число подписчиков в начале 2020 года составило 24,9 миллиона человек, в 2021-м увеличилось до 49,1 млн, а к 2022-му выросло еще на 23%.

Кроме того, в 2018 году была создана стриминговая платформа F1 TV, позволяющая следить за сессиями Гран-при в прямом эфире. Но глава корпорации Liberty Media Джон Мэлоун, сделавший себе состояние на кабельном телевидении, пошел еще дальше. Назначенный им исполнительный директор Кэри Чейз, когда-то управлявший Fox Sports и Fox News, а также помощник Чейза Шон Брэтчес, работавший до этого исполнительным вице-президентом ESPN, отправились в Netflix.

Боссы F1 дали Netflix полную свободу

Netflix нуждался в контенте, который мог бы привлечь зрителей в Европе и Азии, где, в основном, смотрят «королевские гонки», а «Формула-1» как раз хотела вернуть себе аудиторию в США, где больше всего смотрят Netflix. Именно поэтому паззл сложился.

Причем, с «Формулой» все получилось по очень простой причине — обе стороны были максимально заинтересованы в конечном продукте. Брэндон Ригг, вице-президент

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE «Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE

Реально ли стать «пенсионером», пока ты еще достаточно молод?

Forbes
10 фильмов с самыми шокирующими сюжетными поворотами 10 фильмов с самыми шокирующими сюжетными поворотами

Картины, в которых все становится с ног на голову

Maxim
Ненужный кубок: почему ФИФА не может выгодно продать права на клубный чемпионат мира Ненужный кубок: почему ФИФА не может выгодно продать права на клубный чемпионат мира

ФИФА так и не удалось заключить выгодный контракт на клубный чемпионат мира

Forbes
Тахир Базаров: «Переплавьте тревогу в любознательность» Тахир Базаров: «Переплавьте тревогу в любознательность»

Какие паттерны мышления руководителей устарели и чем их заменить

РБК
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Бес штрафа. На каких федеральных трассах больше всего камер Бес штрафа. На каких федеральных трассах больше всего камер

На каких трассах легче всего получить штраф с камер и что они фиксируют

РБК
Химия перенаправляет потоки Химия перенаправляет потоки

Санкции против промышленности привели к смене направлений

РБК
Введение аденовирусного вектора в мозг вылечило глухоту у взрослых мышей Введение аденовирусного вектора в мозг вылечило глухоту у взрослых мышей

Введение аденовирусного вектора вернуло слух глухим взрослым мышам

N+1
Презрение: что скрывается за высокомерным отношением — научные факты Презрение: что скрывается за высокомерным отношением — научные факты

Как формируется и проявляется высокомерное отношение людей друг к другу?

Psychologies
Сверхпроводники бизнеса Сверхпроводники бизнеса

Что такое облачные квантовые платформы и для чего они нужны

РБК
Что такое мысленный эксперимент с «кораблем Тесея»? Что такое мысленный эксперимент с «кораблем Тесея»?

Корабль — это сумма его досок, сумма историй его плаваний или все вместе?

ТехИнсайдер
Стоит ли инвестировать в автомобили и как это делать выгодно: 3 способа Стоит ли инвестировать в автомобили и как это делать выгодно: 3 способа

Можно ли заработать на инвестициях в автомобили?

РБК
Как обсуждать секс с партнером: 6 вопросов и 3 совета для диалога Как обсуждать секс с партнером: 6 вопросов и 3 совета для диалога

Эти вопросы помогут вам открыть новые возможности для сексуального опыта

Psychologies
Диеты для лета Диеты для лета

Как сбросить вес к пляжному сезону

Лиза
Мозг использовал два механизма для вычленения речи собеседника в шумной компании Мозг использовал два механизма для вычленения речи собеседника в шумной компании

Ученые проанализировали, как мозг обрабатывает речь в людном и шумном помещении

N+1
Дети в США все чаще ложатся под нож для удаления лишнего веса. Нормально ли это? Дети в США все чаще ложатся под нож для удаления лишнего веса. Нормально ли это?

Почему все больше детей и подростков из США оказываются на операционном столе

ТехИнсайдер
5 освежающих и зажигательных летних коктейлей с коньяком 5 освежающих и зажигательных летних коктейлей с коньяком

Коктейлей с коньяком получаются вкусные. И, что немаловажно, прохладительные!

Maxim
«Если друг оказался вдруг»: 10 типов токсичных знакомых — проверьте ваше окружение «Если друг оказался вдруг»: 10 типов токсичных знакомых — проверьте ваше окружение

Черты личности, которые делают человека токсичным

Psychologies
Зачем нам гендерное равенство: семь ответов на самые популярные вопросы Зачем нам гендерное равенство: семь ответов на самые популярные вопросы

Зачем России гендерное равенство и почему оно выгодно государству в целом

Forbes
Что делать, если громко урчит живот: 10 работающих лайфхаков Что делать, если громко урчит живот: 10 работающих лайфхаков

Как быстро избавиться от урчания в животе?

ТехИнсайдер
«У компаний растет потребность в юаневых инструментах» «У компаний растет потребность в юаневых инструментах»

О том, как компания Газпромбанк опережает рынок и конкурентов

Деньги
Чат-боты будут привлекать телефонных мошенников и «забалтывать» их до полусмерти Чат-боты будут привлекать телефонных мошенников и «забалтывать» их до полусмерти

Чат-боты кибербезопасности будут бороться с чат-ботами телефонных мошенников

ТехИнсайдер
Да, ты фотогеничная! Как правильно позировать, чтобы всегда выглядеть классно: мастер-класс от модного фотографа Да, ты фотогеничная! Как правильно позировать, чтобы всегда выглядеть классно: мастер-класс от модного фотографа

Как сделать отличные кадры? Рассказывает профи

VOICE
Вкусный сезон. 8 самых полезных ягод: каждая по-своему неповторима и полезна Вкусный сезон. 8 самых полезных ягод: каждая по-своему неповторима и полезна

Ягоды – один из самых полезных продуктов в мире.

Лиза
Почему камера на 50 Мп может снимать лучше, чем сенсор на 108 Мп? Почему камера на 50 Мп может снимать лучше, чем сенсор на 108 Мп?

Почему большое количество мегапикселей не всегда выдаёт хорошие результаты?

CHIP
Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями Юлиана Слащева: Мультипликация — лучший способ познакомить детей с их родителями

Интервью председателя совета директоров Союзмультфильма Юлианы Слащевой

СНОБ
Реальная любовь Реальная любовь

Пара — это когда два человека соединяются в одно целое

Seasons of life
Борьба с домогательствами и самоирония: как женщины добивались равноправия в XXI веке Борьба с домогательствами и самоирония: как женщины добивались равноправия в XXI веке

Отрывок из книги Марисы Бейт «Периодическая таблица феминизма»

Forbes
Ген рецептора калиевого канала оказался ответственным за высоту человеческого голоса Ген рецептора калиевого канала оказался ответственным за высоту человеческого голоса

Что отвечает за высоту человеческого голоса?

N+1
Простые радости Простые радости

В лаконичном современном интерьере сохранены основные принципы функциональности

Идеи Вашего Дома
Открыть в приложении