Уйдя в декрет, Анастасия Чирченко превратила свой Instagram в фитнес-блог

ForbesЗдоровье

Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) вместо спортзала: как из декрета построить бизнес на 70 млн рублей

imgl9259.jpg__1565270100__99165.jpg

Уйдя в декрет, Анастасия Чирченко превратила свой Instagram-аккаунт в фитнес-блог — показывала молодым матерям, как поддерживать форму в домашних условиях. Со временем блогер стала еще и предпринимательницей — запустила производство фитнес-резинок и эспандеров под брендом Rakamakafit. В 2018-м продажи этих товаров принесли ей 67 млн рублей выручки и 18 млн рублей прибыли.

«Мастер спорта по прокачке вялых задниц» — такой титр встречает посетителей Instagram-аккаунта Анастасии Чирченко @rakamakafit. В глазах рябит от ярких цветов: на фото и видео блогер показывает упражнения и делится рецептами ЗОЖ то в кислотном купальнике, то в сочно-красных леггинсах и ядовито-фиолетовом топе.

Такой имидж она придумала еще в 2015 году и с тех пор не изменяет образу, чтобы выделяться на фоне конкурентов. «Иногда я приходила в магазин спортивной одежды, покупала что-нибудь, записывала видеотренировку, а потом сдавала обратно – все ради того, чтобы в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) отличаться ото всех остальных», — смеется 32-летняя Чирченко.

На ее аккаунт сегодня подписаны 620 000 пользователей, еще 400 000 следят за страницей онлайн-магазина блогера @rakamaka.fit. Клиентами бренда Rakamakafit, под которым производится спортивный инвентарь для фитнеса, стали уже порядка 40 000 человек, а выручка от продаж в прошлом году достигла 67 млн рублей, утверждает Чирченко. Forbes узнал, как популярная фитнес-блогер превратилась в успешную предпринимательницу.

Зарядка по абонементу

Анастасия Чирченко родилась в Москве. Родители работали в Институте океанологии РАН и познакомились в одной из научных экспедиций. Дочь по их стопам не пошла — поступила на телевизионное направление факультета журналистики МГУ. По окончании университета устроилась по специальности — сначала продюсером программы «Герой дня» на НТВ, затем — PR-менеджером телеканала «Сарафан» и продюсером новостной программы на РЕН ТВ. Всего в журналистике Чирченко провела около двух лет, но поняла, что это не ее призвание и решила попытать удачу в бизнесе.

Занятых у отца 800 000 рублей хватило на запуск нишевого онлайн-магазин одежды в стиле пин-ап PeepShowRoom. Однако за два года пышные платья в горох и юбки с цветочными принтами, которые предпринимательница заказывала из США и Европы, так и не превратились в устойчивый бизнес. «Я поняла, что сегмент слишком узкий, а спрос на такую одежду единичный, и закрыла магазин», — объясняет Чирченко.

На протяжении 2011 года она «искала себя» — проходила курсы по рекламе в агентстве BBDO, перебирала новые бизнес-идеи. «Я пребывала в состоянии фрустрации: искала то, чем буду гореть, и одновременно корила себя за то, что бездельничаю и не зарабатываю деньги», — признается Чирченко.

На фоне стресса она набрала 15 кг лишнего веса. Помог выйти из кризисного состояния будущий муж — стоматолог Игорь Блюмкин. Он подарил Чирченко абонемент на курс из десяти персональных тренировок в фитнес-клубе «Зарядка» неподалеку от метро «Теплый Стан». «Поначалу было очень трудно, особенно на занятиях с «железом». Но спустя полгода занятий с тренером я заметила явные изменения: мое тело стало более сильным и подтянутым», — рассказывает предпринимательница.

Единственным негативным последствием тренировок стала боль в коленях и спине. Чтобы понять, как избавиться от неприятных ощущений, Чирченко начала читать книги о фитнесе и смотреть многочисленные онлайн-уроки тренеров на YouTube. Но все профессионалы советовали разное, так что для выработки собственной методики предпринимательница решила поучиться сама.

В 2012-м она прошла двухмесячный курс персонального инструктора тренажерного зала в московском Колледже фитнеса и бодибилдинга им. Бена Вейдера, а после устроилась директором по рекламе и маркетингу в тот же клуб «Зарядка», где начинала тренироваться. «Я просто подошла к владелице клуба Марине Карягиной, предложила заняться рекламой, и меня сразу же взяли», — рассказывает Чирченко. В «Зарядке» она в итоге проработала около двух лет, в 2014-м вышла замуж, а в 2015-м ушла в декрет.

Декрет в приседе

«Я думала, что выйду на работу и вернусь к тренировкам уже через месяц после рождения дочки, но декрет затянулся больше чем на год. Мне не хотелось отходить от дочери ни на шаг», — рассказывает Чирченко. За это время она вновь набрала лишний вес — 18 кг.

Ходить в зал так же часто, как раньше, предпринимательница уже не могла, поэтому решила активно заниматься дома. В ближайшем магазине спортивных товаров она купила латексные ленты разной жесткости, которые отягощают обычные приседания, и эспандер — длинный латексный жгут с отверстием внутри и двумя ручками на концах. С этим инвентарем Чирченко и вернулась к тренировкам, не отходя от ребенка.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

И снова здравствуйте И снова здравствуйте

Рассказываем, почему не стоит возобновлять отношения с бывшим

StarHit
Гузель Яхина — о Чулпан Хаматовой, сталинистах и любимых сериалах Гузель Яхина — о Чулпан Хаматовой, сталинистах и любимых сериалах

Интервью с автором романа «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной

РБК
Странные челленджи, мемы и миллиарды коротких видео: почему TikTok стал таким популярным? Странные челленджи, мемы и миллиарды коротких видео: почему TikTok стал таким популярным?

Гид по TikTok: все, что вы хотели знать о самой главной развлекательной соцсети

Esquire
Не такая, жду трамвая Не такая, жду трамвая

Психолог объясняет, почему классные девчонки иногда страдают от одиночества

Cosmopolitan
Уже не #ВтораяПослеПутина: сколько зарабатывают в Instagram Ольга Бузова, Настя Ивлеева и другие звезды Уже не #ВтораяПослеПутина: сколько зарабатывают в Instagram Ольга Бузова, Настя Ивлеева и другие звезды

Кто помогает звездам набирать и монетизировать популярность в социальной сети?

Forbes
Мужская берлога Мужская берлога

Мужская квартира может быть не только тотально брутальной

SALON-Interior
По одежке встречают По одежке встречают

Александру Рогову не хватало места для одежды, и он купил новую квартиру

AD
Свой в большом городе Свой в большом городе

Ведущий и актер Иван Чуйков родился в маленькой подмосковной деревне Якимово

OK!
Тестируем мобильную связь МГТС: самый странный мобильный оператор Тестируем мобильную связь МГТС: самый странный мобильный оператор

Тестируем мобильную связь МГТС, обеспечивающую городскую телефонную связь

CHIP
Русский монгол Русский монгол

Его называют одним из самых известных современных импрессионистов

Караван историй
Умирающий единорог: как сервис блогов Tumblr стал дороже $1 млрд, а потом подешевел в сотни раз Умирающий единорог: как сервис блогов Tumblr стал дороже $1 млрд, а потом подешевел в сотни раз

Кейс Tumblr — это история стартапа на миллиард долларов

Forbes
Аргентинский песо рухнул на 30%. Можно ли на этом заработать? Аргентинский песо рухнул на 30%. Можно ли на этом заработать?

Аргентинский песо рухнул на фоне результатов президентских праймериз

Forbes
Любить. Заботиться... Ругаться! Любить. Заботиться... Ругаться!

Доверие возможно только тогда, когда мы не держим камня за пазухой

Psychologies
7 признаков, что вы самый настоящий газлайтер (пора с этим что-то делать) 7 признаков, что вы самый настоящий газлайтер (пора с этим что-то делать)

Материал будет полезен и в случае, если газлайтят вас, и если вы сами газлайтер

Playboy
Почему обезжиренные продукты вредны для здоровья и еще 3 факта о пользе жира Почему обезжиренные продукты вредны для здоровья и еще 3 факта о пользе жира

При слове «жир» девушек охватывает настоящая паника

Cosmopolitan
Бабушкин гарнитур. Какие российские интерьеры вышли из моды навсегда Бабушкин гарнитур. Какие российские интерьеры вышли из моды навсегда

Тренды, которые за 10-15 лет успели устареть

Forbes
60 машин особого назначения 60 машин особого назначения

Многие из этих машин вы не увидите никогда в жизни

Популярная механика
Мама без страха и упрека Мама без страха и упрека

Зож-блогер Наташа Давыдова готовится к осеннему зож-броску

OK!
12 финалистов «Большой книги» — о чтении этим летом 12 финалистов «Большой книги» — о чтении этим летом

Лауреатов национальной литературной премии «Большая книга» определяют читатели

РБК
Как получить должность мечты: инструкция по трудоустройству в ведущие западные компании Как получить должность мечты: инструкция по трудоустройству в ведущие западные компании

Какие лайфхаки важно знать, чтобы пройти собеседование в международные банки?

Forbes
Как без стресса обсуждать с партнером финансовые вопросы Как без стресса обсуждать с партнером финансовые вопросы

Есть ли способ обсуждать финансовые вопросы, не критикуя и не обвиняя друг друга

Psychologies
Покупка слона: почему бизнесу нелегко вкладываться в нацпроекты Покупка слона: почему бизнесу нелегко вкладываться в нацпроекты

Такая ситуация может стать серьезной помехой на пути реализации нацпроектов

Forbes
Как обучать сотрудников, чтобы их компетенции помогали бизнесу Как обучать сотрудников, чтобы их компетенции помогали бизнесу

Стоит ли вообще обучать сотрудников?

СНОБ
Как выходец из Тамбова зарабатывает сотни тысяч евро в год на элитных шале в Альпах Как выходец из Тамбова зарабатывает сотни тысяч евро в год на элитных шале в Альпах

Мечта привела разработчика Александра Потапова во французскую деревню Шамони

Forbes
Большая перемена Большая перемена

В прокат выходит девятый по счету фильм серии «Форсаж» – «Хоббс и Шоу»

Grazia
Как стать открытым и общительным человеком: 7 эффективных методов Как стать открытым и общительным человеком: 7 эффективных методов

Пора уже выйти из дома и перестать стесняться общества

Playboy
Студентка довела себя до анорексии, похудев до 32 килограммов Студентка довела себя до анорексии, похудев до 32 килограммов

Девушка каждый день ходила в спортзал и свела рацион к 500 калориям

Cosmopolitan
Как марки косметики поддерживают тренд на экологическую ответственность Как марки косметики поддерживают тренд на экологическую ответственность

Изучаем самые многообещающие eco-friendly инициативы

РБК
«Если бы я был русским, взял бы Escalade». Интервью с вице-президентом GM «Если бы я был русским, взял бы Escalade». Интервью с вице-президентом GM

Интервью топ-менеджера компании General Motors Джулиана Блиссета

РБК
Нашутил на $30 млн: как уход с Netflix помог стендап-комику Джиму Гаффигану зарабатывать больше Нашутил на $30 млн: как уход с Netflix помог стендап-комику Джиму Гаффигану зарабатывать больше

Джим Гаффиган умеет рассмешить

Forbes
Открыть в приложении