Фанатские токены — новая PR-модель или рай для спекулянтов?

ForbesСпорт

Монеты за любовь

Футбол переживает бум фанатских токенов. Что это: способ повысить стоимость клуба, новая PR-модель или рай для спекулянтов?

Текст Василий Морошинский

На футболках итальянского «Интера» теперь реклама не Pirelli, а криптовалютной компании Socios

В конце января 2022 года ФК «Спартак» заключил партнерство с блокчейн-сервисом Socios, став первым российским клубом, объявившим о скором запуске фанатских токенов. Мода на них всего за пару лет охватила футбольные топ-клубы, команды по всему миру запускают свои криптомонеты. Но почему не всем болельщикам это нравится?

Альтернатива букмекерам

За последние полтора-два года криптовалютные компании начали работать со спортивными организациями, в том числе и с футбольными клубами. Ранее эта отрасль не была заметно представлена в спорте: топ-клубы и лиги работали с мировыми коммерческими брендами, клубы поменьше продавали рекламные поверхности локальным брендам. В последнее время выросли маркетинговые бюджеты на спорт №1 букмекерских контор.

Благодаря глобализации расстояния теряют значение. Например, китайская беттинговая компания была спонсором английского «Борнмута» российского бизнесмена Максима Демина. Российские букмекеры заключили контракты с ведущими клубами мира. И вроде бы все были счастливы. Однако в Европе уже прослеживается тренд на ограничение рекламных возможностей букмекеров. В Италии и Испании власти запретили рекламировать беттинг-партнеров на формах команд, а в Англии аналогичные ограничения могут ввести к следующему сезону. В моде призывы к ответственной игре и забота о здоровье и кошельках лудоманов. Это открывает доступ к футболу новым партнерам. В том числе и криптовалютным компаниям.

Особенно сильны позиции криптовалютных рекламодателей в Италии: семь ведущих клубов страны работают с организациями, напрямую или косвенно связанными с криптомиром. И контракты с ними больше, чем с предыдущими рекламодателями. «Мы заключили крупный договор с Binance в качестве основного спонсора. Это самый большой спонсорский контракт в истории «Лацио», по которому мы общались четыре месяца. Они хотят создать доверие к рынку. А спорт посылает такие сигналы для аудитории», — высказался в одном из интервью директор «Лацио» Марко Каниджиани по поводу контракта с компанией Binance.

У другого итальянского клуба, «Интера», титульный спонсор теперь тоже криптокомпания — Socios. Причем, в отличие от других организаций, Socios построила всю свою империю на взаимоотношениях со спортом, а также вывела в мейнстрим понятие «фанатские токены». Симптоматично, что на футболке миланского клуба новый спонсор заменил многолетнего партнера, представляющего классических спонсоров — производителя шин Pirelli.

«Спартак» в игре

Двадцать шестого января произошло историческое для российского спорта событие: «Спартак» объявил о соглашении с Socios. Это первое подобное партнерство в нашей стране. Правда, старт продаж фанатских токенов задерживается до конца марта — начала апреля. В клубе рассказали, что это не первый «подход» к Socios, а глобально идеи по сотрудничеству с платформами Fan Engagement в «Спартаке» начали обсуждать еще осенью 2020 года. До конкретных переговоров с платформой дошли спустя год. В ближайшие два месяца в клубе должны решить несколько важных вопросов: сколько монет $FCSM пустить в продажу, будут ли какие-то ограничения по числу токенов, которые можно купить. Цена токена на старте продаж будет €2, и это вполне обычная стоимость фанатских монет. Но главный вопрос: что же получат те, кто купит монеты?

В «Спартаке» отмечают, что сейчас рассматривается перечень возможных активностей, но конкретные планы «красно-белые» пока не раскрывают. «Наше партнерство — это не про владение акциями в их классическом понимании, это про спорт и вовлечение фанатов в жизнь клуба путем участия в маркетинговых активностях. Это является для нас ключевой задачей в рамках данного партнерства», — рассказывает руководитель направления продаж и маркетинга «Спартака» Рустам Махмутов. У Socios сейчас около 1,4 млн пользователей, так что гипотетически клубные монеты могут быть раскуплены активными клиентами платформы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Язык добра Язык добра

Три глобальных движения мировых лидеров бизнеса в одной системе координат

Forbes
Почему нет месячных: 8 возможных причин задержки, если беременность исключена Почему нет месячных: 8 возможных причин задержки, если беременность исключена

Почему возникают задержки месячных и как с ними справиться?

Cosmopolitan
Ментальность краба Ментальность краба

Что случилось со звездным фондом ARK Innovation ETF королевы инвестиций Кэти Вуд

Forbes
Какое место в медальном зачете Олимпиады заняла бы Госдума? Какое место в медальном зачете Олимпиады заняла бы Госдума?

Какой результат по медалям показывают наши депутаты

Maxim
Грузите лимоны бочками Грузите лимоны бочками

Как программист из Ульяновска стал совладельцем американской студии графики

Forbes
Sharp Stick  Лины Данэм из программы «Сандэнс» — трагикомедия про секс, которую все заклеймили Sharp Stick  Лины Данэм из программы «Сандэнс» — трагикомедия про секс, которую все заклеймили

Sharp Stick: западные критики фильм не приняли, а наш — полюбил

Esquire
Почти пришла по нужному адресу Почти пришла по нужному адресу

Что ждет холдинг VK и какова его дальнейшая стратегия?

Forbes
Второй шанс: 3 причины дать его отношениям Второй шанс: 3 причины дать его отношениям

Завершившимся вроде бы отношениям стоит давать второй шанс. Или не стоит?..

Лиза
Закрытый показ Закрытый показ

Есть надежный способ предсказать, как сложится судьба картины в прокате

Forbes
Причины, по которым может болеть живот: от самых безобидных до очень опасных Причины, по которым может болеть живот: от самых безобидных до очень опасных

С чем может быть связана боль в животе?

Cosmopolitan
Свадебная революция Свадебная революция

Как финансовый менеджер из России строит бизнес на американских молодоженах

Forbes
Что можно приготовить на сковороде: шесть рецептов простых блюд Что можно приготовить на сковороде: шесть рецептов простых блюд

Ищешь, что можно приготовить на сковороде из обычных продуктов и очень быстро?

Playboy
Иранский синдром Иранский синдром

Как экономика Исламской Республики приспособилась к условиям санкций

Forbes
Каким получился сериал о главной аферистке современности, Анне Делви, и что шоураннеры упустили из виду? Каким получился сериал о главной аферистке современности, Анне Делви, и что шоураннеры упустили из виду?

Сериал «Изобретая Анну» смотрится в один присест, но все-таки не идеален

Esquire
Принятие неизбежного Принятие неизбежного

Как российский бизнес погружался в новую экономическую реальность

Forbes
Ошибки кроя, которые дешевят образ: учимся избегать вещей с плохой посадкой Ошибки кроя, которые дешевят образ: учимся избегать вещей с плохой посадкой

Почему иногда образ смотрится дешево и как этого не допустить

Cosmopolitan
Искаженные инвестиции Искаженные инвестиции

Какие активы принесли инвесторам тысячи и миллионы процентов и что это означает

Forbes
«…И недоимку дарю» «…И недоимку дарю»

Последняя железная дорога еще достраивалась, а Савва Мамонтов уже сидел в тюрьме

Дилетант
Медицинский интеллект Медицинский интеллект

Российский стартап на основе ИИ делает проекты с гигантами фармотрасли

Forbes
Итак, вы решили переехать в другую страну: гид начинающего эмигранта Итак, вы решили переехать в другую страну: гид начинающего эмигранта

Какими должны быть первые шаги начинающего эмигранта и какие факторы учесть

Forbes
Детеныши «единорогов» Детеныши «единорогов»

Forbes составил первый рейтинг самых многообещающих стартапов

Forbes
Животное поведение: как попрошайки (и другие люди) зарабатывают на животных Животное поведение: как попрошайки (и другие люди) зарабатывают на животных

Как люди зарабатывают на убийстве котят, щенков и черепах?

Esquire
Путь семьи Тоёда Путь семьи Тоёда

Как Toyota дошла до вершины мирового автомобилестроения

Forbes
Почему он Почему он

Как работают тесты на беременность?

VOICE
30 до 30. Спорт 30 до 30. Спорт

Список Forbes молодых и перспективных россиян. Спорт

Forbes
Итальянский акцент Итальянский акцент

Квартира с эстетикой бренда Armani — современная, стильная и, конечно, роскошная

SALON-Interior
Еда с колес Еда с колес

Как бывшие нефтяники построили производство фудтраков и домов на колесах

Forbes
Диета Хейли Помрой: сбрось 10 килограммов легко и быстро Диета Хейли Помрой: сбрось 10 килограммов легко и быстро

Диета для тех, кто отчаялся найти работающую диету

VOICE
Норма крепости Норма крепости

Forbes впервые оценил надежность российских застройщиков

Forbes
Иммуномагнитная сортировка поможет выделить лимфоциты с противоопухолевой активностью Иммуномагнитная сортировка поможет выделить лимфоциты с противоопухолевой активностью

Это может помочь расширить применение клеточной терапии для лечения опухолей

N+1
Открыть в приложении