Феномен кулачных боев – одного из главных трендов российского YouTube этого года

EsquireСпорт

Бойбэнд

Кулачные бои с участием непрофессиональных бойцов, а отчаянных любителей, стали одним из главных трендов российского YouTube этого года. За считаные месяцы лига Hardcore Fighting собрала миллионную аудиторию: корреспондент Esquire Максим Мартемьянов побеседовал с ее владельцами и с людьми, выходящими в окта гон.

В воскресенье, 23 августа, владелец и главный идеолог лиги кулачных боев Hardcore Fighting 36-летний Анатолий Сульянов сидит на диване на сцене принадлежащего ему клуба Arena Moscow и, глядя прямо в камеру, говорит:

– Друзья, приветствуем вас на очередном выпуске Hard Conference. Сегодня нам есть что обсудить. Нужно подробно разобрать бой Анубиса и Добряка…

Hard Conference – дополнительный продукт Hardcore Fighting. Ток-шоу, выходящее на YouTube между боями, на котором обсуждают поединки, решают конфликтные ситуации, связанные, например, с гонорарами; здесь завязываются и новые конфликты между бойцами. Анатолий Сульянов выступает в роли ведущего как на этом ток-шоу, так и на самих боях. Миллионы просмотров в YouTube, сотни бойцов, десятки поединков, пять тысяч заявок на участие. За неполных три месяца лига кулачных боев Hardcore Fighting и одноименное YouTube-шоу проделали путь, о котором иные промоушены и блогеры только мечтают.

Чуть меньше недели остается до главного на сегодняшний момент события лиги – боев 1/8 финала Гран-при. Поединки пройдут на воде. В последний день лета, возможно, последний жаркий день года, восьмидесятиметровая баржа отойдет от причала напротив Москвы-Сити, и на протяжении шести часов с берегов реки и с мостов прохожие будут смотреть, как молодые люди, никому не известные еще пару месяцев назад, разбивают друг другу лица в кровь, ломают носы и кисти рук в битве за один миллион рублей.

Сегодня же на Hard Conference Сульянов и его соведущий, боец и блогер Эдуард Германский, уже уладили вопрос гонорара Дмитрия «Анубиса» Кузнецова, который несколько недель назад в трехраундовом кулачном бою одержал победу над Абубакаром «Добряком» Мамедовым. Обсудили с участием профессионального рефери Дмитрия Валуевича и случаи нарушения правил со стороны Добряка. Сульянов всегда подчеркивает, что Hardcore – не уличные бои, а профессиональная лига, в которой поединки проходят по правилам и под присмотром медиков. Чтобы повысить статус лиги и изменить отношение многих к этому виду спорта, он первым в России подал документы в Министерство спорта для признания его официальным.

Но на Hard Conference пришло время для завязки нового конфликта.

На сцену поднимается долговязый Олег Белозеров, боец смешанных единоборств, в апреле 2019 года победивший Кузнецова в рамках мероприятия промоушена Fight Nights Global. Анубис, в темных очках и кожаной жилетке с металлическими заклепками, ниже Белозерова на голову, но, как и в октагоне, на сцене его это мало волнует – он вскакивает со своего места и резко направляется к нему.

– И у тебя еще наглости хватает сюда заходить? Не хочешь извиниться сначала? – начинает Кузнецов, но личный охранник Сульянова в черной медицинской маске оттесняет его в сторону. Чтобы пресекать подобные стычки, в разных концах сцены стоят габаритные ребята в черном с травматическими пистолетами в кобурах. Они – сотрудники принадлежащего Сульянову ЧОПа.

– Давай на камеру извиняйся перед родителями, – продолжает Кузнецов. – Кто я там, «сын шлюхи»? Внебрачный сын Тактарова?

Охранник встает между бойцами и не дает им сцепиться.

– Че ты сюда приперся вообще? – продолжает Кузнецов.

Другой охранник расценивает ситуацию как опасную и пытается вытолкнуть Анубиса со сцены. Сульянов встает между ним и Анубисом, чтобы бойцу не досталось от чрезмерного рвения секьюрити. Градус напряжения падает, все рассаживаются по местам, и Белозеров рассказывает о сути их с Анубисом конфликта собравшимся бойцам, ведущим и комментаторам из Instagram, которых Hardcore пригласил на запись. За кадром стоят двое, Глеб Клишевич, продюсер лиги, и молодой человек в черной кепке, белых шортах и футболке – боец Hardcore Тимур «Архангел» Никулин. О нем Сульянов говорит так: «Это очень интеллигентный, умный и тактичный человек. Но в клетке и на шоу – зверь».

– Давай, давай щас я выйду, – шепчет Глебу Никулин.

– Погоди, погоди.

– Не, давай я зайду, я знаю, что сказать...

Никулин выхватывает микрофон из рук Клишевича и заходит в кадр.

На первую конференцию после отбора в Гран-при Тимур пришел с головой собаки из папье-маше. Он попытался сжечь ее в знак ненависти, питаемой к конкуренту Hardcore – организации Top Dog и его основателю Данилу «Регбисту» Алееву, также известному как Питбуль. Тимур Никулин, уроженец Бухары, бакалавр РУДН, изучающий нефтегазовое дело, – главный скандалист лиги. Он бросает вызовы бойцам в разных весовых категориях. Его обожают и ненавидят поклонники кулачных боев. Призовой миллион Архангел обещает потратить на магистратуру и шлюх.

– Анубис, да пошел ты нах***, е*** вафля – начинает он то ли с кавказским, то ли среднеазиатским акцентом. – Ты че, б***, в себя поверил, я не понимаю?

– Ты кто вообще? – спрашивает Белозеров, возле которого он встал. Олегу явно не по душе, что его прервали.

– Ты тоже заткнись, нах***, – не глядя на Белозерова, бросает Никулин.

– Это что вообще за клоунада? – смеется Анубис

***

Профессиональные единоборства, проделав путь в сотню с лишним лет, став специальностью для миллионов, вернулись к тому, с чего когда-то начинали – к мордобою. Технологичные перчатки и обувь отброшены в самый дальний угол тренировочного зала. На руках только тейп – повязка из бинтов и пластыря, призванная не столько защитить руку бойца, сколько сделать ее максимально жесткой для удара голыми костяшками. В 2018 году в США бывшим боксером Давидом Филдманом был основан промоушен и профессиональная лига кулачных боев Bare Knuckle FC. У нее быстро появились противники по всему миру, которые стали называть эти бои уличными, бесчеловечными, слишком кровавыми. Но у лиги сразу же нашлись и миллионы поклонников, и миллионные контракты с рекламой и телевидением.

Прошло всего полтора года, и в России в январе 2020 года появился свой промоушен кулачных боев Top Dog, основателем которого стал боец так называемо поп-ММА, то есть любительского формата, Данил «Регбист» Алеев. На бои Top Dog нельзя купить билеты, промоушен сразу пошел в YouTube. Один из первых боев, опубликованных на канале, поединок между звездой поп-ММА Зелимханом «Пулеметчиком» Дукаевым и Евгением «Моряком» Курдановым уже собрал 9 миллионов просмотров.

Летом зрители увидели Hardcore, чей первый выпуск посмотрели три с лишним миллиона человек. Став в считаные месяцы одним из самых трендовых шоу российского YouTube, Hardcore и его создатели собрали солидный пакет спонсоров: компания 1win, бренд стритвира BY и, неожиданно, «Тульский пряник». В отличие от Top Dog, выкладывающих в YouTube бои по отдельности, Сульянов с Hardcore сделал ставку на полноценный шоу-продукт с элементами реалити.

– Мы приняли решение еще на старте, – говорит Сульянов, – удивлять не Москву и Россию, а удивлять весь мир. Да, это спорт, но это и шоу в первую очередь. Мы индивидуализируем наших героев, нам важны их судьбы, и мы хотим, чтобы зрители переживали за них так же, как и мы сами.

***

В битве за миллион Дмитрий «Анубис» Кузнецов не участвует. Он и о карьере профессионального бойца не задумывался вплоть до института. Небольшого роста, с врожденным дефектом – его правая рука короче левой на семь сантиметров, – он с детства рисовал и после школы поступил на вечернее отделение МАРХИ.

Однажды вечером Кузнецов в хорошем настроении возвращался домой от друга. У себя во дворе он заметил, что не работает ни один из уличных фонарей, а за ним крадущейся походкой идет мужчина в темной одежде.

– У меня включилась какая-то чуйка. Я подумал, ну блин, неужели сейчас случится замес.

Чуйка не подвела Кузнецова – у двери подъезда он получил сильный удар по голове.

– Сразу хлынула кровь, один глаз напрочь залило.

Дмитрию удалось дать отпор нападавшему, и тот сбежал.

Вскоре после того случая Кузнецов взял академический отпуск в институте и занялся тхэквондо и карате. Единоборства стали затягивать, поэтому из академа он решил не возвращаться и целиком посвятил себя боям.

Его карьера в ММА началась с поражения. Кузнецов понял, что ему нужна профессиональная подготовка, а она стоит денег. Ему удалось уговорить родителей продать квартиру в Москве, чтобы покрыть расходы на тренировочные лагеря и аренду жилья и получить возможность не работать. Серия его выступлений продолжилась еще четырьмя поражениями.

Через год деньги закончились. Кузнецов снова переехал к родителям за город и на несколько месяцев ушел в мир видеоигр, просиживая за монитором дни и ночи. Начал жалеть о том, что бросил архитектурный. «Получал бы сейчас какие-никакие, но деньги, а не сидел за компом в облезлых стенах».

К началу 2018 года он оказался на дне. Тогда-то он и создал образ Анубиса. Разработал костюм, в котором теперь выходит на поединки, нашел менеджера и спонсора. Сегодня его профессиональный рекорд в смешанных единоборствах – 11 побед и 6 поражений. В статистике не отражен его последний бой – поединок с «Добряком» Мамедовым на Hardcore.

Ни Анубис, ни Добряк не участвовали в отборочных боях Hardcore, но оба пришли поддержать знакомых бойцов. Кузнецов приехал на шоу в белой папахе, в которой до этого снялся в клипе на хип-хоп-песню собственного сочинения «Король лицемерия». В тексте и видеоряде он высмеивал чемпиона крупнейшего мирового промоушена UFC Хабиба Нурмагомедова. После выхода клипа ему стали поступать угрозы.

– Конечно, это была провокация – прийти в папахе. Я знал, что меня ожидает, – говорит Кузнецов, пока мы прогуливаемся по парку рядом с Ростокинским акведуком на севере Москвы.

Анубис получил то, на что рассчитывал. Возле октагона с ним сцепился Абубакар Мамедов. Он сорвал с Дмитрия папаху и вызвал его на бой, чтобы отстоять честь Нурмагомедова и всего Дагестана. Hardcore показал эту стычку в первом выпуске. На первом шоу Hard Conference конфликт обсудили в подробностях и со множеством оскорблений и официально назначили бой.

Мамедов проиграл по итогу трех раундов, и Анубис отказался удалять клип, собравший к тому моменту почти миллион просмотров. Бой посмотрели уже два с половиной миллиона раз.

Дмитрий доволен тем, что связался с Hardcore. Благодаря шумихе, которая окружала бой, и позиционированию поединка как принципиального противостояния Кузнецов получил славу, о которой до того не мечтал. Его стали узнавать на улицах, с ним начали фотографироваться. Прибавилось подписчиков в инстаграме, сейчас их более двадцати тысяч. Ему стали предлагать новые бои, нашлись и новые спонсоры. Дмитрию, правда, пришлось отказаться от их предложений, так как они хотели переименовать его в Велеса или Перуна. На это Анубис не согласился.

– Hardcore делает шоу, я тоже делаю шоу, это моя работа. Не только в октагоне, но и за пределами – трешток, стычки, проработка истории и образа. Я делаю это на личном уровне, Hardcore в рамках промоушена, раскручивая истории бойцов и их противостояния.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Джей-Зи Джей-Зи

Правила жизни рэпера Джей-Зи

Esquire
6 странных вещей, которые люди делали в МРТ-сканере 6 странных вещей, которые люди делали в МРТ-сканере

Чем только учёные не заставляют заниматься своих подопытных

Популярная механика
Ронан Варвар Ронан Варвар

Откровения Ронана Фэрроу, чья статья разрушила карьеру Харви Вайнштейна

Esquire
Как разлюбить плюшки Как разлюбить плюшки

Как сделать, чтобы плюшек не хотелось вовсе?

Худеем правильно
Риф Риф

Отрывок из нового романа Алексея Поляринова «Риф»

Esquire
«Быть реалистом — трудная задача» «Быть реалистом — трудная задача»

Писатель Алексей Иванов собрал в книгу разговоры с читателями

Огонёк
Илья Ильф Илья Ильф

Правила жизни писателя Ильи Ильфа

Esquire
Одна из девчат Одна из девчат

Вспоминаем главные роли и интересные факты из биографии Надежды Румянцевой

Лиза
Юрский период Юрский период

Актер Юрий Колокольников рассказал, как приближается к 40-летнему юбилею

Esquire
Привет, Алиса Привет, Алиса

Фотограф Катя Туркина рефлексирует над отношениями с сестрой Алисой

Elle
Прыжок в карьеру Прыжок в карьеру

Cергей Гилев о том, каково это – в 40 лет проснуться востребованным актером

Esquire
Астрономы объявили о начале нового солнечного цикла Астрономы объявили о начале нового солнечного цикла

Начался 25-ый цикл солнечной активности

N+1
Глава 1: Москва Глава 1: Москва

Ты говорил, город – сила. А здесь слабые все

Esquire
Часики тикают Часики тикают

Знакомьтесь: звезда TikTok и Instagram Лиза Анохина

Vogue
Френдзона Френдзона

Журналист Латиф Нассер попытался разобраться в судьбе другого Латифа Нассера

Esquire
Виктория Бекхэм, Ирина Шейк, Дита фон Тиз и другие о том, как соблазнить мужчину Виктория Бекхэм, Ирина Шейк, Дита фон Тиз и другие о том, как соблазнить мужчину

Знаменитые женщины рассказали, как обезоружить мужчину мечты своим поведением

Cosmopolitan
Лучшие материалы Esquire с момента его основания Лучшие материалы Esquire с момента его основания

О чем успел написать Esquire за все время своего существования

Esquire
Советский «умный дом», придуманный 33 года назад Советский «умный дом», придуманный 33 года назад

FaceTime и Siri в СССР?

Maxim
Не надо стесняться. Топ неловких ситуаций в спортзале Не надо стесняться. Топ неловких ситуаций в спортзале

Сюрпризы, которые женский организм может преподнести во время тренировки

Cosmopolitan
10 фактов о реальных пиратах 10 фактов о реальных пиратах

10 фактов о «хищниках», державших в страхе моря и океаны

Популярная механика
15 мыслей Валерия Меладзе 15 мыслей Валерия Меладзе

Валерий Меладзе о самом прекрасном, что случилось в его грешной жизни

GQ
Не бойся действовать Не бойся действовать

Женщина, работа и воля к лидерству

kiozk originals
Другая сторона моих недостатков Другая сторона моих недостатков

Мы стесняемся того, что считаем своими изъянами, и стараемся их исправить

Psychologies
7 странных явлений, которые происходят из-за Луны на Земле 7 странных явлений, которые происходят из-за Луны на Земле

Этот спутник не щадит ни львов, ни людей, ни лемуров!

Maxim
2000 год 2000 год

Отставка Бориса Ельцина, катастрофа подлодки «Курск», «Брат 2» и другие события

Esquire
15 самых знаменитых взломщиков всех времен и народов 15 самых знаменитых взломщиков всех времен и народов

Истории о самых крышесносящих взломах

Maxim
«Антиутопия» от Amazon: главное из отчёта о слежке за сотрудниками, тяжёлой работе и борьбе с профсоюзами «Антиутопия» от Amazon: главное из отчёта о слежке за сотрудниками, тяжёлой работе и борьбе с профсоюзами

Сотрудники Amazon сравнивают работу с сюжетом «Повелителя мух»

TJ
Почему отекает лицо и как с этим бороться? Почему отекает лицо и как с этим бороться?

Отечность — эстетическая проблема, с которой сталкивается каждый из нас

Esquire
Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери

Самое трогательное письмо, которое отец писал когда-либо дочери

Cosmopolitan
Хватит мечтать, займись делом! Хватит мечтать, займись делом!

Почему важнее хорошо работать, чем искать хорошую работу

kiozk originals
Открыть в приложении