Показательные показатели
Почему спорт находится в центре внимания
Современный спорт стремительно перестает быть состязанием в привычном смысле слова. Конечно, победы, рекорды и олимпийские медали никуда не исчезли. Но они перестали быть единственным осязаемым результатом. Главной ценностью спортивной индустрии стало внимание миллиардной аудитории. А соревнования остались как средство производства контента и катализатор процесса формирования интереса к спорту.
Еще в Древней Греции имена олимпийских чемпионов знали далеко за пределами родных полисов. До наших дней дошла слава легендарного борца Милона Кротонского, а его образ был увековечен в античной скульптуре. Но буквально до XXI века мировыми знаменитостями становились единицы, а остальные атлеты оставались в тени суперзвезд. Сегодня эта логика больше не работает. Алгоритмы социальных сетей способны за несколько дней сделать мировой знаменитостью практически любого участника крупного турнира. Во время недавнего чемпионата мира по футболу 40‑летний вратарь сборной Кабо-Верде Возинья, чья команда впервые в истории вышла на этот турнир, увеличил аудиторию в Instagram (социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации) со 100 тыс. до десятков миллионов подписчиков всего за несколько дней. Спортсмену вовсе не обязательно выигрывать чемпионаты мира, чтобы стать глобальным медиаперсонажем.
Инфлюенсерами становятся не только сами атлеты. Свою аудиторию собирают тренеры, диетологи, физиотерапевты, спортивные врачи, жены, дети и даже домашние животные звезд спорта. Спортивная индустрия теперь производит не чемпионов, а знаменитостей.