ЭКО в TikTok: хорошая репрезентация или неэтичная реклама медицинских услуг?

ForbesЗдоровье

ЭКО в TikTok: как клиники репродуктивной медицины осваивают рынок инфлюенсеров

Блогеры с миллионами подписчиков делятся глубоко личным опытом прохождения через такие медицинские процедуры как ЭКО и криоконсервация яйцеклеток. Медицинские клиники готовы размещать у инфлюенсеров рекламу и даже раздавать через них промокоды, но среди пользователей соцсетей многие считают ситуацию неэтичной

Александра С. Левин

Фото Getty Images

В феврале 2020 года Кейтлин О'Нил пережила первый выкидыш. Когда через несколько недель нагрянула пандемия, девушка зарегистрировалась в TikTok и с удивлением нашла контент по малообсуждаемым темам вроде потери беременности, бесплодия и других проблем, связанных с зачатием и вынашиванием ребенка. И чем больше она узнавала чужие истории, тем сильнее ей хотелось поделиться собственной.

Свое первое видео для TikTok О'Нил опубликовала в марте 2020-го. Медицинские анализы показали, что зачать малыша естественным способом (как было в случае с первым ребенком) ей почти невозможно, и в сентябре она сообщила, что собирается пройти процедуру экстракорпорального оплодотворения (ЭКО), при которой сперма и яйцеклетка смешиваются в лабораторных условиях, а затем вводятся в матку женщины. К октябрю блогерша уже снимала для быстрорастущей аудитории, как распаковывает препараты для подготовки к ЭКО на сумму $5000, и показывала им, что происходит в кабинете врача во время УЗИ. «Это наш первый и, надеемся, единственный цикл ЭКО», ― признавалась она подписчикам. Forbes девушка говорит, что тогда паре удалось накопить деньги только на одну попытку, ― в ее родном Мичигане это стоит около $20 000.

Пока девушка ежедневно выпускала видео о том, как самостоятельно принимает гормоны для стимуляции роста яйцеклеток, за ноябрь ее аудитория увеличилась почти вдвое. Снова численность подписчиков выросла, когда Кейтлин транслировала забор яйцеклетки: блогерша была одета в больничную рубашку, на голове ― сетка для волос, в руку вставлена капельница, а собой О'Нил взяла пакет крекеров, чтобы побыстрее отойти от анестезии. Когда врач отобрал 13 яйцеклеток (четыре впоследствии были успешно оплодотворены и стали эмбрионами), пациентка опубликовала ролик с финальным этапом процедуры, запечатлев экран аппарата УЗИ с точным расположением места в матке, где окажутся яйцеклетки.

«После пересадки яйцеклеток официально прошел один день, и мне присвоен статус «беременна, пока не доказано обратное»!» ― сказала блогерша в видео от 28 ноября, собравшем более 20 000 лайков.

Когда это подтвердил декабрьский анализ крови, О'Нил вновь сообщила об этом в TikTok.

Однако к концу месяца у нее опять случился выкидыш.

«Не наблюдается никакого пульса и роста, ― делилась она с подписчиками, которых на тот момент было 150 000. ― Сегодня мы сломлены. Сегодня мы раздавлены. Сегодня мы скорбим. Это выкидыш. Это бесплодие. Но мы попробуем снова. Мы не сдаемся».

Слева: когда Деми Швирс начала свою карьеру инфлюенсера в 2021 году, у нее было немного подписчиков. Но «как только мы начали делиться своим опытом в области фертильности, — сказала она, — вот тогда число наших подписчиков действительно начало расти». (Фото: Деми Швирс) Справа: тиктокер Леа Мари начала попытки забеременеть в 2023 году. Ролики она публикует с задержкой в один месяц, чтобы защитить себя и успеть разобраться с проблемами типа недавнего безуспешного цикла ЭКО

В новом году после записи еще одной хроники попыток с двумя оставшимися эмбрионами О'Нил с мужем забеременеть так и не смогла. Оставшись без средств на новую процедуру ЭКО, девушка заявила своим зрителям, что вместе с супругом ищет способы найти деньги на продолжение попыток. Тот ролик стал вирусным, и на указанные в ее профиле счета Venmo, PayPal и GoFundMe начали поступать небольшие пожертвования, в основном по $1–5. Девушка рассказывает Forbes, что за один день незнакомые люди с TikTok обеспечили ей все $20 000, необходимые для повторного цикла: «Это было что-то невероятное. Благодаря социальным сетям и тому, что мы открыто делимся своей историей, у нас появился шанс сделать еще одну попытку».

Рассказывая дальнейшие подробности, блогерша стала еще популярнее. По ее собственным словам, аудитория опять удвоилась. Затем осенью девушка стала заключать выгодные контракты с брендами различных продуктов «от пылесосов до витаминов для беременных». Когда неудачей закончилась вторая попытка ЭКО, такие коммерческие партнерские соглашения (к примеру, коллаборация на $40 000 с брендом бутылок для воды) помогли супругам оплатить процедуру в третий и четвертый раз.

В общей сложности, чтобы родить сына (его в шутку называют «малышом на шестизначную сумму»), паре потребовалось 2,5 года попыток, включая четыре забора и семь пересадок яйцеклеток.

«Без этого дохода у нас в финансовом плане ничего бы не вышло», ― признается О'Нил, совокупная аудитория которой в TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена, — Forbes Woman) достигает почти 1 млн человек.

Не обошлось и без критики со стороны ряда тиктокеров. Некоторые сомневаются в ее мотивах, обвиняют девушку в том, что пожертвования подписчиков она тратит не на ЭКО, а на путешествия (сама Кейтлин подобные заявления категорически отрицает), и утверждают, что блогеры вроде нее эксплуатируют и романтизируют болезненный и глубоко личный опыт женщин ради финансовой выгоды.

«Просто в голове не укладывается, что кого-то не устраивает финансовый аспект, ведь это моя травма и моя история. Не понимаю, почему кого-то оскорбляет то, что, делясь своей историей, я могу зарабатывать деньги и обеспечивать семью, ― недоумевает 33-летняя О'Нил. ― То есть люди пишут целые книги — им что, теперь нельзя писать о своей жизни и получать с этого доход? Похоже на какое-то лицемерие, и мне кажется, люди на этом зацикливаются только потому, что это социальные сети».

«Я всегда стараюсь напоминать, что я самый простой человек. Обычная мама в обычном городе в обычном штате, такая уж я на самом деле, ― добавляет Кейтлин. ― Все началось с хорошего дела... Я не стремилась по-быстрому срубить денег. Изначально о всех возможностях, которые появятся с социальными сетями, у меня не было даже понятия. Ни малейшего».

Деторождение на поток

Кейтлин О'Нил такая не одна. Многие женщины собирают в TikTok и Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) огромную аудиторию и под хэштегом #ttc (англ. trying to conceive, «попытки зачатия») делятся с подписчиками самыми интимными деталями своего пути к рождению ребенка ― от ЭКО, криоконсервации яйцеклеток и суррогатного материнства до планирования семьи в однополых парах («международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено, — Forbes Woman), ― и с каждым днем таких тиктокеров становится все больше и больше. Пока привычные инфлюенсеры снимают видео о модных новинках, косметических средствах и путешествиях, ЭКО-инфлюенсеры обсуждают забор яйцеклеток, криоконсервацию биоматериала, пересадку эмбрионов, медицинские диагнозы, длительность своих попыток забеременеть, а также сопутствующие проблемы финансового и психологического характера.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Никто не идеален»: 5 шагов, чтобы избавиться от недостатков «Никто не идеален»: 5 шагов, чтобы избавиться от недостатков

Признание своих недостатков — первый шаг к изменениям

Psychologies
Наша прекрасная Анастасия Заворотнюк Наша прекрасная Анастасия Заворотнюк

Карьера, обретение личного счастья и роковая болезнь Анастасии Заворотнюк

Лиза
Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят) Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Playboy
Жить будут Жить будут

Как восстановить поврежденные в отпуске волосы – рассказывает эксперт

Лиза
Юлия Галкина: «В кино самое главное — компания» Юлия Галкина: «В кино самое главное — компания»

Горжусь, я единственная актриса — кандидат наук

Коллекция. Караван историй
«Сельдь под шубой» «Сельдь под шубой»

Уверенное второе место после оливье в рейтинге самых популярных праздничных блюд

КАНТРИ Русская азбука
3 причины, почему вы переживаете из-за бывшей вашего мужчины 3 причины, почему вы переживаете из-за бывшей вашего мужчины

Почему наличие бывшей у партнера заставляет нас чувствовать себя неуверенно?

Psychologies
Смерть на параде Смерть на параде

История покушения на президента Египта Анвара Садата

Дилетант
«Академикам-медикам не нашлось места в зале общего собрания» «Академикам-медикам не нашлось места в зале общего собрания»

Исполнилось 80 лет со дня основания медицинской академии наук СССР

Наука
Людмила Иванова: «Нет, мне не плохо... Я так живу» Людмила Иванова: «Нет, мне не плохо... Я так живу»

О Людмиле Ивановой рассказывает главный редактор Анжелика Пахомова

Коллекция. Караван историй
Движение F.I.R.E. — что это такое Движение F.I.R.E. — что это такое

Идеология F.I.R.E: есть ли польза от решения «копить больше, тратить — меньше»

Psychologies
Российские ихтиологи переоткрыли исчезнувшую сардельку Российские ихтиологи переоткрыли исчезнувшую сардельку

Ихтиологам удалось продемонстрировать, что абрауские тюльки еще не вымерли

N+1
Как книга Гете «Страдания юного Вертера» спровоцировала суициды в Европе! Интересная история Как книга Гете «Страдания юного Вертера» спровоцировала суициды в Европе! Интересная история

Как роман Гете создал феномен «Эффект Вертера»

ТехИнсайдер
Стильно, модно, беспощадно Стильно, модно, беспощадно

Отрывок из книги Сары Гэй Форден «Дом Гуччи» об убийстве Маурицио Гуччи

P.I.C. Partner In Crime
Джеймс Уэбб сделал снимок холодного газового гиганта в 6 раз больше Юпитера Джеймс Уэбб сделал снимок холодного газового гиганта в 6 раз больше Юпитера

Астрономы сделали снимок планеты в шесть раз массивнее Юпитера

ТехИнсайдер
«Посреди моря всяческой несвободы» «Посреди моря всяческой несвободы»

Как Андрей Синявский перечитал русских классиков, чтобы найти путь на волю

Weekend
К границе ключ К границе ключ

Задача: спланировать поездку в другую страну и не разориться

VOICE
Чем черника отличается от голубики и в чем ее польза для организма Чем черника отличается от голубики и в чем ее польза для организма

Черника известна пользой для зрения, но это лишь верхушка айсберга

РБК
Дайте два. Как провести лето, чтобы отдохнуть Дайте два. Как провести лето, чтобы отдохнуть

После отдыха летом нужен еще один отдых... Как это исправить?

Новый очаг
Корова за генерала Корова за генерала

Как старосте староверской деревни подарили корову за спасение генерала Власова

Дилетант
С первой женой Вицин разошелся, но не расстался, даже женившись на другой С первой женой Вицин разошелся, но не расстался, даже женившись на другой

Вицин старался заразить своими открытиями коллег, но они его не понимали

Коллекция. Караван историй
Юбилеи круглые и не очень Юбилеи круглые и не очень

Кубик, змейка, шар, сварка в космосе и другие июльские события разных лет

Знание – сила
Спасибо, нет! Спасибо, нет!

Отказываем в неудобных просьбах без чувства вины

Лиза
Как нравиться людям Как нравиться людям

12 шагов, чтобы стать приятным собеседником

Лиза
Маргарита Ленских: «Все герои должны работать на общую идею» Маргарита Ленских: «Все герои должны работать на общую идею»

Президент Гильдии кастинг-директоров — о том, как актеры получают роли в фильмах

Монокль
Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список

Журнал Time составил список из 100 самых лучших мест на Земле

Maxim
Страшный эксперимент из СССР! Как ученый Владимир Демихов создал двухголовую собаку Страшный эксперимент из СССР! Как ученый Владимир Демихов создал двухголовую собаку

Сюрреалистичный эксперимент доктора Демихова

ТехИнсайдер
Ёжики в томатном соусе Ёжики в томатном соусе

Если вы думали, что ёжики – это не от хорошей жизни, смеем вас в этом разуверить

КАНТРИ Русская азбука
Мой прадед, участник Великой войны Мой прадед, участник Великой войны

История генерал-майора Владимир Астафьев, типичного русского офицера

Знание – сила
В чем содержатся витамины группы B и как они влияют на здоровье В чем содержатся витамины группы B и как они влияют на здоровье

Что такое витамины группы В, чем опасен их дефицит?

РБК
Открыть в приложении