Прежде чем начать заниматься, нужен контекст. И форма

Afternoon Seasons of lifeСпорт

Спортивная фигура

Пока мир моды объявляет спортсменов новыми инфлюенсерами и зовет их сниматься в рекламных кампаниях, а модные дома создают комьюнити, чтобы вместе бегать кросс и играть в падел, Светлана Чесновицкая решает слегка подкорректировать свой образ жизни. И включает «Тренировки с Синди Кроуфорд».

Культуристка Тжики в ювелирной съемке для CR Fashion Book

Каждый год в моих новогодних резолюциях значится пункт про занятия спортом. Каждый год этот пункт переползает в следующий. Что делать, такая я неспортивная. Вот и тема этого выпуска Seasons Afternoon была выбрана из желания разобраться и приручить спорт через движение. Несколько наших авторов поделились своими работающими практиками — у кого‑то это бег, у кого‑то танец, плавание, спортивная ходьба. Я про себя поняла вот что: прежде чем начать заниматься, мне нужен контекст. И форма.

С последним просто. Модная спортивная одежда, кроссовки, коврик, бутылка для воды есть у меня в закладках. Как будто не это главное, но задает настроение и, как ни странно, побуждает к занятиям даже больше, чем решение, вынесенное в чек-лист.

Теперь про контекст. Вот он: спорт — это мода. Я слежу за модой, а значит, и за спортом, ведь он в последнее время не оставляет ни подиумы, ни модные обложки.

Листаю скриншоты в телефоне. Американская теннисистка Коко Гауфф в Miu Miu и New Balance. Наш Даниил Медведев на обложке Esquire. Олимпийская чемпионка Гэбби Томас и баскетболистка Энджел Риз в съемке Vogue. Футболистки Суперлиги в рекламе косметики Zielinski & Rozen. Модный фотограф Анастасия Рябцова, которая их сняла, бежит марафон. Хочу так же!

Российский теннисист Даниил Медведев на обложке Esquire Australia
Футболистка российской Суперлиги Карина Бакланова в рекламе Zielinski & Rozen

Спортсмены в моде. Кажется, я понимаю почему. Атлеты духа, супердостигаторы, быстрее-выше-сильнее Вселенной, герои нашего времени. Мне кажется, все началось в 2000‑х с «Челси» и Бекхэма. Где еще ты увидишь, как целый час за мячом бегают дядьки-миллионеры с бриллиантовыми пусетами по 4 карата в каждом ухе? Даже шоу-бизнесу такое не снилось, вот Виктория и не устояла, и уже лет двадцать счастлива в браке с Дэвидом. И сестры Уильямс, Серена и Винус, обе первые ракетки, четырехкратные олимпийские чемпионки, настоящие А-list celebrities.

Спорт — всегда зрелище, всегда охваты, ради такого устанавливают VPN и покупают дорогостоящие билеты в другие города. Это шоу со спецэффектами и ВИП-зоной, где крутятся большие деньги и заключаются миллионные контракты. Целевая аудитория больших брендов, собранная в одном месте, — это вам не шутка. Тут уже не просто баннер, а 4D и медали победителям. Олимпиада в Париже была год назад, а тренд на все спортивное все еще набирает обороты — и какие!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Прекрасная эпоха Прекрасная эпоха

Премьерный балет «Две Анны» – посвящение двум великим женщинам Серебряного века

Grazia
Борьба вместо рестлинга: Халк Хоган создал профессиональную лигу и привлек чемпионов Борьба вместо рестлинга: Халк Хоган создал профессиональную лигу и привлек чемпионов

Пиво, чемпионы и венчурные фонды: зачем Халк Хоган создал свою лигу?

Forbes
Ходить, плавать замедляться Ходить, плавать замедляться

15 путешествий, для которых не нужны визы

Afternoon Seasons of life
Отец и сын. Великая Отечественная в жизни Константина и Алексея Симоновых Отец и сын. Великая Отечественная в жизни Константина и Алексея Симоновых

Какой след оставила война в жизни Константина и Алексея Симоновых?

Знание – сила
Рафаиль Хакимов: «При психосоматических расстройствах часто наблюдается так называемый “блуждающий симптом”: сегодня болит голова, завтра – спина, послезавтра – желудок» Рафаиль Хакимов: «При психосоматических расстройствах часто наблюдается так называемый “блуждающий симптом”: сегодня болит голова, завтра – спина, послезавтра – желудок»

Самое актуальное о психосоматике

Здоровье
ПИФы навели на цель ПИФы навели на цель

В борьбе за инвесторов компании запускают нишевые и экзотические фонды

Монокль
И дело с кольцом И дело с кольцом

Несколько причин, почему мужчина расстался с тобой и женился на другой

VOICE
Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь» Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь»

Я все еще доказываю себе и другим, что достойна, что могу. Это профессия такая

Коллекция. Караван историй
Проекции в психологии Проекции в психологии

Проекция в психологии – это бессознательный защитный механизм

Лиза
Перепрошивка памяти: новая модель памяти, которая работает как мозг Перепрошивка памяти: новая модель памяти, которая работает как мозг

Ученые создали модель памяти, устойчивую к шуму и забыванию

ТехИнсайдер
Парадокс усилия: почему наш мозг сопротивляется сложным и долгосрочным задачам Парадокс усилия: почему наш мозг сопротивляется сложным и долгосрочным задачам

Почему мы так часто недооцениваем предстоящую работу?

Forbes
«Следующие 500 лет: Как подготовить человека к жизни на других планетах» «Следующие 500 лет: Как подготовить человека к жизни на других планетах»

Зачем превращать одни клетки в другие

N+1
Режиссер Леонид Хейфец. Откровенно о Дорониной, Миронове и Борисове Режиссер Леонид Хейфец. Откровенно о Дорониной, Миронове и Борисове

Когда Ефремов пригласил меня, МХАТ как раз «пилился»

Коллекция. Караван историй
«Нам пора сформулировать закон сохранения цивилизации» «Нам пора сформулировать закон сохранения цивилизации»

Можно ли подружиться с умной машиной? Не может ли она вытеснить человека?

Знание – сила
По пушкинским местам По пушкинским местам

Если бы во времена Пушкина были соцсети, какие места он бы советовал посетить?

Лиза
У берегов Явы обнаружили обломки черепов поздних эректусов У берегов Явы обнаружили обломки черепов поздних эректусов

Впервые были описаны фрагменты черепов архаичных людей, поднятые у острова Ява

N+1
«Чистый хайп и маркетинг» «Чистый хайп и маркетинг»

Что такое мемкоин и можно ли на нем заработать

РБК
Большая четверка Большая четверка

Часть истории российской моды — о поиске, независимости и вере в свое дело

Afternoon Seasons of life
Билет туда-обратно Билет туда-обратно

1200 км без дозаправки — гибридный кроссовер Exlantix ET удивляет

Автопилот
Проблемы по календарю Проблемы по календарю

Как справиться с предменструальным синдромом и какие у него симптомы

Лиза
«Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину» «Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину»

Почему во время Крымской войны большинство солдат погибало в госпиталях

N+1
Подвал с секретом: как живет один их главных театров Москвы — пространство «Внутри» Подвал с секретом: как живет один их главных театров Москвы — пространство «Внутри»

Как архитектору удалось создать один из самых модных театров Москвы?

Forbes
Что действительно влияет на уровень холестерина? Что действительно влияет на уровень холестерина?

Как снизить уровень холестерина в крови, пока не стало слишком поздно?

ТехИнсайдер
Александр Невский и его время Александр Невский и его время

Александр Невский правил в тяжелое для нашего отечества время

Знание – сила
Шаг к здоровью питомца: как подобрать правильный корм для домашнего животного Шаг к здоровью питомца: как подобрать правильный корм для домашнего животного

О том, как надо кормить кошек и собак в соответствии с их видовыми особенностями

ТехИнсайдер
Топ-5 орехов против старения Топ-5 орехов против старения

Могут ли орехи улучшить ваше самочувствие и продлить молодость?

ТехИнсайдер
В тени густых аллей В тени густых аллей

В усадьбах знаменитые дачники прошлого создавали свой неповторимый мир

КАНТРИ Русская азбука
Марками по маркетплейсам Марками по маркетплейсам

Как АКОРТ предлагает поступить с маркировками товаров на маркетплейсах

Ведомости
Необитаемый остров Необитаемый остров

Шесть снимков Ксении Хаунд о заброшенных безлюдных местах

Men Today
Святые разбойники Святые разбойники

Как религиозная атрибутика становится частью жизни криминальных структур

Правила жизни
Открыть в приложении