Прежде чем начать заниматься, нужен контекст. И форма

Afternoon Seasons of lifeСпорт

Спортивная фигура

Пока мир моды объявляет спортсменов новыми инфлюенсерами и зовет их сниматься в рекламных кампаниях, а модные дома создают комьюнити, чтобы вместе бегать кросс и играть в падел, Светлана Чесновицкая решает слегка подкорректировать свой образ жизни. И включает «Тренировки с Синди Кроуфорд».

Культуристка Тжики в ювелирной съемке для CR Fashion Book

Каждый год в моих новогодних резолюциях значится пункт про занятия спортом. Каждый год этот пункт переползает в следующий. Что делать, такая я неспортивная. Вот и тема этого выпуска Seasons Afternoon была выбрана из желания разобраться и приручить спорт через движение. Несколько наших авторов поделились своими работающими практиками — у кого‑то это бег, у кого‑то танец, плавание, спортивная ходьба. Я про себя поняла вот что: прежде чем начать заниматься, мне нужен контекст. И форма.

С последним просто. Модная спортивная одежда, кроссовки, коврик, бутылка для воды есть у меня в закладках. Как будто не это главное, но задает настроение и, как ни странно, побуждает к занятиям даже больше, чем решение, вынесенное в чек-лист.

Теперь про контекст. Вот он: спорт — это мода. Я слежу за модой, а значит, и за спортом, ведь он в последнее время не оставляет ни подиумы, ни модные обложки.

Листаю скриншоты в телефоне. Американская теннисистка Коко Гауфф в Miu Miu и New Balance. Наш Даниил Медведев на обложке Esquire. Олимпийская чемпионка Гэбби Томас и баскетболистка Энджел Риз в съемке Vogue. Футболистки Суперлиги в рекламе косметики Zielinski & Rozen. Модный фотограф Анастасия Рябцова, которая их сняла, бежит марафон. Хочу так же!

Российский теннисист Даниил Медведев на обложке Esquire Australia
Футболистка российской Суперлиги Карина Бакланова в рекламе Zielinski & Rozen

Спортсмены в моде. Кажется, я понимаю почему. Атлеты духа, супердостигаторы, быстрее-выше-сильнее Вселенной, герои нашего времени. Мне кажется, все началось в 2000‑х с «Челси» и Бекхэма. Где еще ты увидишь, как целый час за мячом бегают дядьки-миллионеры с бриллиантовыми пусетами по 4 карата в каждом ухе? Даже шоу-бизнесу такое не снилось, вот Виктория и не устояла, и уже лет двадцать счастлива в браке с Дэвидом. И сестры Уильямс, Серена и Винус, обе первые ракетки, четырехкратные олимпийские чемпионки, настоящие А-list celebrities.

Спорт — всегда зрелище, всегда охваты, ради такого устанавливают VPN и покупают дорогостоящие билеты в другие города. Это шоу со спецэффектами и ВИП-зоной, где крутятся большие деньги и заключаются миллионные контракты. Целевая аудитория больших брендов, собранная в одном месте, — это вам не шутка. Тут уже не просто баннер, а 4D и медали победителям. Олимпиада в Париже была год назад, а тренд на все спортивное все еще набирает обороты — и какие!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Болотинг Болотинг

Зачем люди ходят по болотам и какие красоты там можно увидеть?

Новый очаг
Канны-2025: отцы и дочери, смена поколений Канны-2025: отцы и дочери, смена поколений

В Каннах самые звездные дорожки, но все меньше проектов с голливудскими звездами

Ведомости
Доктор ниндзя Доктор ниндзя

Жимба Данзанов уверен, что дожить до 120 лет реально уже сегодня

Afternoon Seasons of life
Рай на террасе Рай на террасе

Обустраиваем место отдыха на садовом участке

Добрые советы
Ходить, плавать замедляться Ходить, плавать замедляться

15 путешествий, для которых не нужны визы

Afternoon Seasons of life
Почему не стоит оставлять открытыми алюминиевые банки в холодильнике Почему не стоит оставлять открытыми алюминиевые банки в холодильнике

Безопасно ли есть из железных банок, которые были оставлены открытыми?

ТехИнсайдер
Видел, пробовал Видел, пробовал

Фудблогер Макс Брандт — о гастропримечательностях в городах России

Новый очаг
Алексей Осадчий: «Один из самых сложных вызовов — интерпретация активности мозга» Алексей Осадчий: «Один из самых сложных вызовов — интерпретация активности мозга»

Как работают интерфейсы «мозг — компьютер», сможем ли мы лечить деменцию?

РБК
Игра по-круппному Игра по-круппному

Как семейная компания повлияла на историю Европы

Деньги
«Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве «Речь про свободолюбие, озорство какое-то»: художник Саша Браулов — о работе над обложкой «Правил жизни», вышивке как методе и здоровом хулиганстве

Художник Саша Браулов о вышивке как методе и силе доброты

Правила жизни
«Любовь к Родине. Куда она может исчезнуть?» «Любовь к Родине. Куда она может исчезнуть?»

Борис Николаев о военных кампаниях на Северном Кавказе, службе в спецназе и вере

Монокль
Налоги между строк: почему российские законы внезапно меняются во втором чтении Налоги между строк: почему российские законы внезапно меняются во втором чтении

Из-за чего возникает «расползание» налогов по непрофильному законодательству

Forbes
Во II тысячелетии до нашей эры британское олово попало на Ближний Восток Во II тысячелетии до нашей эры британское олово попало на Ближний Восток

Во II тысячелетии до н. э олово поступало из Британии на Ближний Восток

N+1
Те еще овощи! Те еще овощи!

Кое-что о поведении овощей в открытом грунте

КАНТРИ Русская азбука
Правила цветочного короля Правила цветочного короля

Цветочный король Борис Горкунов — о правилах ведения бизнеса

Монокль
Маурицио Каттелан Маурицио Каттелан

Правила жизни художника Маурицио Каттелана

Правила жизни
Маршрут построен Маршрут построен

Как экономить на поездках в метро в разных городах России

Лиза
Эксперты: постоянная слежка в XXI веке может ухудшить работу мозга Эксперты: постоянная слежка в XXI веке может ухудшить работу мозга

Цифровая слежка не только меняет поведение, но и влияет на восприятие и внимание

ТехИнсайдер
«Звук падения»: одна из самых громких премьер в Каннах — о судьбе четырех девочек «Звук падения»: одна из самых громких премьер в Каннах — о судьбе четырех девочек

В «Звуке падения» уживаются камерное пространство и масштабное время действия

Forbes
Давай, до свидания! Давай, до свидания!

Как действовать на даче ближе к зиме?

КАНТРИ Русская азбука
Россия признала вино Россия признала вино

Как развивается в России производство винной продукции

Ведомости
Бугорки на броне древних рыб превратились в наши зубы всего за 460 миллионов лет Бугорки на броне древних рыб превратились в наши зубы всего за 460 миллионов лет

Как появились наши чувствительные зубы изначально из «бронежилета» вымерших рыб

ТехИнсайдер
Машины будущего: как бизнесу продавать электрокары, и почему нам рано или поздно придется сказать им «да» Машины будущего: как бизнесу продавать электрокары, и почему нам рано или поздно придется сказать им «да»

Почему мы все еще не пересели на электромобили?

Inc.
Боярские Боярские

Михаил Боярский стал лицом семьи, но все равно уверен — лучшие были до него

Караван историй
Сложный стартап и звездный статус: почему Селены Гомес пока нет в списке миллиардеров Сложный стартап и звездный статус: почему Селены Гомес пока нет в списке миллиардеров

Бизнес-портфель Селены Гомес, главные активы и точки роста

Forbes
Канны-2025: Кафка в замешательстве Канны-2025: Кафка в замешательстве

Фильмы, сквозной темой которых стали неумирающие призраки прошлого

РБК
Яковлевы Яковлевы

Юрий Яковлев оставил после себя не только роли, но и актёрскую династию

Караван историй
«Осторожно, двери закрываются»: 90 лет эволюции поездов Московского метро «Осторожно, двери закрываются»: 90 лет эволюции поездов Московского метро

Как поезда столичного метро из утилитарных машин превратились в символ прогресса

ТехИнсайдер
Катамараны Bering Катамараны Bering

Зачем Bering Yachts строит экспедиционные катамараны из алюминиевого сплава

Y Magazine
Совсем другой сюжет Совсем другой сюжет

Портрет итальянской верфи Cantiere del Pardo и самые актуальные ее модели

Y Magazine
Открыть в приложении