Прежде чем начать заниматься, нужен контекст. И форма

Afternoon Seasons of lifeСпорт

Спортивная фигура

Пока мир моды объявляет спортсменов новыми инфлюенсерами и зовет их сниматься в рекламных кампаниях, а модные дома создают комьюнити, чтобы вместе бегать кросс и играть в падел, Светлана Чесновицкая решает слегка подкорректировать свой образ жизни. И включает «Тренировки с Синди Кроуфорд».

Культуристка Тжики в ювелирной съемке для CR Fashion Book

Каждый год в моих новогодних резолюциях значится пункт про занятия спортом. Каждый год этот пункт переползает в следующий. Что делать, такая я неспортивная. Вот и тема этого выпуска Seasons Afternoon была выбрана из желания разобраться и приручить спорт через движение. Несколько наших авторов поделились своими работающими практиками — у кого‑то это бег, у кого‑то танец, плавание, спортивная ходьба. Я про себя поняла вот что: прежде чем начать заниматься, мне нужен контекст. И форма.

С последним просто. Модная спортивная одежда, кроссовки, коврик, бутылка для воды есть у меня в закладках. Как будто не это главное, но задает настроение и, как ни странно, побуждает к занятиям даже больше, чем решение, вынесенное в чек-лист.

Теперь про контекст. Вот он: спорт — это мода. Я слежу за модой, а значит, и за спортом, ведь он в последнее время не оставляет ни подиумы, ни модные обложки.

Листаю скриншоты в телефоне. Американская теннисистка Коко Гауфф в Miu Miu и New Balance. Наш Даниил Медведев на обложке Esquire. Олимпийская чемпионка Гэбби Томас и баскетболистка Энджел Риз в съемке Vogue. Футболистки Суперлиги в рекламе косметики Zielinski & Rozen. Модный фотограф Анастасия Рябцова, которая их сняла, бежит марафон. Хочу так же!

Российский теннисист Даниил Медведев на обложке Esquire Australia
Футболистка российской Суперлиги Карина Бакланова в рекламе Zielinski & Rozen

Спортсмены в моде. Кажется, я понимаю почему. Атлеты духа, супердостигаторы, быстрее-выше-сильнее Вселенной, герои нашего времени. Мне кажется, все началось в 2000‑х с «Челси» и Бекхэма. Где еще ты увидишь, как целый час за мячом бегают дядьки-миллионеры с бриллиантовыми пусетами по 4 карата в каждом ухе? Даже шоу-бизнесу такое не снилось, вот Виктория и не устояла, и уже лет двадцать счастлива в браке с Дэвидом. И сестры Уильямс, Серена и Винус, обе первые ракетки, четырехкратные олимпийские чемпионки, настоящие А-list celebrities.

Спорт — всегда зрелище, всегда охваты, ради такого устанавливают VPN и покупают дорогостоящие билеты в другие города. Это шоу со спецэффектами и ВИП-зоной, где крутятся большие деньги и заключаются миллионные контракты. Целевая аудитория больших брендов, собранная в одном месте, — это вам не шутка. Тут уже не просто баннер, а 4D и медали победителям. Олимпиада в Париже была год назад, а тренд на все спортивное все еще набирает обороты — и какие!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Болотинг Болотинг

Зачем люди ходят по болотам и какие красоты там можно увидеть?

Новый очаг
Миф о Гере Миф о Гере

В Красной Поляне Геру Митрош знают, кажется, все

Afternoon Seasons of life
Ходить, плавать замедляться Ходить, плавать замедляться

15 путешествий, для которых не нужны визы

Afternoon Seasons of life
Регионы призовут к ответу Регионы призовут к ответу

Почему регионы не достигли показателей строительства инфраструктурных проектов

Ведомости
Доктор ниндзя Доктор ниндзя

Жимба Данзанов уверен, что дожить до 120 лет реально уже сегодня

Afternoon Seasons of life
Тело в цифрах Тело в цифрах

Параметры тела, которые очень важно регулярно отслеживать

Лиза
По времени и пространству По времени и пространству

Добавляем пять книжных путешествий в летний ритм жизни

Seasons of life
Сага мужества и стойкости Сага мужества и стойкости

Четыре года схваток сплотили союзников сильнее, чем дипломатические трактаты

Монокль
Вездесущий клещ Вездесущий клещ

Нина Тикунова поделилась своим видением клещевой проблемы в России и в мире

Наука
Не потерять лицо Не потерять лицо

Впервые про пластическую хирургию я подумала довольно давно

Afternoon Seasons of life
Красота у аппарата Красота у аппарата

Что стало драйвером развития рынка косметологических услуг

Ведомости
Ночные тайны Ночные тайны

Что скрывает ваш сад ночью, подскажет... фотокамера

КАНТРИ Русская азбука
Идем по циклу Идем по циклу

Что в менструальном цикле считается нормой, а когда требуется внимание

Лиза
Излучение квазара подавило звездообразование в галактике из ранней Вселенной Излучение квазара подавило звездообразование в галактике из ранней Вселенной

Молекулярный газ ранней Вселенной разрушается под действием излучения квазара

N+1
Национальность может говорить о потребностях во сне Национальность может говорить о потребностях во сне

Культурные нормы определяют ваши потребности во сне. Так ли это?

ТехИнсайдер
Садовая диета Садовая диета

Как правильно обрабатывать отходы, чтобы пустить их на удобрения

КАНТРИ Русская азбука
Ледник в Антарктиде «ворует» лед у своего соседа Ледник в Антарктиде «ворует» лед у своего соседа

Ученые обнаружили, что один из ледников Антарктиды ворует лед у своего соседа

ТехИнсайдер
Как американский ИИ-стартап помогает ресторанам процветать среди корпораций Как американский ИИ-стартап помогает ресторанам процветать среди корпораций

Как языковые модели помогают малым ресторанам конкурировать

Forbes
В тени густых аллей В тени густых аллей

В усадьбах знаменитые дачники прошлого создавали свой неповторимый мир

КАНТРИ Русская азбука
Пики козыри Пики козыри

О взрослых, которые не уставали играть с детьми

Afternoon Seasons of life
«Эхо победы в Лондоне-2012 до сих пор работает» «Эхо победы в Лондоне-2012 до сих пор работает»

Сергей Тетюхин о киногеничности олимпийского финала и новом поколении игроков

Ведомости
Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь» Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь»

Я все еще доказываю себе и другим, что достойна, что могу. Это профессия такая

Коллекция. Караван историй
С легким паром! С легким паром!

Дача без русской бани на участке — это скорее нонсенс

КАНТРИ Русская азбука
«Королева небес»: Что известно о самолете за $400 миллионов, который Катар подарил Трампу «Королева небес»: Что известно о самолете за $400 миллионов, который Катар подарил Трампу

Как Америке катарцы подарили самолет.

Maxim
Давай, до свидания! Давай, до свидания!

Как действовать на даче ближе к зиме?

КАНТРИ Русская азбука
Экономическое здоровье российских регионов Экономическое здоровье российских регионов

Как выглядит динамика экономического здоровья регионального бизнеса

Эксперт
Если ты аэрофоб Если ты аэрофоб

Как перестать бояться летать на самолетах

Лиза
Решение уйти: массивный, но элегантный блокбастер, которому не хватило духу поставить точку в истории Итана Ханта Решение уйти: массивный, но элегантный блокбастер, которому не хватило духу поставить точку в истории Итана Ханта

Неужели сказка о невыполнимой миссии Итана Ханта близка к концу?

Правила жизни
Торжество прибытия Торжество прибытия

Минивэн Hongqi HQ9 — комфорт для всей семьи с восточным терпением

Автопилот
Цветочный компас на участке Цветочный компас на участке

Идеи по выбору растений для всех сторон света

КАНТРИ Русская азбука
Открыть в приложении