Полосы Вероники

Дочь Джироламо Этро Вероника рассказывает, куда движется женская линия Etro

VogueМода

Полосы Вероники

Дочь Джироламо Этро Вероника рассказывает, куда движется женская линия Etro, и вспоминает важнейшие этапы развития — как бренда, так и своего собственного

Текст: Ольга Гринкруг

Слева направо. На Аните: жакет из вискозы, шерстяной топ, кожаные шорты. На Саше: платье из полиэстера, кожаные сапоги и ремень. На Веронике: шелковый топ и браслеты. На Адели: шелковое платье, замшевые сапоги. Все Etro

Каблуки скользят по брусчатке, Красная площадь с разметкой для танковых колонн кажется непреодолимой преградой. Но Вероника Этро так просто не сдается. Вперед, только вперед, на съемку в Александровский сад, весело подсмеиваясь над собой по пути: «У меня трое старших братьев. Меня с детства стригли под мальчика, я играла в мальчишеские игры, а на каблуках, как видите, толком ходить так и не научилась». Креативный директор женской линии Etro приехала в Москву открывать выставку в Петровском пассаже.

Марке исполнилось 50 лет, торжества идут весь год и по всему миру. Кульминация и самая масштабная выставка, посвященная прошлому и будущему марки, назначена на сентябрь и пройдет в миланском музее Mudec. В Москву приехал ее краткий пересказ. О том, что осталось за кулисами, Вероника Этро рассказала Vogue.

Фото: Марио Виванко, Vogue Россия, 2016

Больше чем инстаграм

Мы очень много экспериментируем с техниками, многослойными принтами, пигментами, вышивкой. Уделяем огромное внимание деталям — пуговицам, подворотничкам, подкладкам, не говоря уже о качестве самих материалов. Так что настоящую вещь Etro очень легко отличить от подделки с фирменным рисунком пейсли, пусть даже в инстаграме с первого раза этих подробностей и не разглядеть. Вообще мне кажется, что инстаграм исчерпал себя. Wow-платья на тысячу лайков уже недостаточно, людям хочется глубины и понимания. Почему решено было кроить так или иначе? Почему именно этот цвет? Как все сделано? Сегодняшняя мода шире, чем просто луки: в ней обязательно есть истории, рассказанные от первого лица. Мы смогли в этом убедиться, когда Миланская торгово-промышленная палата вместе с мэрией и Политехническим университетом придумала фестиваль Apritimoda — «Мода, откройся!». Раз в год все наши Дома открывают двери и показывают посетителям то, что обычно остается за кулисами. Мы, например, попросили сотрудника, который отвечает за архив, объяснить зрителям, как устроен процесс создания коллекции. Вынесли на публику эскизы, выкройки, альбомы с «огурцами». И все были страшно довольны. Эта история послужила вдохновением для юбилейной выставки в Милане.

Дизайнер по кашемиру Серж Маури за работой

Чувства и чувствительность

Заранее сформулировать тему коллекции невозможно — скорее отталкиваешься от ощущений, воспоминаний, увиденных фильмов или выставок, случайных кадров в телефоне. Вместо логики — сплошные эмоции. Например, я попадаю в Японию, вижу там старинное кимоно и под впечатлением от узора перестраиваю всю цветовую гамму. В общем, конечный результат может сильно отличаться от исходной точки. И это у меня еще мало времени на раздумья! Когда папа начинал, коллекции выпускались раз в полгода, снимать рекламу на Мальдивы летали на неделю всем кагалом, а заказ шерсти в Ирландии требовал долгих и обстоятельных личных переговоров с заводчиками. Теперь любой выезд укладывается в 24 часа, куда влезают видео, фото, инстаграм, интервью и переговоры. Ритм довольно

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дорогие сограждане Дорогие сограждане

Чем вдохновляются ювелиры самых свежих российских марок

Vogue, июль'19
Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018» Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Playboy, декабрь'18
Триумф Стаса! Три причины, почему сборная России победила испанцев Триумф Стаса! Три причины, почему сборная России победила испанцев

Как случилось невероятное, и сборная России смогла обыграть испанцев

Maxim, июль'18
Иметь виды Иметь виды

Вилла на островах

SALON-Interior, июль'18
Нетуристический Пьемонт Нетуристический Пьемонт

Отдыхаем от суеты и неспешно объезжаем красивейшие итальянские озера

АвтоМир, июль'18
Reddit по-русски Reddit по-русски

Максим Хрящев построил главное пользовательское сообщество Рунета

РБК, июль'18
Ferrari 812 Superfast Ferrari 812 Superfast

Ferrari 812 Superfast. Супербыстрый! Что они хотели этим сказать?

Quattroruote, июль'18
Нездоровый ЗОЖ: 5 признаков, что вы переборщили Нездоровый ЗОЖ: 5 признаков, что вы переборщили

Как отличить нездоровый ЗОЖ и что делать, чтобы исправить ситуацию

Psychologies, июль'18
УАЗ Патриот: местные протуберанцы УАЗ Патриот: местные протуберанцы

Правила выбора УАЗ «Патриота» с пробегом

АвтоМир, июль'18
5 новых интересных мест в Тбилиси 5 новых интересных мест в Тбилиси

Жизнь в Тбилиси бьет ключом и постоянно открывается что-то новое

National Geographic, июль'18
Как с помощью косметических процедур максимально быстро привести­ себя в порядок Как с помощью косметических процедур максимально быстро привести­ себя в порядок

Актуальные процедуры для тех, кто планирует вскоре жениться

GQ, июль'18
«Быстрее, чем метро, дешевле, чем такси»: как велосипеды к 2018 году завоевали мир «Быстрее, чем метро, дешевле, чем такси»: как велосипеды к 2018 году завоевали мир

Men’s Health провел ревизию веломира по состоянию на 2018 год

Men’s Health, июль'18
В Таиланде спасены дети, пропавшие в затопленной пещере В Таиланде спасены дети, пропавшие в затопленной пещере

Спасатели в Таиланде вывели из затопленной пещеры Кхао Луанг всех подростков

National Geographic, июль'18
Ленинградская область стала первым в России регионом, отказавшимся от одноразового пластика Ленинградская область стала первым в России регионом, отказавшимся от одноразового пластика

Dо время массовых мероприятий в Ленобласти не будет использоваться пластик

National Geographic, июль'18
Экзоскелеты медленно идут в цеха Экзоскелеты медленно идут в цеха

Экзоскелет — «доспехи» для рабочего человека

Эксперт, июль'18
Ну и тип! Ну и тип!

При выборе уходовых средств для лица дамы руководствуются случайными факторами

Cosmopolitan, август'18
Хип-хоперша Несс Найт — девушка трудной судьбы с большим будущим Хип-хоперша Несс Найт — девушка трудной судьбы с большим будущим

Как Несс Найт прошла путь от хостес в стрип-клубе до восходящей звезды

Vogue, июль'18
Самые богатые порноактрисы Самые богатые порноактрисы

Теперь мы узнали, сколько денег у порноактрис

Maxim, июль'18
Слабоумие и отвары Слабоумие и отвары

Когда-то люди варили борщ из игуаны, чтобы вылечить похмелье или плоскостопие

Maxim, август'18
Разбейте это немедленно: восемь самых чудовищных Ferrari планеты Земля Разбейте это немедленно: восемь самых чудовищных Ferrari планеты Земля

Иногда даже у великих выходят ничтожные творения.

Maxim, июль'18
Геннадий Карюк. Конец прекрасной эпохи Геннадий Карюк. Конец прекрасной эпохи

Кинооператор Геннадий Карюк вспоминает Киру Муратову и Станислава Говорухина

Караван историй, август'18
Кара Делевинь о моментах, которые изменили ее жизнь Кара Делевинь о моментах, которые изменили ее жизнь

Модель рассказала о самом главном — от первой татуировки до разбитого сердца

Vogue, июль'18
Элементы питания Элементы питания

Теперь в один клик можно заказать не только пиццу, но и полезное питание

Cosmopolitan, август'18
Крылатая технократия Крылатая технократия

В чем машины, созданные людьми, уступают обычным голубям

Вокруг света, август'18
Здравствуй, дерево! Здравствуй, дерево!

О чем разговаривают деревья втайне от людей

Вокруг света, май'18
Революция в переработке: как превратить мусор в сокровище Революция в переработке: как превратить мусор в сокровище

Забудьте о биткойне. Новейшая валюта лежит в мусорном ведре

National Geographic, июль'18
Притяженья больше нет Притяженья больше нет

Диета Конора Макгрегора

GQ, август'18
Куда поехать в «доме на колесах»: маршруты по Kалининградской области Куда поехать в «доме на колесах»: маршруты по Kалининградской области

На Volkswagen California можно сбежать от цивилизации с полным комфортом

National Geographic, июль'18
Что королева Елизавета II надевала на встречи с американскими президентами Что королева Елизавета II надевала на встречи с американскими президентами

Гарри Трумэн, Джон Кеннеди, Ричард Никсон и другие лидеры

Vogue, июль'18
Пятиметровая белая акула ест кита: видео Пятиметровая белая акула ест кита: видео

В воды Калифорнии течение принесло тушу мертвого кита

National Geographic, июль'18