Спрос от ума
Эксперты зафиксировали рост популярности умного потребления среди россиян. Более рациональное поведение отражает адаптацию к снижению покупательной способности
Среди россиян растет тренд на умное потребление, когда покупатели стремятся к оптимальному соотношению цены и качества и не готовы жертвовать характеристиками ради более низкой цены. К такому выводу пришли эксперты в исследовании «Россияне переходят к «умному потреблению», подготовленном НИУ ВШЭ совместно с сетью дискаунтеров «Чижик» («Ведомости» ознакомились с документом). Доля покупателей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, увеличилась до 37% в 2025 г. против 32% годом ранее. При этом более рационально себя ведут посетители офлайн-магазинов: среди них доля приверженцев такого потребления составляет 40,2%, тогда как среди онлайн-покупателей – 28,2%.
В НИУ ВШЭ разработали модель «умного потребления» и провели опрос с участием более 6000 россиян старше 18 лет. Выборка репрезентирует взрослое население страны, а результаты сопоставлялись с аналогичным исследованием 2024 г.
Авторы определяют умное потребление как стремление минимизировать временные, денежные издержки и энергозатраты на покупки и извлечь при этом максимальную ценность из покупательского опыта. Сторонники умного подхода к покупкам имеют более сдержанную модель поведения, например, они отмечают, что редко совершают импульсивные траты. Такие потребители не так часто приобретают новинки и участвуют в распродажах. Также они чаще принимают решения взвешенно и ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы, поясняют авторы исследования.
Опираются исключительно на низкую цену 43% опрошенных, как и годом ранее. Одновременно с этим растет доля тех, для кого важно приемлемое качество товара – с 69 до 71%. Это говорит о том, что все больше покупателей стремятся к балансу между ценой и качеством, считают авторы. По их мнению, выбор стал рациональнее: доля покупателей, не готовых переплачивать за известные бренды, увеличилась с 60 до 65%. Кроме того, потребители стали чаще планировать покупки заранее