Мужчины собрали косметичку
Продажи мужской косметики растут быстрее женской второй год подряд. Впрочем, основным покупателем такой продукции все равно остается прекрасный пол
Общий оборот рынка косметики и парфюмерии по итогам 2025 г. достиг 1,2 трлн руб., по данным Альфа-банка. По словам отраслевого аналитика по потребительскому сектору финансовой организации Екатерины Тузиковой, этот показатель к предыдущему году вырос на 7–8%. Похожую цифру по объему продаж – 1,3 трлн руб. – называет и генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Правда, по его мнению, этот сегмент за год в деньгах увеличился гораздо сильнее – более чем на 15%. А вот в натуральном выражении реализация такой продукции, наоборот, снизилась на 2% до 3,9 млрд ед., по данным компании BusinesStat.
При этом продажи косметики и парфюмерии для мужчин в прошлом году росли опережающими темпами, указывают в Альфа-банке, не уточняя детали. Об этом же говорит и Бурмистров. По его данным, эта категория в 2025 г. прибавила 20% в рублях, тогда как женская – лишь 13%. Абсолютные цифры эксперт также не приводит. Но, по его словам, такая тенденция наблюдается уже второй год подряд. Он также добавляет, что в натуральном выражении мужской сегмент за это же время незначительно увеличился, а женский, напротив, сократился.
Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский утверждает, что на мужскую косметику и парфюмерию сейчас приходится не более 25% рынка, по итогам 2025 г. эта доля выросла на 1–2%. Получается, что общий оборот такой продукции в прошлом году составлял 300–325 млрд руб. Увеличение спроса на подобные товары на 15–20% за это же время отмечает и Тузикова. Оборот косметики и парфюмерии