Маркетплейсовый бум
Рынок нишевых маркетплейсов в России в 2026 г. превысит 1 трлн руб. Крупные маркетплейсы становятся все более конкурентной средой, из-за чего продавцы ищут альтернативные каналы с более точным попаданием в аудиторию
Рынок нишевых маркетплейсов в России в 2025 г. достиг 990 млрд руб. Это на 22% больше, чем в 2024 г., и втрое больше, чем в 2021 г. Такие данные приводятся в совместном исследовании «Т-бизнеса» (входит в Т-банк) и аналитического агентства Data Insight «Рынок нишевых маркетплейсов в России» (есть у «Ведомостей»). Авторы исследования прогнозируют, что в 2026 г. этот сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028 г. достигнет примерно 1,3 трлн руб.
Согласно исследованию, в 2025 г. крупнейшую долю этого рынка заняли агрегаторы доставки продуктов – 61%. К ним авторы отнесли, в частности, «Яндекс еду», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods и др. Второе место заняли маркетплейсы категорийных ритейлеров – 20%. В этой группе перечислены Lamoda, «М.видео», «Эльдорадо», «Лемана про», «Детский мир», «Лэтуаль» и др. Еще 6% рынка пришлось на фармацевтические маркетплейсы, в том числе uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke и др., а 5% – на маркетплейсы автотоваров – Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto и др.
Авторы исследования отдельно отмечают, что в 2025 г. доля блока «Другие категории» достигла 8% за счет формирования внутри него двух отдельных направлений – b2b-маркетплейсов («Поле РФ», «Платферрум» и др.) и площадок подарков и сувениров (Flowwow и «Ярмарка мастеров»).
Если рассматривать рынок без учета агрегаторов доставки продуктов, структура выглядит иначе, следует из данных исследования. В этом случае более половины рынка у категорийных маркетплейсов: 16% занимают фармацевтические площадки и 13% – маркетплейсы автозапчастей и автотоваров, b2b-платформы – 9% и площадки подарков и сувениров – 8%.
Но темпы роста рынка замедляются: в 2025 г. динамика снизилась до 22% с 35% в 2024 г. При этом основную часть прироста в деньгах обеспечивают агрегаторы доставки продуктов и маркетплейсы категорийных ритейлеров. Авторы указывают, что в 2024 г. эти сегменты росли на 48 и 45% соответственно, а в 2025 г. – на 23 и 20%. Рынок автозапчастей и автотоваров на маркетплейсах в 2024 г. вырос только на 1%, а в 2025 г. снизился на 8%.