Кофеварковая зависимость
Рынок кофемашин и кофеварок в 2025 г. вырос на фоне высоких цен в кофейнях. Покупатели предпочитали наиболее бюджетные модели от китайских вендоров
Российский рынок кофеварок и кофемашин достиг исторического максимума в 2025 г. За весь год было продано около 2,6 млн устройств на общую сумму 38 млрд руб. Это на 11,9% больше в штуках и на 3,7% в деньгах, чем за 2024 г. Средняя цена за кофемашину при этом составила 14 500 руб. Такими данными с «Ведомостями» поделились представители «М.видео» и исследовательской компании «ГФК-Русь».
Около 40% продаж в штуках приходится на модели стоимостью до 5000 руб., а 20% проданных устройств относится к сегменту свыше 25 000 руб., подчеркнул руководитель департамента малой бытовой техники компании «М.видео» Николай Семенов.
По типам кофемашин наибольшая доля продаж приходится на автоматические эспрессо-кофемашины, традиционные фильтрационные и рожковые модели, подчеркнул Семенов. Почти половина проданных в 2025 г. устройств оснащена системой приготовления молочных напитков, что подтверждает рост интереса к приготовлению капучино и латте в домашних условиях и развитие культуры потребления кофе вне кафе, утверждает эксперт.
Рынок в 2025 г. в основном наполнялся товарами через параллельный импорт, поэтому свои позиции сохранили такие бренды, как нидерландский Philips и итальянский De’Longhi, добавил директор по стратегическому развитию «Марвел-дистрибуции» Михаил Фечин. Доля китайских брендов при этом достигает ровно половины всего рынка, уточнил он.
На 15% также выросли продажи устройств в так называемом entry-level сегменте устройств для новичков-кофеваров, который популярен среди молодежи и начинающих бариста, добавил Фечин. К сегменту относятся такие бренды, как Vitek, Polaris и Kitfort, добавил он.
Руководитель группы закупок «Мелкая бытовая техника» компании «Ситилинк» Евгений Бузин подчеркнул, что средняя цена кофемашины упала на 13% в 2025 г. по сравнению с 2024 г. за счет повышения штучных продаж более дешевых устройств. В сети штучные продажи выросли на 6%, а вот в деньгах упали на 8%, что подтверждает спрос на дешевые бренды, добавил он.