Кириллический бум
Кириллица впервые опередила латиницу при регистрации товарных знаков. Последние годы наблюдается тренд на русификацию брендов, в связи с чем и растет число регистраций товарных знаков на русском языке
Российские компании постепенно отказываются от использования латиницы в публичном пространстве. Во втором полугодии 2025 г. количество заявок от российских юрлиц на регистрацию новых товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявок на латинице, причем сразу на 10%. Всего было подано 73 822 заявки, из них 16 249 на кириллице и 14 887 на латинице. Остальные заявки подали иностранные юрлица. Такими данными с «Ведомостями» поделились сервисы «Онлайн патент» и «Рег.решения».
Латиница стабильно доминировала, ежемесячно превышая кириллицу в среднем на 23%, в 2023–2024 гг., но в июле 2025 г., сразу после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.
Компаниям с иностранными названиями могут назначить штрафы до 500 000 руб., если такое нарушение было в рекламе и привело к введению потребителей в заблуждение относительно происхождения товара или компании. На сумму до 10 000 руб. компании оштрафуют, если нарушение было в иной информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, например в вывесках на зданиях или в наименованиях на сайтах компаний. Также компанию могут попросить демонтировать вывеску, обновить сайты, приложения и иные публичные материалы, добавляет руководитель антимонопольной практики юрфирмы «МЭФ Legal» Оксана Павлухина. Контролировать выполнение требований будут Роспотребнадзор, ФАС и муниципальные комиссии, указывает она.
Крупным игрокам с зарегистрированными товарными знаками менять название по закону не нужно, объясняет управляющий партнер «Поправка бизнеса» Наталия Поправко. Закон делает исключение для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, зарегистрированных в Роспатенте. Таким образом, крупные бренды вроде Wildberries, Ozon, Fix Price, которые уже защищены, могут оставить вывески на латинице без каких-либо последствий.