Свадьба — это контент!
Медиаворотила (сооснователь «Антиглянца»!), главный светский бытописатель и ювелир-сатирик (фаундер Letters and Stones!) Наталия Архангельская за два года научилась превращать чужие свадьбы в золото, бутоньерки женихов в секаторы, а обручальные кольца в брелоки. А теперь разбирает свадебный сюжет для Собака.ru на пиар-возможности, правильные сеттинги и причудливые гест-листы и являет мэнуал по сбору торжества, которое точно не пропустит.
Обсудили с Наташей, как ювелирно шутить за 300К (чтоб через пару лет купить шоурум в арбатских переулках). А главное — что жениться нужно в Петербурге и что здесь, прямо на Невском, делают самые живописные свадебные платья (босс художки — Татьяна Парфенова), а в промзонах «Ломоносовской» нефритовые Лотманы вырезают сердоликовых креветок для брошей Letters and Stones.
Человек-секатор vs невеста в пенсне
Повсюду свадьбы: от Безоса и Санчес до Миногаровой и Горчилина. Ты — в эпицентре свадебного сюжета, одной рукой пишешь светскую веддинглетопись в «Антиглянце», второй — меняешь матримониальные ювелирные привычки поколения. Если свадьба — это контент, то хорошая свадьба — это виральная свадьба?
Свадьба — идеальный инфоповод. Не обратить внимания на торжество, которое, по идее, случается раз в жизни, невозможно. А сколько тут возможностей для визуального самовыражения и сторителлинга. Истории знакомства, романа, предложения, выбора платья и колец — все это возможности говорить, показывать, и тебя будут слушать. Хочешь свадьбу — играй широко, используй пиар-возможность на полную. Так это понимаю.
Ты, как человек-медиа, ходишь на свадьбы, как на работу: делаешь из брачного продукта тг-контент. Скажи, чья церемония вызвала у тебя максимально густой восторг? Есть ли у нас Безос и Санчес дома?
Мне очень понравилась свадьба Миногаровой, которую я пропустила из-за поездки. Знаю о ней все по рилсам и устным пересказам, даже, так сказать, не вошедшее в печать. Судя по всему, это было и красиво, и трогательно. И там был причудливый микс гостей. Я считаю, свадьба должна быть веселой и искренней. Мне не нравятся помпезные церемонии для родственников. А свадьба Миногаровой и Горчилина была светская, задорная и личная одновременно.
Приятно было писать о свадьбе Ксении Соловьевой — моей бывшей начальницы в журнале Tatler, девушки, которая снималась для Letters and Stones в тиаре. И конечно, она классный пример, как можно начать личную жизнь заново и быть счастливой. Я знала об их романе с Винокуровым давно, потому что Александр купил для нее украшение в Letters and Stones в подарок — это было пенсне. И Ксения мне по секрету сказала, что оно для нее, прислала фотографию. И я мучительно долго не могла об этом писать, потому что с клиентами все должно быть конфиденциально, как в больнице.
Лучший подарок потенциальной жене — пенсне! Еще кажется, ты переизобрела бутоньерку жениха: теперь это секатор и он — брошь.
Слушай, я верю в дизайн, в иронию, в креатив. Классические украшения неинтересны ни мне, ни клиентам. Когда практически каждая может сверкать лабораторным пятикаратником а-ля Graff на пальце, выделываться приходится другим. Когда я придумала брошь «Секатор», то сразу поняла, что это бутоньерка. И Ксения Соловьева, когда я ей про него рассказала, тут же прокомментировала: «Это, конечно, жениху». И многие уже в Letters and Stones женились и присылали мне свадебные фото. Теперь это абсолютный бестселлер и прямо трейдмарк-изделие. Второе место делят кольцо-пакман и кольцо-глазки. И только потом, наверное, огурцы.
Знаю, что ты подарила эту брошь человеку-секатору Анне Винтур!
Да, я гонялась за Анной Винтур в Дубае и вручила ей все-таки свой секатор, хотя «Анна не принимает подарков», меня предупреждали. И она даже разрешила фото с нашей коробочкой в руках использовать. Сказала «ок» — как отрезала!
Свадебные сценарии меняются, а обручальные кольца все те же. Как апдейтить непростое украшение?
Мы в Letters and Stones сделали обручальные кольца-брелоки с торцевыми бриллиантами. Придумали как свадебный подарок для друзей, но теперь повторяем под заказ. Я очень довольна этой работой: непросто придумать что-то новое в обручальных кольцах — раз, второй челлендж — сделать это удобным, потому что ты носишь эту вещь постоянно. И мне кажется, удалось. На них много запросов. Правда, они дорогие получаются, потому что полновесные и довольно массивные. А золото сейчас, к сожалению, просто летит в стратосферу. Оно выросло в цене в два раза, то есть мы должны довольно сильно поднять наши цены.
Как выжить в мире, где золото — на вес золота плюс 100 %? Особенно ювелиру?
Общемировой тренд — использование разных материалов с целью минимизации золота. Это титан, сплавы вроде японского шакудо с медью и так далее. У нас в России это слабо развито, даже титановые производства единичны. И потребитель не очень к этому готов. Люди понимают золото, но не очень понимают дерево и какие-то железки, алюминий и прочее. Хотя, например, JAR — Жоэль Артур Розенталь — знаменитейший ювелир-отшельник, много работал с любыми материалами. Он вставлял бриллианты в медь, в серебро, что просто немыслимо сейчас. И все это стоит миллионы, потому что он великий художник.
Есть такой популярный дискурс, когда люди смотрят на твое ювелирное изделие и спрашивают: «А почему так дорого?» И я как-то могу объяснить, почему у меня так дорого, и часто это делаю, но в целом ты же не ходишь по ярмаркам современного искусства и не говоришь: «А чего так дорого? Холст стоит столько-то, краски грамм столько-то». А вот к ювелирам постоянно эти вопросы.
