Старый добрый ИИ
Почему OpenAI снимает рекламу на пленку в духе кино 1980-х, Anthropic прикидывается роликом Snickers из нулевых, чем опасно, что зумеры разлюбили научную фантастику, и при чем тут Смешарики — объясняет Дмитрий Николаев, исполнительный креативный директор BBDO
В огромном офисе рекламного агентства BBDO на Дербеневской набережной полно съемочного реквизита, который мы тащим со съемок как сувениры. Двухметровый снеговик, облепленный зеркалами, как диско-шар, вывеска салона МТС, трон, древнерусские скамьи и сундуки, золотая клетка, в которой уместятся трое, голова 3D-Маликова и несколько видов картонных Нагиевых. Двух каменных львов-истуканов, охранявших гробницу майя в каком-то рекламном ролике, после каждой вечеринки кто-то снимает с пьедесталов, укладывает на бочок и укрывает пледиками. Нейросети почти лишили нас источника реквизита — киноприбамбасы теперь генерятся и вставляются в кадр специальным отделом у нас в агентстве. Мы — современная и технологичная компания.
В сериале «Киностудия» есть эпизод, когда главный герой, продюсер киностудии Continental Studios Мэтт Ремик, приезжает на конференцию, чтобы оправдаться за кастинг, который вышел не очень этичным, но получает за шиворот совсем за другое — аудитория буквально уничтожает его за то, что киностудия, по слухам, сделала графику в нейросетях вместо того, чтобы нанять живых художников и аниматоров. Мэтт Ремик вообще делает много ошибок по ходу пьесы, но этот провал — один из самых громких за весь сезон. Консенсус насчет искусственного интеллекта в мире вроде бы начинает обретать черты, и, что самое прикольное, опасность его дальнейшего развития уже не отрицает никто из участников диалога. На одной из последних обложек журнала Time — скромная картинка — сообщение, написанное человеком в интерфейсе чата с ИИ и обращенное к нему: «Насколько ты опасен?» Не «Опасен ли ты?» — с этим уже всем всё понятно.
В свете этих событий особенно интересно наблюдать, как о себе говорят в рекламе сами ИИ-продукты. Пока цифровые сервисы, не связанные напрямую с ИИ, по инерции рекламируют себя восторженными 3D-наворотами в стиле неофутуризма, помещают героев в лиминальные пространства и, как Мэтт Ремик, не стесняются использовать ИИ, сам OpenAI выпускает очень душевную рекламу, придуманную человеками в человековом рекламном агентстве и снятую другими человеками на пленку. Этичнее не придумаешь. В этой рекламе есть очень интересная