Екатерина Вагнер — о новых правилах игры на арт-рынке

Robb ReportКультура

Призрак очереди

Картинами современного любителя искусства на выставку не заманишь. Ему нужно кататься с горок, клеить фонарики и стоять в очереди. Арт-рынок пытается приспособиться к новым правилам игры

Екатерина Вагнер (редактор отдела «Арт-рынок» газеты The Art Newspaper Russia)

Двор старинного палаццо Строцци с недавних пор превратился в подобие детской площадки. Там соорудили две 20-метровые горки, с которых посетителям предлагается съезжать с восторженным визгом. Это часть завершившегося в августе арт-проекта Карстена Хёллера и Стефано Манкузо «Флорентийский эксперимент». Посетителям музея перед спуском давали в руки росток боба и потом проверяли, как их эмоции отразятся на развитии растений. Свои горки Хёллер проектирует не первый год. Его мечта — оснастить ими жилые дома, дабы горожане, отправляясь с утра на работу, получали заряд адреналина непосредственно после глотка утреннего кофе. До недавних пор революционные идеи художника в основном оставались на бумаге. Не то теперь — аттракционы на выставках уже не курьёз, а мейнстрим. Причина тому есть, и весьма серьёзная — к ужасу маркетологов, новое поколение предпочитает тратить деньги не на товары, а на впечатления — или, правильнее сказать, новый опыт. И музей, хочешь не хочешь, должен его обеспечить. Ещё 20 лет назад поход на выставку сам по себе был погружением в иной мир — прекрасную или просто странную, но интересную визуальную среду, а современного человека, на которого бесконечный поток изображений льётся с экранов телевизоров, компьютеров и смартфонов, картины на стенах сами по себе уже не впечатляют. Шедевров ему мало — нужен аттракцион. Им вполне может стать очередь к тем самым шедеврам — феномен пресловутой выставки Серова тому пример. Увидеть «Девочку с персиками» в Третьяковке можно было и раньше, без всякого экстрима. А вот простоять несколько часов на морозе и отведать гречневой каши от МЧС — опыт действительно уникальный. Интерактивные инсталляции, иммерсивные шоу, очки виртуальной реальности — сейчас не экзотика, а чуть ли не обязательный элемент любой выставки, причём не только современного искусства. Зашли на Босха в венецианский Дворец дожей? Извольте посмотреть VR-фильм по мотивам его произведений. Российские музеи не отстают. На выставке «Жёны» в Музее русского импрессионизма демонстрировали не только картины, но и созданные по мотивам полотен запахи. В Новой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Исполнение желаний Исполнение желаний

В последние годы минивэны бизнес-класса чаще предстают в форме электромобилей

Robb Report
Погружной или стационарный блендер: какой выбрать Погружной или стационарный блендер: какой выбрать

Сравниваем плюсы и минусы погружного и стационарного блендера

CHIP
Сосны против берез Сосны против берез

О дуализме рязанской романтики

Weekend
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Ирландский клан Ирландский клан

Как потомки ирландских эмигрантов Кеннеди добились «звёздности»?

Дилетант
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
Андрей Борисов: Театр – это эссенция жизни, субстрат смыслов Андрей Борисов: Театр – это эссенция жизни, субстрат смыслов

Гендиректор МАМТа — о миссии театра, лидерстве и ценностях для нового поколения

Ведомости
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах

Работы, которые помогут лучше понять Дэвида Кроненберга

Правила жизни
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках

Как российская компания может добавить значимых отличий своему ассортименту

Forbes
Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать

Почему традиционные решения общественного транспорта больше не работают

Forbes
От золота к бриллиантам От золота к бриллиантам

Суперъяхта Diamond Binta — первая яхта, построенная на платформе T580

Y Magazine
На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации

Как строить из того, что предлагает сам Марс?

Inc.
Горячая линия поддержки для мужчин: что такое мэнкипинг и как он влияет на женщин Горячая линия поддержки для мужчин: что такое мэнкипинг и как он влияет на женщин

Как не потерять себя и отношения из-за мэнкипинга

Forbes
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik

Есть ли у России своя стратегия на Ближнем Востоке?

Монокль
Газ, вода и стальные трубы Газ, вода и стальные трубы

Как российский рынок выпуска ТБД исчерпал текущий потенциал

Монокль
Жук-лягушка, не знающий вывихов Жук-лягушка, не знающий вывихов

Как работает механизм блокировки вывиха у жуков-лягушек Sagra femorata

Наука и жизнь
Существует ли на самом деле свобода воли? Наука дает новый ответ на вечный вопрос Существует ли на самом деле свобода воли? Наука дает новый ответ на вечный вопрос

Мы привыкли считать, что делаем осознанный выбор, но так ли это на самом деле?

Inc.
«Тратить — очень круто»: как зумеры ведут себя с деньгами «Тратить — очень круто»: как зумеры ведут себя с деньгами

Как молодые взрослые ищут баланс между тратами и накоплениями

РБК
Открыть в приложении