Глава Марий Эл: как работает геобренд
Какую роль играет культурная аутентичность в развитии туристической индустрии, рассказал глава республики Марий Эл Юрий Зайцев
Как сказался рост внутреннего туризма в России на развитии отрасли в республике?
Мы увидели существенное увеличение туристического потока, особенно в выходные и праздничные периоды. Для Марий Эл это стало драйвером структурных изменений в отрасли: подтолкнуло бизнес к инвестициям в гостиничный сектор, гастрономию, сервис.
По итогам 2025 года число туристов и экскурсантов составило 1,3 млн человек, годом ранее — 1,2 млн. Мы фиксируем не просто устойчивый рост турпотока, но и увеличение средней продолжительности пребывания.
Люди стали приезжать не только в Йошкар-Олу, но и интересоваться природными локациями, этнокультурными маршрутами, событийным туризмом. Главный показатель — это «возвратный турист»: доля тех, кто приезжает повторно, увеличивается. Индустрия гостеприимства становится полноценной отраслью экономики региона.
Какие инфраструктурные изменения ждут отрасль?
Мы реализуем комплексную стратегию развития туризма: это и модернизация номерного фонда, и создание новых средств размещения — от гостиниц до глэмпингов, и развитие дорожной инфраструктуры. Параллельно в регионе совершенствуется навигация для туристов, особое внимание уделяется цифровой инфраструктуре: людям должно быть легко планировать поездку и получать информацию. Благоустраиваются сами туристические зоны, набережные, общественные пространства.
Развивается водный туризм. В Козьмодемьянске новый пассажирский причал позволил увеличить количество судозаходов на 20%. В настоящее время ведется строительство причала в поселке Юрино у замка Шереметева.