Туризм идет вверх

Журнал «Отдых в России» совместно с центром информационных коммуникаций «рейтинг» провели одиннадцатое ежегодное исследование, посвященное развитию внутреннего и въездного туризма, туристической привлекательности российских регионов.

Составителями рейтинга были собраны, изучены и проанализированы статистические данные, публикации в СМИ, взяты комментарии у федеральных и региональных экспертов для оценки динамики развития туризма. Внутренний и въездной туризм в России в 2025 году продолжил свое поступательное развитие, хотя и не такими мощными темпами, как в 2024 году.

Москва уже не первый год прочно удерживает лидерство в Национальном туристическом рейтинге. Вид из отеля «Метрополь» на Театральный проезд, Центральный детский магазин и Лубянскую площадь.

Усилия властей

В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» правительство продолжило поддержку отрасли, направив на различные проекты в 2025 году 27 млрд рублей. На эти средства осуществлялось льготное кредитование инвестиционных проектов, в том числе строительство и реконструкция отелей, парков развлечений, а также развитие горнолыжных курортов. В октябре 2025 года премьер-министр России Михаил Мишустин сообщил, что «на развитие индустрии в течение следующих пяти лет планируется направить около 400 миллиардов рублей». За предыдущий аналогичный период уже было выделено из федерального бюджета порядка 250 млрд рублей. Цель, поставленная главой государства, – нарастить в ближайшие пять лет долю туристической отрасли в валовом внутреннем продукте до 5% (по итогам 2024 года этот показатель составил чуть менее 3%). «В 2024 году общий объем инвестиций в отрасль достиг 1,1 триллиона рублей. Всего за это время было введено около 55 тысяч новых номеров», – сообщил премьер-министр.

Город Сергиев Посад в Московской области (2 место в Национальном туристическом рейтинге) знаменит в первую очередь Свято-Троицкой Сергиевой лаврой.

Субсидируя кредиты на строительство гостиниц, горнолыжных курортов и аквапарков, власти рассчитывают, что размер привлеченных средств инвесторов за шесть лет может составить порядка 2 трлн рублей.

Правительством также была продлена льгота по НДС (ставка 0%) для туроператоров по внутреннему туризму, гостиниц и иных средств размещения – до 2030 года.

Гостевые дома выходят из тени

С 1 сентября 2025 года стартовал эксперимент по легализации гостевых домов.

Частные дома, в которых размещают туристов, будут вносить в специальный реестр классифицированных средств размещения. Для этого владельцы должны пройти классификацию гостевых домов, а сами дома – соответствовать определенным требованиям. Например, дом не должен подпадать под решение о сносе самовольной постройки. С 1 января этого года запрещено предоставление услуг в гостевых домах, сведения о которых не внесены в реестр.

Дети катаются с горки на берегу реки Маны в Красноярском крае. Регион занимает 21-е место в рейтинге.

Туристический налог захватывает страну

В 2025 году продолжился эксперимент по сбору туристического налога, право введения которого передано регионам. Так, благодаря решениям местных властей он, по сообщениям в СМИ, уже появился на территориях 63 субъектов в 754 муниципальных образованиях. В 2026 году туристический налог также будут взимать в Воронеже, Ижевске, Курске, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти и Жигулевске.

При этом в Брянской, Ярославской и Калужской областях заявили, что пока не планируют вводить туристический налог, чтобы сохранить приток туристов.

Рост цен и траты туристов

Официальная инфляция на услуги в России, по данным Росстата, в 2025 году составила 9,3%. При этом услуги средств размещения подорожали немного меньше. По оценке Российского союза туриндустрии, средняя цена номера в отелях в 2025 году составила 8936 рублей за сутки, рост составил 7,46% по сравнению с прошлым годом. При этом бюджетные отели подорожали сильнее всего – на 10,5%, отели уровня 4–5 звезд – примерно на 5%. Авиабилеты на внутренние рейсы подорожали на 7,5%, средняя стоимость перелета туда-обратно составила, по оценке экспертов, 18 314 рублей.

По данным исследования «СберАналитики», за 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 трлн рублей. Чаще всего покупки они оплачивали безналично (68,6% всех платежей), доля наличных – 17,1%, переводов – 14,3%.

Знаменитая скульптура «Юноша, поверженный конем» на Аничковом мосту и вид на набережную реки Фонтанки СанктПетербурга. Город занимает 4-е место в Националь- ном туристическом рейтинге.

Вызовы и угрозы

Самым большим вызовом для отрасли туризма стала катастрофа с танкерами с мазутом в Черном море, случившаяся 24 декабря 2024 года. Экологическое бедствие из-за их крушения и утечки топлива повлекло за собой закрытие пляжей в Анапе и Темрюкском районе Краснодарского края.

Росприроднадзор оценил ущерб экологии от крушения танкеров в 84,9 млрд рублей. А вот отельный и туристический бизнес потерял, по оценке экспертов, до 35 млрд рублей. По итогам сезона турпоток в пострадавшие районы снизился на 60%, а загрузка средств размещения сократилась на 75%.

Турбизнес в регионе считает необходимым разработать комплексные меры по поддержке предприятий сферы гостеприимства и занятости в них, ввести дополнительное субсидирование на программы детского отдыха, оказать льготную поддержку санаторно-курортным организациям Анапы и т.д.

Е ще одна узнаваемая достопримечательность города на Неве – здание торгового дома «С. Эсдерс и К. Схейфальс» или «Дом у Красного моста». Историческое здание было построено перед мостом через Мойку в 1906–1907 годах. В 1919 году здание было национализировано, в нем разместилась швейная фабрика. Позже угловая башня с куполом и шпилем были снесены, но восстановлены в 2008– 2011 годах.

Отели заработали более 1,1 трлн рублей

Российские коллективные средства размещения (в КСР входят все гостиницы, отели, мотели, хостелы, санаторно-курортные организации, дома отдыха, пансионаты, кемпинги, базы отдыха, круизные суда и т.д.) в 2025 году заработали более 1,1 трлн рублей.

Доходы коллективных средств размещения от предоставляемых услуг (без НДС) за 11 месяцев 2025 года составили 1094 млрд рублей, а за тот же период 2024 года – 975 млрд рублей. Таким образом, рост составил 12 процентов. Нужно отметить, что стремление доходов вверх хоть и существенное, но ниже прошлогоднего скачка, когда статистики зафиксировали гигантский рост в 26–27 процентов. Тогда, в 2024 году, впервые в истории современной России КСР заработали больше 1 трлн рублей – 1089 млрд рублей (здесь и далее данные приводятся без учета новых субъектов РФ). Таким образом, можно сделать вывод, что при общей позитивной динамике темпы роста по данному показателю замедляются.