От роговой оправы до красного лака: как развивалась мода между двумя мировыми войнами
Историк моды Одри Милле в книге «Тренды. Эволюция моды от Античности до наших дней» прослеживает историю модной индустрии, рассказывая, как формируются вкусы целых поколений — от эллинистических хитонов до эры глобального глянца, рождения ready-to-wear и химической революции в текстиле. С разрешения издательства «Бомбора» Forbes Life публикует главу из книги Милле о том, как менялась роль одежды, косметики и аксессуаров между двумя мировыми войнами
В поисках современности
Гардероб XX столетия стремится к современности, ощущаемой как символ культурного превосходства. Она олицетворение богатства, технологического прогресса и способности общества к адаптации. Между тем частью тела, подвергающейся самым большим изменениям, является лицо.
Первая мировая война совершает революцию в парикмахерском деле, с XIX столетия находящемся в состоянии агонии. Получив экономическую и личную независимость, женщины стимулируют рынок парикмахерских услуг. Более того, возникает необходимость в раздельных салонах, что открывает путь к феминизации этого сектора. Ускорению процесса способствует мода на короткие стрижки, поголовно охватившая западное общество в 20-х гг.
Сначала парикмахеры не принимают эту тенденцию, считая ее угрозой своему искусству, но быстро понимают, что она возрождает их профессию. Конечно, волосы стригут коротко, но их моют шампунем, делают перманент и красят. В Европе и Соединенных Штатах Америки зарождается современный парикмахерский салон, который затем пробивает себе дорогу в Шанхай и Токио. Короткая стрижка оказывает влияние на форму и материал аксессуаров, в частности на очки.
В начале XX века публика начинает благосклонно относиться к очкам с дужками. Большие, круглые очки в тяжелой роговой или черепаховой оправе начинают носить студенты университетов, затем, примерно в 1910 г., они входят в моду, завоевывая сердца мужчин и женщин. Считается, что такой тип оправы придает благоразумный, серьезный и искренний вид. Через десять лет популярность роговой оправы падает, так как из-за коротких стрижек и облегающих шляпок она становится слишком заметной и неудобной. Кроме того, она превращается в символ фарса, так как ее носит комик Гарольд Ллойд (1893–1971 гг.).
Предпочтение теперь отдается очкам размером поменьше, без оправы или в оправе из белого золота, так как они не столь заметны. Как пишет американская писательница и поэтесса Дороти Паркер в стихотворении 1925 г., они не имеют ничего общего с женской привлекательностью: «Мужчины редко обхаживают / Девушек, которые носят очки». Однако некоторые дизайнеры пытаются превратить очки в модный аксессуар.
В 1939 г. в Нью-Йорке Алина Сандерс (1907–1999 гг.) создает оправу «Арлекин»: приподнятая по бокам форма оправы с прочными дужками темного цвета напоминает карнавальную маску. Это первые очки, задуманные для того, чтобы черты лица смотрелись более утонченно. Теперь, когда очки стали модным аксессуаром, доступны любые формы и цвета, любые материалы, например цветная пластмасса. Они также сочетаются с нарядом. У богатых женщин есть очки для дневного и вечернего времени суток, для спорта и пляжа. После Второй мировой войны все еще преобладают вариации оправы «Арлекин».
Параллельно с очками для зрения необходимым аксессуаром становятся солнцезащитные очки58. В 20-х гг. прошлого века их носят люди, занимающиеся спортом на свежем воздухе, например во время игры в гольф или теннис, а также когда загорают на пляже. Пройдет десять лет, прежде чем они заставят признать себя. Они входят в моду, когда Бетти Дэвис (1908–1989 гг.) и Марлен Дитрих фотографируются в очках во время теннисного матча и на скачках.
Спрос растет с головокружительной быстротой, в продаже появляется все больше оправ разного стиля. В 1938 г. число проданных оправ возрастает с десятка тысяч до нескольких миллионов. Этот тренд продвигает журнал Vogue. Пара белых очков, Googly, появляется на обложке номера журнала от 1 августа 1939 г. Солнечные очки, которые стоят меньше, чем очки для зрения, и ассоциируются с каникулами и досугом, сфера которого находится на подъеме, превращаются в главный аксессуар довоенного времени.
Воспользовавшись любовью публики к отважным летчикам, таким как Чарльз Линдберг и Амелия Эрхарт, компания Baush & Lomb выпускает солнцезащитные антибликовые очки «Авиаторы» в металлической оправе. В следующем году она дает им привлекательное название — Ray-Ban, подчеркивая защиту от вредоносных инфракрасных и ультрафиолетовых лучей.
В 1938 г. компания American Optical сотрудничает с Polaroid Corporation, собираясь выпустить первые солнцезащитные очки с поляризацией (специальным покрытием, защищающим от ультрафиолетовых лучей). Вторая мировая война приносит новую популярность солнечным очкам в военном стиле, в частности марки Ray-Ban, которые носят летчики морской авиации и генерал Дуглас Макартур (1880–1964 гг.).
Последнее кардинальное изменение: шляпа лишается широких полей и цветных перьев. На протяжении всех 20-х гг. по обе стороны Атлантики в моде форма «клош» (колокол). В Париже модельеры Скиапарелли и Баленсиага внедряют синтетические материалы и абстрактные, даже безумные формы. Шляпная индустрия чувствует себя как нельзя лучше: Хэтти Карнеги (1880–1956 гг.) создает в Нью-Йорке настоящую империю, собирая под своим крылом тысячу сотрудников.