Нет платья — нет планов

Дизайнер Белла Потёмкина уверена, что женственность никогда не выйдет из моды

OK!Стиль жизни

Нет платья — нет планов

Дизайнер Белла Потёмкина уверена, что женственность никогда не выйдет из моды. И убедительно в беседе с ОK! объясняет почему. К слову, на примере ее собственного бренда Bella Potemkina разбирают кейсы на образовательных платформах...

Текст: Ирина Свистушкина

Белла Потёмкина

Белла, давайте со старта. Сколько лет марке? С чего всё началось?

Моему бренду сейчас 6 лет. А в ритейле я уже лет пятнадцать. Раньше я занималась закупками российских дизайнеров и продавала их в своем бутике в Ноябрьске, городке нефтяников.

Можете рассказать подробнее? У вас очень ценный опыт — вы знаете клиента, какой он и что он хочет.

В бутике, который носил название, кстати, «Гламур», я продавала Sultanna Frantsuzova, очень ее любила. Еще были Kira Plastinina, Evgenia Ostrovskaya. Такой вот пул русских. В северных регионах на тот момент не было достойного масс-маркета, да и российских дизайнеров плохо знали. Что сказать: спустя некоторое время кто-то из брендов закрылся, кто-то поменял концепцию. Кто-то переехал отшиваться в Китай, и начались проблемы с поставками. Привозить моду на Север стало все сложнее и сложнее. Уже тогда зародилась идея самой всё производить.

Корень зла у нас всегда в одном и том же: нет отлаженной схемы логистики поставок и соблюдения сроков.

Речь идет о 2005–2006 годах. И тогда на выкупленных коллекциях мы даже умудрялись проводить показы в бутике. Кстати, марки не всеми самыми классными моделями готовы были делиться и продавать региональным партнерам, так что приходилось по розничным ценам докупать модели и делать красивый мерчандайзинг в бутике, но уже в ущерб своей марже. Таким образом, я стала больше ездить в Москву и через какое-то время так здесь и осталась. Трудный момент — развод. Муж остался в Ноябрьске, а я с дочкой — в Москве. Магазин пришлось закрыть. И честно, в тот сложный период мне даже нечем было оплачивать няню. Я начала шить дома: расшивала угги и воротнички. Тогда как раз начался бум на винтажные воротнички из жемчужных бусин. Помните? Мне самой очень нравилось это рукоделие. Не было расчета, что это принесет заработок.

Bella Potemkina FW 2018/2019

Спрос же был? Где вы продавали сделанное своими руками?

На «Винзаводе». Тогда только начали появляться творческие и дизайн-кластеры. Именно там я нашла своих благодарных клиентов. Дальше — больше. Стали расти и шить платья и блузки. Потом появились мысли о запуске сайта и своего шоурума. Тесновато нам стало на маркетах...

Марка Bella Potemkina началась с ручного труда и аксессуаров. Так получается?

Да. Знаете, что самое забавное? На некоторых фэшн-курсах разбирают мой кейс. Вот знали бы они, что я сейчас сижу здесь и слушаю историю о себе! Мне нравится учиться. И я активно покупаю образовательные курсы, прокачиваю себя. Столько еще нереализованных планов!

А вы кто по профессии? Совсем не каждый дизайнер может делать что-то руками. Вас научили обращаться с иголкой и ниткой в детстве?

По образованию я финансист. Наверное, все родом из детства. Я занималась балетом, и нам с мамой приходилось самим расшивать мои костюмы. А вообще, я считаю, что каждому дизайнеру неплохо бы научиться хорошо считать. Хоть какие угодно гениальные дизайнерские идеи — это ничто, если у них нет коммерческого потенциала.

Сколько человек в вашей компании сейчас?

Сто человек. По меркам индустрии это совсем немного. Мне и не нужно 30 магазинов. Мне не хватит энергии и внимания контролировать работу этих 30 магазинов. Мне важен душевный комфорт. Это принципиальный момент. Прибыль будет больше, но к ней в прогрессии добавятся стресс, потери, проблемы. Сейчас у нас два магазина — в Москве и Питере, плюс интернет-магазин. Считаю, что этого вполне достаточно.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Новая легенда Новая легенда

Компания Hublot организовала историческую встречу двух футболистов

OK!, апрель'19
Перемены к лучшему Перемены к лучшему

Нежной коже вокруг глаз необходима хорошая доза увлажнения

Psychologies, май'19
Эволюция капитализма Эволюция капитализма

Могут ли появиться новые миллиардеры в России

Forbes, май'19
Норм! Норм!

Александр Гудков и актриса Аглая Тарасова впервые встретились в Петербурге

Собака.ru, февраль'19
Кубок огня Кубок огня

Производитель декоративных уличных очагов компании Firecup

Forbes, март'19
Косметичка: хранить нельзя выбрасывать Косметичка: хранить нельзя выбрасывать

Вашей косметичке необходим срочный детокс

Psychologies, февраль'19
Jeep Grand Cherokee Jeep Grand Cherokee

Jeep Grand Cherokee. Классический рецепт американской школы

Quattroruote, март'19
Гостевой брак. Почему не стоит вкладывать в развитие сотрудников Гостевой брак. Почему не стоит вкладывать в развитие сотрудников

Отношения «работник — работодатель» претерпели изменения

Forbes, февраль'19
Неисправимый однолюб Хью Джекман раскрыл секрет идеального брака Неисправимый однолюб Хью Джекман раскрыл секрет идеального брака

50-летний Хью Джекман уже 23 года женат на актрисе Деборре-Ли Фёрнесс

Cosmopolitan, февраль'19
На Канаду и США обрушилось ледяное цунами На Канаду и США обрушилось ледяное цунами

На побережье вынесло огромные глыбы льда

National Geographic, февраль'19
Право на счастье: что это такое и как ты можешь его обрести? Право на счастье: что это такое и как ты можешь его обрести?

Право на счастье: что это такое и как ты можешь его обрести?

Лиза, февраль'19
Легендарные люксы, названные в честь своих знаменитых гостей Легендарные люксы, названные в честь своих знаменитых гостей

Легендарные люксы, названные в честь своих знаменитых гостей

National Geographic, февраль'19
Под сенью сакуры в цвету Под сенью сакуры в цвету

«Вокруг света» поговорил с гейшей и многое понял о мудрости традиций

Вокруг света, март'19
«Домик» в Контрабандо: последний оставшийся в живых «Домик» в Контрабандо: последний оставшийся в живых

Когда-то в Контрабандо снимали суперзвезд Голливуда, а потом туда пришла вода

National Geographic, февраль'19
Зоопанк-тест: насколько хорошо ты знаешь и понимаешь черный юмор природы Зоопанк-тест: насколько хорошо ты знаешь и понимаешь черный юмор природы

Мы любим эволюцию и то, что она вытворяет

Maxim, февраль'19
Радужная река и пятнистое озеро: 11 самых необычных мест на планете Радужная река и пятнистое озеро: 11 самых необычных мест на планете

Экспресс-путешествие по удивительным маршрутам планеты

Playboy, февраль'19
Борцы с киберпреступностью получили 36 лет на двоих Борцы с киберпреступностью получили 36 лет на двоих

Вынесен приговор по делу о госизмене в ФСБ

РБК, февраль'19
Олимпиада Эпирская Олимпиада Эпирская

Чем должна была запомниться мать Александра Македонского

Дилетант, март'19
Улетевший от следователей самолет Зиявудина Магомеда выставлен на продажу Улетевший от следователей самолет Зиявудина Магомеда выставлен на продажу

Улетевший от следователей самолет Зиявудина Магомеда выставлен на продажу

Forbes, февраль'19
Почему не стоит брать смартфон с 1 Гбайт оперативки? Почему не стоит брать смартфон с 1 Гбайт оперативки?

Почему не стоит брать смартфон с 1 Гбайт оперативки?

CHIP, февраль'19
Могу себе позволить: 10 альтернатив модным люксовым вещам из масс-маркета Могу себе позволить: 10 альтернатив модным люксовым вещам из масс-маркета

Чем можно заменить хиты продаж: от Balenciaga Triple S до пиджака YSL

Лиза, февраль'19
Анна Терехова. Непохожие Анна Терехова. Непохожие

Анна Терехова рассказывает о своей матери

Караван историй, март'19
Душевная терапия: как вывести человека из депрессии? Душевная терапия: как вывести человека из депрессии?

Как распознать депрессию и бороться с ней

Лиза, февраль'19
Эти забавные рептилоиды Эти забавные рептилоиды

Какими будут инопланетяне? Красивыми или статными, умными или остроумными?

Maxim, март'19
Игра престола Игра престола

В один из дней 927 года в Вечном городе снова было неспокойно

Вокруг света, март'19
В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге

В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге

National Geographic, февраль'19
Как лечить нервный срыв: советы психолога Как лечить нервный срыв: советы психолога

Как лечить нервный срыв: советы психолога

Лиза, февраль'19
«Согаз» оценили в полтриллиона рублей для сделки с ВТБ «Согаз» оценили в полтриллиона рублей для сделки с ВТБ

«Согаз» оценен в 558 млрд рублей

Forbes, февраль'19
Чумовой маршрут Чумовой маршрут

Что такое этнотур и почему вам точно понравится

National Geographic Traveler, февраль'19
«Я достиг того, чего хотел» «Я достиг того, чего хотел»

Эдгар Шабанов, генеральный директор Clarins Group в России

OK!, февраль'19