Нечеловеческим языком: почти 20% статей в российских СМИ имеют признаки ИИ-генерации
Доля статей с признаками генерации нейросетью в российских СМИ выросла с менее чем 0,1% до появления ChatGPT в конце 2022 года до 18% во II квартале 2026-го. Чаще всего нейросети пишут о доме, еде и здоровье и почти не касаются политики и происшествий, а по уровням изданий лидируют тематические, лайфстайл и крупные региональные медиа. Аналитики признают ИИ удобным инструментом для рутинных задач, но видят в сокращении «человеческого» компонента потенциальный риск для качества медиаконтента.
Стремление к одной пятой
Доля материалов в российских медиа, содержащих выраженные признаки нейросетевой генерации, выросла с нуля еще до появления ChatGPT в конце 2022 года до 18% по итогам II квартала 2026-го, говорится в исследовании сооснователя онлайн-университета «Зерокодер» Кирилла Пшинника под названием «Редакции после ChatGPT», которое он представил на форуме российских издателей «Паблишинг/Практикум» 13 октября. Forbes ознакомился с результатами исследования.
С помощью ИИ-инструментов автор изучил 254 614 статей из 174 российских изданий с 2020-го до конца июня 2026 года. Короткие новостные заметки в выборку не входили. Издания разделены на три уровня: 13 федеральных общественно-политических и деловых, 99 изданий второго эшелона (тематические, лайфстайл, крупнейшие региональные) и 62 городских и нишевых. Каждую статью оценивали два открытых детектора ИИ-текста — OpenPangram-2B и Qwen3-4B-Detect. Статья считалась «ИИ», если средняя оценка двух моделей не ниже 0,5. Для сверки использовался детектор GigaCheck («Сбер»). В индекс он не входит, потому что с 2025 года хуже распознает тексты новых моделей. Во II квартале 2026 года детекторы индекса отнесли к ИИ 14% и 23% статей, GigaCheck — 8,3%. Итоговый индекс — 18%.
До конца 2022 года доля ИИ-статей держалась в пределах 0–0,08% за квартал: нейросетей для массовой генерации текста еще не было, и эти значения показывают уровень ложных срабатываний. После выхода ChatGPT 30 ноября 2022 года показатель рос каждый год: 0,88% в IV квартале 2023-го, 5,7% — в IV квартале 2024-го, 14% — в IV квартале 2025-го и 18% — во II квартале 2026-го, следует из отчета.
Кривая речь
Согласно данным исследования, доля ИИ-текстов зависит не столько от статуса издания, сколько от темы: нейросети чаще всего пишут о доме, еде и здоровье и почти не касаются политики и происшествий. По уровням изданий лидирует второй эшелон — тематические, лайфстайл и крупные региональные СМИ: у них каждая четвертая-пятая статья имеет признаки ИИ, у федеральных — каждая десятая. При этом рынок неоднороден: почти у половины изданий ИИ-статей меньше 5%, а у каждого пятого — больше 30%.