Насколько экологичные инициативы модных брендов оправдывают себя

Сегодня модно быть экологичным, но хорошо ли от этого нашей планете?

GQМода

Насколько экологичные инициативы модных брендов оправдывают себя

Толстовки из переработанного мусора, граффити и скульптуры, посвященные Грете Турнберг, многоразовые бутылки и соломинки. Сегодня модно быть экологичным, вот только хорошо ли от этого нашей планете на самом деле.

Татьяна Пятых

Мода – пятая в мире по величине отрасль в мировой экономике и вторая по уровню загрязнения окружающей среды сразу после нефтепромышленности. Тонны одежды, оказывающейся на свалках, использование красителей, пестицидов, дешевая рабочая сила и десятки других смертных грехов модной промышленности как никогда широко обсуждаются и осуждаются.

В начале ноября издание Fashionista рассказало об инициативе модных вузов FIT и Parsons. Студентов возят на свалки, чтобы будущие дизайнеры более ответственно подходили к созданию своих коллекций и задумывались о том, какой вред они могут нанести окружающей среде. Если бы все было так просто.

241956

Все мы давно усвоили, что быстрая мода – зло пострашнее бубонной чумы, но вот в последние годы повестка будто бы поменялась, а в новую религию один за другим принялись обращаться масс-маркет-бренды, с гордостью показывая свои этично-технологичные коллекции. Футболки из органического хлопка, ботинки из переработанных пластиковых бутылок, свитера из выловленного океанического мусора.

Одни компании сотрудничают с Leather Working Group: на производствах используют возобновляемые источники энергии и технологии, позволяющие сократить расход воды. Другие марки предлагают вещи, созданные в соответствии с принципами устойчивого земледелия. Это значит, что при выращивании хлопка или льна не были использованы генетически модифицированные семена, а все удобрения были органическими.

Инициативы блестящие, позволяющие сформировать имидж не просто приятный, а приятный во всех отношениях. Ура! Еще одна крупная компания с прибылью, исчисляемой миллиардами долларов, добавляет разделы с пометкой sustainable в интернет-магазины всех принадлежащих ей марок. Кажется, наконец корпорации зла переходят на светлую сторону.

Вот только о каких-то действительно великих переменах можно будет говорить лишь тогда, когда подобные поступки станут правилом, а не исключением. Пока мы по-прежнему получаем образцово-показательные коллекции, становящиеся каплей в океане тонн производимой одежды. Все же пропорции должны быть хотя бы равными.

Разумеется, мы живем не в утопии и нельзя поменять систему не то что за день, но даже в ближайшие годы: сократить объемы производства, сделав упор на качество, обеспечить комфортные условия труда на фабриках, поднять зарплату рабочим. Все это неизбежно повлечет повышение цен, а быстрая мода на то и быстрая, что все появляется мгновенно и доступно большинству. К сожалению, сейчас иначе как лицемерием все экологичные инициативы крупных брендов не назвать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Все, что вам нужно знать о часовой студии MAD Paris Все, что вам нужно знать о часовой студии MAD Paris

Парижане создают безумно красивые и дорогие кастомные версии люксовых часов

GQ
Burning Men Burning Men

Участники творческого объединения Esthetic Joys — энтузиасты с горящими глазами

Elle
Как ведут себя мужчины у косметолога и на маникюре Как ведут себя мужчины у косметолога и на маникюре

Среди клиентов косметологов прибавилось представителей противоположного пола

Psychologies
Джеймс Клир: Как сформировать новую привычку Джеймс Клир: Как сформировать новую привычку

Как не стать жертвой собственных привычек?

СНОБ
«Нет» значит «нет»: почему мужчинам не нравятся наши прямые ответы «Нет» значит «нет»: почему мужчинам не нравятся наши прямые ответы

Почему мужчинам не хочется слышать от женщин прямые ответы

Cosmopolitan
Когда простота — уникальная технология: тест JAC S3 Когда простота — уникальная технология: тест JAC S3

Компактный китайский кроссовер менее чем за 800 тысяч рублей

Популярная механика
Новая классика: какое будущее ждет музыкальную индустрию Новая классика: какое будущее ждет музыкальную индустрию

Главные тренды современной музыкальной индустрии

Forbes
Режиссер года: Алина Пязок Режиссер года: Алина Пязок

Алина Пязок — один из самых известных клипмейкеров страны

Glamour
«Штрафы уже не сгорают». За что и на сколько наказывали водителей «Штрафы уже не сгорают». За что и на сколько наказывали водителей

Сколько штрафов получили российские водители с начала 2019 года и за что

РБК
Путь к безопасным дорогам преградил мировой опыт Путь к безопасным дорогам преградил мировой опыт

Эксперты ВШЭ усомнились в возможности скорого снижения смертности от ДТП

РБК
Давайте уже признаем: Тимоти Шаламе очень красивый, но абсолютно деревянный актер Давайте уже признаем: Тимоти Шаламе очень красивый, но абсолютно деревянный актер

Можно просто снимать Шаламе на зеленом фоне, а потом интегрировать в любой фильм

GQ
Пухлые губы без филлеров: что такое булхорн и кто из звезд уже сделал операцию Пухлые губы без филлеров: что такое булхорн и кто из звезд уже сделал операцию

Булхорн — методика хирургической хейлопластики, которая выполняется на губах

Cosmopolitan
Как бывший механник создал бизнес на $4 млн с помощью Kickstarter, смекалки и Ричарда Брэнсона Как бывший механник создал бизнес на $4 млн с помощью Kickstarter, смекалки и Ричарда Брэнсона

Механик ВВС придумал специальный, «нескользящий» коврик для инструментов

Forbes
Дэвид Лорен — о фильме «Very Ralph», своем отце и развитии компании Дэвид Лорен — о фильме «Very Ralph», своем отце и развитии компании

В 2018 году бренду Ralph Lauren исполнилось 50 лет

РБК
Полный фешен Полный фешен

Женщины, без которых не было бы российского фешен-бизнеса

Cosmopolitan
Как дислексия помогла главе Cisco научиться предсказывать будущее в бизнесе Как дислексия помогла главе Cisco научиться предсказывать будущее в бизнесе

Фрагмент книги «Соединяя точки. Уроки лидерства» Джона Чемберса и Дианы Брейди

Forbes
Эко уборка Эко уборка

Как отмыть дом с минимальным ущербом для здоровья

Лиза
Новая «Норма»: каким получился спектакль Максима Диденко по книге Владимира Сорокина? Новая «Норма»: каким получился спектакль Максима Диденко по книге Владимира Сорокина?

Каким вышел спектакль, созданный Максимом Диденко и Константином Богомоловым

GQ
Выбери меня Выбери меня

Как составить резюме, которое точно заинтересует работодателя

StarHit
Кругом агенты: почему теперь можно назвать инагентом практически любого Кругом агенты: почему теперь можно назвать инагентом практически любого

Надежда на то, что законопроект окажется нежизнеспособным из-за противоречий

Forbes
8 стратегий против ненужных покупок 8 стратегий против ненужных покупок

Как устоять перед соблазном купить «чего-нибудь этакого»?

Psychologies
Страх полетов: иногда это не то, чем кажется Страх полетов: иногда это не то, чем кажется

То, что мы называем аэрофобией, может быть проявлением разных состояний

Psychologies
Таблетка от одиночества: можно ли забыть о горе с помощью лекарств Таблетка от одиночества: можно ли забыть о горе с помощью лекарств

Исследовательница ищет лекарство, которое избавит людей от тяжести одиночества

Популярная механика
Двое в лодке Двое в лодке

Нина ушла с позиции вице-президента Adidas и бросила все силы на стартап мужа

СНОБ
Как помешать смартфону следить за мной Как помешать смартфону следить за мной

GQ обсудил с экспертом «Лаборатории Касперского» уязвимость наших гаджетов

GQ
5 способов ускорить метаболизм для ленивых: приходим в форму к Новому году 5 способов ускорить метаболизм для ленивых: приходим в форму к Новому году

Правильные продукты помогут похудеть без походов в спортзал

Cosmopolitan
«Жуткая обстановка для великого деяния» «Жуткая обстановка для великого деяния»

Участники Всероссийского Поместного собора наблюдали большевистский переворот

Дилетант
Стоп, глюкоза: как быстро снизить сахар в крови Стоп, глюкоза: как быстро снизить сахар в крови

Очень важно знать, как спасаться во время высоких скачков глюкозы

Cosmopolitan
Прощание с декадой: чем запомнилась мода 2010-х Прощание с декадой: чем запомнилась мода 2010-х

Вспоминаем минувшие десять лет мужской моды и немного грустим

GQ
Словарь Горона Словарь Горона

Очерк Катерины Кузнецовой о талантливом поэте Евгении Гороне

СНОБ
Открыть в приложении