«Играю в компьютер, мне платят»: как стримеры зарабатывают миллионы на своих эфирах
Выживание в африканском племени, прогулки по городу, прохождение видеоигр, обсуждение семейных проблем или просмотр фильмов — такие прямые трансляции ведут российские стримеры. В I квартале 2026 года их количество выросло на 28%. Успешный автор может зарабатывать на трансляциях более 20 млн рублей в месяц, говорят эксперты рынка. Это и выплаты рекламодателей, и пожертвования зрителей.
В марте 2026 года Лев Богуш и Марк Григорьев прилетели в Аддис-Абебу, столицу Эфиопии, чтобы отправиться оттуда к поселению племени Хамер. Деревня расположена в саванне: на глинистой бледно-оранжевой земле с редкими деревьями и сухой травой стоит десяток круглых хижин с соломенными крышами. О цивилизации напоминают разве что футболки с принтами на местных жителях и мобильные телефоны в их руках.
Следующую неделю друзья провели в режиме «выживания»: знакомились с хамерами, угощали их привезенным алкоголем, смотрели в соседней деревне футбол, собрав сотни болельщиков, рыбачили на озере с крокодилами и наблюдали за перестрелкой жителей. Почти все это время Богуш и Григорьев вели прямые трансляции на стриминговой платформе Twitch. Первый известен там под псевдонимом leva2k (330 000 подписчиков), второй — Guacamolemolly (570 000). Каждый стрим длился от шести до 32 часов и собирал от 200 000 до 1 млн просмотров. Друзья за это время получили 6,5 млн рублей в виде донатов от зрителей.
Это один из самых нетипичных проектов в русскоязычном сегменте Twitch за последние годы, говорит руководитель сообщества в агентстве Uplify (работает со стримерами) Александр Никитин. Чаще у стримеров более спокойные трансляции: они играют в компьютерные игры, смотрят фильмы, общаются со зрителями.
Всего в России от 10 000 до 30 000 стримеров, оценивает директор департамента по работе с блогерами и управлению проектами в агентстве Getblogger Игорь Каплан. В I квартале 2026 года их число выросло на 28% по сравнению с тем же периодом 2025-го. По словам Каплана, на стримеров приходится 6–9% рынка инфлюенс-маркетинга (в прошлом году он составил 50–60 млрд рублей). Ежегодно эта доля растет на 20–25%: рекламодателей привлекает длительный контакт (несколько часов) с аудиторией во время трансляций.
Forbes рассказывает, какие форматы трансляций пользуются спросом, кто больше всего платит стримерам за размещения и почему Twitch остается ведущей платформой в стране, несмотря на ограничения для российских авторов и зрителей.
Шоу в костюмах и с играми
15 лет назад Денис Коробков наткнулся в интернете на стриминговую платформу Justin.tv. Как любитель видеоигр, он стал смотреть геймерские трансляции. Его зацепило, что их ведущие сразу получают обратную связь от аудитории в чате, а не после публикации обзора, как на YouTube. Коробков тоже начал вести эфиры под псевдонимом WELOVEGAMES. На них он играл в Syberia (приключения), DayZ (выживание с открытым миром), Amnesia (хоррор) и др. На стримы приходили 10–15 его друзей.
Геймерские трансляции оказались самыми популярными на Justin.tv: их ежемесячные просмотры достигали 45 млн. Основатели платформы создали для них отдельный сайт Twitch, чтобы собрать киберспортивную аудиторию в одном месте и привлечь туда больше рекламодателей. В 2013 году площадка насчитывала 240 млн пользователей в месяц. Через год платформу за $970 млн купил Amazon, а Justin.tv закрылся, так как проигрывал первой по масштабу.
После этого Twitch стал расти еще стремительнее, вспоминает Коробков. Его эфиры смотрели уже 500–1000 человек. Привлекать аудиторию удавалось как на самой площадке (зрители видят популярные эфиры на главной странице), так и извне — виджеты с трансляциями размещались на тематических сайтах про видеоигры. «Свою роль сыграл и подход к стримам как к шоу: для некоторых я переодевался в игровых персонажей», — добавляет Коробков.
С годами стримеры-новички уже не могли растить аудиторию на Twitch, не развивая другие соцсети или не вкладываясь в рекламу, рассказывает Никитин из Uplify. Из-за большого количества одновременных стримов небольшие эфиры (до ста человек) перестали попадать на главную страницу. Геймеру Алексею Пчелкину (PCH3LK1N, 572 000 подписчиков на Twitch), например, на старте помогали его YouTube-каналы с обзорами игр и фильмов RAPGAMEOBZOR и RAPKINOOBZOR (в сумме более 200 000 подписчиков тогда): он анонсировал на них свои трансляции и с первых же минут собирал сотни людей.
К концу 2010-х площадка закрепила статус самой популярной в мире для игровых трансляций, сходятся во мнении эксперты. У Коробкова было уже более 380 000 подписчиков, а число зрителей на трансляциях могло превышать 5000. Аудитория приходила к геймерам по разным причинам, говорит управляющий директор Cybernetica Родион Соколов: посмеяться, научиться чему-нибудь, посмотреть киберспортивный турнир с комментариями.
Бесконечное реалити
Параллельно на Twitch становилось все больше IRL-трансляций (in real life, «в реальной жизни») — эфиров, во время которых стример гуляет, путешествует, посещает мероприятия и т.п. И формата Just chatting («просто общение»), когда ведущий сидит за компьютером и обсуждает со зрителями разные темы, в том числе под фильм, рассказывает Никитин.
Последнее пришлось по душе стримерше Анне Чернюк (akyuliych, 1 млн подписчиков на Twitch). Подростком у нее было мало друзей, и в 2018 году она зарегистрировалась на платформе, чтобы общаться с аудиторией — например, обсуждать семейные трудности. «Мы вместе со зрителями проживали сложные периоды», — вспоминает Чернюк. Стримерша развивала и TikTok, снимала танцевальные и песенные ролики (тогда более 10 000 подписчиков). Через пару лет оттуда на эфиры приходили сотни людей.