Люблю и ненавижу
Цвет — трендовый и не очень — провоцирует наши эмоции. Как бренды с этим играют, а мы поддаемся на это заигрывание.
Оранжевый — цвет люкса? Бирюзовый — цвет Tiffany? Кислотно-зеленый — счастливый для бьютиголиков и любителей певицы Charlie XCX? Вокруг оттенков теперь витает не облако тэгов (ключевых слов.— Прим. ред.) с их символичными значениями (красный — про страсть, черный — про траур) из истории, а лейблы, связанные с поп культурой и модой. Отбиваясь от них, как от мошек у реки, Валерия Парфенова решила разобраться с личными ощущениями и тем, почему мы либо любим, либо ненавидим особо заметные цвета момента.
«Я, например, терпеть не могу оранжевый и считаю его абсолютно не модным»,—пишет мне редактор и стилист с огромным опытом в индустрии, когда мы обсуждаем этот текст. Негативная эмоция, связанная с оранжевым, не продиктована сиюминутным трендом на него, хотя новый iPhone 17 в задорном морковном оттенке уже стал объектом мемов (так быстро картинки с ним заполонили соцсети, так быстро его стали сравнивать с дорожными конусами и шутить про коллаборацию с Hermès). Личное восприятие моей коллеги было поддержано негодующим интернетом, который, впрочем, из-за своей безграничности не был категоричным: даже я оказалась по другую сторону баррикад, ведь охотно переоделась в костюм моркови.
Оранжевый вошел в мою жизнь чуть заранее, до запуска очередного смартфона, когда на ресейле (перепродажа. — Прим. ред.) я купила сумку Bottega Veneta. Мотивацией стало желание прикасаться к фирменному Intrecciato (переплетенные друг с другом кожаные полоски. — Прим. ред.) регулярно из-за его остроумной популяризации новым креативным директором бренда Луиз Троттер. Яркий, тогда еще не очевидный, цвет сумки при покупке был приятным бонусом, и я была рада стать «нетакусей» на фоне бежевых муз с аксессуарами в базовых цветах. Но в сентябре 2025-го Тим Кук представил iPhone в оттенке чипсов Cheetos, и стать не такой, как все, у меня снова не получилось. Следом за Apple рубильник «Оранжевый—новый черный» врубили, кажется, все: N°21, Colleen Allen, Prada и Miu Miu, Saint Laurent. Сезон осень-зима 2025/2026 проводили, притворяясь апельсинами, или, наоборот, выступая в роли аллергиков на цитрусовые, а в весну и лето вошли с уже другими фаворитами с подиумов. Благодарим Джонатана Андерсона в Dior и Матье Блази в Chanel за новую волну всеобщего увлечения красным (и, честно, за все). А ведь только два года назад я плакала при виде очередной стилизации красных колготок…