Рейтинг российских звезд шоу-бизнеса и спорта до 40 лет

ForbesЗнаменитости

От 40 до 40: Звезды шоу-бизнеса и спорта

Рейтинг российских селебрити не старше 40 лет: музыканты, артисты, телеведущие, спортсмены, модели, рэперы и блогеры с доходами от $1 млн.

Над проектом работали Елена Березанская, Анастасия Карпова (редакторы), Наталия Калинина, Александр Левинский, Анастасия Ляликова, Ирина Юзбекова, Дмитрий Яковенко

Динамика

Рейтинг звезд Forbes «40 до 40» в этом году обновился на четверть. Новички — спортсмены, музыканты и юмористка — заняли места прошлогодних молодых рэперов и блогеров.

В прошлом году Forbes ограничил возраст участников рейтинга звезд 40 годами. В результате список существенно помолодел, и сейчас средний возраст участников — 32 года. Год назад в рейтинг вошли 12 молодых рэперов и блогеров. Шесть из них не удержали позиции и в 2020-м уступили место тем, кто сумел больше заработать. Теперь мы установили порог отсечения на уровне $1 млн в год, в прошлом он был гораздо ниже — $500 000. Рейтинг покинули 11 из 40 человек, и только один из них по возрасту, это ведущий Comedy Club Павел Воля, которому уже 41 год. Остальным не хватило либо денег, либо популярности. Из-за денег за бортом остались рэперы Oxxxymiron, Face и Feduk, певица Монеточка, блогеры Саша Спилберг, Kate Clapp и Макс +100500, они, по оценкам Forbes, заработали за год менее $1 млн. Доходы трех спортсменов — фигуристки Евгении Медведевой, футболиста Игоря Акинфеева и хоккеиста Никиты Кучерова — превысили $1 млн, но они недобрали баллов по популярности.

Из пяти новичков самое высокое (9-е) место занял 28-летний хоккеист Артемий Панарин, который летом 2019-го подписал семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс» на общую сумму $81,5 млн. Его доход за год, включая рекламные контракты, составил $13,2 млн. На 12-м месте с годовым доходом $10,2 млн — 24-летний теннисист Даниил Медведев (читайте о нем на стр. 58), на 15-м — певица Zivert (доход $3,1 млн), на 21-м — рэпер Morgenstern ($1,5 млн), на 37-м — резидент Comedy Woman Екатерина Варнава ($1,2 млн).

Еще шестеро звезд вернулись из рейтингов 2010–2018 годов. Это хоккеист Евгений Малкин (14-е место), боксер Сергей Ковалев (22-е место), футболисты Федор Смолов (28-е) и Александр Головин (32-е), актер Данила Козловский (35-е) и рэпер Noize MC (38-е).

Первая же пятерка практически не изменилась — первое и второе места, как и в прошлом году, заняли боец Хабиб Нурмагомедов (№1, доход $16,5 млн) и телеведущая Ольга Бузова (№2, $2,7 млн). Певец Егор Крид (№3, $6,9 млн) поменялся местами с хоккеистом Александром Овечкиным (№4, $15,1 млн). Пятое место с доходом $4,4 млн заняла Ксения Собчак, потеснив музыканта Басту. Звание самой популярной звезды осталось у Бузовой, Собчак опередила ее только по числу упоминаний в СМИ.

Как мы считали

Место в рейтинге обеспечивают два фактора: доходы звезд за год и их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и соцсетях, запросов в «Яндексе» и Google и количества подписчиков в Instagram и YouTube.

Доходы. Мы подсчитали общий объем гонорарных выплат, которые производились в адрес того или иного музыканта, артиста, спортсмена, телеведущего, блогера, модели с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020 года. Распределение доходов между самой звездой и продюсерами и агентами мы не учитывали. Принимали во внимание только доходы, полученные артистом (спортсменом, музыкантом и т. д.) за счет эксплуатации своего таланта. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о гастрольном графике артистов, призовом фонде турниров, рекламных контрактах и т. д.

Популярность. Отдельно считались баллы по пяти категориям. Для подсчета упоминаний в СМИ мы воспользовались услугами системы медиаанализа СКАН, созданной в «Интерфаксе». Для анализа было выбрано около 10 000 федеральных СМИ, включая газеты и журналы, интернет-СМИ, информационные программы ТВ и радио. Компания Brand Analytics проанализировала для нас более 31 млрд сообщений, опубликованных пользователями в русскоязычных социальных медиа (в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, «МирТесен», «Мой Мир»), на разных форумах, блог-платформах, сайтах-отзовиках, видеохостингах, UGC-площадках, публичных каналах, в чатах мессенджеров и даже в пользовательских комментариях к публикациям в СМИ. Специалисты «Яндекса» посчитали число запросов информации об участниках рейтинга в России, а Google — по всему миру. Мы также учли количество подписчиков на селебрити в Instagram и YouTube.

Вирус в минус

Сколько потеряет российская индустрия развлечений в 2020 году из-за ограничений, связанных с пандемией.

  • Медиа ₽100 млрд

Сокращение рекламы снизит доходы медиа на 100 млрд рублей. По оценке замминистра цифрового развития, связи и коммуникаций Алексея Волина, потери ТВ составят 40–50 млрд рублей (25–30% годовых доходов), «бумага» потеряет 7 млрд, онлайн-медиа — 3–4 млрд рублей. Книжный рынок потеряет около 10 млрд (его объем в 2019-м — 92 млрд рублей, оценка «Эксмо-АСТ»).

  • Спорт ₽250 млн 

По прогнозу Two Circles, в мире спонсорские рекламные проекты в спорте сократятся на 37%, до $29 млрд. В России, по оценке члена академического совета совместной программы FIFA/CIES и ВШЭ Филиппа Орлова, они сократятся минимум на четверть (от €1 млрд). Общий доход мирового спорта прогнозировался на уровне $135 млрд. Он будет вдвое ниже.

  • Выставки и конференции ₽52,2 млрд

52,2 млрд рублей (32% от общего объема рынка) потеряет событийная индустрия (организация выставок, конференций и пр.). Фонд Росконгресс прогнозирует сокращение рынка до 70% в финансовом выражении, рабочих мест — на 50–60%.

  • Кинотеатры ₽50 млрд

Ассоциация владельцев кинотеатров подсчитала, что в кассовых сборах потери составят 40 млрд рублей, этот убыток разделят кинотеатры и прокатчики поровну. Общие потери кинотеатров из-за пандемии ассоциация оценила в 50 млрд рублей.

  • Концерты ₽20 млрд

В связи с прекращением концертной деятельности музыкальная индустрия не сможет заработать 20 млрд рублей, сообщил Российский музыкальный союз. Рынок живой музыки в России оценивался PricewaterhouseCoopers в $500 млн в год (35,5 млрд рублей по курсу на конец мая 2020 года).

1 Хабиб Нурмагомедов

Боец смешанных единоборств, 31 год, женат, трое детей, Махачкала

  • Доход: $16,5 млн (1)
  • Популярность: 41,94 (2)
  • Упоминания в СМИ за год 40754 (2)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 66,73 (5)
  • Запросы в Google, баллы 58,41 (2)
  • Упоминания в соцсетях за год 1309600 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 20,4 млн (3)
  • Итоговый балл: 81,94

Событие. Осенью 2019 года ради боя Хабиба Нурмагомедова и американца Дастина Порье в Абу-Даби построили временную арену на 13 000 зрителей. Билеты разлетелись за пару дней. Хабиб выиграл удушающим приемом, записал на свой счет 28-ю победу подряд, сохранил ноль в графе «поражения» и заработал более $10 млн плюс бонусы от продаж платных трансляций.

Цифра. В России бой Хабиба с Порье транслировал «Первый канал» — прямой эфир из Абу-Даби собрал у телеэкранов более 26 млн человек. У поединка Хабиба с американцем Тони Фергюсоном, запланированного на апрель 2020-го, были все шансы превзойти этот результат. Это была пятая попытка UFC свести бойцов в октагоне, и она не удалась — на этот раз помешала пандемия. Место и дату турнира меняли несколько раз. В итоге UFC 249 прошел 10 мая во Флориде. Без зрителей и без Хабиба.

Ольга Бузова

Телеведущая, 34 года, разведена, Москва

  • Доход: $2,7 млн (25)
  • Популярность: 60 (1)
  • Упоминания в СМИ за год 43356 (4)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 100 (1)
  • Запросы в Google, баллы 100 (1)
  • Упоминания в соцсетях за год 5035900 (10)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 22,5 млн (1)
  • Итоговый балл: 66,55

3Егор Крид (Егор Булаткин)

Музыкант, 26 лет, не женат, Москва

  • Доход: $6,9 млн (6)
  • Популярность: 37,29 (3)
  • Упоминания в СМИ за год 11888 (17)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 74,21 (3)
  • Запросы в Google, баллы 54,76 (3)
  • Упоминания в соцсетях за год 3635200 (2)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 17,3 млн (5)
  • Итоговый балл: 54,02

4Александр Овечкин

Хоккеист, 34 года, женат, двое сыновей, Вашингтон, США

  • Доход: $15,1 млн (2)
  • Популярность: 15,09 (16)
  • Упоминания в СМИ за год 43666 (3)
  • Запросы в «Яндексе», баллы 10,14 (23)
  • Запросы в Google, баллы 9,38 (24)
  • Упоминания в соцсетях за год  520700 (21)
  • Подписчики (Instsgram + YouTube), 1,6 млн (28)
  • Итоговый балл: 51,69

Реклама. Долгожданная победа в Кубке Стэнли (2018) принесла Александру Овечкину солидные маркетинговые дивиденды. В 2019-м он подписал партнерские соглашения с часовым брендом Hublot и американской сетью супермаркетов Giant Food. Кроме того, Овечкин снова появился в российской рекламе, став лицом Промсвязьбанка, который провел ребрендинг и сократил название до ПСБ. Эксперты оценили эту сделку в сумму около $1 млн.

Статистика. На льду Овечкин продолжает погоню за «вечным» снайперским рекордом Уэйна Гретцки — 894 шайбы за карьеру. На момент остановки сезона НХЛ из-за пандемии на счету Овечкина было 706 голов.

5Ксения Собчак

Телеведущая, 38 лет, замужем, сын, Москва

  • Доход: $4,4 млн (15)

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Гипотезы потребления Гипотезы потребления

Венчурный фонд, запущенный основателем «Вкусвилла», должен сделать мир лучше

Forbes
Ирина Актуганова Ирина Актуганова

Ирина Актуганова сделала первую в России постоянную сайнсарт-экспозицию

Собака.ru
Просто товар Просто товар

Когда нефть перестанет быть нефтью?

Forbes
Таблетка от старости: Миф или реальность Таблетка от старости: Миф или реальность

Отрывок из книги биолога и научного журналиста Полины Лосевой о геронтологии

СНОБ
Обаятельный боец Обаятельный боец

Как Даниил Медведев стал звездой мирового тенниса и героем рекламных кампаний

Forbes
Как половчанки породнили Русь и степь Как половчанки породнили Русь и степь

Рассказы о непримиримой вражде русских князей и кочевников сильно преувеличены

Дилетант
Парни с коробками Парни с коробками

Архитекторы из Москвы придумали компактные модульные комнаты для сна

Forbes
Маттиас Брешан (CEO Rado): «У вас должно быть столько часов, сколько вы можете себе позволить» Маттиас Брешан (CEO Rado): «У вас должно быть столько часов, сколько вы можете себе позволить»

Интервью с генеральным директором Rado – Маттиас Брешан

GQ
Финтех с большой дороги Финтех с большой дороги

Стартап Robinhood привлек миллионы непрофинвесторов. Куда он их приведет?

Forbes
Опять залип... Опять залип...

Детей сегодня не оторвать от планшета, жалуются родители

Лиза
Неприкосновенный запас Неприкосновенный запас

Полная ревизия на случай повторения неприятной ситуации

GQ
«Смотри, как я могу». Биатлонист, ортопед и реаниматолог обсуждают спортивные травмы «Смотри, как я могу». Биатлонист, ортопед и реаниматолог обсуждают спортивные травмы

Дискуссия о том, почему важно быть внимательным к спортивным травмам

СНОБ
Уроки испанки Уроки испанки

Как экономика переживет «неожиданную остановку»

Forbes
“Панголина”: уникальный суперкар-самоделка родом из СССР “Панголина”: уникальный суперкар-самоделка родом из СССР

“Панголина” — символ советского движения "самавто"

Популярная механика
«Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять» «Проблема в мозгах и некоторых установках, которые нужно менять»

Ректор ВШЭ Ярослав Кузьминов о цифровизации образования и вузах будущего

Forbes
Синьор Помидор Синьор Помидор

Как не ошибиться с выбором томатов

Лиза
Денежная пробка Денежная пробка

Почему в российской экономике рублей много, а роста нет

Forbes
Как выглядело редкое кольцеобразное затмение с Земли и из космоса Как выглядело редкое кольцеобразное затмение с Земли и из космоса

Пользователи соцсетей поделились впечатляющими снимками неординарного явления

National Geographic
Трагическое наследство Трагическое наследство

Как Катерина Босов оказалась втянутой в борьбу за активы мужа

Forbes
40 самых успешных звезд России до 40 лет. Рейтинг Forbes 40 самых успешных звезд России до 40 лет. Рейтинг Forbes

Рейтинг звезд Forbes 40 до 40 в этом году обновился на четверть

Forbes
Банки для миллионеров Банки для миллионеров

Рейтинг Forbes лучших российских банков для миллионеров

Forbes
Не такая, как все Не такая, как все

Почему модель и блогер Маша Миногарова предпочитает всегда говорить правду

OK!
Системный администратор Системный администратор

Почему айтишники считают премьера Михаила Мишустина главным CIO страны

Forbes
Элегантное движение: Yves Saint Laurent FW 08, Jil Sander FW 12, Haider Ackermann SS 18 Элегантное движение: Yves Saint Laurent FW 08, Jil Sander FW 12, Haider Ackermann SS 18

Главные коллекции XXI века. Проект Елены Стафьевой

Weekend
Замечания по адресу Замечания по адресу

Какую роль играет адрес в жизни человека, здания или учреждения

Forbes
Ботва для аристократа Ботва для аристократа

О старинном блюде, которое освежит в самый жаркий день

Огонёк
Груз платформы Груз платформы

Павел Дуров: бизнесмен, который бросил вызов мировому господству доллара

Forbes
Театр времен обнуления: почему Кирилл Серебренников получил условный срок Театр времен обнуления: почему Кирилл Серебренников получил условный срок

Чем на самом деле стал обвинительный приговор по делу «Седьмой студии»

Forbes
Снова в школы Снова в школы

Для чего и кому нужна глобальная реформа МГУ

Forbes
Пыль на экзопланетах может делать их более пригодными для жизни Пыль на экзопланетах может делать их более пригодными для жизни

Пыль на экзопланетах выступает в качестве регулятора экстремальных температур

National Geographic
Открыть в приложении