Литературная инфляция
Россияне платят за книги все больше, покупая все меньше
Книжный рынок растет в деньгах, но сокращается в штуках: покупатели берут меньше книг, а издатели повышают цены, сталкиваясь с ростом стоимости бумаги, полиграфии, логистики и авторских отчислений. Дополнительное давление на бизнес создают высокие комиссии маркетплейсов и потери тиражей после пожаров на их складах.
По данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР), в первом полугодии 2026 года средняя цена продажи одной бумажной книги в российских магазинах составила 615,4 руб. Это на 12,7% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (546,2 руб.).
На фоне роста цены меняется и структура спроса: россияне стали чаще выбирать художественную литературу, тогда как доли детских книг, нон-фикшн и учебной литературы снизились. В лидерах продаж остаются классика, современная художественная литература, детские книги, а также мистика, ужасы и фэнтези. Эксперты и издательства, опрошенные «Деньгами», считают, что российский книжный рынок переживает заметную перестройку.
Объемы продаж
В прошлом году общий объем продаж печатных книг в России вырос на 9,7%, до 107,98 млрд руб. При этом физические продажи сократились на 3%: было реализовано около 229 млн экземпляров против 233 млн в 2024 году. При росте среднего чека покупки в книжном магазине с 1250 руб. в 2024 году до 1348 руб. в 2025-м среднее количество книг в чеке снизилось с 2,47 до 1,9, сообщила «Деньгам» научный сотрудник лаборатории анализа лучших международных практик Института экономической политики им. Е. Т. Гайдара Мария Гирич.
Как выяснили «Деньги», ситуация на рынке неоднородная и зависит от политики конкретных издательств. С подсчетами аналитиков согласен основатель и гендиректор издательства Clever Александр Альперович. По его словам, средняя цена книг издательства в этом году выросла на 16%, но детские издания дорожают быстрее. В издательстве «Самокат» динамику роста цен оценили в 18% по итогам первого полугодия 2026 года (г/г). Средняя цена книги там составляет 895 руб. Экземплярное падение продаж там оценили в 5% при росте в денежном выражении на 0,8%. В портфеле ИД «Поляндрия» средняя цена одной книги за год выросла на 15%, до 1200 руб., а за последние три года книги прибавили в цене 50%. В ОРС «Читай-город — Буквоед» сообщили «Деньгам» о годовом повышении цен на 12%. Наиболее ощутимо там подорожали книги в рубриках «Мистика/Ужасы» и «Приключения» — на 23% и 22% соответственно. В натуральном выражении объем реализации снизился на 7%. По данным сети «Буквоед», средний чек продаж книг сейчас составляет около 1000 руб. (+12% г/г). Средний покупатель посещает книжный магазин в среднем четыре раза в год и за одно посещение приобретает одну-две книги.
Причины роста цен
По оценке гендиректора «Поляндрии» Олега Филиппова, стоимость производства книг существенно выросла. «Это касается как расходников: бумаги, краски, клея, логистики и пр.,— так и оплаты услуг переводчиков, авторов, художников. И на сегодня никакой тенденции к снижению стоимости для покупателей, к сожалению, нет»,— констатирует он. В «Самокате» в первом полугодии 2026 года зафиксировали годовой рост себестоимости производства в 7%. «В структуре затрат растет доля полиграфических услуг (с 22,72% до 29,95%) и авторских гонораров (с 7,89% до 10,06%)»,— говорит PR-директор издательства Елена Титова. По мнению Александра Альперовича из Clever, расходы издательств растут быстрее розничных цен. «Цену продажи диктуют рынок и покупательский спрос. И если мы хотим, чтобы книги покупали, мы не можем поднимать цены соответственно росту расходов»,— сетует он. По словам издателя, пришлось изменить структуру портфеля в пользу художественной литературы для младших школьников и классики, при этом объемы издания недорогих книжек-активити снизились. Средняя цена одной печатной книги в розничных магазинах изменилась в пределах инфляции, считает бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед» Татьяна Щербина.
Госпожа Гирич отметила и налоговый фактор, который, по ее словам, способствует росту цен. В 2026 году ставка НДС повышена до 22%, при этом сохранена льготная ставка 10% для книг. «Прямого удорожания книги это не дает, однако вырос НДС на услуги, аренду и логистику и пр.»,— указала она. По ее словам, Минцифры прорабатывает с участниками рынка введение льготного НДС в размере 5% на книги хотя бы на один год. В «Эксмо» предложили также ввести запрет на восстановление НДС по уничтоженным товарам, полный учет их стоимости в расходах и льготное кредитование на пополнение оборотных средств.
Как подорожали цифровые и аудиокниги
По данным «ЛитРес», средняя цена электронной книги в 2026 году составила 239,16 руб., на аудио — 304,30 руб. По сравнению с прошлым годом цена на текстовую книгу осталась примерно той же, на аудио — выросла на 4%, что сохраняет доступность цифрового формата для читателей, сообщили в компании. «Кроме того, все больше пользователей оформляют подписку. Она дает неограниченный доступ к большому каталогу книг в течение определенного времени, что делает такой вариант чтения очень выгодным»,— добавили в «ЛитРес».