Зендея, Марго Робби и Тимоти Шаламе: как стиль помогает звездам продвигать проекты
Идея следовать стилю своего героя за пределами фильма и сериала появилась еще 30 лет назад, но в 2026 году она, кажется, стала массовой и получила свое официальное название — метод-дрессинг. Forbes Life разбирается в истории этого явления и рассказывает о знаменитостях, которые прибегают к нему чаще всего
Метод-дрессинг — это стилистический ход, когда актеры выбирают публичный образ с отсылками к своим персонажам. Название, придуманное автором Vogue Андре Уилером, скорее всего, отсылает к методу Станиславского, который предполагает, что для достижения психологической правды и естественности на сцене, чтобы актер не изображал эмоции, а проживал жизнь своего персонажа, важно в том числе сохранять его образ даже вне съемок.
Но в большинстве случаев метод-дрессинг остается скорее маркетинговым ходом. С одной стороны, он действительно помогает актерам оставаться в амплуа героя, которого они сыграли, а с другой — привлекать внимание к своей работе и конечному продукту на многочисленных красных дорожках. Так, в июле 2026 года Зендея, которая появлялась на премьерах сразу двух больших фильмов — нового «Человека-паука» и «Одиссеи» Кристофера Нолана — делала почти каждый свой выход вирусным в соцсетях за счет нарядов, напоминающих паутину или одежду древнегреческих богинь. Удается это часто благодаря кастомным изделиям — вроде белоснежного платья от Jacquemus для приуроченной к «Одиссее» фотосессии в Лондоне или элементов паутины в архивном платье от Versace на премьере «Человек-паук: Новый день» в Шанхае.
Сам подход, хотя и стал трендовым в последние несколько лет благодаря СМИ и соцсетям, появился еще в 1990-х. Родоначальницей метод-дрессинга принято считать американскую актрису Джину Дэвис. В 1992 году на экраны вышла спортивная комедия о бейсболистках «Их собственная лига», в котором Дэвис исполнила одну из главных ролей вместе с Томом Хэнксом. На премьере фильма актриса появилась в белом платье с вышивкой, напоминающей швы на мячах для бейсбола.
«Это было скорее инстинктивным шагом, чем стратегическим ходом, скорее отсылкой к фильму, чем тщательно спланированной кампанией, но старт был дан, — пишет об этом выходе фэшн-журналистка Арпита Ота. — Оказалось, что красная ковровая дорожка может стать продолжением экрана».
По словам Оты, оригинальное решение Джины Дэвис хотя и впечатлило медиа, но так и не стало массовым. Более поздние примеры метод-дрессинга, по сути, были единичными — будь то Анджелина Джоли во время выхода «Малефисенты» в 2010-х или Тимоти Шаламе и другие актеры из первой части «Дюны» в 2021 году: отсылка к фильмам с их участием в публичных образах была понятна, но вирусными с точки зрения соцсетей и поп-культуры им стать не удалось.
Все изменилось в 2023 году, когда на экраны вышел фильм Греты Гервиг «Барби» с Марго Робби в главной роли. Создатели картины и ее стилист Эндрю Мукамал поставили перед собой цель визуально объединить актрису и героиню. Благодаря этому решению Робби больше года появлялась на публике либо в розовых цветах, с которой ассоциировалась кукла Барби, либо в тематических платьях — и грань между актрисой и ее персонажем стала едва различимой.
Это решение авторов «Барби» показало, что метод-дрессинг может быть мощным маркетинговым ходом и даже культурным феноменом: за время проката картина с бюджетом в $128 млн собрала почти $1,5 млрд и разошлась на мемы — естественно, с обилием розового цвета. Forbes Life рассказывает про Марго Робби других звезд индустрии развлечений, которые известны любовью к метод-дрессингу.