Публика хочет видеть личность

В колонке журнала ЖАРА MAG PR-агент артистов, сооснователь агентства CONNECT Анна Шаповалова (Привалова) рассказала о современных трендах в продвижении артистов и о том, почему хайповые любовные истории сейчас работают не так, как десять лет назад

Смена правил

Безусловно, десять лет назад было проще в планировании. PR был линейным: договорились с парочкой ключевых СМИ, сделали красивую фотосессию, запустили промотур — и всё, артист уже на виду.

Каналов было ограниченное количество, и мы ими управляли. Наш фокус тогда был на глянце, ТВ и радио, а обложка журнала или выход в прайм-тайм на федеральном канале были мерилом успеха. Единственная сложность в те времена — доступ к этим ресурсам, ведь пробиться на эти закрытые площадки без бюджета или знакомств было почти нереально.

Сейчас все определенно сложнее в исполнении, но демократичнее. Тебе не нужен лейбл, чтобы о тебе узнали, — ты можешь взорвать TikTok с одной песней. При этом внимание аудитории стало слишком рассеяно