На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж

GQМода

Войны мерча: какую роль в президентской кампании играют сувениры

От значков и футболок до кошачьих ошейников и дизайнерских коллабораций. На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж, товары с изображениями кандидатов и их слоганами играют важную роль в предвыборной гонке, а грамотный брендинг кампании способен проложить путь в Белый дом.

Татьяна Пятых

© Jeff J Mitchell

Началось все с малого – с латунных пуговиц, которые продавали в день инаугурации Джорджа Вашингтона. На сувенире была размещена надпись «Да здравствует президент» с размещенными вокруг инициалами «ДВ». Некоторые пуговицы сопровождались булавками, и их можно было носить на манер современного значка, демонстрируя таким образом свои политические пристрастия.

В 1840 году подобные вещицы стали настоящим краеугольным камнем предвыборной гонки. Уильям Генри Харрисон провел кампанию на пост президента, вошедшую в историю как «Кампания в бревенчатой ​​хижине». Политик, будучи богатым землевладельцем, стремился подчеркнуть, что родился в скромной хижине, в бедной семье, а стало быть – близок к народу. В результате его кампания породила множество сувениров. Сторонники Харрисона построили деревянные домики по всей стране, где люди могли купить различные памятные вещицы вроде пуговиц, брошей, фарфоровых безделушек, носовых платков и самое главное – миниатюрные копии хижин. Идея торговать сувенирами была настолько успешной, что люди устраивали парады с фонарями и выходили на улицы, неся в руках модели бревенчатых домиков. Эта лихорадка охватила буквально всю страну, а Харрисон одержал победу на выборах.

С тех самых пор каждая последующая группа кандидатов создавала свою серию сувениров, чтобы быстро расположить к себе избирателей. В XIX веке вместо дорогостоящих в производстве пуговиц политики начали выпускать ленты, украшенные именем кандидата, которые можно было крепить на шляпы или пиджаки.

В женской моде все развивалось несколько иначе. Вплоть до принятия 19-й поправки в 1920 году у женщин было не так много возможностей выразить свою политическую позицию. Так, например, желтый цвет стал символом женского избирательного движения в 1867 году, когда суфражистки из Канзаса использовали свой государственный цветок – подсолнух – в рекламных материалах. Голосуя на выборах 1920 года, женщины поднимали вверх желтые значки с надписью «Я отдаю свой первый голос».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что считается согласием на секс. Новая книга Екатерины Кронгауз и Андрея Бабицкого Что считается согласием на секс. Новая книга Екатерины Кронгауз и Андрея Бабицкого

Глава из книги «Так вышло: 29 вопросов новой этики и морали»

СНОБ
10 врачей-дерматокосметологов 10 врачей-дерматокосметологов

Эти специалисты избавят от необходимости обрабатывать фотопортреты

Tatler
5 книг, которые изменят ваш взгляд на успех. Рекомендации ученых и предпринимателей 5 книг, которые изменят ваш взгляд на успех. Рекомендации ученых и предпринимателей

Проверенный нон-фикшн от героев Reminder

Reminder
Самые странные автомобильные законы Северной и Южной Америки Самые странные автомобильные законы Северной и Южной Америки

Иногда дорожные законы настолько нелепы, что не имеют никакого смысла

Популярная механика
Как стресс и тревоги влияют на мир моды Как стресс и тревоги влияют на мир моды

В 2020 году индустрия моды пережила самые большие потрясения в своей истории

GQ
Хранить не в холодильнике: как продлить жизнь органам вне тела Хранить не в холодильнике: как продлить жизнь органам вне тела

Время лечит любые раны, если только речь не о трансплантации

Популярная механика
Микроволокна синих джинсов обнаружили в воде на всей территории Канады Микроволокна синих джинсов обнаружили в воде на всей территории Канады

Джинсы выделяют 50 000 микроволокон за стирку

National Geographic
10 грандиозных объектов, которые построили, чтобы затем сломать 10 грандиозных объектов, которые построили, чтобы затем сломать

Удивительные объекты, срок жизни которых не достиг и нескольких лет

Популярная механика
Время динозавров Время динозавров

Новая история древних ящеров

kiozk originals
Муравьи с острова Калимантан купаются в пищеварительной жидкости растения-хищника Муравьи с острова Калимантан купаются в пищеварительной жидкости растения-хищника

Дайверы муравьиного мира

National Geographic
Плывя по течению Плывя по течению

Молодая мама Кэти Перри излучает гармонию и делится своим жизненным кредо

Glamour
Дизайн привычных вещей Дизайн привычных вещей

Когнитивная психология хорошего дизайна

kiozk originals
Оксана Карас: «Мне только ленивый не позвонил перед съемками и не сказал:«Оксана, беги!» Оксана Карас: «Мне только ленивый не позвонил перед съемками и не сказал:«Оксана, беги!»

Оксана Карас, режиссер: мы все чокнутые, постоянно говорим про кино

Grazia
10 важнейших археологических находок 10 важнейших археологических находок

Археологи за XX век смогли выяснить, что происходило последние пять тысяч лет

Maxim
Как детский характер становится взрослым Как детский характер становится взрослым

Из чего складывает темперамент человека по мере взросления?

Популярная механика
Неделя в Москве: как увидеть знаковые места столицы. Часть первая Неделя в Москве: как увидеть знаковые места столицы. Часть первая

Маршруты для идеального путешествия по Москве

Культура.РФ
Не думайте о покупателе: как вырастить стартап, который купит Apple Не думайте о покупателе: как вырастить стартап, который купит Apple

Что необходимо учитывать при создании стартапа, чтобы заинтересовать Apple

Forbes
История унисекса: какие предметы одежды женщины «отняли» у мужчин и сделали своими История унисекса: какие предметы одежды женщины «отняли» у мужчин и сделали своими

Женский гардероб регулярно заимствовал предметы и элементы из мужского

Forbes
10 самых безумных приспособлений, которые можно купить 10 самых безумных приспособлений, которые можно купить

Эти гаджеты можно назвать полезными, но сложно назвать нормальными

Популярная механика
Полушария мозга шимпанзе вновь признали асимметричными Полушария мозга шимпанзе вновь признали асимметричными

Чем похожи мозг человека и мозг шимпанзе?

N+1
Трафик Трафик

Психология поведения на дорогах

kiozk originals
Секс на первом свидании Секс на первом свидании

Секс на первом свидании или только после долгих ухаживаний?

СНОБ
Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери Невероятно трогательное письмо отца своей маленькой дочери

Самое трогательное письмо, которое отец писал когда-либо дочери

Cosmopolitan
Мегалодон оказался коренастым и большеголовым Мегалодон оказался коренастым и большеголовым

Палеонтологи впервые с высокой точностью реконструировали пропорции мегалодона

N+1
Как заниматься сексом с маленьким членом: лучшие позы и основные нюансы Как заниматься сексом с маленьким членом: лучшие позы и основные нюансы

Коллекция сексуальных поз, подходящих для пениса меньше среднего размера

Playboy
7 аргументов в пользу детских аудиокниг 7 аргументов в пользу детских аудиокниг

Насколько полезны или вредны аудиокниги для развивающейся детской психики

Psychologies
Наблюдая за желтым подводным пылесосом, или Как отдыхать, если тебе чуть за 30 Наблюдая за желтым подводным пылесосом, или Как отдыхать, если тебе чуть за 30

Нет лучше времени для путешествия в Фетхие, чем начало осени

СНОБ
Когда на планете закончится нефть? Когда на планете закончится нефть?

Мы куда реже задумываемся о том, что исчерпаемые ресурсы на то и исчерпаемые

Популярная механика
Как понять свои сексуальные желания: советы экспертов Как понять свои сексуальные желания: советы экспертов

Иногда мы сами не до конца понимаем, что нас действительно возбуждает

Psychologies
10 способов визуально уменьшить поры — советы дерматологов 10 способов визуально уменьшить поры — советы дерматологов

10 самых простых и эффективных рекомендаций, как визуально уменьшить поры

Cosmopolitan
Открыть в приложении