На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж

GQМода

Войны мерча: какую роль в президентской кампании играют сувениры

От значков и футболок до кошачьих ошейников и дизайнерских коллабораций. На Западе история президентского мерча перешагнула вековой рубеж, товары с изображениями кандидатов и их слоганами играют важную роль в предвыборной гонке, а грамотный брендинг кампании способен проложить путь в Белый дом.

Татьяна Пятых

© Jeff J Mitchell

Началось все с малого – с латунных пуговиц, которые продавали в день инаугурации Джорджа Вашингтона. На сувенире была размещена надпись «Да здравствует президент» с размещенными вокруг инициалами «ДВ». Некоторые пуговицы сопровождались булавками, и их можно было носить на манер современного значка, демонстрируя таким образом свои политические пристрастия.

В 1840 году подобные вещицы стали настоящим краеугольным камнем предвыборной гонки. Уильям Генри Харрисон провел кампанию на пост президента, вошедшую в историю как «Кампания в бревенчатой ​​хижине». Политик, будучи богатым землевладельцем, стремился подчеркнуть, что родился в скромной хижине, в бедной семье, а стало быть – близок к народу. В результате его кампания породила множество сувениров. Сторонники Харрисона построили деревянные домики по всей стране, где люди могли купить различные памятные вещицы вроде пуговиц, брошей, фарфоровых безделушек, носовых платков и самое главное – миниатюрные копии хижин. Идея торговать сувенирами была настолько успешной, что люди устраивали парады с фонарями и выходили на улицы, неся в руках модели бревенчатых домиков. Эта лихорадка охватила буквально всю страну, а Харрисон одержал победу на выборах.

С тех самых пор каждая последующая группа кандидатов создавала свою серию сувениров, чтобы быстро расположить к себе избирателей. В XIX веке вместо дорогостоящих в производстве пуговиц политики начали выпускать ленты, украшенные именем кандидата, которые можно было крепить на шляпы или пиджаки.

В женской моде все развивалось несколько иначе. Вплоть до принятия 19-й поправки в 1920 году у женщин было не так много возможностей выразить свою политическую позицию. Так, например, желтый цвет стал символом женского избирательного движения в 1867 году, когда суфражистки из Канзаса использовали свой государственный цветок – подсолнух – в рекламных материалах. Голосуя на выборах 1920 года, женщины поднимали вверх желтые значки с надписью «Я отдаю свой первый голос».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 самых странных брачных ритуалов у животных 10 самых странных брачных ритуалов у животных

Брачные ритуалы животных бывают крайне странными для нашего восприятия

Популярная механика
В Антарктиде оттаяла древняя колония пингвинов Адели возрастом около пяти тысяч лет В Антарктиде оттаяла древняя колония пингвинов Адели возрастом около пяти тысяч лет

Следы древней колонии были обнаружены на мысе Иризар

N+1
«Звери дикого Юга», «Паразиты» и «Питер Пэн»: любимые книги и фильмы миллиардеров «Звери дикого Юга», «Паразиты» и «Питер Пэн»: любимые книги и фильмы миллиардеров

Что миллиардеры готовы рекомендовать к прочтению и просмотру?

Forbes
Вароша — застывший во времени «город-призрак» на Кипре Вароша — застывший во времени «город-призрак» на Кипре

А ведь когда-то он был одним из самых популярных курортов в мире

Maxim
Без слез не взглянешь Без слез не взглянешь

Что делать, если дочь выбрала явно «не того» парня?

Лиза
Всеобщее счастье: рецепты народов мира Всеобщее счастье: рецепты народов мира

Жить в гармонии и радости хотят, наверное, все, но как?

Psychologies
Между жизнью и смертью: 10 фактов о подушке безопасности Между жизнью и смертью: 10 фактов о подушке безопасности

Подушки безопасности: разбираемся в теории, практике и статистике

Популярная механика
5 часов на макияж ежедневно и маникюр с цветами: как выглядят гейши сегодня? 5 часов на макияж ежедневно и маникюр с цветами: как выглядят гейши сегодня?

Приоткрываем завесу тайны и узнаем секреты гейш!

Cosmopolitan
10 самых вопиющих киноляпов с оружием в культовых фильмах 10 самых вопиющих киноляпов с оружием в культовых фильмах

Ты больше не сможешь пересматривать любимые фильмы без чувства испанского стыда!

Maxim
Тренируем грацию: 3 элемента pole dance для Тренируем грацию: 3 элемента pole dance для

Танцы на пилоне заменяют не только спортзал, но и – отчасти – походы к психологу

Cosmopolitan
44 года со дня тарана самолетом дома в Новосибирске 44 года со дня тарана самолетом дома в Новосибирске

Столкновение, случившееся в 1976 году, было не случайностью

Maxim
6 самых сложных компьютерных игр 6 самых сложных компьютерных игр

Cколько джойстиков, мониторов и мышек было разбито во время прохождения этих игр

Maxim
Сознание — сила Сознание — сила

Как справиться с выгоранием и эффективно работать в команде. Мнение экспертов

Vogue
Как улучшить память: что делать, чтобы ничего не забывать Как улучшить память: что делать, чтобы ничего не забывать

Не слишком уверена в своей памяти? Это поправимо!

Cosmopolitan
Триумф семян Триумф семян

Как семена покорили растительный мир и повлияли на человеческую цивилизацию

kiozk originals
Где мы можем найти жизнь в космосе — четыре «адреса» Где мы можем найти жизнь в космосе — четыре «адреса»

Наткнуться на простейшие живые организмы можно на других планетах и спутниках

Популярная механика
Одна из девчат Одна из девчат

Вспоминаем главные роли и интересные факты из биографии Надежды Румянцевой

Лиза
Двойная спираль Двойная спираль

Открытие структуры ДНК

kiozk originals
Управляемый таракан, «сидячий» дрон и геккон со сменными ногами: что умеют роботы, которые копируют строение животных Управляемый таракан, «сидячий» дрон и геккон со сменными ногами: что умеют роботы, которые копируют строение животных

Как применяются природные структуры в робототехнике

VC.RU
Louis Vuitton Louis Vuitton

FW 2020/21

Weekend
Отрывок из книги Дэниела Киза «Войны Миллигана» Отрывок из книги Дэниела Киза «Войны Миллигана»

Отрывок из долгожданного продолжения романа Дэниела Киза о Билли Миллигане

СНОБ
Какого цвета ваш парашют? Какого цвета ваш парашют?

Практическое руководство для тех, кто ищет работу или хочет ее сменить

kiozk originals
10 оттенков страха Владимира Машкова и его команды 10 оттенков страха Владимира Машкова и его команды

Паника, тревога, неопределенность — фон сегодняшней жизни

Psychologies
Паразит – царь природы Паразит – царь природы

Тайный мир самых опасных существ на Земле

kiozk originals
Робот собрал кокосы с пальмы Робот собрал кокосы с пальмы

Инженеры разработали телеуправляемого робота для сбора кокосов с пальм

N+1
Антрополог и исследователь смерти Сергей Мохов о том, как в российском обществе заговорили о смерти, и о том, каково это — профессионально ее изучать Антрополог и исследователь смерти Сергей Мохов о том, как в российском обществе заговорили о смерти, и о том, каково это — профессионально ее изучать

Интервью с главным публиным лицом death studies в России Сергеем Моховым

Esquire
Средство от похмелья: научный взгляд на народную проблему Средство от похмелья: научный взгляд на народную проблему

Может ли современная медицина создать средство от похмелья

Популярная механика
All Inclusive со скидкой 30%: как россияне отдыхают в этом году в Турции All Inclusive со скидкой 30%: как россияне отдыхают в этом году в Турции

Турпоток в Турцию в августе-начале сентября не достиг прошлогодних уровней

Forbes
(Не)Совершенная случайность (Не)Совершенная случайность

Как случай управляет нашей жизнью

kiozk originals
Кому нужно тело Ленина на Красной площади Кому нужно тело Ленина на Красной площади

Почему мумия вождя мирового пролетариата осталась на главной столичной площади?

СНОБ
Открыть в приложении