150 лет назад в Японии случилась революция в мире красоты

VOICEМода

Игра на контрастах

150 лет назад в Японии решили объединить, казалось бы, необъединимое: стойкие восточные традиции и прогрессивные западные взгляды. И это произвело революцию в мире красоты.

С чего всё начиналось

В конце XIX века в азиатских странах никому и в голову не приходило искать альтернативу традиционной восточной медицине. Любые недуги (правда, с переменным успехом) лечили травами, и их же использовали для ухода за кожей и волосами.

И так было до тех пор, пока молодой, но уже построивший успешную карьеру в фармакологии Аринобу Фукухара не решился на смелый шаг – открыть в Японии аптеку нового формата. За прилавками в Shiseido в 1872 году стали продаваться продукты, которые сегодня нас совсем не удивляют: средство для восстановления волос, таблетки от расстройства пищеварения, освежитель для полости рта. Но тогда эти флаконы сильно выделялись на фоне привычной японцам аптечной «линейки» из высушенных трав и настоек с непроизносимыми названиями.

Основатель SHISEIDO Аринобу Фукухара создал первую в Японии аптечную компанию, объединившую в себе идеалы восточной эстетики и принципы западной науки.

Ассортимент, поначалу небольшой, быстро расширялся и дополнялся не только косметическими средствами, но также биологически активными добавками и витаминами.

Выход каждого нового продукта Shiseido становился настоящим событием для всей японской фармакологической и косметической индустрии того времени. Аринобу Фукухара самостоятельно изучал запросы потребителей, интересовался средствами, которые уже продавались. Он скрупулезно разбирал составы и применяемые технологии, чтобы потом на выходе предложить нечто качественно новое и оставить конкурентов далеко позади.

Большое внимание уделялось упаковке. Косметические средства стали разливать в элегантные флаконы из цветного стекла и украшать этикетками, расписанными самыми прогрессивными художниками того времени.

Шинзо Фукухара, первый президент компании, создал целый креативный отдел, который занимался разработкой дизайна продуктов. Логотип в стиле ар-нуво, который сегодня известен во всем мире (цветок камелии в стакане воды) был придуман в тот же период и остался практически неизменным по сей день.

Первый аромат Hanatsubaki тоже посвящен камелии.

Наука

В компании с самого начала придерживались прогрессивных взглядов и за основу брали серьезный научный подход. Специалисты Shiseido, в частности, сотрудничали с именитыми университетами мира и использовали последние научные разработки для создания своих средств.

В 1916 году открылся исследовательский центр, где особое внимание уделялось изучению безопасности и надежности составов.

В те времена в погоне за идеально белой кожей японки, даже не задумываясь, изводили целые флаконы осветляющей пудры со свинцом. Такие методы приводили к серьезным отравлениям, а иногда и к летальному исходу. Но ни покупательниц, ни органы власти это особенно не волновало. Специалисты Shiseido первыми обратили внимание на проблему и предложили решение в виде пудры с безопасным составом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ирина Хакамада: «Полезно нырнуть на самую глубину отчаяния» Ирина Хакамада: «Полезно нырнуть на самую глубину отчаяния»

Хакамада меняется в каждом отрезке времени. Сейчас у нее очень непростой период

Psychologies
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
У нас так принято У нас так принято

Любимые традиции – понятие, не лишенное магии.

VOICE
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Первая позиция Первая позиция

Почему за миссионерской позой закрепилась репутация скучной и консервативной?

VOICE
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
Мольберт в тылу врага Мольберт в тылу врага

Современное искусство и теория заговора

Weekend
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
Такие наши годы Такие наши годы

Писательница Ляля Брынза рассказывает о 90-х – во всех лихих подробностях

VOICE
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Взять кредит и подумать Взять кредит и подумать

Банки будут выдавать кредиты от 50 000 рублей с «периодом охлаждения»

Ведомости
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Реинкарнация под запретом Реинкарнация под запретом

Какие киножанры больше всего любят вьетнамцы и кто контролирует прокат страны

СНОБ
Диета одного дня Диета одного дня

Сутки в неделю без животных продуктов – в чем польза

Лиза
Почему ругать собаку бесполезно: эту ошибку допускает каждый второй хозяин Почему ругать собаку бесполезно: эту ошибку допускает каждый второй хозяин

Как себя вести, если ваша собака в чем-то провинилась?

ТехИнсайдер
Безопасно ли ходить, ездить и плавать под ЛЭП: спрашивают многие, знают единицы Безопасно ли ходить, ездить и плавать под ЛЭП: спрашивают многие, знают единицы

Есть ли риск поражения молнией и могут ли навредить электромагнитные поля от ЛЭП

ТехИнсайдер
Курс на Луну и выше Курс на Луну и выше

Анатолий Петрукович о приоритетах нового нацпроекта по развитию космоса

Монокль
К успеху шел К успеху шел

10 лиц художника Ильи Машкова

Weekend
Большое плавание Большое плавание

Экскурсия по «Планете Океан»

Weekend
Сергей Новиков: «Опера должна быть разной» Сергей Новиков: «Опера должна быть разной»

Сергей Новиков о том, как должна развиваться современная опера

СНОБ
Стивен Кинг очень любил детей Стивен Кинг очень любил детей

Новый сериал «Институт» и другие экранизации шедевров Короля ужасов

Weekend
Какой самый длинный музыкальный концерт в истории Какой самый длинный музыкальный концерт в истории

Группа с самыми длинными концертами и самые «долгие» артисты

Maxim
Секс и скорость: 5 лучших фильмов с крутыми тачками и сексуальными девушками Секс и скорость: 5 лучших фильмов с крутыми тачками и сексуальными девушками

Вспоминаем крутые фильмы с горячими девушками

Maxim
Под напряжением! Под напряжением!

История нашей героини, которая выбрала «неженскую» профессию

Лиза
Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем

Что мы знаем о дронте? Меньше, чем о мамонтах

ТехИнсайдер
Эхо Парижа Эхо Парижа

Оммаж творчеству великих парижских кутюрье в интерьере тюменской квартиры

SALON-Interior
Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать

Разберем на примерах основные причины блокировки средств на счете ИП

Inc.
Торговые войны на металлическом фундаменте Торговые войны на металлическом фундаменте

Мировой рынок металлов переживает историческую трансформацию

Ведомости
Лучшие фильмы с Лиамом Нисоном Лучшие фильмы с Лиамом Нисоном

Лиам Нисон снялся более чем в 130 картинах. Мы собрали топ-10 его работ

Maxim
Открыть в приложении