150 лет назад в Японии случилась революция в мире красоты

VOICEМода

Игра на контрастах

150 лет назад в Японии решили объединить, казалось бы, необъединимое: стойкие восточные традиции и прогрессивные западные взгляды. И это произвело революцию в мире красоты.

С чего всё начиналось

В конце XIX века в азиатских странах никому и в голову не приходило искать альтернативу традиционной восточной медицине. Любые недуги (правда, с переменным успехом) лечили травами, и их же использовали для ухода за кожей и волосами.

И так было до тех пор, пока молодой, но уже построивший успешную карьеру в фармакологии Аринобу Фукухара не решился на смелый шаг – открыть в Японии аптеку нового формата. За прилавками в Shiseido в 1872 году стали продаваться продукты, которые сегодня нас совсем не удивляют: средство для восстановления волос, таблетки от расстройства пищеварения, освежитель для полости рта. Но тогда эти флаконы сильно выделялись на фоне привычной японцам аптечной «линейки» из высушенных трав и настоек с непроизносимыми названиями.

Основатель SHISEIDO Аринобу Фукухара создал первую в Японии аптечную компанию, объединившую в себе идеалы восточной эстетики и принципы западной науки.

Ассортимент, поначалу небольшой, быстро расширялся и дополнялся не только косметическими средствами, но также биологически активными добавками и витаминами.

Выход каждого нового продукта Shiseido становился настоящим событием для всей японской фармакологической и косметической индустрии того времени. Аринобу Фукухара самостоятельно изучал запросы потребителей, интересовался средствами, которые уже продавались. Он скрупулезно разбирал составы и применяемые технологии, чтобы потом на выходе предложить нечто качественно новое и оставить конкурентов далеко позади.

Большое внимание уделялось упаковке. Косметические средства стали разливать в элегантные флаконы из цветного стекла и украшать этикетками, расписанными самыми прогрессивными художниками того времени.

Шинзо Фукухара, первый президент компании, создал целый креативный отдел, который занимался разработкой дизайна продуктов. Логотип в стиле ар-нуво, который сегодня известен во всем мире (цветок камелии в стакане воды) был придуман в тот же период и остался практически неизменным по сей день.

Первый аромат Hanatsubaki тоже посвящен камелии.

Наука

В компании с самого начала придерживались прогрессивных взглядов и за основу брали серьезный научный подход. Специалисты Shiseido, в частности, сотрудничали с именитыми университетами мира и использовали последние научные разработки для создания своих средств.

В 1916 году открылся исследовательский центр, где особое внимание уделялось изучению безопасности и надежности составов.

В те времена в погоне за идеально белой кожей японки, даже не задумываясь, изводили целые флаконы осветляющей пудры со свинцом. Такие методы приводили к серьезным отравлениям, а иногда и к летальному исходу. Но ни покупательниц, ни органы власти это особенно не волновало. Специалисты Shiseido первыми обратили внимание на проблему и предложили решение в виде пудры с безопасным составом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Заморский принцип Заморский принцип

В отношениях с человеком из другой страны много плюсов, но есть и сложности

VOICE
Александр Долгих. Про скорость, концентрацию и количество аварий Александр Долгих. Про скорость, концентрацию и количество аварий

Водить машину не так уж и сложно

4x4 Club
Палитра красок Палитра красок

Каждый день гармонично сочетать шесть вкусов позволяет комбинация блюд – тхали

Вокруг света
Самая крепкая водка в мире Самая крепкая водка в мире

В мире производят немало водок с содержанием спирта более 40 процентов

Maxim
Пример для подражания. Катя Гуру Пример для подражания. Катя Гуру

Катя Гуру рассказала нам, как изменила судьбу тысяч женщин

VOICE
Мягкая сила Мягкая сила

Выдающаяся оперная прима, покорившая лучшие сцены мира — Хибла Герзмава

OK!
«Гадание сбылось»: почему так происходит и стоит ли доверять предсказанному «Гадание сбылось»: почему так происходит и стоит ли доверять предсказанному

Действительно ли предсказания и гадания имеют силу?

Psychologies
Укрепление автомобильной брони Укрепление автомобильной брони

Появление на российской дороге китайской марки Tank вызывает живой интерес

Эксперт
Текстовое сообщество Текстовое сообщество

Тима Радя: поэзия на улице

Weekend
«После первого класса вряд ли захочешь в эконом»: в 2000-х энтузиасты летали через всю страну ради миль, но не теперь «После первого класса вряд ли захочешь в эконом»: в 2000-х энтузиасты летали через всю страну ради миль, но не теперь

Почему программы лояльности авиакомпаний больше не актуальны

VC.RU
У тихоходок нашли еще одну суперспособность — их белок может сохранять лекарства без заморозки У тихоходок нашли еще одну суперспособность — их белок может сохранять лекарства без заморозки

У всеми любимого микроскопического существа нашлась еще одна сверхспособность

TechInsider
Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей

Как вести себя на льду?

VOICE
Философия аскетизма от Диогена до Стива Джобса: как ограничения делают жизнь лучше Философия аскетизма от Диогена до Стива Джобса: как ограничения делают жизнь лучше

Как ограничения меняют нашу жизнь и помогают разобраться в себе?

Правила жизни
Сбой запроса дескриптора USB устройства: что делать? Сбой запроса дескриптора USB устройства: что делать?

Сбой запроса дескриптора USB устройства Код 43. Что это за проблема?

CHIP
От ада до рая. История русской иконы От ада до рая. История русской иконы

Чем на самом деле была икона для наших предков и какое значение имела?

СНОБ
За стеклом За стеклом

7 секретов макияжа для тех, кто носит очки

Лиза
Персона Персона

О кризис-менеджменте, конкурентной борьбе и западных бизнес-стратегиях

Robb Report
Молния, ветер со скоростью 1600 км в час, кислотный дождь: самая экстремальная погода в Солнечной системе Молния, ветер со скоростью 1600 км в час, кислотный дождь: самая экстремальная погода в Солнечной системе

Земля — действительно райское место, если сравнивать ее с другими планетами

TechInsider
«Яд материнской любви»: зачем врать о болезнях и какая может быть выгода в страданиях родных детей «Яд материнской любви»: зачем врать о болезнях и какая может быть выгода в страданиях родных детей

Автор книги «Яд материнской любви» рассказывает о своем печальном опыте

Psychologies
Знакомьтесь, Ксения Лапшова! Знакомьтесь, Ксения Лапшова!

Ксения Лапшова создала главную российскую it-bag

Собака.ru
Одно неудачное покушение: как биохимик пытался убить свою жену с помощью тоника Одно неудачное покушение: как биохимик пытался убить свою жену с помощью тоника

Глава из книги «Яды: великолепная история человечества» о химике Поле Агаттере

Forbes
Фастфуд по-советски: 10 блюд, которые обожали все дети СССР Фастфуд по-советски: 10 блюд, которые обожали все дети СССР

Вкусный, простой и быстрый перекус, который любили все в СССР

Лиза
Позитивные аффирмации: обман или очень полезное упражнение? Позитивные аффирмации: обман или очень полезное упражнение?

Верите ли вы, что наши мысли формируют наше окружение и восприятие реальности?

TechInsider
Метафорические карты Метафорические карты

Очередное гадание или психологическая практика?

Лиза
Правила жизни Дженнифер Лоуренс Правила жизни Дженнифер Лоуренс

Правила жизни актрисы Дженнифер Лоуренс

Правила жизни
Гештальт-терапевт Екатерина Артеменко: Любовь — это вечное путешествие за золотым руном Гештальт-терапевт Екатерина Артеменко: Любовь — это вечное путешествие за золотым руном

Как трансформируется любовь в современном мире?

СНОБ
Как предприниматель с Аляски стал крупнейшим поставщиком рыбы в Америке Как предприниматель с Аляски стал крупнейшим поставщиком рыбы в Америке

Почему Джо Бандрант не хочет продавать Trident Seafoods?

Forbes
Объявить невыученное небывшим Объявить невыученное небывшим

Как люди, не знающие истории, выдумывают псевдоисторию

Weekend
Европейские диктаторы, средневековые ученые и универсальные люди: 6 книг, которые помогут погрузиться в историю Европейские диктаторы, средневековые ученые и универсальные люди: 6 книг, которые помогут погрузиться в историю

Как обычно заканчиваются диктаторские режимы?

TechInsider
Как Land Cruiser, но вдвое дешевле: в России представили Tank 500 Как Land Cruiser, но вдвое дешевле: в России представили Tank 500

Большой рамный китайский внедорожник Tank 500 добрался до российского рынка

РБК
Открыть в приложении