Ясмин Сьюэлл о трендах, чувствах и атмосфере Лондона

VogueМода

Раскинула сети

Ясмин Сьюэлл — вице-президент Style.com и арт-директор Farfetch — о трендах, чувствах и атмосфере Лондона.

Фото: Josh Shinner. Текст: Фиона Маккензи-Джонстон

Бархатный костюм с хлопковой вышивкой, хлопковая блузка, все Chloé.

«Онлайн-рынок уже огромен и продолжает расти. И это самая важная перемена в мире моды за последние двадцать лет. За шесть минут вам покажут пятьсот платьев, пальто и костюмов, вы сможете прочитать статью-обзор показа и сразу же купить что-то из коллекции, а вам тут же предложат подходящие аксессуары и подскажут, что с чем носить», — объясняет живущая в Лондоне сорокадвухлетняя австралийка Ясмин Сьюэлл, звезда стрит-стайла, модный оракул, мать двоих мальчишек и первооткрывательница фэшн-талантов, — она первая стала продавать вещи Кристофера Кейна (в лондонском универмаге Browns) и убедила Джонатана Андерсона выпускать женскую коллекцию.

Интернет-магазин Farfetch — дело всей ее жизни. Основанный в 2007 году португальским предпринимателем Жозе Невешем, он внезапно стал главным онлайн-ретейлером, обогнав по трафику конкурентов Yoox и Net-a-Porter: на сайт заходят десять миллионов человек в месяц, а его стоимость оценивается в пять миллиардов долларов.

Работа Ясмин — налаживать связи с нынешними и потенциальными клиентами, рассказывать им о модных тенденциях и микротрендах: «Я подсказываю читателям стилистические хитрости вроде огромных лацканов, как у Saint Laurent, или сочетания жакета с велосипедками, как носили модели на показе Off-White. Разумеется, мы пишем и о главных тенденциях сезона, но микротренды — они для тех, кто в теме». Ясмин занимается и социальными сетями Farfetch: ее сторис — отличная возможность посмотреть на процесс изнутри. «Вся наша жизнь сегодня в социальных сетях, — соглашается она. — Через соцсети мы видим друг друга, находим вещи, общаемся, демонстрируем бренды». Хотя за авторитетным мнением обращается в печатные издания: «Все-таки главные эксперты по моде — в журналах!»

Льняное платье, JW Anderson.

Миссис Сьюэлл скромничает, ведь она и сама славится превосходным стилем: сегодня на ней джемпер Céline, спортивные брюки ее собственной марки Être Cécile и кроссовки Nike Air Force 1, в ушах — огромные тонкие золотые серьги-кольца от нью-йоркского дизайнера Дженнифер Фишер, на пальцах — кольцо с бриллиантом модной британской марки Jordan Askill, на запястье — винтажные часы Bulgari.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Георгий Троян Георгий Троян

Первый повар, сумевший подружиться с открытым огнем

Esquire
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Сверхновая Сверхновая

Хейли Стайнфелд 21 год, а она уже успела покорить Голливуд

Cosmopolitan
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
IFA против ЗИЛ: в чем сила грузовиков-конкурентов из СССР и ГДР IFA против ЗИЛ: в чем сила грузовиков-конкурентов из СССР и ГДР

Какой грузовой автомобиль был главным в советские годы: ЗИЛ-130 или IFA W 50?

ТехИнсайдер
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Новые преступные схемы с клиентами СТО. Как не лишиться денег и машины Новые преступные схемы с клиентами СТО. Как не лишиться денег и машины

Как мошенники маскируются под персонал СТО

РБК
Роботы против дефицита Роботы против дефицита

Роботизация помогает бизнесу, но требует новых специалистов

Ведомости
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна

Почему ни одна из гипотез не может объяснить, как на самом деле «родилась» Луна

Maxim
На египетской картине нашли библейский синий На египетской картине нашли библейский синий

Из чего древние египтяне делали редкую краску — библейский синий

N+1
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть

Как Москва сделала потребление культом и за сколько счастье можно купить

Правила жизни
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации На Марсе будут расти дома: ученые придумали способ, который решит проблему колонизации

Как строить из того, что предлагает сам Марс?

Inc.
Сезон слабого зернового экспорта Сезон слабого зернового экспорта

Основная причина сокращения поставок зерна по итогам сезона 2024/25

Агроинвестор
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Снижение конденсационных следов от самолетов назвали важной климатической мерой Снижение конденсационных следов от самолетов назвали важной климатической мерой

Чтобы снизить влияние авиации на климат, лучше сосредоточиться на следах

N+1
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва

Неандертальцы изготавливали предметы из костей пещерных львов

N+1
Иллюзия сознания и реальность игры Иллюзия сознания и реальность игры

Книги: очередная биография Эйнштейна и исследование эмоций

N+1
Открыть в приложении