Свежее поколение брендов играет по правилам, которые придумывает здесь и сейчас

VogueМода

Новая норма

Свежее поколение брендов играет по правилам, которые придумывает здесь и сейчас.

Текст: Яна Лукина

Британская Rejina Pyo. Венгерская Nanushka. Американские Nili Lotan, Maryam Nassir Zadeh, Staud и Khaite. Шведские Totême и Little Liffner. Болгарская By Far. Голландская Wandler. Эти марки, возможно, не так часто мелькают на страницах журналов, зато наверняка то и дело попадаются вам в инстаграм-ленте: все они на хорошем счету у модниц с большим охватом аудитории и инсайдеров фэшн-индустрии. Эти же модницы и инсайдеры давно подружили бренды между собой — в своих образах. В гардеробе Кайи Гербер, например, есть место и для жакетов Khaite, и для юбки Nili Lotan, и для ботильонов By Far. В руках у журналистки Алиссы Коскарелли одинаково хорошо смотрятся сумки Rejina Pyo, Little Liffner и Staud.

Марьям Нассир Заде в течение пяти лет управляла мультибрендовым бутиком в Нижнем Ист-Сайде, прежде чем — на радость тем, кто считал ее вкус безупречным, — запустить свой собственный бренд.

Кажется, впору говорить об отдельном модном течении и даже присвоить ему какой-нибудь термин. Скажем, new coolness — «переосмысленная крутизна». Марки схожи не только общей аудиторией. Почти все они появились на свет в прошлом десятилетии или тогда обратили на себя внимание. Ни одну не назовешь конвейерной: умеренные объемы, ставка на локальное производство — на моднейших мюлях и ботильонах By Far, придуманных сестрами Валентиной Безухановой и Сабиной Жошевой и их лучшей подругой Деницей Бумбаровой, красуется Made in Bulgaria. Все созданы женщинами по принципу «как для себя». Не стоит путать его с кокетливо-лукавым «не смогла найти идеальную белую футболку…»; основательницы Rejina Pyo, Nili Lotan и Maryam Nassir Zadeh пришли в моду не от переизбытка свободного времени. «Успехом я обязана непоколебимой приверженности собственному видению, — говорит Нили Лотан, чья именная марка — самая опытная в этом ряду (бывший дизайнер Nautica и Ralph Lauren обзавелась своим делом аж в 2003 году, уже имея за плечами 20‑летний опыт работы). — Я не сдаюсь, пока одежда не становится идеальной, именно такой, какую носила бы сама».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На свою голову На свою голову

Модные укладки без ущерба для природы

Vogue
Далекие галактические кластеры опровергли теорию “кекса с изюмом” Далекие галактические кластеры опровергли теорию “кекса с изюмом”

Скорость расширения Вселенной разнится от места к месту

Популярная механика
Мира, труд, май Мира, труд, май

Как Мирослава Дума с единомышленниками создали модный бренд будущего

Vogue
Что на самом деле случилось 18 апреля 1930 года Что на самом деле случилось 18 апреля 1930 года

Новости «дня без новостей»

Weekend
Отходные пути Отходные пути

Хочешь спасти планету от мусора, начни со своей кухни

Vogue
Собиратель долгов: как экс-менеджер ВТБ24 убеждает участников списка Forbes возвращать деньги государству Собиратель долгов: как экс-менеджер ВТБ24 убеждает участников списка Forbes возвращать деньги государству

Когда-то банк «Траст» был известен по рекламе с Брюсом Уиллисом

Forbes
Жизнь побросала Жизнь побросала

Красивый титул на хлеб не намажешь

Tatler
Лечимся дома: 5 гаджетов, которые помогут следить за здоровьем Лечимся дома: 5 гаджетов, которые помогут следить за здоровьем

Какие именно устройства стоит иметь дома, чтобы вовремя распознать болезнь

CHIP
Спляшем, Пегги, спляшем Спляшем, Пегги, спляшем

Кореянка из Берлина Пегги Гу замахнулась на подиумы, запустив свой бренд Кirin

Vogue
Как живет индустрия ресейла в период карантина Как живет индустрия ресейла в период карантина

Что ждет ресейл после пандемии

GQ
Пример для подражания: Динара Сафина Пример для подражания: Динара Сафина

Динара Сафина о токсичных отношениях и о том, к чему приводят ограничения

Cosmopolitan
Футбол в зуме, музей в инстаграме, английский в скайпе: лучшие онлайн-занятия для детей и подростков Футбол в зуме, музей в инстаграме, английский в скайпе: лучшие онлайн-занятия для детей и подростков

Бесплатные занятия для детей и подростков на любой вкус

Forbes
На каких поверхностях в доме больше всего микробов На каких поверхностях в доме больше всего микробов

Эти поверхности в доме нужно мыть регулярно и особенно тщательно

Cosmopolitan
Яркость новой V906 Киля объяснили ударным происхождением Яркость новой V906 Киля объяснили ударным происхождением

Большая часть излучения при вспышках новых звезд — выделение энергии

N+1
На понятном языке На понятном языке

Как появился Kotlin, и правда ли, что он идеален для программирования

Популярная механика
Потемкинские броненосцы Потемкинские броненосцы

«Камуфляж» гордится богатой историей и удивительными творческими находками

Maxim
Зачем в начале 1950-х в США детям делали татуировки с их группой крови Зачем в начале 1950-х в США детям делали татуировки с их группой крови

Программа по татуированию детей в США длилась до окончания Корейской войны

Maxim
Знакомьтесь, Николас Дейли – английский дизайнер, влюбленный в регги, твид и Шотландию Знакомьтесь, Николас Дейли – английский дизайнер, влюбленный в регги, твид и Шотландию

Николас Дейли объединяет культуры народов мира и создает собственные ткани

GQ
Кораллы начали гибнуть уже в середине XX века Кораллы начали гибнуть уже в середине XX века

В 50-е годы уже наблюдалось снижение численности кораллов в Карибском море

N+1
Где отдыхали и работали русские писатели Где отдыхали и работали русские писатели

Как Гоголь, Толстой и Достоевский проводили время в Риме и Париже

GQ
Диалог с собой Диалог с собой

Недавно на канале «Россия 1» возобновили шоу «Танцы со звёздами»

OK!
Сколько тротила нужно, чтобы взорвать южноафриканский броневик Сколько тротила нужно, чтобы взорвать южноафриканский броневик

Красивые и мощные взрывы любят не только пироманы

Популярная механика
Юрий Колокольников: «Нынешняя ситуация может дать миру огромный толчок» Юрий Колокольников: «Нынешняя ситуация может дать миру огромный толчок»

Что делать заядлому театралу в период карантина?

Grazia
Адам Хиггинботам: Чернобыль: История катастрофы Адам Хиггинботам: Чернобыль: История катастрофы

Одна из глав книги журналиста Адама Хиггинботама «Чернобыль: История катастрофы»

СНОБ
Онлайн-протесты — проявление кризиса коммуникации Онлайн-протесты — проявление кризиса коммуникации

С чем связан рост протестной активности, рассуждает политолог Дмитрий Орешкин

СНОБ
Елена Аникеева: Как женщине добиться успеха в бизнесе Елена Аникеева: Как женщине добиться успеха в бизнесе

Как в реалиях российского рынка превратить себя в бизнес-леди

СНОБ
Как выжить на карантине с родителями Как выжить на карантине с родителями

Инструкция, которая нужна вам не меньше маски и антиспетика

GQ
Добыча золота для смартфонов приводит к экологическим и гуманитарным катастрофам: как Apple пытается решить эту проблему Добыча золота для смартфонов приводит к экологическим и гуманитарным катастрофам: как Apple пытается решить эту проблему

Золото — не самый проводящий металл, но ценится в производстве

VC.RU
Российский процессор оказался мощнее чипов Intel в реальных тестах Российский процессор оказался мощнее чипов Intel в реальных тестах

Чип Baikal-M превзошел самые оптимистичные ожидания

Популярная механика
Лучше — не дома: что делать, если вы столкнулись с домашним насилием на карантине Лучше — не дома: что делать, если вы столкнулись с домашним насилием на карантине

Что делать, если вы обнаружили в своем партнере абьюзера?

Esquire
Открыть в приложении