Свежее поколение брендов играет по правилам, которые придумывает здесь и сейчас

VogueМода

Новая норма

Свежее поколение брендов играет по правилам, которые придумывает здесь и сейчас.

Текст: Яна Лукина

Британская Rejina Pyo. Венгерская Nanushka. Американские Nili Lotan, Maryam Nassir Zadeh, Staud и Khaite. Шведские Totême и Little Liffner. Болгарская By Far. Голландская Wandler. Эти марки, возможно, не так часто мелькают на страницах журналов, зато наверняка то и дело попадаются вам в инстаграм-ленте: все они на хорошем счету у модниц с большим охватом аудитории и инсайдеров фэшн-индустрии. Эти же модницы и инсайдеры давно подружили бренды между собой — в своих образах. В гардеробе Кайи Гербер, например, есть место и для жакетов Khaite, и для юбки Nili Lotan, и для ботильонов By Far. В руках у журналистки Алиссы Коскарелли одинаково хорошо смотрятся сумки Rejina Pyo, Little Liffner и Staud.

Марьям Нассир Заде в течение пяти лет управляла мультибрендовым бутиком в Нижнем Ист-Сайде, прежде чем — на радость тем, кто считал ее вкус безупречным, — запустить свой собственный бренд.

Кажется, впору говорить об отдельном модном течении и даже присвоить ему какой-нибудь термин. Скажем, new coolness — «переосмысленная крутизна». Марки схожи не только общей аудиторией. Почти все они появились на свет в прошлом десятилетии или тогда обратили на себя внимание. Ни одну не назовешь конвейерной: умеренные объемы, ставка на локальное производство — на моднейших мюлях и ботильонах By Far, придуманных сестрами Валентиной Безухановой и Сабиной Жошевой и их лучшей подругой Деницей Бумбаровой, красуется Made in Bulgaria. Все созданы женщинами по принципу «как для себя». Не стоит путать его с кокетливо-лукавым «не смогла найти идеальную белую футболку…»; основательницы Rejina Pyo, Nili Lotan и Maryam Nassir Zadeh пришли в моду не от переизбытка свободного времени. «Успехом я обязана непоколебимой приверженности собственному видению, — говорит Нили Лотан, чья именная марка — самая опытная в этом ряду (бывший дизайнер Nautica и Ralph Lauren обзавелась своим делом аж в 2003 году, уже имея за плечами 20‑летний опыт работы). — Я не сдаюсь, пока одежда не становится идеальной, именно такой, какую носила бы сама».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Положение обязывает Положение обязывает

В мире моды только и говорят что об ответственном отношении к природе

Vogue
8 любимых блюд киногероев, которые легко приготовить дома 8 любимых блюд киногероев, которые легко приготовить дома

Блюда из популярных фильмов и сериалов, которые легко повторить у себя на кухне

РБК
Страстная неделя Страстная неделя

Половина гостей Недель моды взбунтовалась против самого факта их существования

Vogue
Внутреннее ухо рассказало об уходе крокодиломорфов в воду Внутреннее ухо рассказало об уходе крокодиломорфов в воду

Он происходил не так, как у китообразных

N+1
Мира, труд, май Мира, труд, май

Как Мирослава Дума с единомышленниками создали модный бренд будущего

Vogue
Укротитель Укротитель

История самоходчика Бориса Журенко в годы Великой Отечественной войны

Популярная механика
Экологика Экологика

Знакомьтесь: самые ответственные российские марки

Vogue
«Сейчас никто не богатеет»: Саша Новикова, рэпер Feduk и сооснователь «Кухни на районе» о выживании в кризис «Сейчас никто не богатеет»: Саша Новикова, рэпер Feduk и сооснователь «Кухни на районе» о выживании в кризис

Мы поговорили с предпринимателями, которые, как кажется, обогатились в кризис

Forbes
Ливия жизни Ливия жизни

Ливия Ферт боролась за экологию и этичное производство, когда это не было модным

Vogue
Nissan X-Trail — 2021: каким будет новое поколение Nissan X-Trail — 2021: каким будет новое поколение

Разбираем особенности будущего Nissan X-Trail

РБК
Везение и труд Везение и труд

23‑летняя Аня Тейлор-Джой — одна из самых востребованных молодых актрис

Glamour
Страна троечников. Как избавиться от вечной нехватки денег и обрести финансовую свободу Страна троечников. Как избавиться от вечной нехватки денег и обрести финансовую свободу

Отрывок из книги «Деньги делают деньги» с реальными примерами и рекомендациями

Forbes
Крепкий орешек Крепкий орешек

Наталья Давыдова — о досадных ошибках на пути к идеальным ягодицам

Vogue
Разведка и спецоперации Разведка и спецоперации

Первая часть ответов на вопросы о подготовке спецопераций Второй мировой войны

Дилетант
Это по любви Это по любви

Отрывок из автобиографии вице-президента США Камалы Харрис

Vogue
Поля морей Поля морей

Новые технологии сельского хозяйства: фермы в океане

Популярная механика
Здравый смысл: как полюбить ЗОЖ Здравый смысл: как полюбить ЗОЖ

На самом деле, скорее всего, ты уже любишь ЗОЖ, просто пока не знаешь об этом

Cosmopolitan
12 старых вещей, которые нельзя выбрасывать 12 старых вещей, которые нельзя выбрасывать

Не выбрасывайте эти вещи — они вам еще пригодятся

Cosmopolitan
Соседи обзавидуются: как легко благоустроить балкон во время карантина Соседи обзавидуются: как легко благоустроить балкон во время карантина

Вдохновляйся идеями, которые мы нашли, и приступай к уборке

Cosmopolitan
Удобрения заставили озера накопить больше углерода Удобрения заставили озера накопить больше углерода

Поступающий в озера фосфор приводит к усиленному накоплению углерода

N+1
Арманьяк: что это за напиток и как его правильно пить Арманьяк: что это за напиток и как его правильно пить

Напиток, в который легко влюбиться

Playboy
Знакомьтесь, Эдвард Кратчли – дизайнер, исследователь, путешественник Знакомьтесь, Эдвард Кратчли – дизайнер, исследователь, путешественник

Его коллекции называют новым образчиком современной мужской роскоши

GQ
Лариса Гузеева рассказала, как ей разрешили «гулять по буфетам» Первого канала Лариса Гузеева рассказала, как ей разрешили «гулять по буфетам» Первого канала

Первый канал отмечает юбилей: 25 лет в эфире

Cosmopolitan
10 знаковых гаджетов из 1990-х: техно-ностальгия 10 знаковых гаджетов из 1990-х: техно-ностальгия

Ностальгия по 1990-м годам не может обойтись без гаджетов

Популярная механика
Пересадка стволовых клеток от одного стерильного самца другому восстановила фертильность мышей Пересадка стволовых клеток от одного стерильного самца другому восстановила фертильность мышей

Восстановление фертильности произошло в результате изменения баланса клаудинов

N+1
Готовьтесь к рецессии не менее года: как среднему и малому бизнесу выжить в условиях пандемии Готовьтесь к рецессии не менее года: как среднему и малому бизнесу выжить в условиях пандемии

Сейчас все зависит от способности не паниковать и не расслабляться

Forbes
Как быстро очистить старую ржавчину и нагар с посуды Как быстро очистить старую ржавчину и нагар с посуды

Любая сковорода рано или поздно покроется нагаром

Популярная механика
Создан биоактивный материал, уничтожающий бактерии несколькими путями Создан биоактивный материал, уничтожающий бактерии несколькими путями

Ученые НИТУ «МИСиС» разработали биоактивное покрытие для титановых имплантатов

Популярная механика
Как готовка, уборка и ремонт помогают пережить карантин Как готовка, уборка и ремонт помогают пережить карантин

Простые домашние дела вроде уборки и готовки лечат тело и душу

Psychologies
Новые луддиты Новые луддиты

Некоторые сотрудники западных компаний протестуют против автоматизации труда

РБК
Открыть в приложении