Vogue вместе с McKinsey & Company изучили привычки русских модниц

VogueСтиль жизни

Номер люкс

Покупать в бутиках или онлайн? По плану или спонтанно? Вдохновляясь звездами или блогерами? Vogue вместе с McKinsey & Company изучили привычки русских модниц.

Фото: Николай Зверков

Шелковое платье с отделкой из металла, Saint Laurent by Anthony Vaccarello; туфли из металлизированной кожи, туфли из шелка и кожи, все Balenciaga.

В английском алфавите буквы X, Y, Z плетутся в хвосте, а в модном бизнесе они сейчас на переднем плане. Именно этими буквами обозначены три поколения активных покупателей люкса. Люди X, они же поколение Pepsi, — это те, кому сейчас от 36 до 45 лет. Миллениалам-игрекам — от 25 до 35. Представителям поколения Z — от 16 и чуть больше.

Что или кто мотивирует их покупать предметы роскоши? Где они это делают? На что обращают внимание? Condé Nast Россия и McKinsey & Company при участии Farfetch и DoubleData опросили 35 топ-менеджеров модных брендов и больше тысячи покупателей, изучили в соцсетях почти два миллиона профилей россиян, выбирающих люксовые марки. Перед вами самые важные результаты исследования и три личные истории — как иллюстрация.

Ксения Лукаш

Солнечная Калифорния, заснеженные склоны Куршевеля — судя по инстаграму (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), жизнь модели и филантропа Ксении Лукаш проходит в путешествиях. А ожидание посадки на рейс скрашивает шопинг в мобильном приложении Farfetch. «Я экономлю время; вижу весь образ целиком — сразу понятно, что с чем надеть, и у Farfetch огромный ассортимент, — рассуждает Лукаш о преимуществах интернет-шопинга. Она верна десятку любимых брендов, поэтому все размеры знает наверняка. Cейчас в гардеробе Ксении доминирует спортивный кэжуал: джинсы Vêtements, футболки Off-White, кеды. А когда нужно подобрать наряд для мероприятия, Лукаш обращается исключительно к Доменико Дольче и Стефано Габбане: «Для меня важно, что они выстраивают общение с клиентами, приглашают на показы, работают с тобой индивидуально. Поэтому за нарядами Alta Moda Dolce & Gabbana, которые не закажешь онлайн, я летаю на их закрытые шоу».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Разумные пределы Разумные пределы

Напишет ли Елизавета Боярская о беременности официальный пост в «Инстаграм»?

Домашний Очаг
Мозаика моя Мозаика моя

Эва Рухина оставляет в истории советские пазлы на заводских фасадах Москвы

Esquire
Мой лучший секс случился… c закрытыми глазами Мой лучший секс случился… c закрытыми глазами

Мужчина решил порадовать Лену сюрпризом, но что-то пошло не так

Cosmopolitan

Зачем мы с таким упоением занимаемся фэтшеймингом

Cosmopolitan
Как криптостартапы меняют реальность: 7 сфер, в которых уже используются технологии блокчейна Как криптостартапы меняют реальность: 7 сфер, в которых уже используются технологии блокчейна

В ближайшие 5 лет криптовалюты станут «подрывной технологией» многих областей

СНОБ
Выбор в их пользу Выбор в их пользу

Рано или поздно в большинстве семей встает вопрос о дополнительных занятиях

Psychologies
Приоденься как Джеймс Бонд: новая коллекция KANZLER, вдохновленная бондианой Приоденься как Джеймс Бонд: новая коллекция KANZLER, вдохновленная бондианой

Бренд KANZLER перед выходом 25-го фильма о «007» создал коллекцию для героев

Maxim
Николай Чудотворец Николай Чудотворец

Николай Цискаридзе рассказал Ксении Соловьёвой об адажио с Владимиром Путиным

Tatler
Главный русский антигерой Главный русский антигерой

Судьба Григория Распутина стала темой десятков экранизаций за последние сто лет

Дилетант
Квантовая криптография: что это такое? Квантовая криптография: что это такое?

Каковы перспективы квантовой криптографии в области дальней связи?

Популярная механика
Эпоха одноразовых вещей: почему все так быстро ломается Эпоха одноразовых вещей: почему все так быстро ломается

Мысль о том, что производитель в первую очередь заботится о вас — утопия

Forbes
Счастье есть Счастье есть

Некоторые эмоциональные привычки мешают нам жить

StarHit
На двух стульях На двух стульях

Интерьерные решения от известных фэшн-брендов

Robb Report
Растущая луна Растущая луна

Хо­ро­шо, что Matrang не ре­шил бро­сить му­зы­ку

Glamour
Теперь мы будем жить по-новому Теперь мы будем жить по-новому

Все больше сегодня семей неполных или расширенных

Psychologies
Встреча с землей: как сажают самолёты Встреча с землей: как сажают самолёты

Чем ближе земля, тем меньше шансов среагировать на ЧП. Посадка – другое дело

Популярная механика
Большая игра Большая игра

Актер Никита Панфилов тестирует обновленный суперкар Nissan GT-R

OK!
Что носили мужчины на этой неделе Что носили мужчины на этой неделе

Эта неделя запомнится нам не только каннской красной дорожкой

GQ
Сидеть подано Сидеть подано

Стулья как предмет высокого мебельного искусства

Robb Report
Личное дело Ксении Собчак Личное дело Ксении Собчак

Ксения Собчак сняла документальный фильм об отце  — политике ярком и стильном

Vogue
Цигун как духовная и энергетическая практика: техника безопасности Цигун как духовная и энергетическая практика: техника безопасности

Что будет, если начать практику цигун с дыхания?

Psychologies
Дьявол в мелочах Дьявол в мелочах

Как любовная лодка села на мель лайков и комментариев

Glamour
Эхо войны: правнуки ветеранов расплачиваются за их непрожитое горе Эхо войны: правнуки ветеранов расплачиваются за их непрожитое горе

Какие зашифрованные послания передали нам через десятилетия предки

Psychologies
Ученые смеются над стоковыми фотографиями Ученые смеются над стоковыми фотографиями

Ученые начали в твиттере флешмоб о плохих стоковых фотографиях

Популярная механика
От 60 и выше. Почему не стоит ждать укрепления рубля к доллару От 60 и выше. Почему не стоит ждать укрепления рубля к доллару

На фоне высокой цены нефти рубль выглядит недооцененным

Forbes
Вот зараза! Самые опасные для путешественников страны и чем там можно заразиться Вот зараза! Самые опасные для путешественников страны и чем там можно заразиться

В каких регионах планеты можно подцепить самые опасные заболевания

Maxim
«Веселый Роджер» по-русски «Веселый Роджер» по-русски

Когда разбойники под парусом превращались в национальных героев

Дилетант
Лучшие шутки дня и Челябинск! Лучшие шутки дня и Челябинск!

Предзащитный дайджест авторского юмора с авторской орфографией

Maxim
Метрология: как появилась система СИ Метрология: как появилась система СИ

Практика измерений почти так же стара, как человеческая история

Популярная механика
Гарри женился на Меган: кто все эти люди? Гарри женился на Меган: кто все эти люди?

Короткий гид про какую-то британскую свадьбу о которой все почему-то говорят

Maxim
Открыть в приложении