Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов

VogueHi-Tech

Мы из будущего

Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов, ведут активную социальную жизнь. Пора узнать, кто за этим стоит.

Текст: Варвара Зотова

Сезон весна–лето 2016 года: у Louis Vuitton выходит рекламная кампания с персонажем игры Final Fantasy XIII — розововолосой девушкой по имени Lightning. «Реальность и фантазия становятся единым целым», — комментирует «съемку» Николя Жескьер в своем инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). В это же время Рикардо Тиши по просьбе американского Vogue изготавливает платье из кружева, расшитое кристаллами Swarovski, для японской виртуальной певицы Хацунэ Мику. В апреле 2018 года Dazed & Confused публикуют статью, в которой задаются вопросом «Являются ли виртуальные модели угрозой настоящим, из крови и плоти?» — и словно в ответ пару месяцев спустя Balmain представляет рекламную кампанию с цифровыми моделями Марго, Шуду и Жи. В официальном заявлении компании сказано: «Виртуальная армия моделей — это отражение красоты, уверенности и силы». Но общественность отреагировала настороженно: модели слишком идеальные, и вообще, скоро они оставят реальных людей без работы. Так ли все страшно?

Марго и Жи в рекламе Balmain.

Начнем с того, что для брендов цифровые блогеры прежде всего — инструмент. У виртуальных инфлюенсеров уже есть своя лояльная аудитория, растущая благодаря истории, которую придумывают их создатели. Следить за выдуманной жизнью — как смотреть сериал. И чем увлекательнее история, тем, соответственно, больше подписчиков. Например, 19‑летняя Микела Соуса @lilmiquela, с пучками как у принцессы Леи и с 1,5 млн фолловеров живет в Лос-Анджелесе, общается с художниками и блогерами, поддерживает LGBT-комьюнити,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

А дома лучше А дома лучше

История любви модели Жени Катавы и ее избранника

Tatler
Прекрасное далеко Прекрасное далеко

Без преувеличения, Филиппины – это другой конец света

Лиза
D-дискуссия D-дискуссия

Необходим ли регулярный приём витамина D?

Здоровье
Анатолий Вассерман: В кругу друзей. Как все устроено в интеллектуальных ТВ-шоу Анатолий Вассерман: В кругу друзей. Как все устроено в интеллектуальных ТВ-шоу

Что скандал вокруг Друзя означает для всего мира интеллектуальных ТВ-шоу

СНОБ
Глубокая заморозка Глубокая заморозка

Что случается со Снегурочками после Нового года

Tatler
Всё о Samsung Galaxy S10: характеристики и дата выхода Всё о Samsung Galaxy S10: характеристики и дата выхода

Новый флагман компании Samsung готовится стать очередным хитом

CHIP
30 лет традиций 30 лет традиций

Subaru Legacy отмечает в 2019 году 30-летие

АвтоМир
Откуда деньги? Откуда деньги?

К чему нужно быть готовым сегодня, если вы хотите открыть счёт за границей

Robb Report
Даниил Хармс Даниил Хармс

Портретная галерея Дмитрия Быкова

Дилетант
Парадоксы Колокольникова Парадоксы Колокольникова

Актер Юрий Колокольников живет на две страны — снимается и в России, и в Америке

OK!
Золотой эпилог Золотой эпилог

Сколько «Спартак» заработал на чемпионстве

Forbes
Точка на прокачку Точка на прокачку

6 лучших упражнений для ягодиц,которые помогут сделать их упругими и подтянутыми

Лиза
Молодые со старыми Молодые со старыми

Новое поколение галеристов и аукционных специалистов встряхнуло рынок

Robb Report
Что сейчас происходит с карьерой Криштиану Роналду Что сейчас происходит с карьерой Криштиану Роналду

Вспоминаем, что произошло в жизни Криштиану Роналду за последний год

GQ
Сделано в ГДР: печальная судьба лайнера Baade-152 Сделано в ГДР: печальная судьба лайнера Baade-152

ГДР планировала выпускать самолеты, но в дело вмешалась политика

Популярная механика
10 вопросов к отоларингологу 10 вопросов к отоларингологу

Мы обсудили самые распространенные лор-проблемы с врачом

Добрые советы
Возьми себя в руки и прочти: 5 признаков того, что ты очень плох в постели Возьми себя в руки и прочти: 5 признаков того, что ты очень плох в постели

5 самых ужасных ошибок с вашей стороны, которые делают вас «плохим любовником»

Playboy
Минпромторг предложил вернуть в города ларьки и киоски Минпромторг предложил вернуть в города ларьки и киоски

Минпромторг предложил вернуть в города ларьки и киоски

Forbes
Как сделать Windows неуязвимой бесплатно Как сделать Windows неуязвимой бесплатно

Windows может быть гораздо безопаснее

CHIP
Как перестать искать в мужчине отца Как перестать искать в мужчине отца

Как взрослой женщине изменить негативный сценарий и найти равного партнера

Psychologies
Ребятам о зверятах: странные сексуальные привычки в мире животных Ребятам о зверятах: странные сексуальные привычки в мире животных

Тебе о таком точно не рассказывали на уроках биологии!

Cosmopolitan
Раскрыта тайна камней Стоунхенджа: ученые развенчали очередной миф Раскрыта тайна камней Стоунхенджа: ученые развенчали очередной миф

Как добывали камни для мегалитов 5000 лет назад

Популярная механика
«Мистер Джонс» Агнешки Холланд – самый неоднозначный фильм Берлинале «Мистер Джонс» Агнешки Холланд – самый неоднозначный фильм Берлинале

История Голодомора глазами иностранного журналиста

GQ
Дом моды Дом моды

Почему Маша Цигаль завтракает в ванной

StarHit
Как изменить внешность Как изменить внешность

Как изменить внешность

Maxim
Абонент в сети Абонент в сети

Иляна Эрднеева созвонилась с одним из главных комиков страны Ильей Соболевым

Glamour
БДТ в моей жизни БДТ в моей жизни

Деятели искусства и бизнеса о своем отношении к БДТ

СНОБ
Встать на место другого Встать на место другого

Почему даже близким бывает трудно понять нас?

Psychologies
Миру — «Мир»: факты о знаменитой космической станции Миру — «Мир»: факты о знаменитой космической станции

Cамые захватывающие события из жизни космической станции «Мир»

Популярная механика
Кочевое племя. Как компаниям удержать талантливых 20-летних Кочевое племя. Как компаниям удержать талантливых 20-летних

Как подготовиться к встрече с новым типом сотрудников поколения Z?

Forbes
Открыть в приложении