Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов

VogueHi-Tech

Мы из будущего

Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов, ведут активную социальную жизнь. Пора узнать, кто за этим стоит.

Текст: Варвара Зотова

Сезон весна–лето 2016 года: у Louis Vuitton выходит рекламная кампания с персонажем игры Final Fantasy XIII — розововолосой девушкой по имени Lightning. «Реальность и фантазия становятся единым целым», — комментирует «съемку» Николя Жескьер в своем инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). В это же время Рикардо Тиши по просьбе американского Vogue изготавливает платье из кружева, расшитое кристаллами Swarovski, для японской виртуальной певицы Хацунэ Мику. В апреле 2018 года Dazed & Confused публикуют статью, в которой задаются вопросом «Являются ли виртуальные модели угрозой настоящим, из крови и плоти?» — и словно в ответ пару месяцев спустя Balmain представляет рекламную кампанию с цифровыми моделями Марго, Шуду и Жи. В официальном заявлении компании сказано: «Виртуальная армия моделей — это отражение красоты, уверенности и силы». Но общественность отреагировала настороженно: модели слишком идеальные, и вообще, скоро они оставят реальных людей без работы. Так ли все страшно?

Марго и Жи в рекламе Balmain.

Начнем с того, что для брендов цифровые блогеры прежде всего — инструмент. У виртуальных инфлюенсеров уже есть своя лояльная аудитория, растущая благодаря истории, которую придумывают их создатели. Следить за выдуманной жизнью — как смотреть сериал. И чем увлекательнее история, тем, соответственно, больше подписчиков. Например, 19‑летняя Микела Соуса @lilmiquela, с пучками как у принцессы Леи и с 1,5 млн фолловеров живет в Лос-Анджелесе, общается с художниками и блогерами, поддерживает LGBT-комьюнити,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

А дома лучше А дома лучше

История любви модели Жени Катавы и ее избранника

Tatler
Вместе веселее Вместе веселее

Самые обсуждаемые коллаборации этой весны

Vogue
На тройке с бубенцами На тройке с бубенцами

Russo turisto очень изменился за последние десять лет

Tatler
Делаем глупое умным: как подключить смарт-приставку к телевизору Делаем глупое умным: как подключить смарт-приставку к телевизору

Как превратить ваш обычный телевизор в Smart TV?

CHIP
Под знаком Девы Под знаком Девы

К выходу масштабной документальной кинобиографии Мадонны разбираем ее феномен

Vogue
Лекарством от старости может оказаться противовирусный препарат Лекарством от старости может оказаться противовирусный препарат

Антивирусный препарат подарил подопытным мышам здоровую старость

Forbes
Роскошь коралла Роскошь коралла

Как добавить в интерьер самый модный оттенок года – живой коралл

Лиза
Приложение для медитаций Calm оценили в $1 млрд Приложение для медитаций Calm оценили в $1 млрд

Приложение для медитаций Calm оценили в $1 млрд

Forbes
Как реагировать на отстойный подарок? 9 актуальных подсказок перед праздником Как реагировать на отстойный подарок? 9 актуальных подсказок перед праздником

Мы поможем сымитировать радость, даже если подарок ужасен!

Playboy
Семь самых дорогих фильмов-номинантов «Оскара»-2019 Семь самых дорогих фильмов-номинантов «Оскара»-2019

Количество номинаций на «Оскар» у самых высокобюджетных картин 2019 года

Forbes
Серое вещество Серое вещество

Пытаемся найти брешь в обороне дизельной версии Touareg с пакетом R-Line

АвтоМир
«Власть» Адама МакКея не спасает даже последний подвиг Кристиана Бэйла «Власть» Адама МакКея не спасает даже последний подвиг Кристиана Бэйла

Сложно снимать сатиру на то, как последние стали первыми

GQ
Го играть: 6 очень крутых положительных эффектов видеоигр (спасибо, Господи!) Го играть: 6 очень крутых положительных эффектов видеоигр (спасибо, Господи!)

Го играть: 6 очень крутых положительных эффектов видеоигр (спасибо, Господи!)

Playboy
Бандаж революции Бандаж революции

Финансированию русской революции помогали... дамские корсеты

Дилетант
Где-то между... Где-то между...

Подключаемый гибрид Ford Transit Custom образца 2019 года

Quattroruote
Искренне ваш Искренне ваш

Нужно ли знать о другом, даже близком, человеке абсолютно все?

Добрые советы
Обречены на успех: как превратить хобби в источник дохода Обречены на успех: как превратить хобби в источник дохода

Почему многим так и не удается превратить хобби в источник дохода

Psychologies
Лучшие выставки февраля Лучшие выставки февраля

Лучшие выставки февраля

GQ
Между детством и юностью Между детством и юностью

Лауреат «Михалковки» Юлия Линде — о сленге в литературе и Венике Возмездия

Русский репортер
Только радость впереди Только радость впереди

Встреча с автором любимых песен как детей, так и взрослых

StarHit
Февраль для инвесторов. В какие активы стоит вложиться Февраль для инвесторов. В какие активы стоит вложиться

Февраль для инвесторов. В какие активы стоит вложиться

Forbes
Под вуалью. Когда предприниматель рискует своим имуществом Под вуалью. Когда предприниматель рискует своим имуществом

Под вуалью. Когда предприниматель рискует своим имуществом

Forbes
Капкан любви: как выбраться из зависимых отношений Капкан любви: как выбраться из зависимых отношений

Как формируются зависимые отношения?

Psychologies
Skoda Yeti: на любой случай Skoda Yeti: на любой случай

Учимся выбирать подержанный Skoda Yeti

АвтоМир
Телевизоры 32 дюйма: что купить сегодня Телевизоры 32 дюйма: что купить сегодня

Телевизоры 32 дюйма: что купить сегодня

CHIP
Глава Пенсионного фонда: «За время работы в фонде мои жилищные условия не улучшились» Глава Пенсионного фонда: «За время работы в фонде мои жилищные условия не улучшились»

Как ПФР относится к разработке системы индивидуального пенсионного капитала

Forbes
Хватит пытаться стать «лучшей версией себя» Хватит пытаться стать «лучшей версией себя»

Хотите помочь себе?

Psychologies
7 вещей, которые она делает, пока тебя нет дома (инфа 100%) 7 вещей, которые она делает, пока тебя нет дома (инфа 100%)

Как только вы выходите из дома, все превращается в сюр для мужского мира

Playboy
Время единорогов. Как в Рунете создается бизнес стоимостью $1 млрд Время единорогов. Как в Рунете создается бизнес стоимостью $1 млрд

Российские интернет-компании разрастаются в крупные экосистемы

Forbes
Jeep Grand Cherokee Jeep Grand Cherokee

Jeep Grand Cherokee. Классический рецепт американской школы

Quattroruote
Открыть в приложении