Мы из будущего

Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов

VogueHi-Tech

Мы из будущего

Виртуальные инфлюенсеры появляются на обложках журналов, ведут активную социальную жизнь. Пора узнать, кто за этим стоит.

Текст: Варвара Зотова

Сезон весна–лето 2016 года: у Louis Vuitton выходит рекламная кампания с персонажем игры Final Fantasy XIII — розововолосой девушкой по имени Lightning. «Реальность и фантазия становятся единым целым», — комментирует «съемку» Николя Жескьер в своем инстаграме. В это же время Рикардо Тиши по просьбе американского Vogue изготавливает платье из кружева, расшитое кристаллами Swarovski, для японской виртуальной певицы Хацунэ Мику. В апреле 2018 года Dazed & Confused публикуют статью, в которой задаются вопросом «Являются ли виртуальные модели угрозой настоящим, из крови и плоти?» — и словно в ответ пару месяцев спустя Balmain представляет рекламную кампанию с цифровыми моделями Марго, Шуду и Жи. В официальном заявлении компании сказано: «Виртуальная армия моделей — это отражение красоты, уверенности и силы». Но общественность отреагировала настороженно: модели слишком идеальные, и вообще, скоро они оставят реальных людей без работы. Так ли все страшно?

Марго и Жи в рекламе Balmain.

Начнем с того, что для брендов цифровые блогеры прежде всего — инструмент. У виртуальных инфлюенсеров уже есть своя лояльная аудитория, растущая благодаря истории, которую придумывают их создатели. Следить за выдуманной жизнью — как смотреть сериал. И чем увлекательнее история, тем, соответственно, больше подписчиков. Например, 19‑летняя Микела Соуса @lilmiquela, с пучками как у принцессы Леи и с 1,5 млн фолловеров живет в Лос-Анджелесе, общается с художниками и блогерами, поддерживает LGBT-комьюнити,

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Наследница по прямой Наследница по прямой

Актриса Руни Мара — о навязчивых модных трендах и любимом аромате от Givenchy

Vogue, сентябрь'19
Умные вещи века Умные вещи века

10 переизобретений, без которых ты раньше отлично жил, но теперь – не сможешь

Maxim, июль'19
Интим предлагать Интим предлагать

Всё новое, странное и классное из мира секса, о чем узнал за месяц Cosmo

Cosmopolitan, октябрь'19
Уж я позабочусь! Уж я позабочусь!

Почему любовники иногда превращаются в родителей или надзирателей

Cosmopolitan, март'19
Модернизация уперлась в оценку Модернизация уперлась в оценку

Что тормозит реализацию инфраструктурного плана объемом 6 трлн руб

РБК, февраль'19
Театр из апельсиновых корок Театр из апельсиновых корок

Утсон бросил в костер макеты и чертежи, не желая слышать о Сиднейской опере

Караван историй, март'19
В новом свете В новом свете

Рами Малек — номинант на «Оскар» и самый стильный иностранец по версии GQ

GQ, март'19
«Мы доросли друг до друга» «Мы доросли друг до друга»

Актер Риналь Мухаметов и его жена Сюзанна Акежева

OK!, февраль'19
Как изменить внешность Как изменить внешность

Как изменить внешность

Maxim, февраль'19
Остался человеком Остался человеком

Актер Кристоф Вальц спокойно относится к научному прогрессу

Grazia, февраль'19
Как компании помогают молодым мамам быстрее вернуться в строй Как компании помогают молодым мамам быстрее вернуться в строй

В адаптационный период понимающее руководство играет важную роль для женщин

Forbes, февраль'19
Ушедшие в вечность: броненосцы типа «Бородино» Ушедшие в вечность: броненосцы типа «Бородино»

Тяжелая судьба пяти броненосцев типа «Бородино»

Популярная механика, февраль'19
Возврата активов три года ждут Возврата активов три года ждут

Власти планируют продолжить амнистию капиталов

РБК, февраль'19
Панды празднуют китайский Новый год: видео Панды празднуют китайский Новый год: видео

Работники Центра сохранения больших панд решили порадовать 11 юных зверят

National Geographic, февраль'19
Временная работа Временная работа

Производители часов показали очередные результаты своего труда

AD, март'19
«Желтые жилеты» и беспрецедентное насилие «Желтые жилеты» и беспрецедентное насилие

Западные народы просыпаются для классовой борьбы

Эксперт, февраль'19
Все маме расскажу Все маме расскажу

Бьюти-блогеры просвещают не только интернет-аудиторию, но и своих мам

Добрые советы, март'19
Капексов на всех не хватит Капексов на всех не хватит

Развитие рынка тепличных овощей затормозится из-за сокращения господдержки

Эксперт, февраль'19
США сверили с НАТО дальность российских ракет США сверили с НАТО дальность российских ракет

Что обсуждали министры обороны стран альянса на встрече в Брюсселе

РБК, февраль'19
Бахнуть чашечку или завязать? Польза и вред кофе для здоровья Бахнуть чашечку или завязать? Польза и вред кофе для здоровья

Ну что, по чашечке? Или лучше не стоит?

Playboy, февраль'19
Традиции датской кухни Традиции датской кухни

Датчане как никто умеют вкусно и сытно поесть

9 месяцев, февраль'19
Вы меня слышите? Вы меня слышите?

Пинк ничто не пугает – ни высота, ни предрассудки

Cosmopolitan, март'19
15 мыслей Александра Ширвиндта 15 мыслей Александра Ширвиндта

15 мыслей Александра Ширвиндта

GQ, март'19
«Кафе — это ваша машина. Мы только кухня…» «Кафе — это ваша машина. Мы только кухня…»

Как сделать 1 млрд на продаже кофе автомобилистам Дальнего Востока

Эксперт, февраль'19
Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Стюарт Виверс о своей психоделической коллекции Coach

Vogue, февраль'19
Ускользающая красота Ускользающая красота

Эти архитектурные памятники и чудеса природы находятся на грани исчезновения

National Geographic Traveler, февраль'19
Работа в цифре. В чем минусы новых способов подбора персонала Работа в цифре. В чем минусы новых способов подбора персонала

Ряд направлений рекрутинга сегодня полностью ушел в цифру

Forbes, февраль'19
Добром и милосердием Добром и милосердием

Новый рассказ нобелевского лауреата и королевы короткой прозы из Канады

Esquire, февраль'19
БДТ и советская власть БДТ и советская власть

Из театрального опыта 1920-1930-х годов

СНОБ, март'19
Антон Пинский — о работе с Аркадием Новиковым и состоянии ресторанного бизнеса Антон Пинский — о работе с Аркадием Новиковым и состоянии ресторанного бизнеса

Esquire обсудил с Антоном Пинским тонкости ресторанного бизнеса

Esquire, февраль'19