Как эстонец Томми Кэш побеждает снобизм в мире современного искусства

VogueКультура

Миром правит Кэш

«Профессиональная рэп-звезда», художник, дизайнер, русофил — как эстонец Томми Кэш заставляет музыкальных критиков придумывать новые жанры, водит дружбу с Риком Оуэнсом и побеждает снобизм в мире современного искусства.

 Текст: Вадим Власенко

Кожаная куртка, Gucci; джинсы, Levi’s.

Эстонца Томми Кэша (в миру — Томаса Таммеметса) журналисты давно окрестили Сальвадором Дали рэп-индустрии. И дело тут не только в усах. В эпоху постиронии, постмодернизма и постмемов 27‑летний Томми — настоящий сюрреалист, пранкер, который зашел слишком далеко, современный художник, скромно маскирующийся под китч поп-исполнителя из интернета.

Впервые о нем заговорили после 2014 года — с выходом первого альбома Euroz Dollaz Yeniz и появлением одноименного видео на YouTube. В нем Томми флексил на фоне узорчатых ковров и православных икон в компании разодетых с ног до головы в «адидас» гопников, перемещался в стрип-клуб, а затем на типичное застолье с соленьями и russian vodka. При этом текст песни мало чем отличался от лирики коллег с восточного или западного побережья Америки — те же хвастовство роскошными машинами, доступными дамами и цифрами на банковском счете (только с тяжелейшим славянским акцентом).

Эстетика, которую Кэш транслировал в своих клипах, тогда оказалась как нельзя вовремя: первый показ Гоши Рубчинского под крылом Comme des Garçons, Демна и Гурам запускают в Париже Vetements — весь мир начинает сходить с ума по постсоветскому гламуру. «Я никогда не использовал эту эстетику как способ быть в тренде. Это внутри меня», — объясняет Томми, взрослевший в Копли — не самом благополучном районе Таллина. «Русский след» в его творчестве — заслуга родителей: «Мои родители угорали от вашей эстрады, и когда телик работал, мне приходилось это смотреть. До сих пор помню Аллу Пугачеву и Киркорова, а еще Верку Сердючку и группу «Тату». И музыкальные предпочтения мамы и папы наслаивались на увлечение юного Томми хип-хопом. «Мы жили в однокомнатной квартире. Эта комната была одновременно и спальней родителей, и моей псевдокомнаткой, отделенной от общей части секцией, оклеенной фотообоями. У меня был кассетный проигрыватель и кассета Эминема The Eminem Show, та, с красным занавесом на обложке. Я слушал ее и пробовал быстренько набирать текст на печатной машинке, придумывая свои слова на ненастоящем английском языке». В семнадцать, как и положено будущей рэп-звезде, Томас бросил школу и начал «хаслить»: работал официантом и уборщиком, занимался танцами и даже выступал «на подтанцовках» у местных поп-исполнителей. А в 2013‑м сам вышел на первый план, начал записывать хлесткий, полный самоиронии рэп и выкладывать все в интернет.

В 2016 году Томми выпустил разнузданное видео на трек Winaloto, который привлек к его персоне внимание редакторов модных медиа вроде британского Dazed & Confused. С их подачи весь мир заговорил о нем как о новом Канье, не меньше. «На самом деле прозвище Kanye East придумал мой друг, просто как-то в шутку, потом остальные близкие подхватили, а потом я и сам себя так начал называть, — вспоминает Томас. — Журналисты подтянулись последними, а вот жанр post-soviet rap они придумали, кажется, специально для меня».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Где лечиться? Где лечиться?

В какую поликлинику идти – государственную или частную

Домашний Очаг
МакФерсон, рычаги и балки. Какие подвески бывают и как их обслуживать МакФерсон, рычаги и балки. Какие подвески бывают и как их обслуживать

Чем отличаются подвески и на что обращать внимание на дороге

РБК
Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Ого-гонь XXI века Ого-гонь XXI века

Со времен палки-копалки человечество пугали и завораживали пожары

Maxim
Красота повтора: что такое фракталы Красота повтора: что такое фракталы

Фракталы хорошо изучены и имеют многочисленные приложения в жизни

Популярная механика
Анекдот про «Прачечную»: в Венеции показали фильм Содерберга о «Панамском досье» Анекдот про «Прачечную»: в Венеции показали фильм Содерберга о «Панамском досье»

На Венецианском кинофестивале показали «Прачечную» Стивена Содерберга

Forbes
Уолт-Стрит Уолт-Стрит

Может ли сказка быть бизнесом, а бизнес – сказкой? Взлет корпорации Disney

Правила жизни
5 способов уединиться, когда вас поглотила семейная рутина 5 способов уединиться, когда вас поглотила семейная рутина

Не дай рутине испортить ваши отношения

Playboy
«План Б»: Тимур Батрутдинов о новом шоу с Бузовой и поисках настоящей любви «План Б»: Тимур Батрутдинов о новом шоу с Бузовой и поисках настоящей любви

13 октября на телеканале ТНТ стартует новое шоу «План Б»

Cosmopolitan
3D-маркетинг: как стратап с российскими корнями помогает luxury-брендам по всему миру продавать в интернете 3D-маркетинг: как стратап с российскими корнями помогает luxury-брендам по всему миру продавать в интернете

Компания Cappasity помогает luxury-брендам сканировать товары в 3D

Forbes
Myreality. Что нужно знать о дебютной коллекции одежды Гарри Нуриева Myreality. Что нужно знать о дебютной коллекции одежды Гарри Нуриева

Гарри Нуриев: Чем отличаются Россия и Америка и как добиться успеха

Vogue
МЭР против Центробанка: кто виноват в ненаступившем будущем? МЭР против Центробанка: кто виноват в ненаступившем будущем?

Сценарные прогнозы развития экономики резко различаются по степени оптимизма

Forbes
Секс на практике: половое воспитание в Европе Секс на практике: половое воспитание в Европе

Должно ли сексуальное просвещение стать частью образовательной программы?

СНОБ
Яички почтальонов, намагниченные тараканы, кубики из кала Яички почтальонов, намагниченные тараканы, кубики из кала

Шнобелевская премия — смешно, зато почетно

Русский репортер
Что такое трудовой гостинг и как распознать призраков среди нас Что такое трудовой гостинг и как распознать призраков среди нас

Компании все чаще сталкиваются с исчезновением сотрудников или соискателей

РБК
Cветлый путь Cветлый путь

Архитекторы сделали дневной свет главным действующим лицом интерьера

SALON-Interior
Откуда у Николаса Кейджа столько классных пиджаков? Откуда у Николаса Кейджа столько классных пиджаков?

Мы изучили коллекцию Николаса Кейджа и отобрали самые крутые модели

GQ
Опыт читателя: как я собрал ПК в корпусе старого видеомагнитофона Опыт читателя: как я собрал ПК в корпусе старого видеомагнитофона

​​​​Идея была такова: создать медиаплеер для старого телевизора

CHIP
Джорджо Армани о карьере, трудоголизме и любви к диско Джорджо Армани о карьере, трудоголизме и любви к диско

Джорджо Армани рассказал, как построил независимую модную империю

Vogue
Жить, а не бояться: как справляться с канцерофобией Жить, а не бояться: как справляться с канцерофобией

Канцерофобия сегодня стала страхом номер один

Psychologies
Какие часы носить в октябре? Какие часы носить в октябре?

Тряхните стариной и начните носить золото

GQ
Антон Желнов и Юрий Сапрыкин — о Владимире Сорокине в жизни и на экране Антон Желнов и Юрий Сапрыкин — о Владимире Сорокине в жизни и на экране

В прокат вышел «Сорокин трип» — документальный фильм про писателя

РБК
Обзор и тест жесткого диска для видеостриминга Toshiba V300 2Gb Обзор и тест жесткого диска для видеостриминга Toshiba V300 2Gb

Тихий и пригодный для круглосуточной эксплуатации - таков этот HDD

CHIP
Модные внучки Ротару, Боярского и других российских звезд: от леди до инста-дивы Модные внучки Ротару, Боярского и других российских звезд: от леди до инста-дивы

Cosmo изучил стиль внучек звезд российского шоубизнеса

Cosmopolitan
Опыт читателя: как улучшить сигнал сотовой связи Опыт читателя: как улучшить сигнал сотовой связи

Медленный мобильный интернет? Проверьте качество сигнала и попробуйте улучшить!

CHIP
Как правильно пить текилу: мексиканский VS европейский способ + верные закуски Как правильно пить текилу: мексиканский VS европейский способ + верные закуски

Текила — это не просто «бум», если выпить ее правильно — это наслаждение

Playboy
Продюсер года: Александр Роднянский Продюсер года: Александр Роднянский

Александр Роднянский теперь он все чаще продюсирует начинающих режиссеров

GQ
Тектонические люди Тектонические люди

Почему русскому человеку никогда не узнать правды об удмуртской магии

Русский репортер
Кто кому начальник: почему мы выясняем отношения на работе Кто кому начальник: почему мы выясняем отношения на работе

Офис не место для баталий? Как бы не так!

Psychologies
Остановила время: как Софии Ротару удается выглядеть на 20 лет моложе Остановила время: как Софии Ротару удается выглядеть на 20 лет моложе

В свои 72 года София Ротару выглядит как минимум на двадцать лет моложе

Cosmopolitan
Открыть в приложении