Как эстонец Томми Кэш побеждает снобизм в мире современного искусства

VogueКультура

Миром правит Кэш

«Профессиональная рэп-звезда», художник, дизайнер, русофил — как эстонец Томми Кэш заставляет музыкальных критиков придумывать новые жанры, водит дружбу с Риком Оуэнсом и побеждает снобизм в мире современного искусства.

 Текст: Вадим Власенко

Кожаная куртка, Gucci; джинсы, Levi’s.

Эстонца Томми Кэша (в миру — Томаса Таммеметса) журналисты давно окрестили Сальвадором Дали рэп-индустрии. И дело тут не только в усах. В эпоху постиронии, постмодернизма и постмемов 27‑летний Томми — настоящий сюрреалист, пранкер, который зашел слишком далеко, современный художник, скромно маскирующийся под китч поп-исполнителя из интернета.

Впервые о нем заговорили после 2014 года — с выходом первого альбома Euroz Dollaz Yeniz и появлением одноименного видео на YouTube. В нем Томми флексил на фоне узорчатых ковров и православных икон в компании разодетых с ног до головы в «адидас» гопников, перемещался в стрип-клуб, а затем на типичное застолье с соленьями и russian vodka. При этом текст песни мало чем отличался от лирики коллег с восточного или западного побережья Америки — те же хвастовство роскошными машинами, доступными дамами и цифрами на банковском счете (только с тяжелейшим славянским акцентом).

Эстетика, которую Кэш транслировал в своих клипах, тогда оказалась как нельзя вовремя: первый показ Гоши Рубчинского под крылом Comme des Garçons, Демна и Гурам запускают в Париже Vetements — весь мир начинает сходить с ума по постсоветскому гламуру. «Я никогда не использовал эту эстетику как способ быть в тренде. Это внутри меня», — объясняет Томми, взрослевший в Копли — не самом благополучном районе Таллина. «Русский след» в его творчестве — заслуга родителей: «Мои родители угорали от вашей эстрады, и когда телик работал, мне приходилось это смотреть. До сих пор помню Аллу Пугачеву и Киркорова, а еще Верку Сердючку и группу «Тату». И музыкальные предпочтения мамы и папы наслаивались на увлечение юного Томми хип-хопом. «Мы жили в однокомнатной квартире. Эта комната была одновременно и спальней родителей, и моей псевдокомнаткой, отделенной от общей части секцией, оклеенной фотообоями. У меня был кассетный проигрыватель и кассета Эминема The Eminem Show, та, с красным занавесом на обложке. Я слушал ее и пробовал быстренько набирать текст на печатной машинке, придумывая свои слова на ненастоящем английском языке». В семнадцать, как и положено будущей рэп-звезде, Томас бросил школу и начал «хаслить»: работал официантом и уборщиком, занимался танцами и даже выступал «на подтанцовках» у местных поп-исполнителей. А в 2013‑м сам вышел на первый план, начал записывать хлесткий, полный самоиронии рэп и выкладывать все в интернет.

В 2016 году Томми выпустил разнузданное видео на трек Winaloto, который привлек к его персоне внимание редакторов модных медиа вроде британского Dazed & Confused. С их подачи весь мир заговорил о нем как о новом Канье, не меньше. «На самом деле прозвище Kanye East придумал мой друг, просто как-то в шутку, потом остальные близкие подхватили, а потом я и сам себя так начал называть, — вспоминает Томас. — Журналисты подтянулись последними, а вот жанр post-soviet rap они придумали, кажется, специально для меня».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки

Удается ли вам спать достаточное количество часов?

Psychologies
«Отдых превратился в хаос»: старейший в мире туроператор Thomas Cook закрылся из-за долгов «Отдых превратился в хаос»: старейший в мире туроператор Thomas Cook закрылся из-за долгов

Старейший в мире туроператор Thomas Cook прекратил деятельность из-за долгов

Forbes
Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Советы племени Советы племени

Спросили у самых стильных мужчин на Pitti Uomo, что и как носить в этом сезоне

Robb Report
«Не сотвори себе кумира»: почему сериал «Кумир» — идеальный пример того, к чему приводит игнорирование конструктивной критики «Не сотвори себе кумира»: почему сериал «Кумир» — идеальный пример того, к чему приводит игнорирование конструктивной критики

За что сериал «Кумир» уже получил разгромную критику по всему миру

Правила жизни
25 женщин-CEO 25 женщин-CEO

Список наиболее успешных руководительниц компаний российского бизнеса

РБК
6 мифов об оральных ласках, в которые пора перестать верить 6 мифов об оральных ласках, в которые пора перестать верить

Некоторые заблуждения об оральных ласках, развенчанные профессионалами

Playboy
Босиком по снегу Босиком по снегу

Хелен Исаакян — одна из самых успешных бизнесвумен в нашей стране

OK!
Как часто люди врут в приложениях для знакомств? Вот, каков шанс напасть на обман Как часто люди врут в приложениях для знакомств? Вот, каков шанс напасть на обман

Огромное количество молодых людей ищут любовь в интернете

Playboy
Секс на практике: половое воспитание в Европе Секс на практике: половое воспитание в Европе

Должно ли сексуальное просвещение стать частью образовательной программы?

СНОБ
«Труп невесты» или «Мальвина» — 10 самых странных образов Билли Айлиш «Труп невесты» или «Мальвина» — 10 самых странных образов Билли Айлиш

Посмотрим на самые экстремальные образы кумира молодежи

Cosmopolitan
Сколько «человеческих» лет твоему питомцу? Ответ в таблицах от ветеринаров Сколько «человеческих» лет твоему питомцу? Ответ в таблицах от ветеринаров

Сразу говорим, что один человеческий год за семь собачьих — это миф

Playboy
Бизнес со Свинкой Пеппой: как зарабатывает крупнейший в мире производитель игрушек Бизнес со Свинкой Пеппой: как зарабатывает крупнейший в мире производитель игрушек

Hasbro умеет зарабатывать не только на производстве игрушек, но и на историях

Forbes
Безвредной дозы не бывает Безвредной дозы не бывает

Сколько допустимо пить алкогольных напитков, чтобы не навредить здоровью?

Лиза
Уличное дело Уличное дело

В сентябре на Sotheby’s пройдёт онлайн-аукцион работ Бэнкси

Robb Report
«Зоркое» меню: как поддержать зрение «Зоркое» меню: как поддержать зрение

Какие проблемы со зрением могут возникать во время беременности?

9 месяцев
Притер и не заметил: что будет за ДТП на парковке Притер и не заметил: что будет за ДТП на парковке

Как сохранить права после незначительной аварии во дворе

РБК
Складная женщина Складная женщина

Елена Бондарчук строит отличные склады

Forbes
Наркоман, бомж и бывший зэк: антисоциальные блогеры, на которых надо подписаться Наркоман, бомж и бывший зэк: антисоциальные блогеры, на которых надо подписаться

Подборка «антисоциальных» блогеров

Cosmopolitan
Меган Маркл спрятала обручальное кольцо от папарацци Меган Маркл спрятала обручальное кольцо от папарацци

55-летний Уэнделл Пирс признался, что сохранил теплые отношения с Меган Маркл

Cosmopolitan
Ремонт своими руками: выбираем недорогой хороший шуруповерт Ремонт своими руками: выбираем недорогой хороший шуруповерт

Как выбрать недорогой, но при этом надежный шуруповерт

CHIP
За горами смерти нет: пять лучших проектов Уральской индустриальной биеннале За горами смерти нет: пять лучших проектов Уральской индустриальной биеннале

До 1 декабря в Екатеринбурге идет Пятая Уральская индустриальная биеннале

Forbes
История в тротиловом эквиваленте: эволюция взрывчатки История в тротиловом эквиваленте: эволюция взрывчатки

На протяжении истории цивилизации люди искали эффективные взрывчатые вещества

Популярная механика
Как Хабиб Нурмагомедов из бойца UFC превратился в одного из главных героев современности Как Хабиб Нурмагомедов из бойца UFC превратился в одного из главных героев современности

Хабиб Нурмагомедов сейчас — и есть мир смешанных единоборств

Esquire
«Богатому мужчине в наше время стало сложнее жить»: один день с Рубеном Варданяном «Богатому мужчине в наше время стало сложнее жить»: один день с Рубеном Варданяном

Бизнесмен Рубен Варданян c утра до вечера устраивает марафон из 15 встреч подряд

Forbes
Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения Страх слепоты: 9 способов избежать ухудшения зрения

Для профилактики болезней глаз и снижения зрения мы делаем преступно мало

Популярная механика
Как похитили «пивного короля» Фредди Хайнекена: история крупнейшего выкупа в Европе Как похитили «пивного короля» Фредди Хайнекена: история крупнейшего выкупа в Европе

Фредди Хайнекена похитили в 1983 году прямо на выходе из штаб-квартиры

Forbes
Группа поддержки: как создать свой женский совет директоров Группа поддержки: как создать свой женский совет директоров

Как собрать личный совет директоров самостоятельно

Forbes
Что такое импичмент и как он устроен Что такое импичмент и как он устроен

Что такое импичмент и как он происходит

Популярная механика
Раскрыто убийство Михаила Круга Раскрыто убийство Михаила Круга

Убийца Михаила Круга уже мертв — его застрелил член той же банды

Esquire
Открыть в приложении