Семейные бренды все чаще рекрутируют дизайнеров и управленцев со стороны

VogueМода

Клановая экономика

Семейные бренды, царившие в моде, особенно в итальянской, в ХХ веке, все чаще рекрутируют не очередных отпрысков рода, а дизайнеров и управленцев со стороны. В чем проблема? В масштабах бизнеса или, может, в самой идее семьи?

Текст: Яна Лукина

Донателла и Джанни Версаче в своем миланском доме, 1990.

В 1950‑х Оттавио и Розита Миссони открыли в ломбардийском Галларате трикотажную мастерскую, в 1960‑х придумали свой лихой зигзаг, а в 1970‑х уже гремели с ним на весь мир. Еще спустя два десятилетия к делу подключились трое детей: Витторио — как управленец, Лука и Анджела — как дизайнеры. А там и третье поколение подоспело. Да, на красных дорожках Missoni в разные годы выгуливали Эмбер Валлетта, Николь Ричи и София Вергара, но главным и самым надежным амбассадором уже лет двадцать остается внучка основателей Дома, прекрасная Маргерита. Которая, впрочем, не ограничилась представительскими функциями и скоро присоединилась к дизайн-команде.

Миссони даже не пришлось придумывать историю о той самой эталонной итальянской семье, где все дружны, регулярно собираются за большим столом ради задушевных разговоров и пасты, а еще вместе ведут дела, — они и были такой семьей. И неплохо капитализировали свою образцовую семейственность. В 2010 году, например, почти полным составом появились в рекламной кампании собственного бренда, снятой Юргеном Теллером дома у Оттавио и Розиты. «Господи, пусть они меня усыновят!» — примерно так писали тогда в сети. Усыновить всех желающих Миссони, ясное дело, не могли. Зато могли продать им по кардигану из тончайшего трикотажа, а вместе с ним — причастность к «самой милой семье на свете», как однажды короновал ее The New York Times. К слову, это случилось уже после того, как клан в течение полугода лишился и дедушки Оттавио, и папы Витторио — самолет, на котором он вместе с женой и друзьями летел из Лос-Рокес в Каракас, пропал с радаров, а через пять месяцев в Карибском море нашли обломки воздушного судна и останки пассажиров.

Оттавио и Розита Миссони с дочерью Анджелой и сыновьями Лукой и Витторио в своем саду в Сумираго, 1993.

В мае 2021‑го Анджела объявила об уходе с позиции креативного директора Missoni, которую заняла почти четверть века назад, придя на место Розиты. И теперь нового креативного директора (правая рука Анджелы, Альберто Калири, эту роль временно взял на себя) ищут не на ветках семейного древа, а в Милане и Париже. Маргерита Миссони, когда-то казавшаяся очевидной преемницей для своей мамы, даже не участвует в гонке; она выбыла — буквально! — еще в марте, когда было решено заморозить вверенную ей в 2018‑м линию M Missoni.

Безусловно, Миссони ушли, чтобы остаться. Дела бренда — и без того не идеальные — ухудшились на фоне пандемии (за год выручка снизилась на 33 %!), и его нужно было спасать. По крайней мере — «стряхнуть пыль», как это обозначил СЕО Ливио Проли. А для этого нужна новая кровь — та, что не водица, с задачей уже не справляется. Анджела, в конце концов, останется президентом компании, а Маргерита наверняка еще не раз поддержит семейное начинание в своем инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И все же это конец эпохи: на подиуме и в лукбуках нас теперь ждет Missoni после Миссони. Сказка о трех поколениях «за станком» закончилась.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Предохранительная грамота Предохранительная грамота

Мифы и правда об оральных контрацептивах — разбираемся вместе с врачами

Glamour
Все равно не приду Все равно не приду

Рассказ Алексея Сальникова об особенностях будней рабочего котельной

Esquire
Дагестан. Горная порода Дагестан. Горная порода

Дагестан. История про смешение культур в моде

Vogue
10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь? 10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь?

Список 10 действительно необходимых предметов в спортзале

Cosmopolitan
Площади — наши палитры Площади — наши палитры

Нижний Новгород уже стал модной точкой на туристической карте России

Vogue
7 лучших фильмов ужасов про космос 7 лучших фильмов ужасов про космос

«В космосе никто не услышит твоего крика»

Maxim
Я вас любил Я вас любил

Разбираем феномен стремительного взлета музыкальной карьеры Jony

Glamour
Перформанс как форма терапии, инструмент познания и смысл жизни: интервью с двумя крутыми российскими художницами Перформанс как форма терапии, инструмент познания и смысл жизни: интервью с двумя крутыми российскими художницами

Российские перформансистки рассказали о своем деле и реакции публики на него

Playboy
Понаехали! Понаехали!

Было время — Москву наводнили зарубежные звезды первой категории

Tatler
Бизнес по зернышку: как топ-менеджер «Еврохима» бросил карьеру в корпорациях и вытеснил перекупщиков на агрорынке Бизнес по зернышку: как топ-менеджер «Еврохима» бросил карьеру в корпорациях и вытеснил перекупщиков на агрорынке

Егор Кирин бросил работу в Швейцарии и зарплату, чтобы запустить свою платформу

Forbes
Стефано Канали, генеральный директор Canali Стефано Канали, генеральный директор Canali

Как мягкость и комфорт стали главными словами в моде

Esquire
Стрижки для поврежденных волос: проблему можно замаскировать! Стрижки для поврежденных волос: проблему можно замаскировать!

После очередного окрашивания или завивки ты в ужасе от состояния волос?

Cosmopolitan
Фиджийские пчелы выиграли от вырубки лесов на главном острове архипелага Фиджийские пчелы выиграли от вырубки лесов на главном острове архипелага

Порой вырубка лесов приносит пользу насекомым

N+1
Призрачная красота: как обработать фото, чтобы никто не заметил Призрачная красота: как обработать фото, чтобы никто не заметил

Профессионал: о правилах обработки снимков и том, как не переборщить с фотошопом

Cosmopolitan
8 жаропонижающих лайфхаков для автомобилистов 8 жаропонижающих лайфхаков для автомобилистов

Как не спариться от жары в автомобиле

Maxim
Как приманить удачу: 4 секрета везучих людей Как приманить удачу: 4 секрета везучих людей

Удача — это внутренняя позиция, а не стечение обстоятельств

Psychologies
Туманное пятнышко в небе Туманное пятнышко в небе

Совсем недавно туманность Андромеды была известна лишь узкому кругу астрономов

Наука и жизнь
Эко-арт: как искусство меняет отношение к проблемам экологии Эко-арт: как искусство меняет отношение к проблемам экологии

Красивая борьба за природу

Playboy
Семейное дело. 5 привычек, которые научат ребенка бережно относиться к природе Семейное дело. 5 привычек, которые научат ребенка бережно относиться к природе

Советы, которые помогут увлечь ребенка заботой об экологии

СНОБ
«Бумага вне конкуренции». Шеф-редактор издательства МИФ — о книгах по саморазвитию, трендах и отборе произведений «Бумага вне конкуренции». Шеф-редактор издательства МИФ — о книгах по саморазвитию, трендах и отборе произведений

Шеф-редактор МИФ — о книжном рынке, трендах и изнанке книжного процесса

СНОБ
Наколи мне брови! Почему мужской макияж все еще считается дикостью в нашей стране? Наколи мне брови! Почему мужской макияж все еще считается дикостью в нашей стране?

Тиктокер, культуролог и визажист: почему мужчины не используют косметику?

Playboy
Конец Бонапарта Конец Бонапарта

Наполеон встретил смерть так же хладнокровно, как вражеские ядра и пули

Дилетант
Hyundai Santa Fe. Стоило ли так торопиться? Hyundai Santa Fe. Стоило ли так торопиться?

Предыдущий Santa Fe прожил на конвейере ровно три года

4x4 Club
Хабиб Нурмагомедов стал лидером нового рейтинга звезд Forbes Хабиб Нурмагомедов стал лидером нового рейтинга звезд Forbes

Первое место нового рейтинга звезд Forbes занял Хабиб Нурмагомедов

Forbes
Психотерапия правда помогает? Вот что думает наука Психотерапия правда помогает? Вот что думает наука

Что ученые думают о пользе психотерапии?

Популярная механика
Дана Борисова, Гуф, Тима Белорусских и другие звезды, попавшиеся на наркотиках Дана Борисова, Гуф, Тима Белорусских и другие звезды, попавшиеся на наркотиках

Публичные люди, открыто заявившие о своих проблемах с наркотиками

Cosmopolitan
Оригинал или подделка? Как разобраться в сумках Louis Vuitton Оригинал или подделка? Как разобраться в сумках Louis Vuitton

Как отличить подделку от оригинала Louis Vuitton?

Cosmopolitan
Кошки против собак: выбор домашнего питомца разрушил отношения пары Кошки против собак: выбор домашнего питомца разрушил отношения пары

Как разногласия, касающиеся домашних питомцев, могут разрушить отношения

Psychologies
Ресторатор Ресторатор

С чего начать, если хочешь открыть свой ресторан

Лиза
Брутальные ноготочки: как Юрий Дудь, Егор Крид и Моргенштерн двигают в России рынок мужского маникюра Брутальные ноготочки: как Юрий Дудь, Егор Крид и Моргенштерн двигают в России рынок мужского маникюра

Не закончится ли мода на лак у мужчин раньше, чем вы дочитаете этот текст

Inc.
Открыть в приложении